Правда, пока носит старые бутсы.
Бутсы звезды «Реала» Килиана Мбаппе во время дерби выглядели необычно. Француз играл в привычных Nike Mercurial Superfly 11 Elite, но с замаскированным свушем.
Последствия одного из самых громких трансферов на рынке футбольной экипировки. Мбаппе ушел от Nike после почти 20 лет сотрудничества, подписав контракт со швейцарским премиальным брендом On.
Что это за дерзкий новичок в футболе?
Мбаппе получил долю в бизнесе On, директором назначили Анри
Вы могли слышать про On в контексте бега или тенниса, но теперь швейцарцы громко пришли и в футбол. Компания объявила о подписании Мбаппе и 19-летней швейцарской футболистки «Барселоны» Сидни Шертенляйб, а также о назначении директором нового подразделения Тьерри Анри.
В On отметили, что неофициально Анри готовил экспансию в футбол с конца 2025 года. По данным The Athletic, именно француз помог убедить Мбаппе присоединиться к On после истечения его контракта с Nike этим летом.
Финансовые условия сделки не разглашаются, но известно, что швейцарцы предложили Килиану долю в компании, что нетипично для таких сделок. Это и заинтересовало француза, который сначала отверг Nike, а затем и adidas с Pumа. Footy Headlines сообщает, что 27-летний форвард подписал с On десятилетний контракт.
«С самого начала меня привлекла в On возможность вместе создать нечто совершенно новое, что поможет сформировать облик игры будущего, – прокомментировал новое сотрудничество Мбаппе. – Я хочу привнести в наши совместные проекты опыт и видение, расширять границы возможного с помощью инноваций и всегда сохранять верность той радости, которую дарит футбол. У нас общая мечта, и это только начало».
Швейцарцы пока официально не представили футбольную продукцию, хотя Килиан уже тренируется в прототипных бутсах бренда, а сыграет в них – в ближайшие недели. Полноценный запуск продаж запланирован на 2027 год.
В On заявляют, что в основе их подхода лежит культура инноваций. Компания намерена адаптировать к футболу наработанные технологии из беговой индустрии. Швейцарцы обещают, что к разработкам привлекут футболистов. Цель – переосмыслить концепцию футбольной экипировки, превратив ее во «вторую кожу».
Сооснователь компании Давид Аллеманн поясняет: «Футболу не нужен очередной бренд спортивной одежды, который копирует то, что уже существует. Футболу нужны новые идеи и готовность бросить вызов привычным представлениям о возможном. Приходя в новый вид спорта, мы стремимся стать брендом будущего благодаря подлинным инновациям и современному дизайну. Наша цель – привнести подход On на футбольное поле, городские улицы и даже на подиум, объединив высочайшие спортивные достижения с культурой, окружающей эту игру. Килиан – идеальный партнер, с которым мы можем вместе мечтать о том, каким станет футбол».
Анри тоже воодушевлен: «Для создания чего-то нового в футболе необходим смелый и оригинальный подход. За последний год я воочию убедился в любознательности и внимании к деталям, которые команда On проявляет в этом процессе. Мы хотим прислушиваться к игрокам, понимать их потребности и создавать нечто, что может улучшить игру. Горжусь тем, что принимаю участие в формировании будущего».
Компанию основал триатлонист, в чью идею не поверили Nike, adidas и Puma: «Кроссовки были страшные, как атомная война»
Фактически у On три основателя. Все началось с экспериментов бывшего многократного чемпиона мира по дуатлону и триатлону, победителя Ironman Оливье Бернхарда. Чтобы уменьшить боль в суставах при беге, он разрезал обычный садовый шланг на куски и приклеил их к подошве кроссовок. Результат порадовал швейцарца – мягкое приземление и более резкое отталкивание.
Это ощущение позднее легло в слоган компании – «бег по облакам». К нему сейчас отсылают практически все линейки обуви On: Cloudsurfer, Cloudmonster, Cloudrunner.
