Шоу в перерыве, элитная реклама и вечный Брэди. Как Супербоул изменил мировую поп-культуру
Супербоул — это не просто восклицательный знак в конце сезона НФЛ, не просто выяснение, какая из двух команд сильнее. «Это больше шоу, чем спорт», — обычно говорят люди, скептически относящиеся к американскому футболу.
Вернее было бы сказать: это даже больше, чем шоу или спорт. За 57 лет внешняя сторона Супербоула изменилась до неузнаваемости, примерно как Дубай.
Но все атрибуты, которые продают нефутбольной аудитории — рекламные ролики, тизеры фильмов, выступления поп-звезд — выстраивались постепенно вокруг главного: футбольного матча, который сам по себе генерирует огромную аудиторию.
Спортивное событие, пусть непонятное и существующее где-то там, за тридевять земель, становится главным развлечением целого континента и служит основой для национального праздника. Наверное, это должно вдохновлять, а не отталкивать.
Как же Супербоул завоевал американскую культуру, запустил экспансию в мировую и какие запоминающиеся моменты или традиции подарил?
На новый уровень хафтайм-шоу вывел Майкл Джексон. С тех пор это важная отметка для поп-звезд и генератор мемов
Как любая хорошая американская история, эта тоже начинается с индейцев. Столетие назад бизнесмен из Огайо по имени Уолтер Линго отчаянно искал способы разрекламировать свой бизнес — продажу собачьих будок и вольеров. Для этого он приобрел команду НФЛ «Урэнг Индианс», состоявшую почти полностью из коренных жителей США.
Во времена Великой депрессии профессиональный футбол по популярности серьезно уступал студенческому, а клубы появлялись и исчезали, поэтому даже не самый богатый бизнесмен штата мог позволить себе такую покупку.
Возникла следующая проблема — люди не очень хотели тратить редкие деньги на скромные развлечения (а американский футбол 1920-х был куда менее зрелищным, чем нынешний), поэтому пришлось придумывать, как рекламировать то, что должно рекламировать собачьи будки.
Так в перерывах футбольных матчей разодетые в национальные костюмы индейцы стали жонглировать томагавками, устраивать пляски и выдуманные шаманские обряды. Билеты на игры «Индианс» стали продаваться куда успешнее. Постепенно эту находку стали перенимать и владельцы других команд, которым за неимением индейцев приходилось приглашать студенческие оркестры и чирлидерш.
Так называемые marching bands и разнообразные танцевальные ансамбли были основной составляющей хафтайм-шоу Супербоула вплоть до начала девяностых. Периодически приглашали каких-то артистов, но они были лишь частью общей постановки с какой-нибудь тематикой за все хорошее — «мультикультурность и борьба с расизмом», «мир детских фантазий» и так далее.
В Супербоуле 1992 года телеканал CBS на хафтайм-шоу собрал оркестр университета Миннесоты, олимпийскую сборную по хоккею 1980 года, которая поприветствовала новоявленных олимпийцев, и певицу Глорию Эстефан. Конкуренты из Fox в то же самое время врубили специальный эпизод ситкома In Living Color, и CBS потеряла 22% заскучавшей аудитории. Всем стало понятно, что такой формат устарел и уныл.
Поскольку Fox транслировал следующий Супербоул, то руководство не хотело попадать в такую же вырытую яму и запросило у НФЛ бюджет на самого горячего поп-артиста начала девяностых — Майкла Джексона. Переговоры были долгими и упорными, но после того, как было решено перевести деньги в благотворительные фонды Джексона, менеджмент артиста удалось уговорить.
Сама игра была разочарованием для телевизионщиков — к перерыву «Даллас» обыгрывал «Баффало» 28–10. Но тут волонтеры быстренько организовали сцену, на которую неведомо откуда вылетел Джексон и замер.
Телезрители замерли вместе с ним. А затем грянуло гитарное соло и хиты один за другим: Jam, Billie Jean, Black or White. Это был неожиданный, очень плотный и эффектный концерт посреди футбольного матча. Впервые в истории Супербоула в перерыве между половинами игры телезрительская аудитория выросла.
