Идея написать этот текст возникла спонтанно и в начале казалась обычным приколом. Но по мере углубления в нее, я понял, что за ней стоит нечто большое. Возможно этим текстом я помогу футбольным болельщикам взглянуть на себя через призму поведения в соцсетях. И поможет мне в этом Футбольный адвокат.
Маленький возмутитель спокойствия
Впервые он попался в моей ленте соцсетей где-то в середине лета. Мальчик примерно в возрасте 12-ти лет в футболке Тоттенхэма со странной чашкой в руках и ником «Футбольный адвокат» в каждом своем видео объясняет почему Шпоры являются лучшим клубом мира или почему Кейн лучше праймовых Роналду, Месси и остальных. На момент написания этого материала подобных рилсов накопилось 38 штук, а фолловеров у Адвоката почти 1,4 тысячи.
Парень публикует свой контент с завидным постоянством, а его утверждения преподносятся с непоколебимой уверенностью, что слегка диссонирует с результатами Тоттенхэма в АПЛ. Но самое интересное происходит в комментариях к его публикациям.
Основные тейки сводятся к оскорблениям. Причем подобные комменты оставляют далеко не ровесники пацана. Взрослые с виду люди выражают сомнения в адекватности ребенка, причем как вы понимаете, я выбрал очень мягкую формулировку.
Кто-то предпочитает язвить, написав, что «именно такими представлял фанатов Тоттенхэма», кто-то открыто насмехается, приходя в комменты после поражений Шпор.
Но есть и особенная каста людей, которые вполне серьезно на языке фактов пытаются доказать маленькому Адвокату, что он не прав.
Но это не останавливает его, видеоподтверждения крутости Тоттенхэма выходят почти каждый день, а популярность Футбольного адвоката растет все больше и больше. На его рилсы выходят разборы и буквально только что мне скинули ссылку на его подражателей.
До сих пор неизвестно и вряд ли мы когда-то узнаем, осознанно ли Адвокат встал на этот путь, где хейт и насмешки стали топливом для его популярности. Ставил ли он себе цель настолько сильно раскрутить свои соцсети или это просто ирония и обычный прикол. А может быть он просто машина по генерации рейджбайта?
Я не буду в 2026 году вам объяснять, что такое рейджбайт, я только расскажу почему на него так реагируют. С нейропсихологической точки зрения это объясняется быстрой эмоциональной реакцией на ситуацию угрозы и/или опасности. Хотя человек, скорее всего, находится у себя дома, при рейджбайте он ощущает, как будто кто-то нападает на него лично. Злость, в отличие от грусти, мгновенно толкает к действию.
Типичная цепочка:
- человек видит возмутительный тезис;
- возникает ощущение несправедливости;
- появляется импульс исправить/ответить;
- комментарий, репост, спор.
Теперь возникает другой вопрос, как ребенок в футболке Тоттенхэма, который утверждает, что его клуб безоговорочно лучший в мире, может заставить фанов других клубов чувствовать возмущение, несправедливость, раздражение или ненависть?
Почему контент Адвоката так цепляет?
Я могу объяснить это на основе теории социальной идентичности, предложенной Анри Тэджфелом и Джоном Тёрнером в 1979 году. Она объясняет, как принадлежность к социальным группам формирует наше представление о себе. Ее главная идея заключается в том, что группы (национальность, профессия, субкультура, спортивная команда) являются важнейшим источником нашего самоуважения и чувства сопричастности социальному миру.
Согласно этой теории люди делят социальную среду на две категории – мы и они. В случае болельщиков «Мы» – это те же ребята, что болеют за ту же команду, а «Они» – фанаты других команд. Проблема в том, что в таких случаях первые всегда против вторых и процесс оценки «мы против них» проходит через три последовательные когнитивные стадии:
Социальная категоризация. Мы распределяем людей (и себя) по категориям, чтобы структурировать и понять сложную социальную среду. Например, мы делим людей по клубам за которые они болеют. Узнав чьими фанатами они являются, мы автоматически приписываем человеку типичные характеристики этой фан-группы.
Социальная идентификация. Мы перенимаем идентичность группы болельщиков, к которой себя отнесли, и начинаем вести себя в соответствии с ее нормами. На этом этапе возникает сильная эмоциональная привязанность: ваша личная самооценка начинает напрямую зависеть от успехов, статуса и репутации вашей группы и поддерживаемой ими команды.
