Колонка Вадима Лукомского.
Пора поговорить про трансферную инфляцию, которая особенно актуальна в АПЛ, но неизбежно влияет на весь рынок. Передавать ее масштабы можно по-разному.
Например, отметить, что 11 из 20 команд АПЛ обновили свой трансферный рекорд этим летом. Еще четыре из 11 сделали это дважды за одно лето. Причина не в том, что все внезапно нашли лучших игроков в своей истории, которые реально стоят таких денег. Причина – в меняющейся норме.
Изменения подсвечивает и количество 100-миллионных трансферов (тут тоже рекорд лиги). Этот метод измерения инфляции вообще не полный, зато отталкивается от самых ярких и обсуждаемых сделок. Вместе с осознанием, за кого именно платят такие деньги, получается неплохое отображение трансферного сдвига:
Похожий способ – описание инфляции через анекдотические свидетельства. Истории в духе: еще в 2015-м за 55 млн фунтов покупали Кевина де Брюйне под слова Пола Мерсона: «КДБ смехотворно переоценен. Они потратили такие деньги на игрока, которому даже не найдется места в составе». Если что, бельгиец переходил в статусе лучшего ассистента Бундеслиги (и держателя рекорда по ассистам за один сезон).
Теперь аналогичная сумма под трансфер из Германии – это переход Йоана Манзамби. Талантливый универсальный мальчик, из которого Унаи Эмери может слепить полезного полузащитника, но заметно уступающий КДБ по потенциалу.
Такие сопоставления дают крайне доступную иллюстрацию, но все же с явным вырыванием из контекста. Поэтому самый адекватный способ (он же – самый занудный) – подсчет всех трансферов лиги. Этим занимается целая группа исследователей. Проект называется Football Inflate. Он сопоставляет трансферы разных сезонов с поправкой на футбольную инфляцию.
Для оценки уровня инфляции между сезонами берется общая сумма затрат лиги (или всех топ-5 лиг) – и рассчитывается стоимость каждого евро в конкретное лето относительно базового года.
Например, инфляция в АПЛ относительно сезона-2015/16 – 144,2%. 50 млн того лета – теперь 122,1 млн. Эта калькуляция учитывает уровень затрат всей лиги в каждый сезон. Если вся лига тратит больше, то растет уровень цен на игроков одинакового качества, а относительная ценность каждого миллиона сокращается. Условные 50 млн дают клубу меньшую фору относительно конкурентов, чем 10 лет назад. График позволяет понять, насколько меньшую:
144,2% трансферной инфляции за 10 лет – кратно больше инфляции потребительских цен в Великобритании за аналогичный период (39,0%).
Последний сезон на графике – 2025/26, а не 2026/27. Данных по двум окнам текущего сезона для полной картины пока нет. Но свежее летнее уже дало новый рекорд – 3,528 млрд фунтов против 3,110 млрд годом ранее. То есть значение гарантировано вырастет – зима лишь уточнит насколько.
Вывод: цены на рынке АПЛ растут быстрее, чем инфляция вне футбола. И быстрее, чем в других лигах.
Что из этого следует?
1. Инфлятрансферы толкают новые инфлятрансферы.
Все более популярной становится логика «можно заплатить», потому что потом внутри АПЛ можно перепродать в этом же ценовом регионе. Главное – не взять на себя неподъемный контракт, а к ценникам теперь относятся спокойнее.
Трансферы, которые кажутся обычному наблюдателю абсурдными, становятся ориентиром для новых сделок на рынке. Под этими правилами игры подписываются сами участники. Внутренние сделки – основной двигатель роста общих затрат в последние годы.
Получается примерно такой набор вводных: в АПЛ почти нет клубов, которые отчаянно нуждаются в деньгах с продажи, поэтому продающий клуб всегда в сильной позиции при переговорах; покупающий клуб понимает, что переплачивает, но делает это с оглядкой на потенциал будущей продажи внутри лиги. Наблюдая за нормализацией если не 100-миллионных, то точно 50-миллионных сделок, они осознают, что как минимум не потеряют много. Это толкает охотнее покупать игроков за ценники, которые стороннему наблюдателю кажутся жуткой переплатой.
2. Трансферные траты растут быстрее, чем ТВ-доходы.
Уже несколько лет в обсуждениях вокруг АПЛ встречается словосочетание «мыльный пузырь». Мне оно не кажется уместным. Мощные траты АПЛ все эти годы были прямо подкреплены самыми мощными ТВ-доходами. При наличии корреляции между ростом доходов и трат за лигу можно было не волноваться.
Но, кажется, мы постепенно подбираемся к точке, когда темп роста трат слишком явно обгоняет рост доходов. За последние 10 лет доходы клубов АПЛ выросли на 63% (ТВ-доходы – основной драйвер, но включены все доходы). Рост трансферных затрат – больше 145%. Опасная динамика.
