Nielsen, одна из ведущих мировых компаний в области социологических исследований, по заказу клуба «Зенит» провела исследование футбольной аудитории России. По ходу исследования были опрошены 19 тысяч человек, и это, возможно, самое масштабное исследование такого рода, когда либо проводившееся в России. Некоторые данные этого исследования «Зенит» и Nielsen представили для публикации Sports.ru.
Для начала – некоторые пояснения. Опрашивались люди в возрасте от 14 до 55 лет с соблюдением возрастных пропорций, мужчины-женщины – в пропорции 55 на 45. Опрос проводился в 38 городах (от Москвы и Петербурга до Мурманска и Хабаровска), в каждом были опрошены по 500 человек. Из числа респондентов были исключены сотрудники «профильных» остраслей – спортивные клубы и СМИ. Респондентами стали люди, заявившие об интересе к спорту в той или иной мере, из них об интересе к футболу заявили 11 705 человек – и нижеприведенные слайды отражают данные именно по этой выборке. Значительная часть этой аудитории интересуется футболом лишь время от времени: «футбольными фанатами» определили себя лишь 6% опрошенных, «футбольными болельщиками» – еще 30%. Что, впрочем, делает эти данные еще более интересными: предпочтения активной спортивной аудитории известны чуть лучше – хотя бы по спортивным сайтам или в соцсетям (индекс популярности команд среди пользователей Sports.ru можно посмотреть, например, здесь).
Анкета, на опросы которой отвечали респонденты, включала в себя несколько десятков вопросов, а средняя длительность каждого интервью – 25 минут. Одна из ключевых целей исследования – выявление существующей и потенциальной аудитории футбольных клубов, и вне всяких сомнений, эти его данные будут самыми резонансными и обсуждаемыми. Вот как, по результатам исследования, распределяются симпатии российских болельщиков (здесь и далее комментарии на слайдах принадлежат Nielsen):
Вот какие цифры потенциальной аудитории клубов (в миллионах человек) получил Nielsen, экстраполировав результаты исследования на население России:
Данные о болельщицких предпочтениях по федеральным округам и городам-миллионникам:
Позволив респондентам выбирать не только среди российских клубов, но и среди зарубежных, Nielsen выявил в топ-15 сразу 5 таковых. Рост популярности западного футбола – один из самых сильных трендов последних лет, мы регулярно обсуждали его в этом блоге, и на данный момент только "Зенит", "Спартак" и ЦСКА могут усеренно говорить о более масштабной фанатской базе в России, чем у "МЮ", "Барселоны" или "Челси".
Обсуждение результатов исследования отложим на следующие записи в этом блоге (подписывайтесь), а пока напоследок слайд, поясняющий, почему же при такой колоссальной в абсолютных цифрах аудитории (количество людей, обозначивших боление за "Зенит", "Спартак" и ЦСКА или симпатии к ним больше населения Голландии и Португалии, вместе взятых) в России такая низкая посещаемость матчей:
Правда торжествует.
ОтветитьА мясо негодует.
Редактор в отпуск ушел что ли?)
А пока редактор в отпуске «Зенит», «Спартак» и (почему-то без кавычек)) ЦСКА будут уСеренно говорить))))
цска всегда без кавычек, это аббревиатура.
Ответить»...и на данный момент только «Зенит», «Спартак» и ЦСКА могут усеренно говорить о более масштабной фанатской базе в России, чем у «МЮ», «Барселоны» или «Челси».»
ОтветитьРедактор в отпуск ушел что ли?)
А пока редактор в отпуске «Зенит», «Спартак» и (почему-то без кавычек)) ЦСКА будут уСеренно говорить))))
какие в стране выборы, такой же и опрос))) Не Чуров ли, случаем, Nielsen консультировал?
Ответить«достаточно знать общую цифру болел в нашей стране, что бы понять, что везти свои шарфику в Нижние Мымры - это себе дороже... »
А ты обрати внимание, что исследование было проведено только в крупных городах, никаких Мымр и в помине нет. И в эти же принцыпы вписывается одинаковая выборка, по 500 чел, что в Москве, что в Уфе, что недвусмысленно намекает на то, что изучался вопрос, каков процент целевой аудитории в том или ином городе, без прямой цели высчитать общее число болел по стране.
