Прошло то время, когда классическая поговорка «стили делают бои» была привилегией только лишь единоборств.
Мало того, что она утвердилась в других видах спорта, но и эволюционировала. Теперь стили решают не только исход отдельных противостояний или матчей, они делают целые карьеры. Умение презентовать себя за пределами площадки значит порой не меньше, а в отдельных случаях и больше, чем талант к набору очков или продюсированию голов.
Стиль – это умение показать свою широкоформатность, заинтересовать собственным мнением по актуальным вопросам, дать понять, что ты больше чем спортсмен. Если ты это понимаешь, принимаешь, адаптируешь под себя, а не слепо следуешь общим трендам, тогда есть шанс, что это оценят коллеги, болельщики, рекламодатели и ты будешь востребован, как минимум, в медийном поле.
Некоторым подобная адаптация дается даже сложнее, чем непосредственный переход на более сложный профессиональный уровень.
Но только не Егору Дёмину. Недавно россиянин был признан самым стильным новичком по версии проекта Leaguefits, запущенного изданием SLAM, а на последнем драфте поработал в качестве журналиста-стрингера и пообщался с Эй Джеем Дибанцей. В соцсетях внешний вид россиянина в очередной раз собрал изрядное количество комплиментов, что побудило задаться вполне естественным вопросом: в чем особенность стиля Дёмина, и кто помогает Егору в его формировании?
Стиль Дёмина – городской ковбой
После того как чувство стиля разыгрывающего «Нетс» было оценено по достоинству, представители SLAM расспросили Дёмина о его предпочтениях в моде. Первое, что бросилось в глаза – Егор не пытается создать впечатление искушенного фэшиониста, сыплющего названиями брендов и терминами, зато очень четко понимает, что ему нравится и почему. В частности, он отметил, что для него очень важны материалы, их качество и тактильность.
«Я ценю разницу фактур, используемых в одной вещи. Это всегда необычно и приятно, когда один предмет одежды совмещает в себе несколько различных материалов одинаково хорошего качества. Трогая эти материалы, ты испытываешь приятные ощущения, но каждый из них отзывается по-своему. Это как со вкусами в еде», – признался Егор.
Есть у него свое мнение и по поводу обуви.
«Мне очень нравятся необычные, даже дурацкие силуэты. Что-то, что выделяется из общей массы», – поделился Дёмин.
Собственно, это суммирует все то, что при желании можно было считать еще по ходу сезона. На игры россиянин приезжал в пухлых, объемных моделях.
А на площадке экспериментировал с самыми разными расцветками кроссовок от традиционного белого до розового металлика.
При определенном подборе предметов одежды Дёмин даже готов надеть нечто вроде валенок. По крайней мере, именно с этой нестареющей советской классикой Егор сравнил одну из пар обуви, попавшуюся ему в ходе интервью.
Что важно – это не стремление спекульнуть на своем происхождении или шокировать доморощенных модников, а вполне четкий концепт. Дёмину близка эстетика простой, практичной одежды, переосмысленной через призму умеренного люкса.
«На мой стиль совершенно точно повлияло время, которое я провел в Юте. Кантри-музыка, любовь к лошадям, вся эта концепция загородной жизни. Не то чтобы я был ковбоем, но я пытаюсь им стать. Один раз я даже хотел приехать на матч «Нетс» в ковбойской шляпе, но мой стилист отговорил меня. Но вообще мне все это очень нравится. Я живу с мечтой о том, что когда-нибудь мне удастся обзавестись своей собственной фермой», – Дёмину определенно было бы о чем поговорить с Николой Йокичем.
В ходе беседы россиянин пообещал, что, если его интервью соберет определенное количество лайков, он прокатится на лошади в полном ковбойском обмундировании. Желающих подивиться на такое зрелище оказалось немало, и Дёмин свое обещание сдержал.
Та же самая практичность, которая лежит в основе формирования чувства стиля Дёмина, касается и его отношения к брендам и суммам, которые стоит на них затрачивать.
«Я не имею ничего против брендовой одежды. Например, сейчас моя любимая марка – Acne Studios (шведский бренд, основанный в 1996-м). Конечно, я понимаю, что прежде всего нужно грамотно инвестировать свои средства, а не тратить все деньги на одежду. Но в то же время не стоит забывать, что внешний вид – тоже своего рода инвестиция. Мне нужно грамотно выстраивать свой бренд, позиционировать себя определенным образом, и стильная одежда – часть подобной стратегии. Каждый месяц я закладываю определенную сумму, которую трачу на одежду, и не превышаю ее. Во всем важен баланс», – справедливо подметил Егор.
