Глаз Народа
Блог

В 2003-м Роддик подал так мощно, что сломал корт. Спойлер: видео попало на главный фестиваль рекламы

БУМ.

Еще до того, как Энди Роддик прославился дьявольской метафоричностью, фэйр-плей и романом с Марией Шараповой, в начале 2000-х он уже был известен зверской подачей – самой быстрой в истории тенниса на тот момент.

В поколении игроков до Роддика рекорд скорости подачи принадлежал канадскому британцу Грегу Руседски, в 1998-м подавшему на 239 км/ч. Американец же много раз на официальных турнирах подавал за 240 км/ч, а самая быстрая его подача была зафиксирована в 2004-м – 249 км/ч (с тех пор быстрее подали минимум пять игроков, хотя ATP официально признает только двоих: 253 от Джона Изнера и 251 от Иво Карловича).

 

Подача делала Роддика особенно невыносимым соперником на упругих травяных кортах и вечным фаворитом «Уимблдона». Например, еще перед турниром-2003, когда у него были только самые мелкие титулы ATP, Sports Illustrated вышел с фичером об Энди «Достаточно ли сильной подачи для победы на «Уимблдоне»?».

Несколько из тех титулов, впрочем, Роддик взял даже на грунте – покрытии, традиционно скрадывающем мощные подачи («В Париже я не игрок центральных кортов», – говорил позднее уже взрослый Энди о своих хронических неудачах на «Ролан Гаррос»). Так что когда в том же 2003-м появилось видео, на котором Роддик, раздосадованный решением судьи, вколачивает подачу так, что она застревает в грунте, это выглядело не то, чтобы совсем фантастично:

С одной стороны, каждый, кто хоть раз стоял на грунтовом корте, понимает, что слой непосредственно грунта – дробленого кирпича – на нем не настолько толстый, чтобы мяч мог вот так в нем утонуть. С другой – и в этом вирусный потенциал эпизода – это иллюстрирует, насколько подача Роддика реально мощная: что она пробила даже жесткую подложку корта, обеспечивающую отскок – базовое условие игры в теннис.

Немного правды есть с обеих сторон – а значит, это была реклама. Когда летом-2003 Роддик выиграл три из четырех турниров, включая US Open, он обеспечил себе звания первой ракетки мира по итогам сезона и самого сексуального спортсмена по версии People, приглашение на Saturday Night Live и рекламные контракты с Rolex, American Express, Lexus и Powerade – спортивным напитком от Coca-Cola.

За маркетинг Powerade отвечали в орегонском агентстве Wieden+Kennedy, прославившем Old Spice, SportsCenter и Nike и в 2002-м названном самым награждаемым агентством мира (это они позднее сделали легендарную Pretty с Марией Шараповой). Лицами кампании Very Real Power («Настоящая сила»), которая должна была укрепить позиции Coca-Cola в сегменте спортивных напитков, стали Роддик и новичок НФЛ Майкл Вик. Короткие ролики выхватывали проявления их невероятной игровой мощи, а аутентичность им сообщали как бы любительские угол и качество съемки. 

Спот Powerade с Виком, в топовом комментарии к которому на ютубе говорится: «Хахахаха, помню, как в школе обсуждали, правда ли это»

Кампания попала точно в цель: «Разговоры о том, действительно ли такое было, создали вокруг Powerade ажиотаж, которого никогда раньше не было», – пишет бизнес-репортер Даррен Ровелл в книге о маркетинговой войне спортивных напитков PepsiCo и The Coca-Cola Company.

В споте с Роддиком в глаза бросаются разве что пустые борты корта, на турнирах обычно занятые спонсорской рекламой, – в остальном он сделан довольно реалистично (тем более намеренно низкое качество видео маскирует монтажные склейки). Креатив Wieden+Kennedy в результате оценили и любители тенниса, и профессиональные рекламщики: в 2003-м ролик получил три награды и вошел в шортлист «Каннских львов», а Bleacher Report даже в следующем десятилетии принял его за чистую монету и включил в подборку «20 самых невероятных ударов в истории тенниса».

Как и Роджер Федерер в более позднем сюжете с бэкстейджем Gillette, Роддик в конечном счете все же признал, что видео ненастоящее. Но реклама от этого ничуть не хуже.

16 лет назад в Риме горел отель с теннисистами. Роддик поймал 7 человек, Сафин и Даша Жукова остались без вещей

Почему в теннисе невозможно подать со скоростью 260 км/ч

Однажды Федерер ударом сбил банку с головы человека. В попытках повторить Шарапова пульнула Джоковичу в пах

