Аутсайдер и золотой мальчик.
Харри Кейн и Эрлинг Холанд – две суперзвезды. Каждый идеал в своем жанре.
Норвежец – лучший чистый нападающий планеты. Шесть из семи голов на ЧМ он забил одним касанием – как правило, после эталонного открывания и выигранной позиции. Никто в гонке бомбардиров не тратит меньше касаний на гол, чем Эрлинг – всего 14.
«Если правильно доставлять Холанду мяч, он может забивать голы любого типа. Пенальти, навесы, прострелы, быстрые атаки – он может забивать по-разному. Поэтому забивает так много. И у него есть тот самый менталитет – когда речь о голах, ему всегда мало», – суммировал Пеп Гвардиола.
Кейн – претендент на звание самой ложной девятки в истории. Такой статус он заслужил внутри баварских механизмов. Под спуски Кейна, в которых он иногда приходит даже к центральным защитникам, открывается от трех до пяти партнеров. Раньше никто не эксплуатировал принцип ложной девятки так дерзко.
Кейн не только потянул эту роль, но и детально описывал, как она помогает ему забивать еще больше:
«Когда спускаюсь глубоко и пасую на фланги, могу затем возвращаться в штрафную или в пространство перед ней более свободным. За девяткой часто почти персонально присматривает центральный защитник – ускользнуть из-под опеки нелегко. А когда нападающий прибегает в штрафную позже, он вынужден либо преследовать его весь путь, либо оставить свободным. Я использую футбольный интеллект, чтобы замечать свободное пространство и использовать его».
В этом сезоне Харри положил 73 мяча за клуб и сборную – больше было только у Месси-2011/12 (82).
Из таких ярких архетипов рождаются лучшие соперничества. Месси (поцелованный Богом) и Роналду (якобы сделал себя сам) – лучший пример. Стереотипы даже необязательно должны на 100% отражать реальность. Они служат универсальной и понятной точкой входа для болельщиков, которые соотносят себя с футбольными героями.
В этом отношении у битвы Кейн vs Холанд гигантский потенциал на всех уровнях. Они отличаются не только на футбольном поле.
Возьмем, например, карьерную траекторию. Вокруг Холанда была выстроена лестница с четкими ступеньками – и пока он не поскользнулся ни разу. Из Норвегии в систему «Ред Булла», которая классно развивает молодых игроков на продажу. После «Зальцбурга» в «Боруссию», чтобы сначала адаптироваться к топ-лиге, а только потом идти в топ-клуб. При этом в контракт с «Дортмундом» сразу же прописывается год следующего шага – пункт о выгодной сумме отступных, который активируется в определенный момент. В итоге «Сити» им воспользовался, забрав Эрлинга всего за 60 млн евро.
Отец Холанда – футболист уровня сборной Норвегии и АПЛ. У него были личные тренеры с ранних лет. Например, не так давно Эрлинг вспоминал, что с 13 лет работает над чтением офсайдов. Рекорды ставил почти с пеленок – в пять лет выпрыгнул на 163 см (рекорд для своего возраста).
Еще до дебюта в большом футболе отец рассказывал партнерам по игре в гольф (одним из них был Тим Шервуд – он и проболтался), что его сын будет брать трофеи в топ-клубе. И это выглядело не бравадой, а грамотным бизнес-планом.
Кейн – совсем другой. Если первый тренер Холанда вспоминал, что первые два его касания в футболе завершились голами (уже тогда наказывал в касание!), то знакомство Кейна с системой футбольных академий началось с предложения встать в ворота – сами понимаете, кого туда ставят в самых юных группах.
Харри – аутсайдер, которого отчислили из академии «Арсенала», потому что был «немного пухленьким» и выглядел «недостаточно атлетично» (слова Лиама Брэди, который тогда руководил молодежными командами).
Кейн совмещал скамейку в «Лейтоне», «Норвиче» и «Лестере» (там сидел рядом с Джейми Варди) с чтением автобиографии иконы НФЛ Тома Брэди. Том – главный спортивный кумир Кейна. Харри стал одержим им после документалки ESPN «The Brady 6», которую посмотрел в 2011-м. Дальше он прочитал все, что только мог, и начал следить за каждым матчем «Пэтриотс».
