Про деньги и бизнес.
Босс WINLINE Медиалиги и НаПике Николай Осипов дал большое интервью о бизнесе. В разговоре на 1,5 часа он рассказал о бюджете Медиалиги, планах выйти на международный уровень и о том, как лига помогает профессиональному спорту.
«У нас были Nike, Red Bull, Volkswagen. А потом 24 февраля, добрый вечер». Осипов рассказал о сложном первом годе Медиалиги
Раскрыл бюджет перед дебютным сезоном: «В конце 2021-го у нас был бюджет на реализацию проекта свыше 500 миллионов рублей».
Но после 24 февраля возникли проблемы со спонсорами: «У нас были партнеры: Nike, Volkswagen, Red Bull, «Тинькофф», ВК и еще миллион всего. Были заключены соглашения и договоры. И 24 февраля 2022-го, добрый вечер. Все говорят: «О, вы русские, с вами бог, но мы не с вами. Давайте-ка до свидания». Закрывается бюджет на маркетинг в России. «Тинек» и «ВК» говорят: «Добрый вечер, мы на стопе». Volkswagen: «Мы поехали обратно к себе». Nike и RB говорят: «До скорых встреч». Binance – та же история. И мы остаемся с WINLINE».
Проблемы продолжились и в осеннем сезоне: «Я люблю экспериментировать с форматом в поисках идеальной пропорции. И самое неудачное решение с форматом турнира с 20 командами. Это была нишевая история. Это главная ошибка. Тогда это еще усугубилось мобилизацией. Осень 2022-го – самый тяжелый период в моей жизни. Матч на «Спартаке» – 8 тысяч билетов продано, Азамат, Дорох, Кравченко на поле, первый матч «Амкала» на огромном стадионе. И у нас пришло 4 тысячи из-за мобилизации».
По мнению Осипова, Медиалига как бизнес состоялась только к старту третьего сезона: «После подписания контрактов на 2023-й год было понятно, что бизнес может таким называться».
Подчеркнул, что лига живет на частные деньги: «Мы сугубо коммерческий проект: без единого рубля государственных денег, без субсидий, грантов и дотаций. Чистый бизнес-кейс».
«10 месяцев в году мы – топ-спортивный проект в стране». Осипов хвалился медийностью лиги: 3 миллиарда просмотров, постоянный топ «ВК Видео»
Оценил цифры просмотров Медиалиги: «Напротив тебя сидит лауреат премии «Знание». Я получил эту награду в [начале] 2024 года. На тот момент Медиалига собрала свыше 3 миллиардов просмотров – фантастический показатель.
В 2023-м в онлайне на ютубе нас единовременно смотрело 272 тысячи человек (скорее всего, 232 тысячи, на полуфинале «Амкал» – 2Drots на «Ак Барс Арене» – Спортс’‘). Надо не забывать, что мы день в день соприкоснулись с историей похода Пригожина и «Вагнера» на Москву. У людей было чем себя занять, помимо Медиалиги. Но они выбрали потратить 2-3 часа своей жизни на медиафутбол в Казани.
Эти цифры позволяют нам гордо говорить, что мы рекордсмены по просмотрам в «ВК Видео». Больше нас никого в прямом эфире не смотрят. По прошлому году 8 из 10 мест в топе трансляций были матчи Медиалиги, включая первые места.
Говоря про НаПике, мы достигли цифры 60 тысяч зрителей в онлайне, хотя проекту меньше месяца. Эти цифры позволяют нам говорить, что 10 месяцев в году мы – топ-спортивный проект в стране».
Объяснил ценность суперзвездных президентов медиаклубов: «Почему новому зрителю стоит смотреть Медиалигу? Если вы видите кумира или интересного вам человека на обложке проекта Медиалига, то знайте – здесь он настоящий, здесь он по своему собственному желанию, здесь он тот, каким вы хотели бы его видеть в обычной жизни. Нет ни одного человека, который в МФЛ с маской или образом. Любовь к футболу или к спорту, приведшая сюда человека, делает его таким, какой он на самом деле. Вы никогда не увидите Вилсакома, Азамата, Басту внутри их собственных проектов такими, какие они внутри Медиалиги. Здесь они искренне переживают весь спектр эмоций, которые свойственны любому человеку. Вот за искренностью этих людей вы можете прийти сюда. Но еще и за спортом».
«Жена говорит: «Ты дебил?» Да». Зачем лиге свой стадион?
Про влияние повышения налогов для букмекеров на индустрию: «Весь спорт существенным образом пострадал. Если закон ввели, значит, он имеет под собой здравый смысл и потребность в дополнительном финансировании бюджета для реализации целей руководства страны. Но мы видим бюджеты 2024-го, 2025-го, 2026-го и 2027-го – статья расходов на спорт пропорционально все меньше и меньше. Наличие букмекеров в индустрии спорта давало возможность развиваться. У нас идет СВО, колоссальные расходы на оборону, не надо забывать про здравоохранение и образование. Спорт всегда на задворках распределения бюджета».
Раскрыл примерные расходы на аренду стадионов для матчей МФЛ: «Мне страшно называть сумму. Это колоссальные цифры: десятки, стремящиеся к сотням миллионов рублей»
Вложил личные деньги в строительство стадиона Медиалиги: «Сугубо свои собственные деньги. Это не деньги [партнеров лиги] WINLINE и «Альфа-Банка». Это все, что мы заработали, и все, что осталось в кармане. Ты такой: «Пойду-ка я потрачу это не на машину, а на свой стадион». Жена говорит: «Ты дебил?» Да. Но мне он нужен».