И хотя другие телеканалы еще пару лет по инерции выдавали всякий нафталин, убеждая больших боссов, что на хафтайм-шоу тоже нужен отдельный и немаленький бюджет, в XXI век Супербоул вошел с новым элементом развлечения.
Тем более, что и продюсеры поп-звезд увидели живительный эффект игры: за неделю после Супербоула альбом Джексона Dangerous (которому тогда уже была два года) был продан еще в объеме 21 тысячи копий. Затем певца по следам выступления в Супербоуле позвала Опра, и лавинный эффект внимания еще увеличил продажи.
С тех пор выступить на Супербоуле — это что-то сродни «собрать Олимпийский», важный майлстоун в музыкальной карьере. И сами выступления стали генерировать дополнительный контент.
В 2004 году во время совместного выступления Джастина Тимберлейка и Дженет Джексон у певицы «произошла заминка с костюмом» (это официальная версия), в результате чего американский народ увидел ее почти полностью обнаженную правую грудь — сосок был заклеен звездой.
Тимберлейк снова выступил на Супербоуле. Когда-то с этого начался YouTube
Скандал породил многомесячную дискуссию о пошлости на телевидении, свободе самовыражения и прочих вечных истинах. Естественно, нашлись люди, которые посчитали, что этот пиар неспроста, а для того, чтобы отвлечь массы от войны в Ираке.
В 2015 году случился более пристойный, но не менее забавный эпизод. Выступавшую Кэти Перри во время исполнения песен Teenage Dream и California Gurls сопровождали два танцора в костюмах акул. Левая акула, как показалось зрителям, была нетрезва, поскольку выполняла все движения в полнейшем рассинхроне с правой акулой. Как потом объяснял хореограф, Так Все И Было Задумано, но мем уже ушел в народ.
Мемами стали и мечущийся по светящимся декорациям The Weeknd, и изрядно набравший вес 50 Cent, высунувшийся с потолка как летучая мышь, и беременная Рианна, и даже Шакира с Джей Ло, на которых за непристойное поведение подал в суд какой-то католический священник.
Супербоул подарил несколько крутых историй про фаворитов и андердогов
В плане разрешения спортивной интриги Супербоул — топовое мероприятие. Конечно, так было не всегда. Во второй половине 80-х матчи регулярно заканчивались выносом тела одной из команд, и все довольно быстро превращалось в формальность. Но история компенсировала это неоднократно.
Начать можно хотя бы с самого первого Супербоула. Вернее, по счету он был третьим, но именно тогда впервые был применен термин «Супербоул». Две профессиональных лиги — НФЛ и их прыткий конкурент АФЛ — взаимовыгодно объединились, но первое время продолжало существовать убеждение, что есть главная лига и есть вторая, на подхвате. Первые два финала выиграли «Грин-Бэй Пэкерс» из НФЛ, что только укрепило подобные настроения.
И вот перед третьим финалом молодой и борзый квотербек «Нью-Йорк Джетс» (из АФЛ) Джо Нэмет возьми да и скажи журналистам: «Я гарантирую вам, что мы победим». А их соперник «Балтимор Колтс» был фаворитом в 16.5 очка.
И сенсация — «Джетс» победили 16–7, Нэмет моментально стал первой медийной суперзвездой профессионального футбола, а представление о доминировании НФЛ рухнуло. Два последующих финала тоже выиграли команды из бывшей АФЛ.
Куда более близкая к нам история победы андердога над аутсайдером — это сезон–2007. «Нью-Ингленд Пэтриотс» с квотербеком Томом Брэди совершили настоящую атакующую революцию и катком прошлись по всем соперникам в лиге. Подошли к финальному матчу с результатом 18–0, ни одного поражения. Последний раз такое удавалось «Майами Долфинс» в 1972-м, но они и матчей сыграли меньше.
«Пэтриотс» были фаворитами в 12 очков, улыбающийся Брэди рассказывал ведущему вечернего шоу Дэвиду Леттерману о своей уверенности в победе, но в матче что-то пошло не так. Мощная защита «Нью-Йорк Джайентс» остановила лучшее нападение в истории.
В какой-то момент показалась, что сама судьба в этот вечер за «Джайентс» — в победном драйве квотербек Илай Мэннинг выскользнул из рук двоих захвативших его защитников, вырвался на свободный простор и швырнул мяч в сторону ресивера Дэвида Тайри.
