Американизация футбола.
На 22-й минуте каждого тайма ЧМ-2026 рефери свистит – и игра останавливается. Футболисты берут бутылки с водой и пьют. Три минуты – и снова вперед.
Такая вот пауза на водопой, которая успела уже многих взбесить. На ЧМ-2026 она впервые стала обязательной для всех 104 матчей турнира – вне зависимости от температуры, погоды и наличия крыши у стадиона.
ФИФА объясняет паузу заботой о здоровье после изнурительного клубного ЧМ, где жара стала проблемой.
Правда, есть и явная экономическая выгода. Вещатели по всему миру получили возможность использовать до 130 секунд рекламного времени, которого раньше в футболе не существовало. И да, судья даже не разрешает возобновить игру, пока не докрутились все рекламы.
Все в лучших американских традициях.
Охлаждающие паузы появились на ЧМ-2014, но запускались при экстремальных условиях
На ЧМ-2026 есть две обязательные паузы: на 22-й минуте каждого тайма. Каждая длится три минуты от свистка до свистка.
Есть тонкий нюанс: по правилам IFAB обычный водопой должен длиться не больше минуты. Но есть понятие «охлаждающая пауза». Такие паузы уже могут длиться от 90 секунд до 3 минут. ФИФА называет паузы водопоем, но с учетом длительности это все же охлаждающая пауза.
Раньше паузы тоже были, но необязательные.
Первая официальная охлаждающая пауза на чемпионатах мира была на ЧМ-2014 в Бразилии – в 1/8 финала между Нидерландами и Мексикой в Форталезе, где температура доходила до 39°C.
Толчком для нововведения стали жара в северных и северо-восточных городах, давление профсоюза бразильских футболистов и решение трудового суда. Суд обязал ФИФА делать паузы, если индекс WBGT – показатель, учитывающий температуру, влажность, солнце, ветер и другие факторы, – достигал 32°C. Паузы назначались примерно на 30-й и 75-й минутах. По протоколу они длились три минуты, а это время затем добавлялось к компенсированному.
Паузы во время матчей – часть американской спортивной культуры
Для европейского зрителя пауза на рекламу внутри тайма – почти дикость. Реклама обычно до матча, в перерыве и после свистка.
В США спорт устроен иначе. НФЛ, НБА, НХЛ, бейсбол – не только игра, но и телевизионный продукт с регулярными остановками. Четверти, тайм-ауты, паузы между розыгрышами, челленджи, рекламные блоки. Американский зритель привык, что матч постоянно дробится на отрезки, а телеканал получает встроенные окна для продажи рекламы.
Американский болельщик НФЛ за сезон смотрит почти 24 часа рекламы – и считает это нормой. По оценкам Nielsen Sports, в 2022 году почти треть рекламных доходов линейного ТВ США – около $24,7 млрд – была завязана на прямые спортивные трансляции.
Соккер выбивался на фоне остальных видов спорта в США. И это мешало ему стать большим ТВ-продуктом. В 1970-е ходили разговоры, что он вот-вот вырастет и потеснит традиционные американские виды спорта. Но крупные каналы столкнулись с проблемой: соккер почти нельзя нормально монетизировать во время матча. Нет тайм-аутов, четвертей и гарантированных рекламных пауз.
Продюсеры выкручивались как могли: в ранних трансляциях они уходили на рекламу прямо во время игры – и иногда пропускали важные моменты. В 1975-м зрители не увидели в прямом эфире ассист Пеле в его дебютном матче за «Нью-Йорк Космос», а в 1979-м один из каналов ушел на рекламу как раз во время решающего гола в матче «Космоса».
Позже большой американский телеканал ABC попытался полноценно зайти в североамериканскую футбольную лигу: в 1979-м она получила двухлетний контракт на серию трансляций. Но рейтинги оказались низкими. К 1981-му канал оставил фактически только финальный матч сезона.
