После Бассов.
Если гора не идет к Магомеду, то Магомед заручается поддержкой Юсуфа (ну, или Джошуа, тут уж как повезет), затем парочка без всяких сим-симов и просьб отдаться: за рекордное число дирхамов скупает цельную горную гряду. После воротилы-предприниматели нанимают вертолет, который привозит их на самую высокую точку горы, где они торжественно втыкают гордо реющий флаг и позируют перед фотографами.
Это к тому, что свое единственное чемпионство за последние 16 лет «Лейкерс» выиграли на территории крупнейшего Диснейленда на территории США.
Было это в пандемию, и с тех пор клуб только и делал, что доказывал легитимность «титула со звездочкой», так что Диснейленду не оставалось ничего иного, кроме как пожаловать в Лос-Анджелес, чтобы повлиять на ситуацию.
«Мистером Диснейлендом» за последние без малого 20 лет сотрудники пусть и за спиной, но любовно называли Боба Айгера, в недавнем прошлом генерального директора Disney, а в недалеком будущем одного из двух новых владельцев «Лейкерс».
Кто из парочки Айгер-Джошуа Кушнер – альфач, по какому курсу выбирать жену по расчету и насколько успех Disney релевантен в отношении потенциальных титулов «озерников» – пробуем понять, примеряя на Боба Айгера не только ушки Микки Мауса.
Айгер – любитель спорта
Прежде чем выяснять, кем является Боб Айгер, не лишним будет уяснить, кем он точно не является – фанатом «Лейкерс». И это не то, что должно коробить болельщиков клуба или как-то повлиять на репутацию нового владельца.
Айгер, прежде всего, бизнесмен высшего порядка, а для таких умение приспосабливаться – наипервейшая из жизненно важных черт. Родившийся в Нью-Йорке Бобби рос, болея за бейсбольных «Бруклин Доджерс», но, после того как они подались в Лос-Анджелес, стал поддерживать «Янкиз».
С «Никс» подобных проблем не возникало... до тех пор, пока в Лос-Анджелес не уехал сам Айгер.
«Я фанат «Клипперс». Переехав из Нью-Йорка в Лос-Анджелес в 2000 году и будучи большим поклонником НБА, я нуждался в команде, за которую можно было бы болеть. В моей юности «Лейкерс» были принципиальным соперником «Никс», за которых я болел в детстве. Так что я просто не мог поддерживать «Лейкерс». Это не было заложено в моей ДНК. Поэтому я решил поддерживать «Клипперс», что, на самом деле, было хорошо, потому что билеты на их матчи были существенно дешевле, чем у «Лейкерс», – рассказал Айгер в 2021.
Забавно, что это признание глава Disney сделал в подкасте «The Old Man and the Three», ведущим и основателем которого был бывший игрок «Клипперс», а нынче главный тренер «Лейкерс» Джей Джей Редик.
Собственно, эта история и задает тон взаимоотношениям Айгера со спортом. Каких-то нежных, душевных привязанностей там нет, зато есть искренний интерес и азарт. Это не роман, а охота с целью взаимного удовлетворения интересов.
И свои притязания Боб обозначил задолго до покупки «Лейкерс».
В 2015-м Айгер присоединился к группе, намеревавшейся перевезти клубы НФЛ «Окленд Рэйдерс» и «Сан-Диего Чарджерс» в пригород Лос-Анджелеса Карсон. Он заключил с партнерами сделку, которая автоматом позволяла ему получить долю в одной из франшиз в случае успешной релокации. Проект стоимостью 1,7 млрд долларов включал строительство стадиона на месте бывшей свалки в Карсоне и уже на начальной стадии выглядел достаточно хлопотно.
Тем не менее, появление в списке интересантов фамилии действующего гендира Disney сделало план более приоритетным по сравнению с проектом стадиона в Инглвуде, который поддерживал владелец «Сент-Луис Рэмс» Стэн Кроенке. Многие топ-менеджеры НФЛ называли интерес Айгера «переломным моментом», только вот изменить ситуацию у него не вышло.
