Предсказания футбольной моды, психология и… Причём тут лосось?
Этот чемпионат мира сильно повлияет на нас. Хотя наша сборная и не принимает в нём участия, его не-только-спортивное влияние будет очевидным для всех, ведь интересы и точки приложения нашего бытового внимания тоже окажутся под ударом спортивного стиля. Откуда такая уверенность, спросите вы? Всё просто: турнир впечатается в наше чувство прекрасного и в то, как мы воспринимаем моду, и тому есть научное обоснование.
Незадолго до начала турнира на Спортс” появился пост, презентующий все формы команд-участниц ЧМ. Среди пёстрых форм от классических Nike, Adidas и Puma, которые на троих одевают почти половину всех сборных, многие команды второго эшелона наряжаются чуть менее именитыми брендами, однако порой тоже выдающими довольно интересные и свежие дизайнерские идеи. Сегодня, в век технологий и льющейся несмиримым потоком информации, трудно кого-либо и чем-либо удивить, однако на этот раз производителям футболок сие чудо удалось, причём посредством, казалось бы, самого очевидного решения: обратиться к национальным особенностям, колориту и традициям каждой играющей страны. Так среди прочих красивостей мы можем встретить монументальные узоры майя у Мексики, стильный красно-синий прикид Норвегии и - мой фаворит - неожиданно смелый «стеклянный» принт в виде богемского хрусталя на второй форме сборной Чехии. Сейчас футбол стал большой и красивой ярмаркой, растянутым на месяц и три страны музеем футбола и моды - в общем, современной интерпретацией и слегка видоизменённым эквивалентом «всемирных выставок», имевших место столетие и более назад.
Удивлять!
Так вот, удивление - пусть даже простым идеям - есть главный двигатель моды и стиля. Удивляясь, мы устремляем своё внимание к точке интереса, удивляясь, мы зажигаемся желанием, удивляясь - покупаем. Тем более поразительно (дабы не говорить об удивлении пятый раз за абзац), что психолог в сфере моды И.В. Каллагова (автор довольно замысловатой, но очень чёткой психологической концепции цикличной смены конкретных модных парадигм) когда-то установила связь между некоторыми значимыми в истории одежды странами и их преобладающим психотипом, а также показала, что на основе этой связи образуются чёткие тенденции, которые можно при наличии должной проницательности предсказывать с точностью до месяца. За исчерпывающим описанием авторской концепции предлагаю вам лично обратиться к её работам; здесь лишь скажем, что лето 2026 года примерно соотносится с началом так называемого «Ювенильного» психотипа в моде, а он, в свою очередь, во все более-менее новейшие времена ассоциировался с США. Удивимся в шестой раз: эта страна как раз является одним из со-организаторов ЧМ-2026, а это, помимо косвенного подтверждения гипотез Каллаговой, очень многое значит и для нашей повседневной моды.
Психология моды
Прежде всего уточню: в названиях психотипов обычно указаны термины, интуитивно воспринимаемые как психиатрические, но можно отложить тревогу - названия даются авторами характерологических концепций «по инерции», а также для того, чтобы не расходиться в терминологии. Так, среди психотипов в теории Каллаговой о модных циклах есть и «шизотимический», и «сангвинический», и «психастенический» типы, и чуть подробнее о них применительно к футболу вы сможете узнать здесь. Но всё же вернее будет читателю отправиться к классическим психологическим работам, все из которых написаны вот уже многие десятилетия назад - «база» с тех пор не претерпела значимых изменений.
Так вот, ювенильный психотип - это всегда вишенка на торте. Когда та самая утончённая грация, к которой стремится мода во время каждого модного цикла, как бы устаёт от постоянной сосредоточенности на самой себе, и вместо поиска собственного пика сменяет своё состояние на качественно иное – расслабленное, лёгкое, живое, тогда-то и выходит на подиум «ювенильность». Эти состояния редко встречаются на академических модных подмостках, ведь они идут не из умудрёных умов служителей стиля, а из сердец простых людей, которые хотят, чтобы их мода была удобной, лёгкой и красивой - своей.