Тот коснулся мяча в воздухе в борьбе с защитником и зафиксировал его, прижав к шлему. Так просто не бывает. Идеальный сезон перестал быть таковым на самом финише.
Футбольные боги вернули Брэди должок через 9 лет. «Атланта Фэлконс» обыгрывали «Пэтриотс» в третьей четверти матча со счетом 28–3. Казалось, что такое преимущество невозможно отыграть. Но в какой-то момент тумблер переключился, и очки стали набирать только «Патриоты».
И здесь тоже не обошлось без сумасшедшего приема мяча в безнадежной ситуации. «Нью-Ингленд» перевел игру в овертайм и там выиграл, оформив величайший камбэк в истории американского футбола. Обычно фанаты европейского футбола в качестве одного из самых крутых матчей вспоминают финал Лиги чемпионов в Стамбуле. Так вот, если провести аналогию, представьте, что «Ливерпуль» отыгрался не с 0:3, а с 0:5.
Свергнув бейсбол, американский футбол забрал себе самую дорогую рекламу в мире
В 1955 году только в половине домохозяйств в Америке были телевизоры. К 1967 году телевидение захватило практически всю страну — 93% домохозяйств. Как раз в этот период НФЛ переживала стремительный рост.
Во-первых, американский футбол с его паузами по своей структуре больше подходил телевидению, чем бейсбол.
Во-вторых, НФЛ как единый организм могла продавать телеканалам права на трансляцию матча одним пакетом, что давало огромное преимущество перед разрозненными университетами и студенческими конференциями. Это позволило профессиональному футболу отодвинуть родственного и куда более популярного тогда конкурента — студентов.
В-третьих, помогла внутренняя конкуренция. Когда чемпионский матч НФЛ 1958 года посмотрели 45 миллионов человек, целый ряд бизнесменов захотел войти в футбольный бизнес. Они в итоге и составили лигу АФЛ.
Соперничество двух лиг вызвало дополнительный ажиотаж у зрителей. К тому же, пытаясь отвоевать свое место под солнцем, АФЛ изменила некоторые правила, что положительно сказалось на зрелищности игры. При объединении эти правила были сохранены в обновленном виде.
Матчи НФЛ было удобно смотреть в компании и обсуждать на следующий день. В 1972 году американский футбол по популярности обошел бейсбол и с тех пор назад не оглядывался. А через год произошло еще одно знаковое событие — скандальный рекламный ролик крема для бритья от Madison Avenue во время Супербоула.
На экране появлялся самый узнаваемый игрок НФЛ Джо Нэмет и говорил двусмысленную фразу: I’m so excited, I’m going to get creamed. После этого в кадре появлялась актриса и секс-символ Фара Фасетт (известная по сериалу «Ангелы Чарли») и начинала втирать квотербеку крем для бритья.
Рекламу нещадно критиковали и ругали, но эффект сработал — продажи продукта взлетели. Остальные рекламодатели быстро сообразили, что, а главное, когда нужно показывать Америке.
Компании готовы были дорого заплатить за то, чтобы показать свой продукт самой крупной аудитории за год, поэтому закладывали под Супербоул самые лучшие и смелые идеи, а телеканалы с каждым годом брали все больше денег.
В этом году показать 30-секундный ролик стоит 7 миллионов долларов. В самом первом Супербоуле 1967 года такое удовольствие обходилось в 44 тысячи долларов. Сейчас одна секунда стоит почти в 5 раз больше.
И речь не только об осязаемых продуктах, которые ты можешь пойти и купить сразу по окончании футбольного матча. Эксклюзивные и ранее не виденные трейлеры самых ожидаемых фильмов или сериалов заняли свою нишу.
Поэтому из далекого космоса Супербоул похож на этакий пробник поп-культуры, это суперприложение в мире спорта и развлечений — три человека с абсолютно разными интересами могут найти свои причины в этот вечер оказаться у телевизора.
Традиция обливать тренера чемпионской команды изотоником тоже отсюда
Видели когда-нибудь, как после победы в финале тренера чемпионов обливают какой-то цветной жидкостью? Она называется Gatorade — это изотоник, который налит в бочки и располагается прямо на бровках играющих команд.