Про преимущества владения стадионом: «У меня есть свой стадион. Я сэкономлю. А еще я заработаю. Это будет пассивный доход, когда нет матчей Медиалиги. Я понимал, что он будет полезен. То, что кормит тебя самого, как мой стадион – это рецепт спасения»
«По качеству показа и графической обвязки мы впереди всей планеты». Осипов считает, что Медиалига повлияла на профессиональный спорт
Например, первой ввела челленджи на просмотр ВАР: «Потом это забрала к себе Ла Лига, сделав челленджи на просмотр ВАР для тренеров (пока данное правило работает только в женской Суперлиге Испании – Спортс’’), а у нас это три года уже».
А еще – камеры и микрофоны на арбитрах: «Забрал и наш футбол. Там появились интервью с бровки и микрофоны на судьях, которые оглашают решения после просмотра видео. А у нас это с первого сезона. Про камеру на арбитре я вообще молчу, мы уже два года это делаем. На клубном ЧМ вешают камеру на судей, и все такие: «##### [вау]! Вот это показ!» Я говорю: «Стопэ! Посмотрите гол Кости Морозова в легендарном матче Lit Energy – СКА. Вот это показ! Судья выбирает правильную позицию, а камера ведет тебя по траектории мяча в девятку. Вот это показ. И это делается за бюджеты сильно меньше, не забывайте».
Поэтому медиафутбол нужно смотреть: «Я могу смело сказать: по качеству показа и графической обвязки мы на шаг впереди всей планеты. Нигде не видел показа лучше – за исключением, возможно, американских спортивных лиг. Приходите смело, вы будете получать искреннее эстетическое удовольствие, если любите спорт и футбол.
Медиалига – настоящий футбол, который мы помним из детства. Если ты любишь футбол, то не можешь не смотреть Медиалигу. Качество игры не хуже, чем в матче «Реал» – «Барселона». Безусловно, там играют уникальные люди, лучшие на планете. Но здесь, поверьте, играют далеко не низы, а люди, стремящиеся или умеющие играть в футбол».
«Проекты под руководством Николая Осипова – суперклассные». А что босс Медиалиги рассказал о себе?
Верит, что вернется в список 30 влиятельных людей российского спорта по версии «СЭ» (в 2026-м Осипов впервые за три года не попал в него): «Не хочется останавливаться на НаПике. Есть планы и желание развиваться дальше, в первую очередь – географически. Мы в состоянии заявлять, что проекты под руководством Николая Осипова – суперклассные. Если планы на 2026-й реализуются хотя бы к лету, то я могу попасть не в топ-30, а в топ-5 важных людей футбола. Мало кто делает столько же для развития футбола, сколько делает Медиалига и Николай Осипов в рамках медиафутбола. Это не хвастовство, это факт».
Считает, что очень хорошо разбирается в спорте: «Я люблю спорт. Чтобы познать его, мне понадобилось 30 лет жизни. Футбол я начал понимать к 25, когда лет 10 в него не играл. Стал понимать спорт после того, как пробыл в нем не одну тысячу часов. Не уверен, что есть много людей, которые знают американский и европейский спорт так, как знаю я.
Я очень хорошо играл в футбол, хоккей, играл в американский футбол – местами лучше всех в стране. Люблю бейсбол, неплохо играю в баскетбол. От «Формулы-1» до плавания – разбираюсь даже в таких видах спорта. Чтобы стать бизнесменом в спорте, я потребил очень много контента и информации. ###### [много] сколько мерча дома. Я шарю за спорт, поэтому я и успешен в нем как бизнесе».
Просит подписывать себя как создателя медиафутбола: «Мне кажется, после появления успешного НаПике, можно говорить, что Николай Осипов – создатель медиафутбола. Я буду просить везде меня так титровать. Не для того, чтобы похвастаться или ########### [выпендриваться]. Но здесь и сейчас так оно и есть. Когда ты делаешь с нуля два проекта, каждый из которых закрывает целиком индустрию, то можешь смело себя таковым называть. И для построения собственного бренда это важная ремарка».
Каким Осипов видит будущее медиафутбола?
Киберспорт – главный конкурент медиафутбола: «Спорт, который притягивает внимание молодой аудитории. Сейчас невозможно посмотреть в диджитале футбол. А киберспорт можно – зашел на твич, посмотрел, вышел. Мы конкурируем с тем, что внутри этих площадок».
Верит, что к Медиалиге может быть интерес за пределами России: «Как только геополитическое отчуждение России закончится, то мы – продукт номер один, куда придут [рекламодатели]. Больше никого нет, и вряд ли появятся. Я буду ждать эти времена. Даже если мы проживем 2026-й в ноль или даже в минус – ничего страшного, дождемся 2027-го.
Я оптимист. Если не Nike и Adidas придут к нам, то, на худой конец, Coca-Cola. А они сами придут, я это видел. Нас знают не только в СНГ, но сейчас и за его пределами. Международная экспансия – это рисковое, но супернужное развитие. Смотрю, как развивается Кингс Лига: продукт хуже нашего, но с доступом к звездам, которые приходят туда единожды. С доступом к GR (government relations, выстраивание отношений с государством – Спортс’‘), который есть у Пике, потому что он мировая звезда, а Николай Осипов мало кому известный человек. Мы находились на разных стартовых позициях. И наш продукт сильно лучше».
Девушка Батракова – звезда медиафутбола: пародировала Смородскую и даже играла на каблуках!
«Эй, Анчелотти, а как же я?» Неймара не взяли в сборную, он веселится в медиалиге
Комментарии
Ни слова про ошибки лиги, про недостатки, про закрытие целой кучи команд. Все хорошо, прекрасная маркиза
офигеть достижение то, зная как эти просмотры там считаются.
подумал, что рекламный отдел Амкала рисует мультики как у испанцев (была у Барсы в начале 00-х рубрика BarcaToons, вспомнилось)