Рекламировать не буду. Буду объяснять
Мемная реклама пива с Николаем Писаревым, плавно переходящая спустя пару секунд в станичный распев «Ой, что не вечер, то футбоооооол», уже стала для отечественного болельщика своеобразным символом этого чемпионата мира. Хорошим или плохим — решать каждому зрителю.
Честный обзор на то самое пиво из рекламы с Писаревым
Футбольный прайм-тайм — это время, когда рекламодатель готов застать мужскую платёжеспособную аудиторию и предложить ей свой товар. Но времена изменились. Если раньше это было какое-то средство для потенции или от простатита, то сейчас в основном рекламируют доставку еды и ставки. Возможно, с мужским здоровьем у всех уже всё ок, но вы, уважаемые любители футбола, всё равно делайте чек-ап. А что, а вдруг?
Чемпионат мира во второй раз в истории проходит в США, первый раз был в 1994 году. Первым он был и для новой сборной России, которая после распада Советского Союза ехала представлять страну на крупный турнир. Доехали, как мы помним, не все.
«Вспоминаю с болью». Как сильнейшая сборная России потеряла себя перед ЧМ-1994
Но мы забываем важное — это был, по сути, первый турнир, на котором выступала наша сборная. СНГ на Евро-92 — все-таки отдельная история. А вот в 1994 году, к участию отдельной сборной России местные рекламодатели даже активно подготовились к чемпионату мира.
А учитывая, какой рынок рекламы был и что именно рекламировали тогда по ТВ, смотрится это сейчас, ну, очень интересно.
Так что же показывали?
Реклама в 1994 году — это мир без букмекеров, но с МММ и семейными ценностями
Давайте посмотрим на отдельный рекламный блок на ОРТ (нынешний Первый канал) в перерыве матча за бронзу: Болгария — Швеция, а потом разберём каждый ролик отдельно.
К слову, болгары тогда и сами не восхитились и нас не впечатлили — проиграли шведам 0:4, которые начинали с нами в одной группе. Все это под палящим солнцем Пасадены. Матч проходил прямо в полдень по местному времени, а в Москве в это время было 22:30.
Березовский обещал «народный автомобиль» к следующему чемпионату мира! Не фартануло
«На следующий чемпионат мира во Франции — на нашем автомобиле!» — гласила реклама Автомобильного всероссийского альянса.
АВВА (или, как любили сами владельцы, латинизированный вариант AVVA) — один из масштабных инвестиционных проектов 1990-х, детище олигарха Бориса Березовского, который тогда был связан с АвтоВАЗом. Людям пообещали выпуск доступного «народного автомобиля». Для этого планировалось построить новый завод в Тольятти.
Но завод так и не построили. Вместо него собранные у миллионов людей деньги, а это что-то около $50 млн по тем временам, в основном пошли на скупку акций самого «АвтоВАЗа». Случилось это как раз в 1998 году, к следующему чемпионату мира.
А идея рекламы хорошая — французские жандармы удивляются лихости русского автомобиля, зашкаливающему превышению скорости и бросаются в погоню. И заметьте: это за четыре года до выхода первого фильма «Такси» Люка Бессона с такими же жандармами!
Реклама «Сникерса» с Дмитрием Хариным – самая известная с нашим футболистом из 1990-х
«Тренировки до седьмого пота каждый день, ведь ребята на меня рассчитывают», — начинает свой спич вратарь сборной России и лондонского «Челси» Дмитрий Харин.
А потом признаётся, что, когда наступает чувство голода, он ест сникерс. Съел — и порядок.
Когда вспоминают какую-то рекламу с участием наших футболистов, то в подборках почти всегда есть этот ролик с Хариным, наряду с чипсами Аршавина и призывом забить гол Японии от капитана команды «Чупа-чупс» Александра Мостового.
Отдельно доставляют два момента. Во-первых, довольно странно, что саундтрек всей рекламы «Сникерса» — это песня про неполучение удовлетворения от ВИА «Вольные странники» (художественный руководитель — сэр Мик Джаггер). Во-вторых, весьма забавно, что в большой спортивной сумке Харина лежит лишь один скромный шоколадный батончик. С другой стороны, это может быть намеком на скорейшее получение удовлетворения, для которого хватит и всего лишь одного сникерса. Тут как посмотреть.
Лучше всех к чемпионату подготовился «МММ» – записали незаконно ролик прямо на стадионе в Америке
Реклама МММ — классика нашего телевидения. Истории о том, как простой экскаваторщик Леня Голубков поднялся на билетах Мавроди, рассказанные под бессмертную «Рио-Риту», заполоняли рекламные паузы наших каналов.