А ещё ювенильный психотип психологически означает наивную детскость и умение легко составлять из кубиков разрозненных фактов целостную картину - так же, как из блоков «Лего» можно выстроить любую, даже самую хитрую, игрушку и поделку, которая будет радовать не логической выверенностью, а наполненностью своими собственными смыслами, чаще радостными и безмятежными, и при этом очень личными и по-детски весёлыми.
Ювенильность проявляется и в том, что даже взрослые мужики в ходе мундиаля могут заплакать – даже Месси и Дик Адвокат. И это не детская наивность или ранимость, и тем более вовсе не плаксивость – в этом никак нельзя обвинить людей, годами прорезавшихся сквозь джунгли усталости, страданий и утомляющей воли к победе. Просто психологическое веяние времени позволяет им выражать истинные эмоции без оглядки на маститость и силу духа.
Это позже на смену «ювенильному» придёт «шизотимический» психотип со свойственной ему педантичностью, утончённостью в манерах и практически шерлок-холмсовской всеобъемлющей ментальной точностью – и в мыслях, и в действиях, и в моде. А сейчас можно просто быть собой, чему и благоприятствует атмосфера на празднике футбола.
Мы ранее разбирали стиль топ-тренеров, где брали за основу брали обсуждаемую концепцию. К слову, ни в одном из топ-5 чемпионатов нет «ювенильности» - это исключительная черта североамериканского футбола со всеми их хитрыми схемами розыгрыша кубков и турниров, футбольными буллитами, приглашением мега-звёзд вроде Бекхэма, Миранчука и Месси и заумными способами управления, направления и пере-направления внимания зрителей со всего мира. Миранчук в списке не просто так: его появление в MLS когда-то тоже сильно подняло просмотры отдельных игр чемпионата.
Какая связь с футболом?
Прямая. Как-то одна дама, отвечающая за общественные коммуникации в одной из фирм-производителей футбольной экипировки, сказала: «мужчины хотят чувствовать себя супергероями, поэтому мы делаем футбольную форму обтягивающей» - ну, что-то в таком духе; найти с кондачка полную цитату не смог, поэтому вам придётся поверить на слово. «Супергеройство», конечно, не всегда основная причина предпочтения облегающей формы - я бы даже сказал, она одна из последних по значимости - однако раз великие умы называют именно её, значит маркетинговые отделы всерьёз ставят на это, и если ставка выгорает, то в ней и правда есть рациональное зерно.
С супергеройством коррелируют и яркие цвета: так, уже подмечена склонность целых сборных носить бутсы лососёвого цвета, который привлекает внимание практически как развевающийся плащ супермена. Только взгляните на это:
Сборная Южной Кореи почти в полном составе тренируется в нежно-рыбного цвета обуви – в день тренировки без лососёвого акцента в модном луке был только Хван Ин Бом, который по недоумению надел белые бутсы на этот флешмоб. Лук и лосось. М-м-м…
Яркий розовый цвет контрастен и заметен на поле (этим объясняют моду на него среди футболистов: вероятно, профессиональный взгляд футболиста замыливается и перестаёт отличать бутсы от травы), моден (аналитики из WGSN назвали оттенки цвета главным трендом ближайших лет), а также… Полезен для настроя. Да-да: агрессивные яркие цвета вроде огненно-рыжего, лимонно-жёлтого и томатно-красного помогают человеку фокусироваться на неутомимом движении к победе. Главный эксперт по бутсам из компании Nike Одинга Нимако считает так: «Есть цвета, которые действительно усиливают уверенность, и розовый — один из них. Когда ты надеваешь что-то столь яркое, это создает определенную установку: чтобы носить такие цвета, нужно быть по-настоящему крутым». Добавим – нужно быть ещё и бесстрашным.
А ведь помимо бутс ещё есть и шарфы, и футболки, и много чего ещё…
Теперь представьте картину: люди начинают покупать футболки разных команд просто потому что они... Крутые! И стиль, и красота; и на прогулку, и дома; да даже, в конце-то концов, её, новенькую красавицу-майку, в клетку или в полоску, с замысловатым принтом или ярким узором, просто приятно надеть! Это первое.