28 октября 1984 года защитник «Нью-Йорк Джайентс» Джим Берт после победы над двукратными действующими чемпионами «Вашингтон Редскинс» взял да и опрокинул бочку с изотоником на своего тренера Билла Парселлса. Тем самым игрок отомстил специалисту за изнуряющие тренировки — в течение 45 минут подряд Берт обязан был поднимать с пола 9-килограммовую гантель.
Затем у Берта это вошло в привычку. Вместе с лайнбекером Харри Карсоном они стали обливать тренера после каждой победы, включая Супербоул по итогам сезона–1986. Именно тогда веселый внутряк стал превращаться в общую традицию и переползать в другие виды спорта.
Причем комментатор CBS Джон Мэдден (в честь него названа серия видеоигр) в конце матча даже графическими стрелками обводил бочку с напитком. За бесплатную рекламу Gatorade прислал ему сертификат на тысячу долларов в магазин одежды.
«Дети в Африке уверены, что «Баффало» — четырехкратные чемпионы». НФЛ уже давно открыла портал в альтернативную реальность
Когда в прошлом году на стадионе «Стейт Фарм» в воздух взмыли тысячи конфетти, возвещая о новоявленном чемпионе «Канзас-Сити Чифс», футболисты на поле стояли уже переодетыми в футболки и кепки с надписью: «Чифс» — чемпионы Супербоула LVII. В руках у них были символические выпуски газет с аналогичным утверждением.
Но раз чемпионская сувенирка делается заранее, значит были приготовлены и футболки с надписью: «Филадельфия Иглс» — чемпионы Супербоула LVII. А куда они делись?
Нереализованную продукцию сбывают, прежде всего, в беднейшие страны Африки и Латинской Америки в качестве благотворительности. Кое-что можно найти и в секонд-хендах вдалеке от Соединенных Штатов. Например, у меня есть худи, подтверждающее, что прошлый Супербоул выиграли именно «Иглс» — приятель увидел на рынке в Грузии (не в Джорджии). С официальными бирками НФЛ и Fanatics.
Но если для меня это просто ценный артефакт, то для кого-то, если задуматься, это элемент, искажающий реальность. Тем самым бедным детям в Африке и Латинской Америке, скорее всего, было не важно, что значит доставшаяся им футболка. Но представляете, если среди них все-таки были мальчишки, которых заинтересовали эти пестрые логотипы и необычные названия?
Кто-то из них мог жить в полной уверенности, что «Баффало Биллс» — одна из сильнейших команд по американскому футболу, ведь в начале девяностых она выиграла Супербоул целых 4 раза подряд (а на самом деле – четыре раза подряд проиграла в финале).
В конце концов, это лишний повод использовать римские цифры
Как часто вы используете римские цифры? Когда спорите с другом, что показывали на пальцах купить не две бутылки пива, а пять? Даже историки в интернете, обсуждая древность, ленятся переключать раскладку и используют арабские. Так откуда этот пафос в нумерации Супербоулов?
На самом деле, это еще одна иллюстрация, как в НФЛ любят смотреть и планировать на десятилетия вперед. В лиге прикинули, что когда дело дойдет до 70-го Супербоула, то его начнут путать с тем, что прошел по итогам сезона–1970. И чем дальше, тем больше это будет становиться проблемой.
Поэтому все финалы получили римские цифры. Кроме одного. Тот, что прошел в 2016 году, официально назывался Super Bowl 50. Официальной причиной называли желание особым образом подчеркнуть юбилей.
Были даже информационные вбросы, мол, дальше будут использоваться арабские цифры. А фишка в том, что арабское число 50 обозначает римская L, а L для американца, когда дело касается обсуждения спорта, означает одно: лузер, поражение. Чтобы не делать Супербоул лузерским, для него сделали исключение.