Но вернемся во времена, когда компании еще не существовало. Бернхард почувствовал потенциал в идее – и продолжил эксперименты вместе со знакомым швейцарским инженером. Первый прототип собственной технологии амортизации Оливье принес в Nike, поскольку был на контракте с американской компанией. Там не оценили идею, как позже сделали и adidas с Puma. Бернхард затем признавал: прототип все еще выглядел нелепо и был далек от готовности к продажам.
В итоге идея Бернхарда легла в основу технологии CloudTec, которая теперь запатентована его собственной компанией. On в 2010 году основали три друга: Оливье убедил в перспективности затеи своего бывшего агента Каспара Коппетти и имевшего богатый деловой опыт Давида Аллеманна.
Прототип Бернхарда выглядел настолько ужасно, что партнеры в шутку прозвали модель «Франкенштейн»: «Кроссовки были страшные, как атомная война, и выглядели так, будто их наспех слепили из того, что было под руками. Но когда мы с Каспаром пробежались в них, то нас поразили уникальные ощущения».
Каждый из основателей вложил по 150 тысяч долларов – так началась история компании On, которая очень быстро превратилась в самый быстрорастущий бренд беговой обуви в мире. Стартовый бизнес-план партнеры обсудили во время похода в Альпы. И эта традиция сохраняется: «Горы всегда будут вдохновлять нас».
Несмотря на полное отсутствие истории и наследия, On сразу зашел в дорогой сегмент. Боссы компании прямо заявляют, что намерены построить самый премиальный бренд спортивной одежды в мире. Швейцарские корни дают о себе знать: в дизайне упор делается на местную идентичность – минимализм, рациональность и функциональность. А в ценообразовании компания удерживает более высокую маржу, чем тот же Nike или adidas.
Бренд раскрутился благодаря Федереру, который пришел сам
Уже к 2019 году On занял 40% рынка беговых кроссовок в Швейцарии и 10% в Германии. В том же году акционером компании стал Роджер Федерер – идеальнее партнера не придумаешь, ведь его имя полностью соответствует премиальным амбициям и швейцарским корням бренда. Великий теннисист выступил креативным партнером при создании линейки ROGER.
Интересно, что Федерер сам вышел на компанию.
«Швейцария – маленькая страна. Однажды он позвонил нам и предложил угостить ужином, на котором сказал: «Я большой поклонник вашего продукта, и все вокруг носят ваши кроссовки». Мы ответили: «А почему бы тебе не стать предпринимателем вместе с нами? Нам потребуется много твоего времени, потому что мы убеждены: вместе создадим нечто замечательное». К счастью, он согласился», – рассказал основатель Давид Аллеманн.
Такое партнерство сразу же вывело On на новый уровень: о бренде заговорили по всему миру. А Федерер, кажется, неплохо заработал. По сообщениям, у него около 3% акций компании, но их нынешняя стоимость превышает сумму призовых, которые Роджер получил за всю карьеру.
Все благодаря выходу On на Нью-Йоркскую фондовую биржу в 2021-м: тогда привлекли 746 миллионов долларов, а рыночная капитализация достигла 7 миллиардов. На пике в 2025-м компания оценивалась уже в 20 млрд, что превратило Федерера в миллиардера, ведь один только его пакет акций превысил 500 млн.
Сейчас доля теннисиста оценивается в 250-300 млн, так как стоимость акций On просела почти вдвое. Падение связывают с тем, что выручка оказалась ниже ожиданий аналитиков. При этом рост все равно заметный: выручка во втором квартале этого года выросла на 13% и превысила миллиард долларов, а суммарно в 2025-м впервые пробила 3 млрд швейцарских франков (около $3,7 млрд) – годовой рост примерно на 30%.
Штаб-квартиры в Цюрихе, Портленде и Йокогаме помогают укреплять присутствие во всех точках мира – продукция On продается в более чем 80 странах. Бренд управляет примерно 60 флагманскими магазинами в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Токио, Цюрихе, Милане, Гонконге, Мельбурне, а на быстрорастущем китайском рынке у компании примерно 30 магазинов меньшего формата. Но главный рынок On все же не в Азии и Европе, а в США. На Северную и Южную Америки приходится почти 60% от общей выручки, где Штаты приносят 90% регионального дохода.