Добиться баланса собственноручно, хватаясь за все и сразу, невозможно, только лишь делегируя часть обязанностей другим.
Именно так и поступает Егор Дёмин, предоставляя работать над образами своему стилисту Джею Вассалло.
Красивая жизнь – лучший метод для сохранения приватности
Про стилиста Дёмина известно не так много.
Родился в Нью-Йорке, окончил нью-йоркский технологический институт моды, изучал историю моды и дизайна, а также маркетинг в сфере моды. Собственно, на этом все, и самого Джея это более чем устраивает.
В соцсетях Вассалло всего 39 публикаций, в основном это натюрморты нарядной, дорогой еды, курортные пейзажи и портреты спортсменов, для которых Джей подбирал одежду. Джей явно не стремится сообщать о себе излишки информации, предпочитая ограничиваться кругом людей из своей профессиональной сферы. У него нет миллионов подписчиков (всего 3 175), но то, что он человек не случайный, а его мнение в определенных вопросах довольно весомо, говорит тот факт, что на него подписан Блисс Фостер, один из самых авторитетных в среде независимых модных критиков и блогеров.
Что импонирует в Вассалло, так это выбранная им стратегия.
Человек четко понимает, что тренды задает молодежь, поэтому список его клиентов состоит из молодых баскетболистов и футболистов, которые запоминаются, даже если не набирают 20+ очков в среднем за матч.
Проход по туннелю, ведущему от автостоянки до раздевалки, – отдельная игра, и некоторых щелкающие затворы фотокамер пугают сильнее, чем нестриженные ногти самых цепких персональщиков.
Джей сознательно работает с молодыми игроками, чей статус не подпадает под определение звездный.
Во-первых, с молодыми проще общаться, с ними он чувствует себя на одной волне, многое из того, что Вассалло подобрал бы для себя, он может посоветовать и им.
Во-вторых, у молодых и не самых звездных баскетболистов не такое количество рекламных контрактов, а стало быть, Вассалло может чувствовать себя свободнее в выборе брендов, он не стеснен перечнем партнерских соглашений и получает больше творческой свободы при составлении образов для своих клиентов.
В-третьих, Джей волен маневрировать и развиваться в рамках выбранной стратегии. Например, он начинал с подбора гардероба для Скотти Пиппена-младшего и Оби Топпина, затем ассистировал в подборе гардероба и стайлинге для обложки журнала SLAM с участием Паоло Банкеро. В редакции его работу оценили и спустя какое-то время позвали для оформления обложки первого номера печатного издания Leaguefits. И тут уже не скажешь, что формат не тот или статус мелковат, образы Вассалло помогал выбирать для Шэя Гилджес-Александера, общепризнанного законодателя мод в НБА.
И все же надо признать, что работа с Дёминым стала выходом на новый уровень для обоих. Что ни говори, а подбор гардероба для фотосессий – даже при условии, что к стилистам могут обращаться часто – это скорее частные акции.
Одно дело составлять образ для фотосессии на день и совсем другое – работать с постоянным клиентом, которого необходимо обеспечить несколькими вариациями на каждый день.
Поэтому Дёмин оказался для Вассалло настоящим прорывом. Перспективный, симпатичный, молодой игрок в команде с большого рынка, из родного для Джея Нью-Йорка, великолепно говорящий на английском, прекрасно осознающий важность внешних атрибутов в НБА – и немаловажный фактор – качественно выступивший в своем первом сезоне и обративший на себя внимание. Совершенно очевидно, что работа с Егором стала одним из факторов того, что к Джею потянулась клиентура премиального уровня: именно Вассалло подбирал одежду для церемонии драфта для новичка «Клипперс» Китона Уоглера (5-й пик).
Дёмин в свою очередь за год добился того, к чему долго и безуспешно стремились Кайл Кузьма и ему подобные.
Не хочется торопить события, хочется лишь сказать, что Дёмин очень основательно начал свою карьеру в НБА, и касается это не только баскетбола, но и всех тех сфер, которые закольцованы вокруг него. Как минимум, это значит, что у человека есть понимание стандартов, которым надо соответствовать в этой лиге. Как максимум, эти стандарты превзойти.
Комментарии
Егор не по годам грамотен и окружил себя правильными людьми.
Пускай и дальше у него всё сложится на паркете и за его пределами!