Самые безумные ставки на Супербоул: цвет помады Тейлор Свифт, проклятье Дрейка и цена Биткойна
Фото: East News/AP Photo/File, AP Photo/Gene Puskar, AP Photo/Susan Ragan, AP Photo/Rusty Kennedy, AP Photo/David Phillip; Gettyimages.ru/Christopher Polk, Rob Carr, Tom Pennington, Jamie Squire, Jonathan Daniel
не могу не уточнить: всё что угодно по своей структуре подходит телевидению больше, чем бейсбол
всё-таки игра, где за три часа и девять иннингов реального экшена минут пять - такое себе зрелище, ооооочень неспешное, прямо очень, то что игроки могут сыграть без замен (ну окей, кроме СП) две официальных игры за день - тому подтверждением
НФЛ - это новый тренд в русской спортивной журналистике может быть, как мне кажется. НБА в свое время также стартовала маленькими блогами, отдельными текстами. А сейчас десятки авторов и в эту нишу почти не просунуться.
Спасибо за тексты, 36-я студия всегда топчик. Автор, за кого будете болеть?
Поздравляю всех с последним футбольным уикендом
1. Регистрация в качестве sports entertainment даёт НФЛ право выступать единым фронтом во всех инстанциях — от судебных до налоговых. Регистрируясь в таком ключе, лига доказывала, что входящие в неё клубы конкурируют только на футбольном поле, но больше нигде (например, все федеральные доходы делятся поровну между 32 клубами). Это серьёзно защищает НФЛ от монопольных исков — что называется, научены горьким опытом.
Подробнее можно почитать здесь: https://www.primerus.com/article/nfl-attempts-convince-supreme-court-its-teams-are-not-competitors-except-playing-field
2. По ИФАФ нужна предыстория. В 2015 году ИФАФ должна была провести чемпионат мира в Швеции. По финансовым причинам провести его не удалось, тогда мероприятие перенесли в США. Президент организации Томми Викинг (весьма склочный персонаж) на эмоциях подал в отставку, началась борьба за власть и раскол в организации. Одна часть ИФАФ с штаб-квартирой в Нью-Йорке выбрала президентом Роопе Норенена, а другая, с штаб-квартирой в Париже, выбрала Викинга.
И вот эта вторая ИФАФ, в Париже, отстранила 6 национальных организаций формально за непредставление данных о допинг-контроле, а по сути за то, что они поддерживали другую сторону. Во главе угла тут банальная борьба за власть, а не какие-то допинговые теории заговора.
Подробности этого дела есть на русском языке на сайте First & Goal. Эта история разворачивалась на наших глазах: https://firstandgoal.ru/2018/04/ifaf-sad-but-true/
Как раз таки, что букмекеры, что казино заинтересованы в том, чтобы всё работало максимально честно, потому, что так они гарантированно в профите - потому, что так запрограммированы, что ставки с маржой, что условная рулетка. А вот если что-то системно пойдёт не так, или если они будут "манипулировать результатами", где гарантии, что какой-нибудь умник не просечёт фишку и не разденет контору?
Так что они могут каким угодно энтертейнментом называться, но это вполне легитимный спорт, а про сговор с букмекерами вообще смешно.
А по второму пункту - даже НХЛ, например, не подчиняется ИИХФ, хотя ИИХФ пока что вроде как авторитетная организация с более чем 100-летней историей. Худо-бедно договариваются периодически, и на том спасибо. И стандарты допинг-контроля в НХЛ отличаются от WADA. Так с чего бы НФЛ должна подчиняться какой-то ИФАФ, учреждённой практически вчера и с горем пополам проводящей чемпионаты мира, в которых не участвуют не только американские профессионалы, но даже задрафтованные студенты (и даже при этом максимально безвестные американские игроки, которые туда приезжают, всё равно выигрывают). Это даже с баскетболом нельзя сравнивать, уровень доминирования США гораздо выше.
В отличие от вас я и за НФЛ плотно слежу 13 лет, и ссылками подтверждаю свои тезисы и людей, которые на Супербоуле бывают, лично знаю. У вас же все аргументы в формате «а вот в комментариях написали, я видел». Ну, блажен, кто верует.
Про «кого выгодно видеть в плей-офф» очень забавно, да. Самые крупные медиарынки в НФЛ: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго. В хвосте плетутся Грин-Бэй и Баффало. А теперь — внимание, вопрос! — команды из каких городов годами плей-офф не видят, а из каких регулярно там участвуют.