Что общего у Burger King и футболиста Макдональда?
Яркие примеры.
Спорт привлекает широкую аудиторию, поэтому давно интересен не только спортивным брендам. Вот несколько историй, когда неспортивные компании делали на этой территории что-то яркое и необычное.
Columbia Pictures: «Атлетико» с анонсами фильмов на форме
Летом 2022-го музыкальный стриминг Spotify стал спонсором «Барселоны». С тех пор каталонцы нередко играют в футболках с логотипами популярных музыкантов. На джерси уже появлялись, например, Дрейк, Розалия и The Rolling Stones. Креатив двух мегабрендов привлекает внимание большой аудитории. Однако он не нов: «Атлетико» пытался делать что-то подобное еще в начале нулевых.
В 2003-м президентом клуба стал кинопродюсер Энрике Сересо, который тут же запартнерился с Columbia Pictures. По договору, вместо логотипа киностудии на форму наносили названия ее новых фильмов. За два сезона «Атлетико» прорекламировал 27 картин, включая «Хеллбоя», «Питера Пэна» и «Человека-паука 2».
Помимо игроков, в продвижении фильмов через джерси участвовали и звезды Голливуда. Уилл Смит, Адам Сэндлер, Самуэль Л. Джексон, Тоби Магуайр, Кирстен Данст и Харрисон Форд, приезжая в Мадрид, обязательно позировали с футболкой «Атлетико» на стадионе или премьере.
В досоцсетевую эпоху коллаборацию почти не заметили – сейчас эффект был бы гораздо масштабнее.
Tim Hortons: хоккеисты из Кении сыграли с Кросби
В 2005 году при одном из отелей в Найроби (столица Кении) открыли каток – первый во всей Восточной Африке и всего лишь третий на континенте после Каира и Йоханнесбурга. В 2012-м там неожиданно зародилась хоккейная команда – «Львы Кении». Единственная в своем регионе. Игроки тренировались на чистом энтузиазме. У них не было ни нормальной экипировки, ни соперников – использовали старую атрибутику из Канады и США и играли только двусторонки.
В 2018-м крупнейшая канадская сеть закусочных Tim Hortons обратила внимание на кенийских хоккеистов и исполнила их давнюю мечту – отправила в Канаду, чтобы те сыграли против другой команды. В день матча «Львов» ждал еще один подарок: с ними на лед вышли суперзвезды НХЛ Сидни Кросби и Нэтан Маккиннон.
Ролик о поездке собрал более двух миллионов просмотров на ютубе.
Также сеть Tim Hortons пожертвовала на создание Кенийской молодежной лиги.
Кстати, это не единственная связь компании с хоккеем: ее основал в 1964 году четырехкратный обладатель Кубка Стэнли Тим Хортон.
Burger King: переименовали футболиста Макдональда
Еще одна история на стыке спорта и фастфуда. За коста-риканский «Алахуэленсе» играет нападающий Хонатан Макдональд, а спонсирует команду Burger King. В 2020 году компания креативно обыграла эту ситуацию, чтобы подколоть многолетнего конкурента – McDonald’s.
Во время местного класико между «Алахуэленсе» и «Депортиво Саприсса» Макдональд вышел на замену в футболке не со своей фамилией, а с надписью Burger King.
Регламент чемпионата Коста-Рики такое хулиганство не запрещает.
ВТБ: 99 футбольных джерси для участников конференции
Российский банк давно встроен в спортивный контекст: баскетбольная лига ВТБ, теннисный Кубок Кремля, поддержка автоспорта, а также футбольного и хоккейного «Динамо». Но сегодня спорт – это не только соревнования, но и мощная часть современной культуры.
К конференции Data Fusion (в переводе на русский – «Интеграция данных») ВТБ вместе с Лабораторией дизайна НИУ ВШЭ выпустили ретро-джерси с необычной надписью Big D*** Team на груди. Под звездочками скрывается Data (в переводе на русский – «данные»), но фантазия носителей джерси на этом слове может не ограничиваться. Data – потому что конференция посвящена большим данным и ИИ.
