BetBoom придумал новый формат для The International. Больше, чем пабстомп – целый фестиваль
У BetBoom появился новый киберспортивный проект – «База»: запланирован на конец августа, а главным событием будет просмотр The International 2026 – главного события в киберспортивной индустрии.
Почему это будет особый фестиваль, какие активности планируются, кто из амбассадоров его посетит? И какой будет его основная задача? Обо всем этом мы поговорили с директором по маркетингу BetBoom – Михаилом Артемьевым.
– Почему привычного формата пабстомпа стало «мало»? В какой момент вы поняли, что совместный просмотр нужно масштабировать в «Базу»?
– Вокруг The International сегодня можно выстраивать гораздо более широкий формат, чем просто совместный просмотр. Для нас участие в проекте BetBoom Базы – это способ расширять аудиторию киберспорта и делать его ближе и понятнее тем, кто пока не находится внутри этого мира. Фестивальный формат для этого подходит лучше всего: музыка, общение, встречи с любимыми блогерами и стримерами, живые эмоции – все это создает естественную среду, в которой знакомство с турниром и киберспортом происходит легко и органично.
Люди придут на «Базу» не только ради матчей на большом экране – им важен целостный опыт, возможность провести на площадке весь день, переключаясь между просмотром, развлечениями и разными сценариями внутри события.
– Чем «BetBoom База» концептуально отличается от обычного фестиваля киберспорта? Это больше про боление за команды, про тусовку или про интерактив с брендом?
– Мероприятие строится вокруг конкретного важного события для киберспортивной аудитории – The International. Для нее центральная точка притяжения на фестивале – сам Инт. Ты не просто следишь за трансляцией, а находишься среди единомышленников.
The International ценен для русскоязычной аудитории и вызывает очень высокий уровень вовлеченности болельщиков: команды и киберспортсмены из нашего региона – одни из главных звезд мировой Dota-сцены. С высокой долей вероятности, в финальных матчах окажутся представители нашего региона. Очевидно, что поэтому интерес к турниру в России всегда выходит далеко за рамки обычного просмотра.
При этом формат «BetBoom Базы» работает не только на фанатов Dota 2 – это именно большой городской летний фестиваль. Событие на стыке киберспорта, музыки, блогерской культуры с участием самых ярких представителей каждого коммьюнити. «База» задумана как место, где комфортно и тем, кто глубоко в киберспорте, и тем, кто приходит за атмосферой, музыкой, общением и фестивальным опытом.
– На какие зоны будет разделена «База»? Какие активности планируются?
– Сердце события – главная сцена с трансляцией матчей The International, рассчитанная примерно на 1 500 человек, во второй день на ней будет выступление главного музыкального хедлайнера. Вторая сцена будет работать как пространство для шоукейсов стримеров, DJ-сетов, выступления музыкантов и других активностей вне матчей.
Важная часть фестиваля – это игровая инфраструктура. На территории будут эксклюзивные зоны киберспортивных команд, а также игровые локации, где любой желающий может поиграть в Dota 2 и Counter-Strike 2. На фестивале также будет азиатский переулок в эстетике Шанхая, где проходит The International, маркет с поп-апами и мерчем, фудкорт, отдельные зоны отдыха, специальные просмотровые для комьюнити-кастов с отсылками на любимых стримеров.
– Как планируете удерживать внимание аудитории в паузах?
– Хоть фестиваль и строится вокруг трансляций матчей, мы изначально не хотели делать формат, в котором гость будет только весь день сидеть перед экраном. «База» – это пространство со множеством параллельных сценариев: можно смотреть турнир, а можно в любой момент переключиться на что-то другое – уйти в игровую зону, заглянуть в стримерские просмотровые, пройтись по маркету, посмотреть шоу блогеров, потусить на выступлениях музыкантов.
– Какие KPI ставите перед собой? Организация фестиваля такого масштаба – большая работа.
– Главный KPI – сделать событие, которое аудитория действительно запомнит. Понятно, что никуда не деться от ключевых метрик: заполняемость площадки, вовлеченность в активности, медийный эффект. Но не менее важен и качественный результат: чтобы гости действительно проводили на площадке много времени, перемещались между зонами, включались в интерактивы и уезжали с ощущением, что это был один из лучших опытов в их жизни.
– Планируете ли вы делать «Базу» гастролирующим форматом?
– Фокус направлен на то, чтобы сделать «BetBoom Базу» по-настоящему сильным и цельным опытом. Для нас важно собрать рабочую модель, в которой все действительно складывается: от просмотра турнира и логики площадки до контента, музыки и атмосферы.
При этом сам формат получился достаточно гибким по своей структуре. Потенциал для дальнейшего развития у него точно есть, но сейчас говорить о каких-то конкретных планах преждевременно.
– Кто из амбассадоров BetBoom станет лицом фестиваля?
– У «Базы» будет сразу несколько узнаваемых героев, каждый из которых помогает раскрыть фестиваль для своей аудитории. Организаторы пригласят Nix, Shadowkek, Exile, Staya, «Хазяев» и многих других. Так мы охватываем и фанатов киберспорта, и зрителей стримерского контента, и более широкую молодежную лайфстайл-аудиторию. Среди гостей и участников будут не только амбассадоры BetBoom, но оставим это на будущие анонсы.
– Насколько «База» будет соответствовать сеттингу The International в этом году?
– Поскольку The International 2026 проходит в Шанхае, в «Базе» появится соответствующий визуальный слой: неоновые акценты, красные фонари, графические элементы. То есть сеттинг турнира будет считываться не как декорация ради декорации, а как часть общего фестивального опыта и визуального кода.
– Будет ли на фестивале «секретный» контент?
– В этом и смысл большого живого события: дать аудитории больше, чем она ожидает. Организаторы готовят много анонсов, неожиданных активностей и вещей, которые нам, как партнерам, не хочется раскрывать заранее. Нам важно держать планку на самом высоком уровне и сделать так, чтобы после фестиваля у людей осталось ощущение, что они побывали на одном из главных событий этого года.
«Когда смотрю пиратское, кошки на душе не скребут». Все о спонсорстве спортивных трансляций в России
Комментарии