» да и не Зенит (т.е. не клуб) должен этим заниматься, а та компания которой »
давай не будем учить бизнесу людей, которые и без нас кое что в этом деле понимают. С чего ты взял, что такой промежуточной компании нет? Вполне вероятно она есть, и живит под одной крышей с клубом.
давай не будем учить бизнесу людей, которые и без нас кое что в этом деле понимают.
Ответить============
У людей, понимающих что-то в бизнесе он приносит прибыль.
Потом был подъем Локо и ЦСКА. Сейяас поднялся Зегит. Их реальный конкурент в борьбе за нового болельщика - ЦСКА. Другие команды, включая Спартак не так заметны на евроарене, что является ключевым фактором популярности в России.
Вполне логично. Раньше было время Спартака, причины объяснять не вижу смысла.
Ответить=====================
Раньше -- это с 60з годов и по сей момент. Так что объяснять есть смысл
ну а где в последние годы Локо и где Рубин?
ОтветитьРубин популярнее локо? Что за бред
ОтветитьВ Екатеринбурге все точно болеют не за Зенит, а за Урал, не надо лгать)
ОтветитьУх ты. Оказывается, болельщиков «Реала» и «Томи» в России примерно одинаково.
Ответитьпро цска политпроект хоккейный не умолчивай
ОтветитьВозьмем фэнтези на спортс.ру. Самая что ни на есть футбольная аудитория, абсолютно репрезентативная выборка.
Лиги болельщиков фэнтези:
- Спартак- 6231 болельщик
- Зенит - 4293
- ЦСКА- 4126
остальные отстали:) Делайте выводы. Откуда «более или менее на равных»?
может тебе еще ссылки на фейсбук и вконтакте выложить там к миллиону дело идет. а выложил спортсру в срвнение вот где смешно.
ОтветитьЗенит Великий Клуб!
Ответить=============
нас я вижу совсем не за быдло жержат, не =))
тоже ржем над этим )))))
ОтветитьNielsen, одна из ведущих мировых компаний в области социологических исследований, ПО ЗАКАЗУ КЛУБА «зЕНИТ» провела исследование футбольной аудитории России
Ответить=============
нас я вижу совсем не за быдло жержат, не =))
«по заказу клуба «Зенит» провела исследование»
ОтветитьКомментарии излишни...
Вполне логично. Раньше было время Спартака, причины объяснять не вижу смысла.
ОтветитьПотом был подъем Локо и ЦСКА. Сейяас поднялся Зегит. Их реальный конкурент в борьбе за нового болельщика - ЦСКА. Другие команды, включая Спартак не так заметны на евроарене, что является ключевым фактором популярности в России.
Вполне логично. Раньше было время Спартака, причины объяснять не вижу смысла.
ОтветитьПотом был подъем Локо и ЦСКА. Сейяас поднялся Зегит. Их реальный конкурент в борьбе за нового болельщика - ЦСКА. Другие команды, включая Спартак не так заметны на евроарене, что является ключевым фактором популярности в России.
кто заказал музику тот и играет смешо и стыдно болеть за сенит
Ответитьдидок, по-моему ты завидуешь и злишься. спартак - это прошлое :)
Ответить«распределяются симпатии российских болельщиков»,дураку понятно что не о симпатиях шла речь в вопросах в опросах,вопросы были типа того,»какие российские футбольные клубы вы знаете,каких спонсоров у этих клубов вы знаете?» и т.д и т.п,знаем ,отвечали уже не раз.Учитывая что захламление мозгов от газпрома это самая популярная вещь у нас на ТВ,нетрудно догадаться почему про зенит знает так много женщин,именно они сделали этот отрыв питерцев в опроснике.
ОтветитьА почему на последних 2 слайдах проценты в сумме не сходятся к 100???
Ответитькстати, у ЦСКА еще пару лет назад уже был подобный проект (типа «Зенит мобайл»)...