С помощью футбольного культурного кода бренд объединил единомышленников в команду больших данных, а символом принадлежности к этому технологическому сообществу стала лимитированная серия из 99 джерси в стиле футбольных ретроформ. В этой коллекции каждая футболка с уникальным номером на спине. «Десятку», «девятку» и «семерку» по аналогии с футболом получили ключевые специалисты мира Big Data и технологий.
Coca-Cola: стала титульным спонсором почти всех клубов лиги
Coca-Cola – привычный спонсор крупных спортивных событий, но на футболках команд бренд обычно не появляется. Так было не всегда: в 1990-х компания часто размещалась на майках клубов Южной и Центральной Америки, став одним из определяющих визуальных маркеров эпохи.
В 1987-м Coca-Cola и вовсе захватила бразильскую лигу: по условиям нетипичной спонсорской сделки узнаваемое лого носили почти все клубы чемпионата, кроме «Фламенго», «Сан-Паулу», «Коринтианса», «Интернасьонала» и «Сантоса», у которых уже были титульные спонсоры.
Выглядело необычно.
Coca-Cola на этом не остановилась: разместила лого бренда в центре футбольных полей бразильской лиги (ФИФА позднее такое запретила) и даже на футболке сборной Бразилии, которая тогда в первый и последний раз сыграла с титульным спонсором.
Это был странный год для бразильского футбола, так как даже чемпионат прошел неофициально: 13 главных клубов страны откололись от конфедерации и, пригласив еще три команды, самостоятельно провели сезон. Coca-Cola помогла новому проекту деньгами.
Check24: 5 млн человек в фэйк-форме сборной Германии
Евро-2024 проходил в Германии – экипировщиком немецкой сборной и всего турнира был adidas. Однако миллионы немецких болельщиков, заполонивших фан-зоны, носили не официальный комплект, а фэйк-форму сборной от Puma. Как это вышло?
Все благодаря гениальному маркетингу мюнхенской компании Check24 – это сервис сравнения цен на услуги: отели, авиабилеты, страховки и прочее. Перед Евро компания заказала у Puma миллионы футболок, которые отдаленно напоминали джерси сборной Германии. И запустила акцию: за регистрацию на сайте бесплатно присылала форму нужного размера. Футболка тут же завирусилась – доставив 5 млн штук, Check24 свернула акцию.
Эффект был мощнейший: компания получила данные 5 млн потенциальных клиентов и многомиллионные охваты в соцсетях. Кроме того, все эти люди на время турнира стали ходячей рекламой бренда.
По оценкам экспертов, акция обошлась Check24 примерно в 100 млн евро. Но компания осталась довольна результатом – основатели называют это долгосрочной инвестицией в бренд.
Tiffany & Co: создали незаурядный трофей клубного ЧМ
Обновленный клубный ЧМ на 32 команды нуждался в новом трофее – и за такую работу взялась ювелирная компания Tiffany & Co.
Трофей получился нетипичной формы и с большим количество деталей: карта мира, надписи на 13 языках (среди них – древнегреческий, латынь, английский, французский, немецкий, хинди и японский) и шрифт Брайля, а также символы небесных тел, представляющие приблизительное расположение планет в момент основания ФИФА 21 мая 1904 года в Париже и в день открытия турнира в Майами – 15 июня 2025 года.
Нашлось место для имени президента ФИФА Джанни Инфантино и его подписи.
На кубок, покрытый 24-каратным золотом, нанесены и названия всех 211 ассоциаций и шести конфедераций – членов ФИФА, что «отражает географическое и культурное разнообразие этой прекрасной игры».
Tiffany – тот случай, когда бизнес остается в спорте надолго. Компания много лет создает трофеи для НФЛ, US Open, НБА, МЛС, NASCAR и многих других турниров. Теперь добавился и один из кубков мирового футбола.
Фото: Gettyimages.ru/Carlos Alvarez
Реклама. 18+. Банк ВТБ (ПАО). erid: 2SDnjdLseQa
Комментарии