Во-первых, у Кроенке было больше опыта, авторитета и влияния. И странно, если бы было иначе, ведь речь о человеке, владеющем двумя лондонскими «Арсеналами» (мужская и женская команды АПЛ), «Колорадо Рэпидс» (МЛС), «Колорадо Эвеланш» (НХЛ), «Колорадо Мамонт» (клуб Национальной Лиги по лакроссу), «Денвер Наггетс» (НБА) и теми самыми «Рэмс» из НФЛ.
Репутация Кроенке была первым важным фактором, но не таким убедительным. Поэтому, во-вторых, Кроенке просто отсыпал больше денег. Он потратил 5 миллиардов на строительство «СоуФай Стэдиум» в Инглвуде, который в итоге стал новым домом для «Лос-Анджелес Рэмс».
Неудача с НФЛ не заставила Айгера отступиться. После ухода с поста главы Disney – в 2021-м и 2022-м – Айгер всерьез вознамерился купить «Финикс Санз» у Роберта Сарвера, вляпавшегося в скандал с неподобающим поведением по отношению к сотрудникам клуба и обвиненного в сексуализации и ущемлении прав всех, кто ему попадался под горячую руку.
Но там попытки Боба с самого начала выглядели обреченными. Дело в том, что компромат на Сарвера раскопали принадлежащие Disney ESPN, поэтому владелец «Финикса» не готов был идти на сделку с Айгером чисто из принципа.
Это вынудило Боба действовать наверняка, но с размахом. В 2024-м Айгер вместе с женой Уиллоу Бэй приобрели контрольный пакет акций клуба Национальной футбольной женской лиги (NWSL) «Эйнджел Сити». Это была первая реальная инвестиция Айгера в спорт и по меркам лиги весьма значительная. Покупка франшизы встала в 250 млн долларов, что на тот момент было рекордной суммой для женской профессиональной спортивной команды. Бонусом новые владельцы выделили 50 млн на развитие клуба в будущем. Сегодня это самый дорогой клуб лиги стоимостью 340 млн, с годовой выручкой в 36,7 млн, уступающей лишь «Канзас Сити» с их 42,9 млн.
Все это бросовые суммы в сравнении с 12,5 миллиардами, за которые были куплены «Лейкерс», но и Айгер не думал останавливаться. До того как у Марка Уолтера начались проблемы с законом, в итоге побудившие его расстаться с клубом, Айгер с Джошуа Кушнером уже участвовал в проекте венчурного фонда по созданию новой команды НБА в Лас-Вегасе. Так что, даже если бы не подвернулся вариант с «Лейкерс», можно не сомневаться, рано или поздно мы бы увидели Боба Айгера в рядах владельцев клубов НБА. Этот мужчина умеет своего добиваться.
Айгер – спаситель Disney
Даже без пшеничных усов Егора Шилова Айгера можно назвать своим среди чужих, чужим среди своих.
Как минимум, в начале его карьеры.
Боб стартовал хмуро, порывисто, с небольшими прояснениями – короче, он был ведущим прогноза погоды на канале ABC. Айгер был достаточно предприимчивым, деятельным, харизматичным, но должность не подразумевала стремительного роста. Поэтому коллеги смотрели на него как на карьериста-выскочку, а руководство – как на инициативного мечтателя, которому, несмотря на весь его энтузиазм, не светило глобальное потепление в общении с высшим правлением.
Должность старшего руководителя программ казалась им потолком для Айгера, и именно в этом качестве Боб поехал на Олимпиаду-1988 в Калгари. Там-то ему и предоставился шанс проявить себя в экстремальных обстоятельствах. Из-за частой непогоды старты откладывались, а эфиры срывались, и чтобы спасти положение, Айгер решил заполнять прорехи в сетке вещания интересными и необычными сюжетами. Так на ABC появились репортажи про команду ямайских бобслеистов и первого британца, дерзнувшего состязаться в прыжках на лыжах с трамплина, которые со временем доросли до полноценных голливудских экранизаций.
Да и в целом придумка Айгера сработала.