Никто не сравнивает масштабы коммерческой деятеьности P&G и Зенита, они разумеется, разные. Но подход к планированию бизнеса может быть одинаковым, почему нет?
Ответить«достаточно знать общую цифру болел в нашей стране, что бы понять, что везти свои шарфику в Нижние Мымры - это себе дороже... »
А ты обрати внимание, что исследование было проведено только в крупных городах, никаких Мымр и в помине нет. И в эти же принцыпы вписывается одинаковая выборка, по 500 чел, что в Москве, что в Уфе, что недвусмысленно намекает на то, что изучался вопрос, каков процент целевой аудитории в том или ином городе, без прямой цели высчитать общее число болел по стране.
» да и не Зенит (т.е. не клуб) должен этим заниматься, а та компания которой »
давай не будем учить бизнесу людей, которые и без нас кое что в этом деле понимают. С чего ты взял, что такой промежуточной компании нет? Вполне вероятно она есть, и живит под одной крышей с клубом.
исследования рынка для Зенита это что-то сродни Проктеру?? это абсурд полный, как можно сравнивать два предприятия, когда для одного из них коммерческая деятельность это смысл существования, а для другого - только вторичная (если не третичная) составляющая? достаточно умножить 19 000 тыс. звонков по 25 мин. на междугородние тарифы, что бы понять - стоит ли овчинка выделки, сколько понадобиться продать атрибутики что бы оправдать эти исследования?.. достаточно знать общую цифру болел в нашей стране, что бы понять, что везти свои шарфику в Нижние Мымры - это себе дороже... к тому же надо исследовать вовсе не то, сколько и где болеют за Зенит в смысле взрослых дядей и тетей, которые едва ли даже при всей своей симпатии побегут покупать атрибутику клуба из другого города, а детский и подростковый рынок, который и является основным потребителем маек, трусиков, носочек и прочего в городах без «большого» футбола.... да и не Зенит (т.е. не клуб) должен этим заниматься, а та компания которой делегируются коммерческие полномочия в обмен на процент от прибыли и плату за бренд... именно так поступают все более-менее разумные клубы...
Ответитькстати, у ЦСКА еще пару лет назад уже был подобный проект (типа «Зенит мобайл»)...
Я статистикой и теорвером занимался только полгода в универе, объясните мне кое-что. Нильсен приводит абсолютное число болельщиков - то есть, они экстраполировали результаты опроса на общее количество жителей города. Ну, как я это понимаю. Если в Москве за Спартак по опросу из 500 человек болеет 100, то он пятую часть населения Москвы в «зачет» и получает. Каким образом на общие итоги может повлиять 500-тысячная Махачкала, мне не понятно.
Да, еще одно. ВЦИОМ опросил меньше 2 тысяч человек в 160 городах. По 12 человек в городе? Это ж бешеная погрешность должна быть. Или они общероссийскую картину пытались представить в отличие от Нильсена, которого интересовал каждый конкретный город?
Пример Анжи - условный, мы не знаем включалась ли Махачкала в опрос. Если да, то с учетом почти 3 млн. населения Дагестана, как минимум 1% по России Анжи должен набрать, если нет - то скорее всего и 1% не набирают. Т.е. для Анжи критически важно, есть ли в опросе Дагестан. Хотя на попуярность Зенита или Спартака это действительно практически не влияет.
ОтветитьВЦИОМ делал именно репрезентативную выборку по России, т.е. в Москве было намного больше 12 человек, а в условном Урюпинске - меньше. При выборке по России в целом, а не Урюпинску отдельно погрешность будет меньше 5%. У Нильсена же 500 человек опрошено и в Москве и в Мурманске, хотя в Москве официально около 11 млн., а в Мурманске - 300 тыс. Т.е. выборка Нильсена репрезентативна по отдельным городам (хотя ошибка по Москве больше, чем по Мурманску), но не репрезентативна по России в целом. Поэтому я и сказал, что при оценке по России ВЦИОМ ближе к истине, хоть и опросил намного меньше.