Одна из причин одержимости Кейна историей Брэди – стартовая точка его карьеры. Его выбрали в 6-м раунде драфта под 199-м номером. Холанд в 19 лет забивал на «Энфилде». Кейн не мог даже попасть в состав «Норвича». Ему очень нужна была такая точка опоры и вдохновения.
Одним из веривших в Харри был тренер Англии до 20 лет Питер Тэйлор. Он вызывал его на молодежный ЧМ, но позже вспоминал: «Если бы вы спросили меня, верю ли я, что Харри после того турнира вдруг окажется в основном составе «Тоттенхэма» и сделает карьеру, которую он сделал, я бы ответил: «Надеюсь, что да, потому что лучшего парнишку в футболе не встретить, но, скорее всего, нет». Он вложил в карьеру всю душу».
«Считаю, что Харри Кейн – лучший в мире в плане психологической устойчивости, силы воли, преданности футболу и старательности», – заключал еще один важный союзник Кейна, Маурисио Почеттино.
Кейн – аутсайдер, который так увлекся сломом барьеров, что переписал тактические правила игры. Холанд – отличник, который тоже много работает над собой, но развивается строго внутри заранее выбранной роли.
Вне поля они тоже разные. Харри менее вовлечен в рекламные активности, а один из редких его партнеров – компания Skechers (в разы менее известная, чем бренды других звезд). Кейн продвигает их одежду и бутсы со слоганом «Главное – комфорт на поле и за его пределами».
Холанд этим летом стал находкой американских фэшн-журналистов. Кажется, так много о футболисте они не писали со времен Дэвида Бекхэма. Его освещают далеко за пределами футбольных медиа. Одна из сюжетных линий – изучение коллекции сумок Hermès (бренд, который считается символом роскоши – сумки Эрлинга стоят по 40-70 тысяч долларов).
Еще норвежец – второй после Возиньи по приросту подписчиков в инстаграме во время ЧМ. Он транслирует разработанный маркетологами образ, который строится вокруг нордического характера и своеобразного чувства юмора. Осознанно выходит на поколение Z – открыл ютуб-канал, где устраивает коллаборации с популярными у подростков создателями контента, и даже освоил Snapchat. Еще может ввязаться в баттл с Уэйном Руни – все, чтобы аудитория не скучала.
Кейн и тут антипод. Конечно, у него есть соцсети, но он до ужаса скучен и минималистичен. У него в два раза меньше подписчиков. Конечно, у него есть рекламные контракты и посты, но в разы меньше, чем у звезды такого масштаба. В «Тоттенхэме» ключевые бренды предпочитали использовать образ корейского Бекхэма Сон Хын Мина, если был выбор – он понятнее и проще для продажи. В сборной большей рекламной популярностью пользуется Коул Палмер, который даже не попал в заявку Томаса Тухеля.
Одна из причин – Кейн не стремится максимизировать маркетинговый потенциал и транслировать миру откалиброванный медиа-образ. Ему интереснее другое – например, инвестиции. Помимо безопасного портфеля активов, Харри крупно вложился в несколько компаний, в которые верит лично – Reflow (бренд экологичной одежды) и 3Bears (базирующаяся в Мюнхене фирма, которая готовит и доставляет вкусную овсяную кашу).
***
С одной стороны – аутсайдер, которого закаляли отказы и провалы. Чтобы пробиться на самый верх, ему пришлось снести барьеры. Его карьера – один из главных шедевров современности. Его способность расширять рамки и переизобретать себя – искусство.
С другой – инсайдер (во всех смыслах: его отец – внутри футбольной индустрии, а все вокруг в него всегда верили), чья карьера запрограммирована на всех уровнях. И сам он действует как программа – в самом лучшем значении.
Можно выбрать, а можно восхититься многообразием сюжетов и архетипов, которые дарит нам футбол на топ-уровне. Оба по праву заслужили быть частью футбольной элиты.
Отвечайте на вопросы про ЧМ и участвуйте в розыгрыше набора LEGO
Фото: Gettyimages.ru/Michael Regan, Nigel Roddis, Al Bello
Комментарии