Новый логотип «Ювентуса». Зачем они это сделали?
Что случилось?
«Ювентус» представил в Милане новые логотип клуба и фирменный стиль, которые будут использоваться с июля 2017 года. По расчетам чемпиона Италии последних пяти лет пришло время сделать акцент на футболе как бизнесе и обратиться как к болельщикам «Юве» во всем мире, так и к тем, кто пока не особо не интересуется футболом.
Как выглядели прежние логотипы «Ювентуса»?
С 1960 по 2017 год.
Сам «Ювентус» приготовил на эту тему вот такое видео.
Позиция «Ювентуса»
Туринский клуб так объяснил революционные изменения в своей символике: «Новый логотип выражает самую суть «Ювентуса»: характерные полосы игровой футболки, Скудетто – символ победы – и каноническая J для «Ювентуса». Эти три элемента – ДНК нашего клуба. Мы совместили три этих элемента в одном уникальном символе, который не просто представляет футбольный клуб, но еще и его идентичность, его философию».
Президент «Юве» Андреа Аньелли: «Мы попытались определить, кто мы, причем не только с позиции сегодняшнего дня. Мы показали, кем хотим быть. Зачем нам нужен этот логотип? Потому что нам нужно не только определить принадлежность к чему-то, но и определить стиль «Ювентуса», который можно использовать, обращаясь к разным аудиториям: детям, женщинам, молодежи. Мы хотим, чтобы они стали ближе к нам не только из-за футбола – который остается для нас главным, – но и из-за нашей философии, нашего стиля».
Оценка эксперта
Александр Пелевин, бывший арт-директор «Яндекса», оценил смелое решение «Ювентуса».
«Ну что они сделали? Во-первых, они решили уйти с уровня городской команды из Турина на международный. Отвязались от города, удалив быка. Дальше. Есть команды с современными лого – «Вольфсбург», например. Но в своем стремлении к новому футболу они полностью отказались от привычной геральдики. «Юве» попытался ее сохранить, оставив форму щита, который был у них раньше.
Они приблизились к современности благодаря адекватным современности приемам. Минимум графики, невидимые линии, асимметрия, простота. Получилось ли у них сделать это хорошо – время покажет. Футбол очень инертен. Команда двинулась туда, куда болельщики не особенно хотят. Болельщики любят традиции, даже если они смотрят футбол 2 раза в год. Традиции их объединяют. Но это старые болельщики. Новые, которые пользуются снэпчатом и так далее, в гробу видали традиции, клуб с таким стилем будет принят ими легко. А на них вся ставка, потому что Китай растет, Америка растет, а Старый Свет не ходит на матчи своих команд, в Италии полупустые стадионы.
Если у них получится, двигаясь в этом направлении, подписать кучу новых рож, и не растерять старых болел, то это хороший ход. Но сам лого графически довольно спорный. Именно своей рябящей асимметрией. Поэтому сложно предсказать, как будет. Эту же тенденцию, кстати, поддерживает вся АПЛ своим новым стилем, который за полгода показал себя очень хорошо».
Как на это отреагировали в футбольном мире
Кажется, новым логотипом довольны только в самом «Ювентусе». Легенда клуба Павел Недвед не жалел хвалебных слов.
«Новый логотип мне понравился с самого начала. Мы хотим быть первыми на поле и за его пределами. Мы увидели примеры, как этот лого можно применять. Считаю, что это инновация, свежий взгляд. Новый логотип говорит об огромном желании двигаться в сторону цифрового мира и соцсетей. Это настоящий прорыв».
Болельщиков «Ювентуса» такой разрыв с традицией возмутил. Твиттер заполонили гневные сообщения в духе: «Ювентус» меняет лого вот на это, и я чувствую, как часть моего детства отрывают от меня». Фаны других клубов не упустили возможность поиздеваться над новым лого.
В России твиттер «Енисея» тоже не удержался от шутки:
Фото: juventus.com
Возьмем лиги США, которые намного более сконцентрированы на прибыли и которые куда более успешны. Но там никому не придет в голову поменять лепрекона "Селтикс" или крылатое колесо "Детройта" на абстрактную мазню, аргументируя это, видите ли, глобализацией
А Ювентус хочет сделать тот, что давно сделали клубы АПЛ и испанские гранды: из футбольной команды города Турин превратиться в транснациональную корпорацию.
Спортсу ли не знать, как все реагируют на любой ребрендинг и редизайн.
Честно говоря вот задумался, а с чего эти щиты и зачем до сих пор? Вот ромбик Спартака из моего детства, или динамовская буква (следствие художественного авангарда начала 20 века получается все наши логотипы спортивные, тогда мы в этом были первыми).. ведь это на заборах можно рисовать. А гербы? Вопрос - что делают западные фанаты с логотипами своих команд? ответ - ничего они с ними не делали и не делают.
А сейчас что? Мне например попросту не за что зацепиться. В погоне за упрощением АПЛ потеряла своё лицо. Логотип, интерфейс, графика - всё настолько упростили и сделали примитивным. С чего люди взяли, что это является ключом к успеху - мне не понять.
Я понимаю, что в некоторых аспектах минимализм уместен, но сейчас идет какое-то помешательство в этом направлении, как будто это единственно возможный вариант. Что например крутого в эмблеме Ювентуса? Как она поможет им стать транснациональным брендом? Отмечу, что я рассуждаю просто как обычный человек, не дизайнер и маркетолог.
Вот например Сити поменял эмблему - но там есть какая-то символика из прошлого и мы все уже спокойно ее приняли. Атлетико тоже поменяет, и уверен - все будет нормально. Но нельзя герб Ювентуса поменять на букву J. Как по мне, у логотипа должна быть плавный переход от прошлого к современности.
Вот ты считаешь так, как написал, а я вот считаю по-другому. Я считаю, что новый стиль АПЛ - просто шикарен и мне на него очень приятно смотреть. Никогда я не обращал внимание на графику в футбольных матчах любой лиги. Она либо есть, либо убогая. Другого не дано. Раньше я так считал. С этого сезона считаю иначе. Я просто обожаю новую графику АПЛ. Оазывается, просто надо было, чтобы за дело взялись люди с чувством вкуса. То же самое я могу сказать и о новом стиле Евроспорта. Почему ты считаешь, что твое мнение чем-то важнее или правильнее, например, моего?
Я не любитель серии А и Ювентуса в частности. Просто взгляд со стороны и вцелом. Все меняется. Через 10 лет, все будут помнить о старом лого Ювентуса, как о чем-то старинном и архаичном. Возможно, через 20 лет, лого поменяют, добавив в него нотки старого архаичного лого, как часто делают, и фанаты будут в экстазе. "Возвращение к истокам" и все такое. Лого, при этом, в Ювентусе не просто поменяли, ради того, чтобы поменять, а весь имидж, дизайн подстроили под него и будут подстраивать еще сильнее, судя по официальному сайту. И выглядит все очень органично и круто.
Мне просто сложно понять плюсы подобного стиля и хотелось бы услышать какую-либо аргументацию. Чем старая эмблема была плоха - настолько, что бы вообще поменять все, не оставив никаких намеков на прошлого.
И что за тренд отказываться от традиций. В тексте эксперт Яндекса как-то критично высказался на этот счет - как-будто традиции только для консерваторов и динозавров. Если с клубом по жизни шла какая-то символика, была какая-то ассоциация, так почему от нее высказываться, что бы показать какие смелые шаги сделаны для маркетинга.
Легендарный логотип променять на это, ахахахаха.