The Int 2026 в самом разгаре, но привычных названий некоторых команд на главном турнире года не найти.
Причина – ограничения Valve на брендинг букмекеров. Причем в этом году речь уже не просто о сокращении названия: командам пришлось полностью убирать из официального нейминга и визуальных материалов отсылки к букмекерским спонсорам.
И это важный прецедент. Титульное спонсорство долгое время было одним из самых заметных способов присутствия в киберспорте: название букмекера автоматически появлялось в результатах матчей, турнирных таблицах, трансляциях и публикациях медиа.
Закручивание гаек идет третий год, простого сокращения уже мало
Ограничения на букмекерский брендинг The International появились не сейчас. В 2024 году Valve стала запрещать рекламные интеграции непосредственно внутри матчей TI – от баннеров команд до логотипов на базе и рекламных дополнений к никам игроков.
В 2025-м правила стали жестче. Valve отдельно закрепила требования к названиям и цифровым материалам команд: они не должны содержать прямых или косвенных ссылок на спонсоров, чьи товары, услуги или деятельность запрещено демонстрировать в любой юрисдикции, где транслируется The International.
Первый заметный эффект появился уже на TI 2025. BETBOOM Team выступала как BB Team, а PARIVISION – как PVISION.
Сейчас стало еще хуже. На этот раз простого сокращения названия оказалось недостаточно: несколько команд получили полностью нейтральные теги.
На ситуацию дополнительно повлияло место проведения турнира. The International второй год подряд проходит в Шанхае, а в Китае действуют жесткие ограничения на азартные игры и их рекламу. Поэтому командам, связанным с букмекерскими брендами, пришлось заранее адаптироваться к требованиям турнира.
При этом речь идет не только о названии. Valve отдельно ограничивает и цифровые активы команд: логотипы, баннеры и другие материалы не должны содержать запрещенный спонсорский брендинг.
Получается своеобразная цепочка: чем жестче становятся требования, тем меньше возможностей остается у титульного спонсора использовать название команды как самостоятельный рекламный инструмент.
BoomBoys, HULIGANI, Team Vision и Iron Wing – кто скрывается за новыми тегами
Всего к The International 2026 изменили названия четыре коллектива.
BETBOOM Team → BoomBoys
Одна из самых известных команд турнира получила новое название еще в официальном анонсе приглашений Valve 25 мая. При этом внутри организации решили сохранить связь с привычным сокращением BB.
Как рассказал Ставкам на Спортсе” CEO BETBOOM TEAM Артем Pioneer Савельев, среди вариантов нейминга были Backstreet Boys, BooBoo Team и 88 Team. В итоге остановились на BoomBoys.
При этом задачи сохранить связи с букмекерским брендом не было. По словам Pioneer, команда давно развивает собственный визуальный стиль и воспринимает себя как самостоятельный бренд.
«Мы привыкли, что в странах, где наш фулнейм попадает под запрет, мы играем под тегом BB Team, и хотели, вне зависимости от того, как поменяется наш нейминг, оставить сокращенное написание именно BB», – объяснил Савельев.
Из-за требований Valve пришлось изменить только полное название, короткое название и логотип. На остальные элементы айдентики изменения практически не повлияли.
PARIVISION → Team Vision
Название PARIVISION впервые исчезло из официальных материалов Valve еще 25 мая – в списке приглашенных команд вместо него появилось Team Vision.
Руководитель отдела киберспорта в PARI Жанна Ходячих считает, что главная задача в такой ситуации – не дать зрителю воспринять переименование как появление новой команды.
«Задача была не просто придумать новый тег, а сохранить узнаваемость команды, визуальный стиль, комьюнити и историю, которую бренд строил несколько лет», – рассказала она.
По мнению Ходячих, название – только одна из точек контакта. Если бренд годами работает с командой, игроками и комьюнити, эта связь сохраняется. Просто ее приходится поддерживать другими инструментами. При этом, подобные изменения неизбежно повлияли на маркетинг.
«Самое сложное – разрыв накопленной привычки: поисковый трафик, старые ссылки, соцсети, медиаархив и SEO нельзя просто перенести одной кнопкой.
Но переименование можно превратить в коммуникационную кампанию и объяснить аудитории, что произошло. Главное – сделать переход понятным, чтобы у зрителей не возникло ощущения, будто вчера была одна команда, а сегодня появилась совершенно другая», – пояснила Ходячих.
L1GA TEAM → HULIGANI
L1GA TEAM, выступала на The Int под названием HULIGANI. 18 июня команда, генеральным партнером которой выступает «Лига Ставок», представила новое название в социальных сетях. Затем стало известно, что HULIGANI может использоваться организацией на постоянной основе.
1win Team → Iron Wing
Еще один необычный случай произошел с составом, который изначально был связан с Tundra, а затем перешел под 1win.
По словам спортивного директора клуба Александра «sweetypotz» Щербакова, изначально рассматривался вариант 1wings – отсылка к Wings Gaming, победителям TI 2016. Однако Valve его не согласовала, поэтому в итоге появился Iron Wing.
Как видно, общий принцип один – на The International букмекер больше не должен считываться непосредственно из названия команды.
Название важно, но это не единственная связь с командой
Для титульного спонсора исчезновение названия из официальных материалов, очевидно, потеря. Бренд не появляется автоматически каждый раз, когда команда выходит на матч.
Но представители букмекеров не рассматривают это как полный разрыв связи с ней.
Ходячих отметила: «Успешная команда со временем становится самостоятельным брендом, потому что болельщики следят за игроками, результатами и историей клуба, а не только за названием.
При этом самостоятельность команды не означает потерю связи с брендом. В традиционном спорте владельцы и партнеры далеко не всегда находятся в названии клуба, но аудитория все равно понимает, кто стоит за проектом. К тому же команда на следующем турнире PARIVISION вернется к прежнему неймингу.
Но рынок будет сильнее разделять киберспортивный бренд и коммерческий бренд. Букмекеры будут меньше полагаться на прямой нейминг и больше инвестировать в контент, медиа, инфлюенсеров и самостоятельные клубные бренды. Если ограничения станут еще жестче, ценность титульного спонсорства может снизиться, а долгосрочная работа с аудиторией и нативные интеграции наоборот будут расти».
По ее мнению, самостоятельность команды не означает потерю связи с партнером. В традиционном спорте владельцы и партнеры далеко не всегда находятся в названии клуба, но аудитория понимает, кто стоит за проектом.
В BETBOOM Team смотрят на ситуацию спокойнее. Pioneer считает команду самостоятельным брендом, а связь с букмекерской компанией ограниченной спонсорским соглашением.
«Думаю, особую роль сыграл Китай, где запретов намного больше, чем, например, в странах Европы. Есть нейминг – это правда, но в остальном мы самостоятельный бренд. Мы не планируем вкладывать огромные усилия в раскрутку еще одного бренда. Вне турнира мы будем BETBOOM TEAM», – сказал он.
А само переименование в организации воспринимают скорее как временный спецпроект. «Он ограничен по времени, и, возможно, то, что мы будем делать, обретет особую ценность для аудитории», – объяснил Pioneer. Но пока придется привыкать к новизне.
BETBOOM придумал новый формат для The International. Больше, чем пабстомп – целый фестиваль
Фото: Valve
Комментарии