On активно развивает сегмент спортивной одежды, хотя на обувь по-прежнему приходится 93% выручки. В экипировке компании выигрываются марафоны и чемпионаты мира по триатлону, а в 2023-м швейцарцы подписали на тот момент первую ракетку мира Игу Швентек.
Компания играет по-крупному. Подписание Мбаппе – наглядное подтверждение.
Nike спонсировал Мбаппе с 8 лет. Упустили главный актив поколения
История отношений Мбаппе и Nike началась еще в 2006-м. Талант восьмилетнего Килиана настолько бросался в глаза, что американцы начали обеспечивать его экипировкой, эксклюзивными бутсами и оплачивать поездки на сборы. А в 14 лет стороны заключили полноценный коммерческий контракт. В те годы суммы для юниоров такого уровня варьировались от нескольких десятков до сотни тысяч долларов в год. Файза Ламари – мама и агент игрока – позже вспоминала, что именно тогда семья впервые осознала масштаб коммерческого потенциала Килиана.
В 18 лет, после прорыва в Лиге чемпионов, Мбаппе продлил контракт с Nike, несмотря на попытки adidas, который предлагал примерно пять миллионов в год. Nike пришлось как минимум повторить эти условия. В то же время Килиан стал самым молодым игроком в истории с персональной серией бутс – Kylian Mbappé Nike Hypervenom 3.
В 2019-м стороны снова продлили соглашение. Игрок получал уже около 16 млн долларов в год, а по некоторым данным – до 18 млн. По тем временам большие цифры, но рынок вырос так стремительно, что в 2023-м Эрлинг Холанд подписал контракт с Nike примерно на 25 млн в год.
Конечно, Nike, вероятно, предлагал сопоставимую сумму и Мбаппе, ведь именно француз считался их главным активом. Криштиану Роналду – это наследие, а Холанд и Винисиус при всей звездности все же уступают Килиану в медийности. Американцы не хотели отпускать Мбаппе – и даже запланировали выпуск новых именных бутс в 2027-м с отсылками к биографии француза. Но не сложилось: Килиан решил попробовать что-то новое. Предполагалось, что он уйдет к adidas, который для использования всего коммерческого потенциала очень хотел звезду своего главного партнера – «Реала».
Но Мбаппе сделал неожиданный выбор, который может значительно изменить рынок. Ведь у футболиста теперь не просто коммерческий контракт, а доля в компании и творческий контроль.
Фото: on.com/Juergen Teller; Gettyimages/Mateo Villalba Sanchez / Stringer, Alexander Scheuber / Stringer
Где получить фрибеты за регистрацию? Здесь
Комментарии
Да, ниша футбольной обуви для ON новая, но с дистрибуцией и бизнесом у них все в порядке, они за последние годы построили мощнейшую глобальную логистику на рынке беговых кроссовок, у них давно налажены цепочки поставок, есть место на полках ключевых ритейлеров по всему миру и огромные бюджеты для экспансии. Так что почему бы и нет, для Мбаппе и ON это взаимовыгодное сотрудничество.
--------------------------
Не вижу ничего премиального в данном бренде, кроме хайпа вокруг него. Для бега и тренировок данные кроссы убогие: пытаясь совместить невпихуемое, они хуже Asiсs или Mizuno для тех, кто любит "классику". Для прогулок и повседневного ношения и близко не приближаюся к Ultraboost. Плюс, не дышат, плюс дырка в районе большого пальца образуется после 4 месяца ношения - ASICS плачет в стороне.
Зто дизайна и хайпа сколько угодно: носить вот эту пластиковую подошву со штанами от Гуччи, майкой Кельвин Кляйн, барсеткой Луи Уиттон и часами от Эппл - это прямо пик современной городской моды
Ну т.е. на нем и откатают технологию и пр.
Главное что бы как в баскете не вышло, когда звезды на всякие конверсы, андер армор и пр. шляпу стали подписываться, а потом какие-то странные травмы пошли