Почему смотреть плей-офф НБА в баре сложнее, чем должно быть?
Два журналиста заходят в бар и... нет, это не шутка – не могут найти матч НБА на телевизоре в заведении. Мы попытались выяснить, почему.
Материал: Shakeia Taylor / The Athletic
Пару недель назад меня навестил старый приятель, которого я давно не видел. Мы решили сходить в бар – поесть, выпить, поговорить и заодно посмотреть третий матч серии «Селтикс» – «Сиксерс».
Зайдя внутрь, я заметил, что на экранах крутили МЛБ, НХЛ и драфт НФЛ – но не НБА, хотя на дворе стоял первый раунд плей-офф. Мы спросили про наш матч. Бармен пожал плечами. Выяснилось: пиво в ведерке – пожалуйста, а вот профессиональный баскетбол в меню заведения не значился.
Уходить мы не стали – заказали по коктейлю, и приятель поставил телефон на стойку, запустив трансляцию. В 2026 году мы смотрели плей-офф профессиональной лиги на экране айфона. Никто из нас, выбирая бар, даже не подумал о том, что у НБА теперь другие вещательные партнеры.
После пары закусок и очередного раунда напитков смотреть игру на маленьком экране стало невыносимо. Мы решили пройтись по округе в поисках места, где НБА показывают на нормальном телевизоре.
Мы обходили бар за баром – все были забиты: люди высыпали на улицу пользоваться относительно теплой погодой. Но нигде плей-офф НБА не показывали. Да, «Буллс» уже давно не играют в это время года – но «Блэкхокс» тоже не играли, однако хоккейный плей-офф был везде. Да и вообще – постсезон в баскетболе! Я был уверен, что его можно найти хоть где-нибудь.
Я невольно задался вопросом: бары просто не хотели показывать эти матчи – или не могли?
Нужно было разобраться.
В этом сезоне НБА транслировала матчи на нескольких платформах и каналах– в том числе на ESPN/ABC, Amazon Prime Video и NBC/Peacock. Prime Video показал 66 игр регулярного чемпионата, турнир НБА Кап и примерно треть плей-офф. NBCUniversal показал 100 матчей регулярки на NBC и Peacock (стриминговый сервис NBC), включая воскресные вечерние игры и матчи плей-офф. Общая стоимость 11-летнего медиаконтракта составила 77 миллиардов долларов.
Лига зафиксировала высокие рейтинги в ходе регулярного сезона, а первый раунд нынешнего плей-офф (до 27 апреля) принес лучшие показатели аудитории за 33 года– в среднем 3,91 миллиона зрителей за игру. Остается только гадать, насколько выросла бы аудитория, если бы матчи Prime были доступны в барах и ресторанах.
Кстати, недавние изменения в методологии Nielsen – компания начала учитывать просмотры «вне дома» (в тех же барах) – напрямую повлияли на все последние заголовки о рекордных телерейтингах в спорте.
Первые четыре матча серии второго раунда между «Сиксерс» и «Никс» запланированы сразу на четырех разных платформах: ABC, ESPN, NBC и Peacock. (После окончания полуфиналов конференций все игры будут показаны на NBC, ABC или ESPN.)
Смотреть игры дома на диване – это, конечно, приятно, но ничто не сравнится с атмосферой бара: шумная компания, еда, напитки и общий вопль в сторону экрана на стене.
Получается, что в один из важнейших отрезков сезона мне приходится делать дополнительную работу: рыскать по соцсетям в поисках баров, которые вообще покажут матчи, и параллельно разбираться, на какой платформе идет трансляция. Это, мягко говоря, раздражает.
В новом мире спортивного стриминга, раздробленного между разными лигами и сервисами, доступ к прямым трансляциям – это головная боль не только для болельщиков, но и для владельцев заведений. Бары и рестораны просто не могут подключить обычный домашний стриминговый сервис. Хозяин заведения не имеет права взять Apple TV, Roku или любое другое устройство, войти в свой аккаунт и показывать матчи гостям.
Поскольку бизнес использует трансляцию для извлечения прибыли, владелец обязан получить коммерческую лицензию на показ спортивных событий. Многие бары подключены к кабельному телевидению или DirecTV – это дает доступ к большинству трансляций. Стоимость пакета зависит от размера заведения – как правило, она определяется допустимой вместимостью по нормам пожарной безопасности. За незаконный показ контента бизнес могут оштрафовать. Многие владельцы просто отказываются от лицензии – и тогда болельщики оказываются в моем положении: смотрят матч НБА с экрана айфона прямо в баре.