Второе: 48 стран участниц предлагают самые разные варианты форм, минимум по две на каждую (а это уже целых 96 комплектов, глаза разбегаются от такого разнообразия и богатства!), среди которых каждый может выбрать тот, который придётся ему по душе - из-за цвета, из-за рисунка, из-за любимого игрока; каждый из миллиардов людей увидит как минимум два комплекта форм, если ему хоть раз попадётся хоть бы одна фотография с единственного матча, коих будет более сотни, у сотен миллионов людей возникнет желание приобрести хотя бы «одну такую» майку или «прикольные» шорты, а десятки миллионов воплотят это побуждение в жизнь… Success. Money. PROFIT!
Даже Спортс" вроде как разыгрывает футболки сборных, а значит портал тоже принимает участие в вершении судьбы мировой - в ближайшее время «Ювенильной» - моды.
Что изменится?
А ювенильной мода будет по простой причине: рисунки, принты и яркие краски, успешно объединяемые на холстах футбольных форм, есть ни что иное как квинтэссенция обсуждаемого психотипа. Ранее мы упомянули, что этот психотип ассоциируется с одной из стран-организаторов турнира – США. И.В. Каллагова, ссылаясь на К.Г. Юнга, по этому поводу пишет: «Принято считать американскую культуру наиболее молодой и этим объяснять ее детскость. Редкий американец увидит свои корни в культуре индейцев… [при этом] как у индейцев спортивные игры носили культовый характер, так и сейчас в американской жизни спортивным состязаниям с мячом уделяется первостепенное значение». Её творческий гений, кажется, совершенно верно предсказал ещё много лет назад тайминг следующего появления ювенильного психотипа (буквально: «сейчас»), а мы здесь пытаемся предсказать как именно он будет выглядеть на этот раз.
Кстати, в прошлые исторические промежутки господства этого психотипа мода всегда ознаменовалась эклектичностью. Так, столетие назад маленькие чёрные платья, элегантно украшенные длинной нитью жемчужных бусин, иногда могли соседствовать со «спортивным» трикотажем, причём совмещались они порой не только в шкафу, но и в одном отдельно взятом конкретном костюме.
В те же 1920-е пошёл мощный тренд на морскую тематику в одежде, и модники тех лет - в основном, естественно, женщины - стали носить «мальчиковые» матросские костюмы, стараясь выразить юность и задор. Тогда девушки даже особым образом носили чулки, подворачивая их на манер гольф, какие тогда были мегапопулярны в мужской моде, а сейчас являются обязательным атрибутом футбольной формы. Чуть позже, к 1950-м годам, психотипический круг сделал полный оборот, а ювенильная мода пошла на новый заход, вновь привнеся яркости и лёгкости: достаточно вспомнить блестящие сапоги и расшитые драпировками пиджаки-жакеты Элвиса Пресли, и вы поймёте, о чём идёт речь. Далее психотип возвращается лишь к концу с 1980-х вместе со взлётом хип-хоп культуры и свойственной ему раскованности и склонности сочетать несочетаемое: в одежде, причёске и мировоззрении. Наивность, искренность и жизнерадостность вновь взыграли в неосязаемых и диффузных рамках ювенильной моды, а люди выражали себя через танцы на улице, верхний и нижний брейк, музыку и стиль.
Венцом психотипа в рамках современной нам футбольной истории представляется Габор Кирай: его знаменитые «треники», хотя и надевались для удобства, со стороны являют собой верх эклектики, какая только возможна в официальных матчах, где игровая форма строго регламентирована.