Освещение Олимпиады принесло ABC рекордные рейтинги, а самому Бобу повышение до статуса главы отдела ABC Entertainment. Там Айгер продолжил рисковать и выигрывать, в частности, именно он не побоялся дать зеленый свет премьере культового сериала «Твин Пикс», хотя многие его коллеги утверждали, что это не что иное, как многосерийная документалка про людей с шизофреническими расстройствами. В 1994-м Боб уже был президентом дочернего предприятия ABC Capital Group/ABC, которое год спустя прикупил Disney.
Так Айгер и попал в структуру монополиста индустрии развлечений.
Боб вновь оказался в положении свояка, на которого смотрели как на пришлого. Тем более что он постепенно начал завоевывать симпатии владельцев компании Роя Диснея и Стэнли Голда, которые к началу нулевых определили его в помощь к действующему генеральному директору Disney Майклу Эйснеру. К тому моменту тот уже начал упускать бразды правления, и многие говорили, что рокировка на этой должности – дело времени. Как выяснилось, не ошиблись.
В 2005 Айгер сместил Эйснера на посту гендира и положил начало тектоническим изменениям в Disney. Но, если вы думаете, что Боб оказался на вершине под звуки всеобщих восторгов и рукоплесканий, то заблуждаетесь.
«Честно говоря, мы рассматривали и более сильных кандидатов», – признался Голд в интервью Los Angeles Times.
Эйснер, несмотря на то, что открыто поддержал кандидатуру преемника, тоже не разбрасывался комплиментами.
«Он не слишком образованный и не обладает выдающимися творческими компетенциями, но с сильным советом директоров Боб вполне может справиться с этой работой», – заявил бывший глава.
После Эйснера в Айгере видели временщика, человека, на которого легко можно будет повесить все грехи, если он оперативно не справится с компанией в период ее кризиса. Боб это понимал, поэтому вместо того, чтобы пытаться безуспешно копировать творческий талант Эйснера, принялся наводить свои порядки.
Первое, что он сделал, предоставил больше самостоятельности руководителям подразделений, которые были недовольны постоянным вмешательством со стороны влиятельного отдела стратегического планирования Disney. Эти меры не только успокоили уязвленное самолюбие сотрудников, они заложили основу успеха Айгера. Боб отдал работу на откуп локальным специалистам, а сам сфокусировался на глобальных вещах.
Он не стал чинить то, что плохо работает, вместо этого он начал скупать то, что работает хорошо.
Для начала Айгер обаял строптивого Стива Джобса, который помимо Apple заправлял анимационной студией Pixar. Принято считать, что она всегда была собственностью Disney, но, на самом деле, до 2006-го компании работали сообща по предварительной договоренности. 7,4 миллиарда, уплаченные Disney, исправили это недоразумение. Вместе с командой, впоследствии создавшей хитовое «Холодное сердце», к адептам мышастого перешли права на такие фильмы, как «История игрушек», «В поисках Немо» и многие другие.
Спустя каких-то три года, в 2009-м, Айгер за 4 млрд купил то, что впоследствии нарекут допингом для Disney и всей индустрии развлечений – Marvel Entertainment. Во что впоследствии превратилось владение правами на многочисленные геройские приключения, объяснять не надо.
В 2012-м «Мышиная Вселенная» нанесла повторный удар по конкурентам, поглотив Lucasfilm. Джордж Лукас долго не хотел продавать свою компанию и все, что связано с созданной им вселенной «Звездных войн», но возраст, удачный момент для реализации и 4,05 млрд сделали свое дело.
Но Айгер не только тратил деньги, по крайней мере, пока одной рукой он взъерошивал купюры, другой – руководил строительством шанхайского парка развлечений «Мир Диснея». Проект обошелся в 5,5 млрд и был реализован после двух лет напряженных переговоров с китайским правительством.
В промежутках между этим Боб утрясал не столь фундаментальные, но не менее важные вопросы, например, рихтовал имидж компании после того, как во флоридском парке «Мир Уолта Диснея» аллигатор растерзал ребенка.
