Сноуборд, ламповый рэп, модные тусовки – в Сочи сделали спорт нового формата
Спортивные события уже давно перестали быть просто спортивными. В идеале для зрителей это должна быть комбинация спорта и шоу.
Поженить все интересы очень сложно. Нужно соблюсти баланс спортивного и светского, коммерческого и идеологического – чтобы у всех участников было ощущение причастности к чему-то классному.
Альфа-Банк выступил генеральным партнером New Star Camp 2026 – спортивно-музыкального фестиваля, который прошел с 23 по 29 марта в Сочи. Банк встроился в ритм фестиваля – спорт стал точкой входа, вокруг которой выстроились музыкальные события, модные коллаборации и предпринимательские инициативы.
***
Со спортивной точки зрения главным событием стал финал Кубка России по сноуборду, который спонсирует Альфа-Банк. Победители в нем Михаил Матвеев и Ярослава Кудряшова.
Были и другие спортивные мероприятия:
● NEW STAR INVITATIONAL при поддержке WINLINE, где шесть сноубордистов разделили между собой призовой фонд 1 000 000 рублей.
● Турнир по джиббингу – Билайн Джиббинг Джем при поддержке DC Shoes. Джиббинг – это катание на сноуборде по разным конструкциям. На Розе Хутор соревнование и мастер-классы прошли на высоте 1100 метров.
● Отдельный турнир для девушек-райдеров.
● Детские гонки, массовый ночной спуск, эстафета лыжников против сноубордистов, открытые тренировки с российскими чемпионами Владом Хадариным, Ярославом Ленчевским, Варварой Романовой и Даниилом Шашериным.
В общем спортивная программа была обширной и разнообразной – включала в себя возможность не только посмотреть, но и самостоятельно поучаствовать. И вы, наверное, уже заметили, что у каждого мероприятия был отдельный спонсор. Иногда даже два. Интеграции этим не ограничивались – например, на женском турнире от ROXY и АктиБио темой стал «снежный серфинг»: лыжницы и сноубордистки должны были показать свои лучшие трюки на фигуре в виде бутылки йогурта.
Были на фестивале и джиббинг-фигуры в виде наушника Samsung Galaxy Buds4 Про, волрайда Перекрёстка, шара Билайна и карт Альфа-Банка.
И все это проходило под музыку – от рэпера Хаски до нижегородский рэйверов «Станция метро Горьковская».
Для фанатов ламповых нулевых отдельным подарком стало выступление рэпера Крип-а-Крипа, который появился на сцене почти 25 лет назад и долгое время считался одним из главных потерянных талантов – пока не выпустил первый большой сольный проект в прошлом году.
А еще на фестивале были модные показы и тусовки инфлюенсеров. Короче, фестиваль забросил максимально широкую сетку, чтобы создать новый для России симбиоз спорта и смежных развлечений.