Далеко не все вещатели зарабатывают на водопоях ЧМ-2026
Доходы ФИФА от телеправ на ЧМ-2026 должны составить около $3,9 млрд – 44% от прогнозируемой выручки ФИФА в $8,9 млрд за 2026 год. Показательно, что новую систему пауз ФИФА представляла сначала на встрече с вещателями в Вашингтоне.
Для вещателей прописали правила под водопои. Рекламу нельзя запускать сразу после свистка – надо подождать 20 секунд. Вернуться к игре нужно минимум за 30 секунд до возобновления матча. То есть из трехминутной паузы получается около 130 секунд чистого рекламного времени. За матч – 260 секунд, примерно 8-9 роликов по 30 секунд.
Форматы тоже разные. Вещателям предложили два: картинка в картинке – реклама официальных партнеров ФИФА на фоне продолжающейся трансляции или полноценная рекламная пауза.
Аналитик S&P Global Майкл Джонсон сказал Reuters, что такие слоты могут быть «чрезвычайно ценными» и «потенциально выйти на уровень цен Супербоула – в диапазоне от семи до девяти миллионов долларов».
Fox быстро показал, как все работает на практике. Уже в матче открытия канал уходил на полноценную рекламу во время водопоев. А потом случился первый скандал. Главному судье Вилтону Сампайо пришлось продлить на минуту паузу из-за рекламы на Fox – об этом ему сообщил координатор на бровке.
Причем канал все равно не успел вернуться к футболу: рекламная пауза настолько затянулась, что прямая трансляция матча появилась только спустя 10-15 секунд после возобновления игры, которое и так отложили.
Fox в США пошел по самому коммерческому пути. Но далеко не все получают выгоду от водопоя.
Telemundo, испаноязычный правообладатель в США, выбрал другую модель: не уходит с поля во время пауз, а показывает игроков, тренеров и повторы. «Мы одна из немногих сетей в мире, которая не показывает рекламу во время пауз. Мы предпочитаем олдскул. Мы должны видеть, что делают игроки», – говорил один из комментаторов Telemundo.
ITV в Британии тоже отказался от рекламы в водопоях — из-за лимитов медиарегулятора Ofcom и ожиданий аудитории. А BBC не может показывать такую рекламу в принципе: британские сервисы BBC финансируются через лицензионный сбор и идут без коммерческой рекламы.
В Европе в целом вещатели действуют осторожнее, потому что зрители меньше привыкли к рекламе внутри матча. Плюс система завязана на подписках.
Поучаствуйте в ЧМ-2026 сами: соберите свою команду в Фэнтези! Так смотреть еще интереснее
Фото: Gettyimages/Martin Rose / Staff, Carl Recine / Staff, Justin Setterfield / Staff, Fran Santiago / Stringer, Stu Forster / Staff
Комментарии
Может это стариковское ворчание из разряда "более зеленой травы"...но, мужики, кому 30-45 лет, только честно, кто реально смотрит полную трансляцию игры любимой команды, откладывая все дела? Без телефона, только ТВ и что-то пожевать?
Если находясь в барах или собираясь с друзьями, можно отлично проводить время, обсуждая спорные моменты, прически, или тактику...то вот чтобы один сел и в удовольствие посмотрел матч?
Я раньше мог реально весь ЧМ посмотреть, весь АПЛ, что показывали на Спорте, а сейчас...посмотрел финал ЛЧ, стало грустно, такая тягомотина...
в общем если то, во что футбол превратили - нравится подавляющему большинству, значит я просто нудный старпер, который выпал из современных реалий.
Сбивается темп игры, такие паузы на руку более слабой команде. Не говоря уже о болельщиках, которые шесть минут в каждом матче в сумме тупо теряют время у экрана.
Две-три паузы в жаркую погоду при сильно выросшей интенсивности игры это, имхо, вполне приемлемо.
А теперь ловко придумали - вроде и правила не поменяли на базовом уровне, но на рекламе заработают...
Но по мне, так это сильно лучше, чем как в анахроничном волейболе, где могут пять сетов играть два с половиной часа, но при этом по правилам официальные перерывы между сетами составляют всего 3 минуты. И всё! Даже в туалет сбегать не успеваешь, что уж говорить про рекламу...