На Гран-при Великобритании команда «Альпин» отказалась от привычной для «Формулы-1» схемы обеспечения продуктами. Во время уик-энда в Сильверстоуне за питание для инженеров, механиков и пилотов отвечала ферма легендарного телеведущего «Топ Гир» Джереми Кларксона «Дидли Скват», расположенная всего в нескольких километрах от Энстоуна (где расположена база гоночной организации). В паддок оттуда поставляли свежие овощи, фрукты, напитки и другие продукты местного производства.
В день гонки боксы «Альпин» посетил и сам Кларксон. Телеведущий вместе со своей партнершей Лизой Хоган попробовал блюда, приготовленные из продуктов с собственной фермы.
«Если честно, я просто кайфанул, когда только подъехал к базе «Альпин» – увидел огромный плакат с Лизой, и такой: «Вау!» – обрадовался Джереми. – Я хожу на «Формулу-1» с самого детства. Кто-то мне говорил, что команда встретит нас с распростертыми объятиями, так и произошло. Так что мы вплелись в жизнь команды, пусть и в очень малой степени, но вплелись. Это просто... это просто бомба».
Довольны сотрудничеством остались и работники команды, которые высоко оценили фермерское меню. В него входили говяжьи стейки, фермерская картошка со специями, йоркширские пудинги, десерты из свежей клубники и другие блюда.
Незадолго до начала гоночного уик-энда в гостях на ферме побывал пилот «Альпин» Пьер Гасли. Он ознакомился с ассортиментом «Дидли Скват» и попробовал местные продукты. Особенно француза впечатлила клубника: «Невероятная! Она такая вкусная, боже, это же… это просто меняет жизнь».
Кларксон всегда открыто поддерживал команду и, надо сказать, делал это очень ярко. В 2023-м, когда Эстебан Окон неожиданно поднялся на подиум на Гран-при Монако, Кларксон подъехал на тракторе прямо к фабрике «Альпин», чтобы доставить огромную партию пива собственного производства. В сезоне-2024 он повторил поздравление после подиума Пьера Гасли на Гран-при Сан-Паулу.
Пусть «Альпин» и выступает под французским флагом, но база команды уже более 30 лет находится в английском Энстоуне. Более того, расположена она в том же районе, что и ферма Кларксона, их разделяет около 9 километров. В таком случае партнерство не только выгодно со стороны пиар-продвижения, но еще и удобно.
«С Джереми у нас давние и теплые отношения, он поддерживает команду уже несколько лет. Здорово, что мы можем помочь продвижению британского фермерства – тем более что наша база в Энстоуне находится в окружении ферм, и мы отлично знаем, какой это труд», – отметил управляющий директор «Альпин» Стив Нильсен.
Но как ферма телеведущего стала настолько большой, что может спокойно обеспечить продуктами целую команду? За этим стоит длинная история.
Что это за ферма и причем здесь телешоу?
Кларксон купил около 400 гектаров земли в Оксфордшире еще в 2008 году, до этого ферма «Дидли Скват» входила в состав местного поместья Сарсден и называлась «Кердл Хилл». Несколько лет хозяйство вел фермер, живший неполадку, а Кларксон был лишь фактическим собственником земли. Все изменилось в 2019-м, когда телеведущий решил попробовать управлять фермой самостоятельно, хотя совсем не имел опыта в земледельческих делах. Именно этот эксперимент лег в основу сериала «Ферма Кларксона» (16+).
Задумка реалити-шоу в том, что, осваивая фермерское хозяйство, Кларксон постоянно сталкивается с проблемами, знакомыми любому земледельцу: капризами погоды, ростом цен на топливо, бюрократией, болезнями животных и снижением доходов. В каждом сезоне он пытается найти выход из этих ситуаций – нередко методом проб и ошибок.
Тема рентабельности фермерского хозяйства проходит через весь сериал. Уже в первом сезоне, подсчитав доходы после продажи урожая пшеницы, Кларксон выяснял, что за год заработал всего 144 фунта. Тогда он задался вопросом: «А что делать тем фермерам, у которых нет поддержки Amazon?» (сериал выходит в сотрудничестве с Amazon Prime – прим. ред.).
По этой причине сегодня ферма зарабатывает не только на сельском хозяйстве, но и на собственном магазине, пабе, сотрудничестве с британскими производителями и различных коммерческих проектах.
«Шаром покати» – самоирония, необходимая в трудные времена
Несмотря на порой ироничный тон шоу, ферма, очевидно, вполне реальная: здесь Джереми вместе с помощниками выращивают зерновые культуры, разводят скот, производят мед, продают мясо, овощи, джемы, соусы, приправы, масла и даже собственное пиво Hawkstone (как раз то, которым телеведущий угощал «Альпин» после подиумов).
Ферму Кларксон назвал «Дидли Скват». В английском это разговорное выражение означает что-то вроде «шаром покати». Так телеведущий пошутил над тем, насколько неплодородной считалась земля. Эта тема, кстати, поднималась и в начале сериала: в первом сезоне ферма страдает от сильной засухи, во втором – от нашествия барсуков с туберкулезом. В феврале 2026-го в своей колонке для Sunday Times Джереми сообщил, что съемки пришлось остановить из-за неблагоприятных погодных условий.
Как ферма превратилась в известный бренд
Сериал был не единственной причиной популярности «Дидли Скват». Большую роль здесь сыграли соцсети самого Кларксона. Когда 40 тонн картофеля, уже переполняющего ферму, надо было куда-то девать, Джереми решил открыть магазин и активно продвигать его с помощью рекламы на своих страницах. Это привлекло внимание и привело первых покупателей. Но картофелем Кларксон не ограничился: со временем полки магазина заполнили овощи, хлеб на закваске, яблочный сок, молоко, мед из собственных ульев и другие продукты.
После успеха телеведущий пошел дальше и в 2024 году открыл неподалеку паб «Фермерская собака». В меню – только продукты местного производства: мясо, сезонные овощи, сыры, выпечка, а также пиво, сидр и другие напитки под брендом Hawkstone. Попробовать их можно прямо на улице, для этого вокруг деревянного здания обустроена специальная территория. При пабе также работают мясная лавка Hops&Chops и фирменный магазин «Дидли Скват», где можно купить фермерскую продукцию.
Упоминание собак в названии и на логотипе паба не случайно – и в заведение, и на ферму часто заглядывают гости с питомцами. В соцсетях «Дидли Скват» даже есть рубрика, в которой регулярно публикуют фото четвероногих друзей.
Однако, по словам Кларксона, на этом бизнесе проблемы английского сельского хозяйства сказываются не меньше. В интервью BBC он рассказал, что производство сосисок из собственных свиней обходится примерно в 74 пенса за единицу, тогда как импортная свинина стоит всего 18 пенсов. «С продовольственной системой в этой стране что-то не так», – заключил телеведущий.
Сотрудничество с «Альпин» выглядит логичным продолжением развития бренда Джереми Кларксона. Для команды это возможность укрепить связи с местными поставщиками, а для телеведущего – еще один способ показать, что сельское хозяйство не заканчивается на полях и вполне может быть востребовано даже в паддоке «Формулы-1».
Фото: instagram.com/clarksons_farm; instagram.com/alpinef1team
Комментарии