Сантк-Петербургский цирк. Гастроли по стране. Вход бесплатный
ОтветитьВо-первых, рассуждать можно о чем угодно, в рамках правил, разумеется. А во-вторых, ответ по-моему очевиден - потому, что Зенит ведет наиболее агрессивную из всех клубов ПЛ коммерческую детельность. Подозреваю, что фирменных магазинов у Зенита больше, чем у всех остальных российских клубов вместе взятых, и проектов типа «Зенит-мобайл» у других я тоже не замечал. И по этому, их интересуют результаты подобных исследований, чтобы оценить, где и какую аудиторию они смогут зацепить. Если не сразу, то хотя бы в перспективе. Для любых известных брендов регулярный заказ подобных исследований - обычное дело. Спроси вон P&G, отписавшегося чуть ниже, он в такой кухне работает.
ОтветитьНу ведь кто-то вытащил, верно? А отсюда глядишь, куда-нибудь в ЖЖ уйдет, кто-нибудь на чемпионат.ру ссылочку поставит. Первый канал в смысле футбола давно уже не пиар.
ОтветитьПоэтому для оценки сутации в России в целом опрос ВЦИОМа значительно более достоверен. Хотя и опрошено было намного меньше людей.
А популярность Зенита я не оспариваю, у меня есть вопросы к методологии.
Ну, мне кажется, что цель исследования, раз уж его заказал «Зенит» - не доказать, что, мол, мы самые популярные, а оценить коммерческую привлекательность регионов. Во всяком случае, на это указывает количество городов, где делались опросы. У нас 36 городов с населением больше 250 тысяч - почти совпадает с выборкой. ВЦИОМ, похоже, опрашивал жителей городов с населением свыше 50 тысяч.
ОтветитьЯ статистикой и теорвером занимался только полгода в универе, объясните мне кое-что. Нильсен приводит абсолютное число болельщиков - то есть, они экстраполировали результаты опроса на общее количество жителей города. Ну, как я это понимаю. Если в Москве за Спартак по опросу из 500 человек болеет 100, то он пятую часть населения Москвы в «зачет» и получает. Каким образом на общие итоги может повлиять 500-тысячная Махачкала, мне не понятно.
Да, еще одно. ВЦИОМ опросил меньше 2 тысяч человек в 160 городах. По 12 человек в городе? Это ж бешеная погрешность должна быть. Или они общероссийскую картину пытались представить в отличие от Нильсена, которого интересовал каждый конкретный город?
В таком случае нужно рекламировать Зенит по ТВ, как это делали с Жемчужиной, а об этом опросе из новых потенциальных болел не узнает никто! Его результаты видят только посетители сайта Зенита и нескольких спортивных сайтов вроде спортс.ру. А эти люди уже давно для себя все решили. Абсолютно бессмысленная, с точки зрения pr акция.
А это уже другой вопрос, у нас много чего бессмысленного делается. Кроме того, спортс.ру - не так уж и мало. По моим наблюдениям, тут самые популярные блоги, это Барсы да Арсеналы, то есть, как раз те, кто болеет за успех, а не команду.
ОтветитьРазница не в количестве опрошенных, а в разной выборке. ВЦИОМ делал репрезентативную выборку по России в целом, а Нильсен - выборку из 38 городов. Т.е. Нильсену было важно знать не то, как дела в России, а как ситуация в отдельных, выбранных заказчиком городах. При такой постановке задачи роль Москвы резко снижается, т.к. в опросе приняло участие 500 москвичей (т.е. доля меньше 3%), а доля москвичей в населении РФ - намного больше. Так что проценты определяются тем, какие города включены в выборку. Уверен, включи в опрос Махачкалу и популярность Анжи В России нарисуется на уровне Локомотива и Динамо.
ОтветитьПоэтому для оценки сутации в России в целом опрос ВЦИОМа значительно более достоверен. Хотя и опрошено было намного меньше людей.
А популярность Зенита я не оспариваю, у меня есть вопросы к методологии.
Новосибирск за Спартак.