От ролика к ролику Голубков в исполнении актёра Владимира Пермякова покупал жене сапоги, общался со звездой сериала «Просто Мария» и доказывал своему брату Ивану, что он «не халявщик, а партнёр».
В подтверждение своих слов он поехал вместе с братом в Америку (до того, как ехать с братом в Америку стало мейнстримом) на чемпионат мира по футболу.
То есть реально, Сергей Мавроди решил использовать интерес к турниру для продвижения своих акций. Съемочная группа во главе с режиссером Бахытжаном Килибаевым отправилась в Америку вслед за сборной России и сняла рекламный ролик прямо во время матча с Бразилией.
Позже Килибаев рассказывал, что ролик снимали фактически нелегально: камеру тайком пронесли на стадион, поскольку организаторы запрещали профессиональную съемку.
Для сборной России тот чемпионат завершился неудачей — команда не вышла из группы, несмотря на исторический пента-трик Олега Саленко в матче с Камеруном. Зато реклама МММ оказалась успешной: оперативно сделанный ролик понравился зрителям, и больше половины эфирного времени в паузах того ЧМ занимала пирамида Мавроди.
Я не знаю больше примеров в мире, когда сделанная так быстро реклама крутилась круглосуточно по федеральному ТВ. Допускаю, что сама такая возможность сниться Инфантино и чиновникам ФИФА в страшных снах.
Что было еще? Малиновые пиджаки предлагают бензин, молодежь показывает задницу, Юрий Яковлев рекламирует «АвтоВАЗ»
Одна из отличительных особенностей рекламы начала 1990-х — прямое предложение купить те или иные акции. Не как сейчас какие-нибудь приложения для инвестиций и кэшбэки на всё и вся, а буквально — покупайте акции такой-то компании.
Вот люди в малиновых пиджаках обещали надёжность через понятный, особенно сейчас, бытовой товар — бензин. По их виду так и не скажешь, что бензин башкирский, но он именно такой.
Вот коммерческий банк «Нефтепродукт» обещает прибыль под 300% годовых и всего лишь под 20% в валюте.
Как вы понимаете, конец у большинства этих предложений оказывался немного предсказуемым.
Ещё одной особенностью того времени было использование зарубежной рекламы или почти полное ее копирование нашими клипмейкерами. Пересмотрите, например, рекламу напитка «Краш» (это за 20+ лет до песни Клавы Коки), где герой, похожий на певца Влада Сташевского, после флирта с девушками зачем-то показывает на дороге другим автомобилистам свои трусы.
Что это? Попытка показать финансовое благополучие наличием х/б белья? Или закончилось топливо, и это такая экстравагантная манера голосования на дороге? Так надо было акции башкирского бензина покупать из предыдущего ролика, тогда бы и не пришлось трусы показывать.
Пример зарубежной рекламы или рекламы под зарубежную:
А рядом с ней — официальное приглашение на выставку «Автодвигатель-94».
Представить себе что-то подобное сегодня почти нереально.
А вот голос рассказчика из кинофильма «Берегись автомобиля» — Юрия Яковлева — в рекламе облигаций «АвтоВАЗа».
Отличительная особенность старой рекламы – семейные ценности
И знаете, несмотря на весь обман, неудачи и откровенную фигню, в этих рекламных роликах есть одна отличительная особенность. В них есть надежда.
Вот что на следующий чемпионат можно приехать на своей машине, можно будет это позволить себе, с семьей, что он реально нужен детям. Что старик с сыном может спокойно рыбачить, а не ишачить на пенсии. И, конечно, для людей первых постсоветских лет это звучало как откровение. Да и сейчас, будучи взрослым, зная всю историю, ты всё равно хочешь, чтобы у них, там, в вечном 1994-м, все было хорошо.
Сегодня все ярко, интересно, есть даже живой Пирло, но нет, я не хочу сказать, что нет надежды. Просто вот — ложиться засыпать Бурунов, и ты почему-то понимаешь, что хорошо не будет. И ни Бурунову, ни тебе самому. И даже доставка еды не обрадует.
Ставки и кредитные карты, конечно же, сейчас доступнее и реальнее своего хорошего отечественного автомобиля, но ведь всегда хочется чего-то большего.
Наверное, и реклама с Писаревым взлетела за счет того, что просто рекламирует продукт, а не пытается дать что-то иное, что заранее обречено на недоверие, сомнения и возможный полнейший провал.
Какая у вас любимая реклама с футбольных турниров? Пишите в комменты, давайте попробуем собрать свой топ роликов.
Ну и хорошего вам футбола.
Подписывайтесь на телеграм-канал «Культурный код»
«Культурный код» на ВидеоСпортсе»
Подписывайтесь на ютуб-канал «Культурный код»
Фото: x.com, youtube.com
Комментарии