На протяжении всего времени во главе Disney Айгер демонстрировал предусмотрительность, умение находить язык с самыми разными людьми и готовность срезать углы там, где это можно сделать. Именно поэтому практически под занавес карьеры ему удалось обтяпать сделку, которая будет ассоциироваться с его именем в веках. На протяжении большей части истории Disney полагалась на третьих лиц – владельцев кинотеатров, филиалы телекомпаний и операторов платного телевидения – в вопросах распространения своих фильмов и телешоу. Но с запуском сервиса Disney+ Айгер пошел на рискованный шаг, сделав ставку на то, что будущее – за непосредственным, прямым контактом с потребителями.
Чтобы составить конкуренцию гигантам типа Netflix, HBO, Amazon, Айгер инициировал покупку кинокомпании 21st Century Fox за баснословные 71,4 миллиарда. Помимо прав на каталоги с фильмами и мультсериалами типа «Симпсоны» и «Люди Икс», в сделку так же вошли 73% акций National Geographic Partners и 30% акций стриминга Hulu.
Формирование и запуск платформы преобразили не только финансовые отчетности компании, но и сами принципы ее работы.
Именно поэтому Disney до последнего не хотели отпускать Айгера. Он ушел с поста генерального директора Disney в 2020-м, передав эту должность Бобу Чапеку, но тот неуклюже обронил эстафетную палочку. Поэтому в ноябре 2022-го Айгеру пришлось вернуться на свой пост после того, как совет директоров Disney отстранил Чапека от должности из-за неудовлетворительных результатов принимаемых решений.
Второй срок пребывания Айгера в качестве гендира продлился до марта 2026, после чего Боб уступил кресло своему преемнику Джошу Д’Амаро, но не покинул Disney окончательно. Сейчас Айгер является старшим корпоративным советником и членом совета директоров Disney, и, стало быть, по-прежнему имеет влияние и может стать медиатором между компанией и новым капиталовложением. Не удивляйтесь, если со временем увидите рекламный патч Disney на майках «Лейкерс».
Айгер – губитель Disney
Как и у каждого воителя, одержавшего немало побед, у Айгера есть шрамы от поражений. Их немало, и они довольно глубокие.
Настолько, что год назад Forbes выкатил целую медкарту. Интерпретация весьма своеобразная, но местами довольно убедительная.
В обстоятельном материале издание разбирает деятельность предшественника Айгера Майкла Эйснера, прозрачно намекая, что именно он является самым влиятельным генеральным директором в более чем столетней истории Disney. В частности, там говорится, что и Эйснер совершал ошибки, но они не были настолько вопиющими, как просчеты Айгера. Сравнивать людей, работавших с разными инструментами, в разных десятилетиях, в разных рыночных условиях – это, конечно, подход так себе, зато он помогает взглянуть на Айгера в ином свете.
Так, капиталовложения Айгера далеко не всегда были удачными.
Ставка Disney в размере 675 миллионов на Maker Studios, сеть для контентмейкеров YouTube, не оправдала себя, и только в прошлом году компания понесла убытки в размере 353 миллионов долларов из-за инвестиций в Vice Media, которая управляет кабельным каналом Viceland.
Не вполне справился Боб и с тем, что поначалу казалось его профильной задачей. После того как Disney выкупил ESPN, Айгер принимал участие во всех крупных сделках по продаже прав на спортивные трансляции на канале. В том числе таких лиг, как НФЛ, НБА и МЛБ. Он даже приложил руку к тому, чтобы бывший футболист и ютубер Пэт Макафи присоединился к ESPN и распахнул для него двери в голливудское сообщество. Долгое время ESPN было одним из самых доходных подразделений Disney, но затем прибыль сократилась из-за оттока миллионов подписчиков платного телевидения.
Эта тенденция, известная как «отказ от кабельного», нанесла удар по всей отрасли, но Айгер так и не сумел найти решения. Вместо этого он предпочел передоверить ключевые бизнес-подразделения руководителям, которые не справились с ситуацией.
И подобное произошло не только с ESPN.