Подписывайтесь на лучший инстаграм о теннисе

Фото: Gettyimages.ru/Bob Levey; скриншот YouTube

27 комментариев

Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ Squadala
Да ну что ты, у него плечо отваливалось уже. Три кряду беззубых слива на любимом Уимблдоне подтверждают. Если что, Роддик девять сезонов подряд в топ-10 закончил - столько же, сколько Маррей; больше в Открытую эру только у великих.
+
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
И жена у него классная.
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пользователь заблокирован
Ответ tibalt
Чувак, ты лучший))
он читать не умеет)
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пользователь заблокирован
Спустя почти 20 лет узнал, что это неправда! Был уверен, что это момент из реального матча )) Роддик всегда был симпатичен. Не был пафосным, точно не был занудой, который время сна и каждую калорию высчитывает. Подавал адски, при том, что до роста подаванов типа Карловича и Изнера ему сильно далеко. Теперь еще выясняется, что и праймовую Машу успел зацепить (этот момент как-то тоже упустил в свое время). Красавчик, что скажешь.
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Роддик недавно раскрыл все карты: это был настолько фейк, что корт вообще не был грунтовым - снимали в США, корт был хард, они его покрасили под грунт!!
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пользователь заблокирован
Боже да уже все давно знают что это фейк...
0
-2
-2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
вспоминается Чак. Они кажется земляки с Энди.. совпадение?
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
блин, пришлось 2 раза пересмотреть и перечитать.. как нами крутят
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
и как теперь дальше жить?( Одно успокаивает, что осталось всего 3 месяца до встречи с Дед Морозом!!!
+63
-1
+62
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Я даже расстроен, что это не правда :(
+23
0
+23
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ Squadala
Не захотел дальше прозябать. Я с ним скорее согласен - вон, Хьюитт до упора играл, когда уже в топ-50 удержаться не мог, и разве много ему это дало? Ну, выиграл пару мелких титулов, хлопнул Фёдора в Брисбене напоследок - малозначимо в сравнении с ранними, славными страницами его карьеры. Роддик мог бы, конечно, ещё пару лет поиграть, чтобы не возникало мысли, вдруг лучше станет - но, видно, принял, что не станет. И без того отличную память оставил, жаль только, второго шлема не взял - Федот решил, ему нужней. :p
А Родька потом обозвал его за это эгоистичным ублюдком, и они весело заржали :-)
+3
-1
+2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ 3536 sluts
Сам удивлюясь) Но заранее всем пока) Кроме оленей, про которых я писал. С такими и прощаться западло.
Всё, удалили злободневный коммент. Sad!
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ teterechka
Ну отдохнул бы годик, подлечился. Я так плакала, когда он проиграл Дельпотро и прощался со зрителями...
Не захотел дальше прозябать. Я с ним скорее согласен - вон, Хьюитт до упора играл, когда уже в топ-50 удержаться не мог, и разве много ему это дало? Ну, выиграл пару мелких титулов, хлопнул Фёдора в Брисбене напоследок - малозначимо в сравнении с ранними, славными страницами его карьеры. Роддик мог бы, конечно, ещё пару лет поиграть, чтобы не возникало мысли, вдруг лучше станет - но, видно, принял, что не станет. И без того отличную память оставил, жаль только, второго шлема не взял - Федот решил, ему нужней. :p
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пользователь заблокирован
Ответ Squadala
Комментарий удален
Вот проблема, обозначенная в твоём последнем предложении, удручает меня больше всего, абсолютно так.
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ 3536 sluts
Комментарий удален
Комментарий удален
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ Squadala
Да ну что ты, у него плечо отваливалось уже. Три кряду беззубых слива на любимом Уимблдоне подтверждают. Если что, Роддик девять сезонов подряд в топ-10 закончил - столько же, сколько Маррей; больше в Открытую эру только у великих.
Ну отдохнул бы годик, подлечился. Я так плакала, когда он проиграл Дельпотро и прощался со зрителями...
+2
-1
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пользователь заблокирован
Ты пока что здесь, перекур небось)
Сам удивлюясь)
Но заранее всем пока)
Кроме оленей, про которых я писал. С такими и прощаться западло.
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
нас обманули - расходимся ))
+11
0
+11
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Рубрика "Однажды Энди Роддик..." )
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ 3536 sluts
Комментарий удален
Ты пока что здесь, перекур небось)
+2
0
+2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пользователь заблокирован
Легенда и хозяин сербского пса.
Комментарий удален
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Вот и концепт G-drive с Халком. Все новое - это хорошо забытое старое!
0
0
0
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ Mr@k
да это было круто!( или корт совсем паршивый)))
Чувак, ты лучший))
+8
-2
+6
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Ответ teterechka
Рано, рано он ушёл. Ещё пошумел бы.
Да ну что ты, у него плечо отваливалось уже. Три кряду беззубых слива на любимом Уимблдоне подтверждают. Если что, Роддик девять сезонов подряд в топ-10 закончил - столько же, сколько Маррей; больше в Открытую эру только у великих.
+17
0
+17
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Так это был ненастоящий эпизод? Я думал, что такое может быть, учитывая подачу Энди, но все равно прикольно
+64
-1
+63
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Укажите причину бана
  • Оскорбление
  • Мат
  • Спам
  • Расизм
  • Провокации
  • Угрозы
  • Систематический оффтоп
  • Мульти-аккаунтинг
  • Прочее
Пожаловаться
  • Спам
  • Оскорбления
  • Расизм
  • Мат
  • Угрозы
Комментарий отправлен, но без доната
При попытке оплаты произошла ошибка
  • Повторить попытку оплаты
  • Оставить комментарий без доната
  • Изменить комментарий
  • Удалить комментарий