С нового сезона будет «Альфа-банк РПЛ»: лига сменила титульного спонсора. Но осталась с Winline
Привыкаем к звучанию.
РПЛ в один день объявила сразу о двух контрактах до 2030-го: новом с «Альфа-банком» и обновленном – с Winline.
Со следующего сезона у нас будет «Альфа-банк Российская Премьер-лига» – официальное, полное название теперь такое, скоро будем слышать именно его вместо «Мир РПЛ» в том числе от комментаторов, видеть в текстах и новостях на Спортсе’‘.
Титульный спонсор сменился, а в букмекерской категории Winline остался еще на четыре года.
«Впереди – еще четыре сезона, которые, как ожидается, будут не менее насыщенными и интересными», – прокомментировали Ставкам на Спортсе’’ в пресс-службе букмекера.
Финансовые детали, в отличие от прошлого года, ни лига, ни партнеры пока не раскрывают. По данным инсайдера Ивана Карпова, рост по титульному контракту из банковской сферы – с 0,72 млрд рублей в год от платежной системы «Мир» до 1,4 млрд от «Альфы».
С учетом всех-всех новых соглашений лига будет зарабатывать примерно на 10% больше, чем до этого, по оценке Карпова – на 1,23 млрд рублей в год. «Мир» тоже останется среди партнеров, но с понижением статуса, а ведь есть еще контракты с вещателями и прочими спонсорами.
Winline уже 4 года с РПЛ, но переговоры шли тяжело. Все из-за новых налогов
Последние полгода в индустрии активно говорили о тяжелых переговорах лиги и букмекера. Все из-за введения новых налогов (об этом мы подробно рассказывали здесь). Лига хотела повысить стоимость контракта, а вот букмекеры не понимали, как на них отразится налоговая нагрузка – и были не готовы платить больше.
Winline – партнер лиги последние четыре года. Стоимость предыдущего контракта озвучивали официально: 11,4 млрд рублей, то есть примерно 2,85 млрд рублей в год.
«В реальности, уверен, она выше минимум на 25-30% за счет дополнительных больших маркетинговых проектов: Зимний Кубок РПЛ, реализация Winline Матчей тура, премии Winline Герои РПЛ и других, которые лига и спонсор организовали за время сотрудничества. То есть затраты на актив для Winline могут достигать 3,5-3,75 млрд рублей в год и до 15 млрд за четыре сезона», – оценивал экс-глава спонсорства BetBoom Павел Краснов в колонке для Ставок на Спортсе’‘.
Год назад, еще до введения налогов, рабочая группа РПЛ хотела до 10 млрд в год только от букмекера, по данным «РБК Спорт». Переговоры затянулись, в какой-то момент мелькали инсайды, что первое предложение Winline лига отклонила, а к конкуренции подключились другие букмекеры.
В то же время было очевидно: самый вероятный претендент один, потому что ресурсы и финансовая стабильность, какими обладает Winline, есть далеко не у каждой беттинг-компании. К тому же у всех потенциальных претендентов есть свои крупные активы, и только у Winline фундаментальный контракт заканчивался бы в 2026-м. В итоге он продлен.
Winline – второй партнер-букмекер РПЛ, теперь по сроку сотрудничества в статусе эксклюзивного партнера компания сравняется с «Лигой Ставок», официальным и потом генеральным партнером лиги с 2014-го до 2022-го. До 2014-го «Лига Ставок» тоже работала еще с РФПЛ, но просто была одним из спонсоров, без определенного статуса.
Кстати, Winline сменил «Лигу Ставок» в 2022-м не без проблем. Вообще-то РПЛ уже договорилась с давним партнером о новом контракте – в марте 2022-го. Но буквально через пару месяцев «Лига» сдала назад: после длительных и неудачных переговоров о снижении сумм выплат аннулировала контракт в одностороннем порядке.
«Решение обусловлено в первую очередь критическими изменениями, которые сегодня происходят в мире и влияют на экономику спорта в том числе. В первую очередь это отстранение российских футбольных клубов от участия в еврокубках на сезон-2022/23, отъезд иностранных тренеров и игроков. Как следствие – уменьшение качества спортивного соревнования и снижение интереса из-за отсутствия официальных международных матчей с участием клубов РПЛ», – мотивировали это тогда в компании.
Так в партнерах появился Winline.
Объявили обоих спонсоров почти одновременно. Похоже, есть связь – и даже дружба
У «Альфа-банка» и Winline большой опыт сотрудничества. Банк и букмекер работают вместе в «Коммент.Шоу» (флагманском проекте медиаимперии Winline), сотрудничали на Зимнем кубке РПЛ, когда лига до последнего искала беттинг-партнера, пересекались в Медиалиге, а недавно реклама букмекера появилась даже в приложении «Альфа-банка».
Банк давно заглядывается на футбол: как писал РБК, еще в 2024-м «Альфа-банк» давал знать лиге, что намерен поучаствовать в тендере на контракт нового титульного спонсора.
С 2024-го «Альфа» – партнер «Спартака», их соглашение оценивают в 750 млн рублей в год, а на Зимнем кубке РПЛ банк был не только генеральным партнером, но и организовал трехдневную деловую программу для руководителей клубов.
Вообще экспансия «Альфа-банка» касается не только футбола. Банк работает и в КХЛ, и в Единой лиге ВТБ, и в Медиалиге, и даже в хоккее с мячом. Все эти контракты – относительно свежие, так что направление работы финансовой организации очевидно.
Параллельно и РПЛ искала замену платежной системе «Мир» – было очевидно, что титульный спонсор сменится, и основными претендентами считали либо кого-то из банковской сферы, либо из онлайн-ритейла. И Александр Алаев, по инсайдам «Чемпионата», общался с «Т-Банком» и Wildberries, но дальше первого контакта дело не зашло. Сейчас, согласно инсайду Ивана Карпова, «Мир» все же останется партнером РПЛ, только уже в локальной категории и на сниженных условиях.
А с точки зрения самых денежных для лиги партнерств очевидно: близость Winline и «Альфа-банка» помогла обоим. И, очевидно, такая спонсорская комбинация удовлетворила рабочую группу РПЛ.
Мы теперь будем привыкать к новому неймингу.
Деньги букмекеров: кто сколько заработал и на что потратил? Рынок – почти 1,9 трлн рублей
Фото: Maksim Konstantinov/Global Look Press/Global Look Press; РИА Новости/Алексей Даничев, Екатерина Чеснокова
Там еще чот про дракона было из этой же серии
Как я понял, они строились к Олимпиаде 1980 для приема иностранных делегаций