Я человек приземленный, не очень разбираюсь в навигации далеких-далеких галактик, но очевидный кризис вселенной «Звездных войн» виден без макробинокля. Кейтлин Кеннеди не была креатурой Боба Айгера, на пост президента Lucasfilms прогрессивную тетеньку назначил Джордж Лукас, когда компания еще принадлежала ему. Но вот после у Айгера не хватило ни духу, ни прозорливости, ни элементарного бизнес-хладнокровия, чтобы сместить Кеннеди с должности, когда новые «Звездные войны» начали валиться в прокате. Именно Айгер на протяжении 14 лет регулярно продлевал контракты с Кеннеди в 2018, 2021 годах и далее, выражая ей полное доверие, несмотря на постоянную критику со стороны фанатов «Звездных войн» и крики адмирала Акбара «It’s a trap».
Некогда стройная, бережно сконструированная фантастическая сага за последние десять лет превратилась в кракозябру с огромным количеством сиквелов, приквелов, вбоквелов и сериалов низкого пошиба, выходящих сразу на стриминге Disney+. «Звездные войны» до сих пор пребывают в глубочайшем кризисе, и уход Кеннеди со своей должности в январе этого года едва ли на что-то повлияет, ведь она по-прежнему приписана ко многим проектам в качестве продюсера, а кредит доверия придется делить на два, поскольку на ее место пришли сразу два человека: Дэйв Филони (на нем весь креатив) и Линвен Бреннан (этот по части финансов).
Айгер почти всегда был грамотным переговорщиком, но для того чтобы отстаивать свою точку зрения, ему порой не хватало нрава «Доктора Басса».
Например, в 2017-м Disney запретила журналистам Los Angeles Times посещать кинопоказы Walt Disney Studios после того, как газета опубликовала материалы о сложных отношениях Disney с городом Анахайм, на территории которого снимались многие проекты. Позже под давлением общественности Disney пошла на попятную.
Похожая ситуация случилась в прошлом году после того, как Джимми Киммел в своем шоу легкомысленно отреагировал на убийство республиканца Чарли Кирка. Под злобный клекот ястребов с Капитолийского холма Трамп сказал «к ноге», и Disney убрали программу из эфира. Такая покорная реакция вызвала негодование не только общественности, которая начала массово отказываться от подписок на Disney+ и Hulu, но и звезд Голливуда, пригрозивших, что не будут работать с Disney, если те не продемонстрируют задатки пресловутой демократии. Disney и Айгеру пришлось выждать, когда все уляжется, и вернуть шоу в эфир.
Отдельно и с особенным усердием Айгеру пихают за то, как он передал дела Бобу Чапеку. По общему мнению, генеральный директор понимал, что пасует человеку не вовлеченному и без нужной компетенции, просто для того, чтобы было кого обвинить в постковидном кризисе.
Более того, преемником должен был стать совсем другой управляющий. В 2016-м Disney покинул Том Стэггс, который годом ранее был назначен на должность главного операционного директора. Но Айгер, судя по всему, не мог смириться с растущим влиянием Стэггса, и, по словам инсайдеров, «психологически понимал, что он лучший кандидат на его должность, но не готов был уступить». Может быть, и стоило, с учетом спада, начавшегося в конце 10-х- начале 20-х.
Айгер всегда знал, как добывать и преумножать (читай, покупать), но вот как удерживать первенство и отстаивать свое мнение – здесь его едва ли можно было назвать альфачом.
Как и в сделке по «Лейкерс».
Айгер – будущее «Лейкерс»?
Самое первое и главное – за «Лейкерс» никогда не надо переживать. Пахнет от них трусоватой слабостью или разит чемпионским мускусом, про «озерников» всегда будут писать, говорить, а стало быть, они будут гнать прибыль. Так что, как ни крути, это капиталовложение выгодное.
Вопрос – чье оно в большей степени?