Социальное сравнение. Идентифицировав себя с группой, мы начинаем сравнивать ее с другими. Чтобы поддерживать высокую самооценку, нам жизненно необходимо, чтобы наша группа выглядела выигрышно на фоне остальных.
То есть, буквально, ваша команда всегда должна быть лучше другой команды. И если в интернете незнакомый вам мальчик, говорит, что величайшим в мире клубом является не тот, за который вы болеете, то это вызывает у вас чувство возмущения и несправедливости.
Но здесь есть проблема. Большинство людей понимают, что 12-летний пацан вряд ли представляет реальную угрозу их идентичности. Почему же реакция все равно настолько сильная? Я вижу тут три явных механизма.
Нарушение футбольной иерархии.
Если условный болельщик мадридского Реала видит у себя в смартфоне человека, утверждающего, что Тоттенхэм или кто-то еще более великий, нежели Сливочные, то рука сама непроизвольно тянется к клавиатуре, чтобы ввести тезис с цифрами 1 и 5 напротив букв Л и Ч. Ведь иначе его картина мира поставлена с ног на голову, она подвержена сомнению снаружи, чего допустить ни в коем случае нельзя.
Уверенность сильнее содержания.
Помимо этого, крайне важно не только, что было сказано, а как это было сказано. Одно дело, когда кто-то говорит «мне кажется, что Тоттенхэм провел отличную трансферную кампанию и он сможет показать отличные результаты в этом сезоне…» и совсем уже другое, когда это звучит в стиле Футбольного адвоката – «Месси – бездарь, Кейн лучше Роналду, а МЮ такой себе клуб…» или «Арсенал и Челси вылетят в Чемпионшип, Лондон всегда белый!».
И все это сказано совершенно серьезно при многократных повторах. Тут рейджбайт работает не потому, что утверждение обязательно убедительно. Он работает потому, что человеку хочется его опровергнуть. И вот уже под очередным рилсом появляется комментарий от нового хейтера, который принял правила игры Адвоката.
Так кто кого в итоге троллит?
После того, как все чувства уже выплеснулись на полотно соцсетей, необходимо задать себе вопрос – а кто у кого теперь на крючке? Кто кем теперь управляет? И важно честно ответить себе на этот вопрос.
Потому что мнение высказанное в комментариях продвигает сам ролик с альтернативным мнением автора. Получается некий вариант эффекта Барбары Стрейзенд.
Меня больше интересует осознанно ли эта стратегия Адвоката построена на рейджбайте. Есть три вероятных варианта:
Мальчик действительно ярый болельщик Тоттенхэма и верит во все что говорит и пишет. Он искренне не понимает, почему взрослые с ним не согласны и оскорбляют его.
Он все это делает сознательно и все это выверенная гениальная маркетинговая кампания. Тогда я жду пацана через пару лет на ТВ или ведущим на крупных каналах о футболе в соцсетях.
Самая вероятная версия – по началу он просто был болельщиком и не рассчитывал на весь этот хайп, но когда понял, что получается раскрутить свой бренд выкрутил ручку неадекватности на максимум и заставил говорить о себе футбольных болельщиков… ну и меня, который решил расписать целый лонгрид на эту тему.
Для полноты картины и чтобы совсем уж не сгущать краски, необходимо отметить, что есть люди, которые оказывают поддержку нашему юному герою. Ну или хотя бы не оскорбляют его, а находят его контент забавным. Визуально кажется, что их меньше, но я думаю Адвоката это не смущает.
Что уж говорить, если даже сама Даша Исаева пришла в комментарии, чтобы оказать ему поддержку. Правда, она поддерживает Арсенал и поэтому коммент был безжалостно затерт, но интернет помнит все.
Футбольный адвокат не просто всколыхнул футбольное интернет-пространство, он дал повод болельщикам посмотреть на себя со стороны через собственные действия. И пусть за гневный комментарий никто сдачи не даст, важно понимать кому мы пишем, что мы пишем и к каким последствиям это приведет. На мгновение это принесет удовлетворение, но глобально Адвокат станет тем, кто выиграл у интернета. Хотя его любимый клуб еще ни разу в этом сезоне этого сделать не смог.
Комментарии