Недавно мне попался на глаза симпатичный чёрно-синий свитер. На нём был какой-то нехитрый узор, и я взял его с полки, дабы осмотреть поближе во всех деталях - и именно детали поразили меня. Внимательно присмотревшись, среди «новогодних» (хотя скорее - рождественских) ёлочек, меняющихся в цвете в такт горизонтальной полосатости, прослеживались инициалы нового логотипа миланского «Интера». Причём свитер был настолько стильный, что сначала я даже не поверил глазам, отчётливо видевшим лишь парейдолическое сходство изображённых кружочков с лого итальянского клуба. Оказалось, правда: на скрытом под тканью шильдике были все необходимые наименования, показывающие клубную принадлежность, которая в отсутствие логотипов спонсоров и прочего визуального шума позволяла свитеру предстать модной и стильной вещью, а не обычным клубным свитером «Интера». Это был тот самый момент, когда маленькие детали делают клубный мерч живым искусством.
Отсюда, из совокупности многих мелочей, и пойдёт следующий виток моды, который с голубых экранов нам передаст новый Чемпионат Мира: лаконичная футболка сборной может легко заменить обычную рубашку-поло, а футбольные трусы перестанут быть исключительно спортивным аксессуаром, вытеснив классические - не такие яркие, не такие удобные и мягкие - шорты из нашего гардероба. Причём нам не нужно покупать что-то новое, дабы звучать с модой в унисон; мы можем расчехлить те вещи, что уже висят или, уложенные квадратиком, стопкой лежат на нашей полке. Гостевая белая форма «Зенита» хорошо пойдёт под пиджак, тёмно-синий низ игровой формы ЦСКА будет хорошо смотреться на пляже под акцентно-яркие контрастные шлёпки и панаму, а домашняя алая футболка «Спартака» лично мне представляется хорошим выбором для непринуждённых вайбов в стиле «Old Money» - с присущей ему элегантностью, которую белая горизонтальная полоса на груди только подчеркнёт.
К слову о контрастных шлёпках. Пару абзацев назад мы уже говорили о модных лососёво-розовых бутсах, которые заполонили газоны мундиаля – кажется, этот мягкий цвет, сочетающий в себе и нотки розового, и ароматы персикового, вместе со своей игривостью и шелковистостью скоро прорвётся на прилавки обувных и других магазинов. Мода пробивалась к этому долго – и теперь ею получена официальная психологическая пермиссия на осуществление мечты.
Вероятно, в нашем гардеробе после ЧМ появится больше клубной атрибутики. Кстати, вы задумывались, почему Спортс" запустил в продажу серию фирменных футболок с мемами и надписями именно сейчас? По той же причине: бизнес-идеи, касающиеся самовыражения через внешний облик, могут родиться в любой момент, однако реализуются они всегда в ювенильный период, когда многие естественным образом приходят к желанию выглядеть ярче и проявлять в мир свои пристрастия и интересы.
Также у московского «Динамо» несколько лет назад выходила линейка очень стильной повседневной одежды, вдохновлённой динамовским духом времён Льва Яшина. Во время написания этого текста пришла грустная весть, что её автор, дизайнер Найджел Кейборн, ушёл из жизни, однако дело его продолжает жить и радовать нас спортивной модой, которая, оказывается, только занимает стартовые позиции для участия в предстоящей гонке популярности. Раздавать стиль теперь можно и в крутом динамовском бомбере!
Если присмотреться, окажется, клубы уже давно стараются подавать форму как пригодную для ежедневной носки одежду: дышащие материалы, удобный крой, приятный дизайн. Согласитесь, ту же «кофейную» форму «Наполи» многие хотели бы иметь в своём распоряжении - в такой будет приятна и дорога на работу с портфелем под мышкой, и томная прогулка под апельсиновым вечерним солнцем. Наш климат расширит взгляд на моду, поэтому одуваемой прохладными ветрами осенью велика вероятность появления курток «ПСЖ» из-за Сафонова, а чуть позже и всех других клубов - из-за чемпионств, красоты дизайна и прочих личных пристрастий.
То, что теперь и сборные подхватывают этот тренд, делая формы не просто формами, а произведениями дизайнерского искусства, даст ещё больший стимул к распространению «ювенильного» стиля - тем более, что все мы этого очень хотим. Особенно этим летом.
Комментарии