Ответитьздесь не то место где можно рассуждать про политику, пусть даже она и касается футбола... но вот простой вопрос, для чего представители Зенита раз за разом заказывают эти самые соц. исследования? тратят на это деньги, причем не самые маленькие... за последние 3 года это уже третье исследование, причем все время с разными компаниями и институтами...вопрос
ОтветитьЯ вот посмотрел на показатель опроса спортс.ру.( ну к позднему вечеру проголосовало более 10 000ты - выборка неплохая)
Как никак, но показатель.
так что нильсон полная ТУФТА, Дмитрий честно - ну просто противно будет видеть в очередной раз подобные опросы, над которыми скорее смеяться можно.
Давайте вы как человек с разумным мышлением не будет опубликовать такое...ну не солидно...честно.
Я это вам говорю человек из Санкт-Петербурга.
надеюсь за понимание и критику в ваш адрес, я ее редко говорю, но тут уж...честно захотелось высказаться.
Nielsen, одна из ведущих мировых компаний в области социологических исследований, по заказу клуба «Зенит» провела исследование футбольной аудитории России.
-------Это конечно ПРОСТО ЛОЛ, ну честно
«Я вот посмотрел на показатель опроса спортс.ру.( ну к позднему вечеру проголосовало более 10 000ты - выборка неплохая)
ОтветитьКак никак, но показатель.
так что нильсон полная ТУФТА,»
Да почему же туфта? Тут, на спортивном сайте совсем другой контингент читателей, нежели случайные люди по всей России. Оба опроса вполне похожи на правду - один среди активных болельщиков, другой среди условно говоря «прохожих», среди которых большая часть за футболом даже не следит особо, а лишь вспоминает команду чемпиона или ту, которая хорошо сыграла в последней игре показанной по ТВ. Это не фанаты и даже не болельшики, а люди которые «в той или иной степени симпатизируют», как собственно написано в самом материале.
А какое отношение к выбором имеет подсчет болельщиков той или иной команды? Кроме раздражения болел всех прочих команд, он ничего вызвать не может, что мы тут и наблюдаем. Так что, опять мимо.
ОтветитьСамое сомнительное в этом опросе, так это эмблема в верхнем правом углу... А так понятно. Болеют за сильного, а Зенит правдами-неправдами последнее время сильный. Будет 10 лет без трофеев, так видно будет, какая у него фан база за пределами Культурной столицы
Ответитьhttp://www.sports.ru/polls/120...
ОтветитьЯ вот посмотрел на показатель опроса спортс.ру.( ну к позднему вечеру проголосовало более 10 000ты - выборка неплохая)
Как никак, но показатель.
так что нильсон полная ТУФТА, Дмитрий честно - ну просто противно будет видеть в очередной раз подобные опросы, над которыми скорее смеяться можно.
Давайте вы как человек с разумным мышлением не будет опубликовать такое...ну не солидно...честно.
Я это вам говорю человек из Санкт-Петербурга.
надеюсь за понимание и критику в ваш адрес, я ее редко говорю, но тут уж...честно захотелось высказаться.
Nielsen, одна из ведущих мировых компаний в области социологических исследований, по заказу клуба «Зенит» провела исследование футбольной аудитории России.
-------Это конечно ПРОСТО ЛОЛ, ну честно
Думаю, что это туфта... Вот по этой причине:
Ответить//Nielsen, одна из ведущих мировых компаний в области социологических исследований, по заказу клуба «Зенит» провела исследование футбольной аудитории России.//
Интересно было бы посмотреть данным отдельно по фанатам, болельщикам и всем остальным
ОтветитьНижний Новгород - за Спартак! Перепишите
ОтветитьНеудивительно, что в целом цифры Нильсена очень далеки от действительности. И это раз.
Второй момент. Нильсен неоднократно попадался на том. что разным компаниям давал разные данные. К примеру, есть щетки колгейт, есть орал би, Нильсен колгейту дает 55% рынка в исследованиях, которые покупает Colgate, и 20% отдает орал би. Примерно в то же время компании Проктор и Гэмбл (владелец Oral B) Нильсен в то же время дает диаметрально иные цифры - 45% Орал Би, 40% колгейту.
С другой стороны, Нильсен практически единственная контора, имеющая, пусть и такой отчасти липовый, но глобальный охват аудитории, поэтому она остается единственным источником информации о рынке.