Из-за соседней парты подсказывают, что точно не Айгера. Рыночная стоимость всего состояния бывшего гендера Микки-Мауса – от 600 до 650 миллионов, тогда как благоденствие Кушнера по оценкам Forbes составляет 16,7 млрд. Лос-Анджелесский клуб впопыхах брали за 12,5 млрд: складываем местоимения «то»+«то», и становится ясно, кто выделял большую часть бюджета, а кто резерв, сэкономленный на «Чебупели».
Но это, опять же, если рассматривать распределение ролей между владельцами через оптику «В чем сила, брат? В деньгах».
На самом деле, все чуть затейливее.
Все началось с Уиллоу Бэй, жены Айгера и декана факультета журналистики Университета Южной Калифорнии, которая до знакомства с Бобом работала ведущей «NBA Inside Stuff» на ESPN. Может быть, она бы так и не открыла в себе таланта к преподаванию, если бы однажды некий лысый Адам Сильвер не свел ее с Айгером. Так образовалась ячейка высшего общества, которая обратила на себя внимание сильных мира сего.
В начале 2018-го Бэй сдружилась с Карли Клосс, фотомоделью, предпринимателем, а главное женой Джошуа Кушнера. Именно она через подругу передала Айгеру просьбу Кушнера о встрече. Серьезные мужчины встретились, поговорили, но к делу перешли не сразу. Официальные деловые отношения между Айгером и Кушнером начали формироваться в 2020-м, когда Боб впервые покинул Disney. Тогда Кушнер и стал приглашать его присоединиться к Thrive, основанной им венчурной фирме, специализирующейся на инвестициях в медиа, сетевые платформы и мобильные приложения.
В сентябре 2022 года Thrive объявила, что Айгер станет венчурным партнером компании, а заодно стратегическим консультантом. Консультировать никого не пришлось, поскольку Боб проработал в Thrive всего два месяца, после чего вновь вернулся в Disney подчищать за собой и своим падаваном Бобом Чапеком.
Но это лишь отсрочило неизбежное.
После окончательного сложения полномочий гендира Disney Айгер вернулся в Thrive после того, как Кушнер объявил о создании Thrive Eternal, фонда для долгосрочных инвестиций в знаковые бренды и культурные активы, которые невозможно воспроизвести с помощью искусственного интеллекта.
К слову, тогда же и запахло спортом: первой инвестицией фонда стала доля в бейсбольной команде «Сан-Франциско Джайентс». Именно через Thrive Eternal парочка начала прицениваться к полноценной покупке спортивного клуба. Кушнер и до того владел миноритарным пакетом акций «Гриззлис», затем продал его, чтобы отщипнуть долю в «Майами», и вот сейчас – после покупки «Лейкерс» – ищет куда бы пристроить его.
Несмотря на складную историю взаимодополняющего друг друга дуэта, многие смотрят на парочку со скептическим прищуром. Кушнеру 41 год, в его руках сосредоточен основной капитал, но сам он никогда не принимал серьезных управленческих решений. Айгеру – 75, у него есть опыт, имидж, репутация, при этом последние его шаги были сомнительными.
Нынешним «Лейкерс» потребуется какое-то время, чтобы прийти в себя и начать претендовать на что-то серьезное.
Как много времени?
На этот вопрос сейчас не ответят даже Кушнер с Айгером. Просто, если у последнего это время еще есть, то Айгер через 3-4 года вполне может превратиться в степенного старца. Да, он показал себя долгожителем и универсалом на посту гендира Disney, но там он единолично принимал решения.
Здесь ситуация несколько иная.
Рядом с ним не просто более богатый человек, выходец из семьи, имеющей политическое влияние, но и молодой предприниматель, который со временем может посчитать, что уже перенял все премудрости Айгера. При таких раскладах положение Боба в руководстве клуба рискует оказаться статичным, а сам он станет не более чем своеобразным талисманом.
Да и в целом ничего страшного, если этот талисман окажется счастливым для «Лейкерс». Такой вариант устроит болельщиков. А вот насчет честолюбивого Айгера не уверен.
Фото: Gettyimages.ru/Kevork Djansezian, Kevin Winter, Sarah Stier, Jayne Kamin-Oncea, Frazer Harrison, Mario Tama, Drew Angerer
Комментарии