Компания EverPass, основанная в 2023 году, специализируется на стриминге спортивного контента для коммерческих заведений. Среди владельцев – НФЛ, RedBird Capital Partners и TKO Group Holdings (материнская компания UFC и WWE). Изначально EverPass был единственным B2B-дистрибьютором NFL Sunday Ticket, однако со временем существенно расширил портфель: сегодня компания работает по эксклюзивным соглашениям с Peacock от NBC, Apple TV, ESPN+ for Business, NFL Sunday Ticket, Paramount+ и Prime Video. EverPass также транслировал эксклюзивный контент НФЛ с Netflix, матчи Лиги чемпионов УЕФА и клубного чемпионата мира ФИФА. По сути, это охватывает все ключевые стриминговые платформы, получившие эксклюзивные права на крупнейшие спортивные трансляции.
«Им нужен легальный способ транслировать этот контент, – заявил генеральный директор компании Алекс Каплан в интервью The Athletic. – Его необходимо предоставить в виде готового продукта, созданного специально для бизнеса, потому что коммерческий рынок принципиально отличается от домашнего. Именно для этого мы и существуем».
«Мы делаем огромные успехи и растем бешеными темпами, но охватили еще далеко не всех – и должны постоянно напоминать о себе, чтобы оставаться на передовых позициях в коммерческом сегменте. Переход на стриминг – непростой шаг, мы это понимаем. Поэтому стараемся максимально упростить этот процесс и помочь всем сделать его правильно и в рамках закона».
Переход к эксклюзивным стриминговым трансляциям на разных платформах означает, что пользователю приходится постоянно переключаться между приложениями ради доступа к разному контенту. В условиях и без того высоких операционных расходов работа сразу с несколькими лицензионными сервисами — это не только дорого, но и крайне неудобно для тех, кто пытается обслуживать посетителей во время матча.
«Стриминговый рынок превратился в настоящий хаос, а мы созданы именно для того, чтобы навести в нем порядок, – говорит Каплан. – Но пока мы находимся в середине этого пути».
Поскольку EverPass не дает заведению доступа к эфирному и кабельному телевидению, подписка на кабельное или спутниковое ТВ по-прежнему необходима. При этом владельцы баров и ресторанов должны знать о существовании EverPass, понимать, как он работает, и знать, где его подключить.
Инфраструктура для показа матчей в барах и ресторанах, судя по всему, выстраивается. Однако коммерческие договоренности – еще не финал истории с доступностью трансляций. Лигам предстоит осмыслить, как рассредоточение матчей по разным платформам отпугивает часть аудитории – или по меньшей мере не дает случайным болельщикам наткнуться на игру и втянуться.
Когда речь заходит о чувстве общности и сопричастности, совместный просмотр матча с другими болельщиками не имеет себе равных – вне зависимости от того, как именно вы за ним следите. Это неотъемлемая часть самого переживания. Поэтому на седьмой матч серии первого раунда «Селтикс» – «Севенти Сиксерс» я решил снова отправиться в бар.
«Это NBC, значит, матч точно будет там!» – подумал я. Мы с другом подошли к входу, и нас встретил тот самый знакомый гул: шумный, набитый под завязку бар, а на экране – наша игра НБА. Нашли два единственных свободных места и плюхнулись в них. Соседи тут же завязали разговор. Всё было именно так, как и должно быть.
Я сам долгое время был завсегдатаем баров – мест, где рождается настоящее спортивное братство. Именно поэтому я до сих пор люблю заскочить в любой бар или паб в любой точке мира и поймать там нужный матч. Неважно, какой вид спорта, неважно, какая страна. Некоторые из моих лучших друзей появились именно благодаря тем вечерам, когда мы неделю за неделей болели за любимые команды плечом к плечу. Когда люди вместо этого жмутся к экрану телефона, весь этот опыт просто испаряется.
Но сейчас, когда лиги всё активнее заключают партнерства с потоковыми сервисами вроде Peacock и Amazon Prime Video, делая их эксклюзивными вещателями, само ощущение боления – того, что объединяет людей, – оказывается под угрозой.