Что известно достоверно, это то, что Нильсен почти никогда не ошибается в трендах, несмотря на недостоверность конкретных цифр.
Короче, я к тому, чтобы подождать следующего «ридинга», он у Нильсена раз в два месяца, и там посмотреть, как изменятся цифры. А про это исследование пока забыть.
Спасибо, Константин! Обнадежили!
Ответитьчтож, может быть им и впрямь «покласть и на Зенит, и на футбол, и на вас с вами же», но думаю им совершенно не покласть на предстоящие выборы... и как показывает российская практика (которая берет свое начало еще с советских времен) «показуха» это очень свойственно нашей действительности, к которой скорее всего не мои, а именно что ваши выдумки не имеют никакого отношения....
ОтветитьДвум большим покласть на Зенит, футбол и нас с вами, хоть на ушах стой. К тому же, как показывает российская практика, одна неформальная встреча где-нибудь в Завидово или Куршавеле решает в сто раз больше, чем любые опросы, рейтинги и выкладки. Так что, все ваши выдумки не имеют никакого отношения к действительности.
Ответитьфигня это все
Ответитьоткуда ты знаешь, если ты живёшь в Москве? Я живу в Екатеринбурге, болею за ЗЕНИТ, у меня куча знакомых, которые болеют за Зенит. В процентном отношении всех моих друзей, родственников и знакомых ( а их у меня не мало) получился бы тот же результат. Только с одной оговорочкой, среди них нет ни одного болельщика спартака.
Так что поездки твои по провинциям и городам- это самообман, либо ты ездил в 90-е годы.
«а про Зенит я вообще молчу, их не любят»
Это не правда и ты это сам прекрасно знаешь))
А почему у Спартака по твоему самые массовые выезда?
ОтветитьК счастью, ты не единственный, кто много ездит по городам России и твои слова не находят всеобщего подтверждения.
И для справки - стадион Зениту строит не Газпром. А фактическое руководство Зенита и руководство Газпрома это в большой степени одни и те же лица. Сами себе они ничего доказывать не будут, это в высшей степени глупо.
себе - не доказывают, а вот двум большим доказывают - доказывают, а еще в большей степени пытаются залапшить уши общественному мнению...
ОтветитьЯ много ездил по провинциям, городам России и чаще всего мне попадались именно болельщики СпаМ, а потом ЦСКА, а про Зенит я вообще молчу, их не любят.
Ответитьоткуда ты знаешь, если ты живёшь в Москве? Я живу в Екатеринбурге, болею за ЗЕНИТ, у меня куча знакомых, которые болеют за Зенит. В процентном отношении всех моих друзей, родственников и знакомых ( а их у меня не мало) получился бы тот же результат. Только с одной оговорочкой, среди них нет ни одного болельщика спартака.
Так что поездки твои по провинциям и городам- это самообман, либо ты ездил в 90-е годы.
«а про Зенит я вообще молчу, их не любят»
Это не правда и ты это сам прекрасно знаешь))
Теперь ждём опрос,организованный Спартаком.
ОтветитьА что удивляться, написано же 6% фанаты и 30% фут. болельщики, т.е. 64% респондентов вполне вероятно просто называли те клубы, о существовании которых они знают, другого объяснения нахождения в этом рейтинге Динамо у меня нет.
ОтветитьПлюс естественно бол-во людей болеют за сильных, в последние годы таковыми были Зенит и Рубин. У нас в Ижевске в 90-х и начале 00-х большая часть болела за Спартак, далее начали появляться болеющие за Локо и ЦСКА, сейчас многие говорят, что болеют за Зенит и Рубин.
«Я много ездил по провинциям, городам России и чаще всего мне попадались именно болельщики СпаМ, а потом ЦСКА, а про Зенит я вообще молчу, их не любят. »
ОтветитьК счастью, ты не единственный, кто много ездит по городам России и твои слова не находят всеобщего подтверждения.
И для справки - стадион Зениту строит не Газпром. А фактическое руководство Зенита и руководство Газпрома это в большой степени одни и те же лица. Сами себе они ничего доказывать не будут, это в высшей степени глупо.