Хорошая новость: трансферные затраты в конкретное лето – контролируемая величина, которую можно будет резко срезать при необходимости (в отличие, например, от зарплат). Плохая: кажется, мы подбираемся к точке, когда это придется сделать.
Даже если это случится, АПЛ останется самой богатой европейской лигой с потенциалом для наибольших трат. Просто без такого отрыва как сейчас.
Альтернативный сюжет: драматическое увеличение ТВ-доходов – например, через революционную сделку на американском рынке либо через полномасштабный запуск Premflix (проект АПЛ с прямой доставкой трансляций зрителю – без посредников; пока запустился только в Сингапуре). Не самый вероятный сценарий, но некоторый шанс есть.
3. Нам пора научиться иначе смотреть на ценники.
100 млн текущего года не равны 100 млн 2016 года. Это очевидно даже вне футбола. Но если речь о трансферном рынке, эффект усиливается. Нужно держать эту особенность в уме. Благо есть даже полезный калькулятор, который помогает переводить цены.
Еще один способ – смотреть на сумму трансфера относительно дохода клуба. Например, «МЮ» купил Хуана Себастьяна Верона за 45 млн евро в 2001-м.
По нынешнем меркам сумма кажется смешной. Но тогда эти деньги составляли 19,6% от доходов клуба. Эквивалент при текущем обороте – 155,5 млн евро. Такая сумма намного лучше отражает значимость трансфера для клуба в контексте того времени.
Несмотря на пугающие тренды последних окон, нынешняя эра вообще не самая страшная в плане неоправданных трат – клубы порой ходят по грани, но тратят суммы, которые подкреплены их заработками.
В частных случаях калькулятор трансферной инфляции и сопоставление относительно доходов клуба могут давать разные результаты, но обе методики добавляют контекста трансферному безумию.
Трансферы за 100+ млн евро – новая норма футбола
Фото: Gettyimages/Dean Mouhtaropoulos, Gary M. Prior, Shaun Botterill
Комментарии
Больше контраста добавило бы сравнение, на сколько за 10 лет выросла покупательная способность условных Астон Виллы или Брайтона, в сравнении с условными Интерами, Атлетико и Боруссиями.
Иначе мне сложно для самого себя даже объяснить, как вполне нормальные (не гениальные) игроки переходят внутри Англии за огромные деньги, а все те же клубы так торгуются с другими лигами за скидку на посторонних игроков, не брезгуя в этот же момент отдавать 50-60 млн за фиг знает кого.
По поводу того, что клубам АПЛ не нужны продажи ради денег, я бы поспорил. Всё-таки ФФП в Англии тоже есть.
Но главный момент, который печалит, не сами раздутые цены, а то, что футбол в АПЛ прямо явно начинает проигрывать бухгалтерии. То есть считается нормой купить игрока за 50-100 млн, который вполне вероятно не усилит команду (уж точно не на эти деньги) и даже не совсем подходящий по профилю, зато с осознанием, что примерно за те же или даже большие деньги его получится перепродать на дистанции в пару лет. Сам футбол выносится как бы за скобки. А потом начинают выноситься и за скобки турнирные успехи (главное просто не вылететь в Шип). Страдает красота игры, тактика (стиль футбола).
Я уж молчу про окупаемость спортивную. В конце концов, футбол -- это спорт, а не торги на бирже, где прибыль самоцель. Хорошо, купил клуб непонятно кого за 50 млн, перепродал через два года за 70 млн, а команда как играла посредственно, так и играет. И какой в этом спортивный смысл? В АПЛ многие клубы тратят космические деньги на игроков и тренеров, которые не улучшают их спортивные успехи, причём часто и по обеим пунктам: и по месту в таблице и чисто визуально про красоте футбола. Экономика -- базис футбола, но не главная цель. Это всё же спорт и на первом месте должны стоять цели спортивные. Потратить 300 млн за месяц на трансферы просто потому что можешь, оставшись с тем же уровнем игры, ну это просто как-то странно с точки зрения не только спорта, а и просто здравого смысла.
В том году Азар перешел в Челси за 40млн евро, модрич в Реал за 41млн. Но переходили все-таки не в ранге элитных игроков, а супер-талантливых понятных ребят, которые дадут результат. В принципе, как и Халк с Витселем.
Даже если бы сейчас была ЛЧ, не представляю, чтобы зенит потратил 270 млн на 2-х игроков.
Мне кажется, что процент со сделки получают все: игроки, агенты, тренера, спортивные директора. Может поэтому они так охотно тратят.
Второй момент это помощь друг другу с ффп. Типа купи у меня игрока за большие деньги в этом сезоне, я тебе помогу с продажей твоего игрока в следующем сезоне.
Ну и третье, это банальный отмыв денег. Не может быть такого, что все владельцы клубов апл так легко расстаются с миллионами. Возможно, хотят таким способом легализовать свои деньги
Так они и не расстаются. Абрамовичей в лиге не осталось, арабов мало (и тех уже прижали, см. Ньюкасл), все сделки финансируются с оборота клубов.