Роль спонсорства в современном теннисе
В профессиональном теннисе игроки нередко зарабатывают больше на спонсорских и рекламных соглашениях, чем на призовых.По данным Forbes, в 2025 году десять самых высокооплачиваемых теннисистов в совокупности заработали 285 миллионов долларов — на 16% больше, чем годом ранее. При этом более половины этой суммы пришлось не на призовые, а на рекламные и спонсорские контракты.
Что такое спонсорство в теннисе?
Спонсорство в теннисе — это договор, по которому бренд предоставляет игроку финансовую поддержку в обмен на продвижение своей продукции. Компания использует для этого форму и экипировку спортсменов, рекламные щиты у кортов, телевизионные ролики, публикации в социальных сетях и другие маркетинговые активности. Игроки получают вознаграждение, победители турниров — призовые выплаты, а спонсоры привлекают внимание платежеспособной аудитории через известность теннисистов.
Почему спонсорство так важно для тенниса? Те, кто спонсируют теннис и инвестируют в него, определяют состояние всего вида спорта. Большая часть доходов турниров Большого шлема формируется за счет прав на трансляцию и спонсорских контрактов. Если рассматривать карьеру игроков, то их доход от спонсоров может существенно отличаться от призовых, полученных за победы в турнирах.
Крупнейшие спонсоры тенниса в 2026 году представляют собой объединение гигантов спортивной одежды, люксовых домов и компаний финансовых услуг. Согласно анализу The Big Lead и репортажам Sportico, к наиболее активным брендам относятся:
Из таблицы видно, что Nike остается доминирующей компанией в этом виде спорта. Как отмечает The Big Lead, бренд активно инвестирует в звезд нового поколения и обеспечивает будущее теннисистов после эпохи “Большой тройки”.
«Большая тройка»: Рафаэль Надаль, Роджер Федерер и Новак Джокович доминировали в мужском теннисе на протяжении 15 лет. Бренд Nike прославляли первые два теннисиста.
Виды спонсорства в теннисе
В экосистеме тенниса выделяют три основных типа спонсоров для игроков:
I вид - Спонсорство игроков
Персональное спонсорство — самый распространенный вид спонсорства в теннисе. Обычно оно включает в себя одежду, теннисные ракетки, обувь и другие аксессуары. По данным теннисных турниров Большого шлема, основными сегментами являются:
Сделки по продаже одежды: Nike, Adidas, Uniqlo, New Balance, Lacoste.
Спонсорство ракеток: Wilson, Babolat, Head, Yonex.
Спонсоры часов: Rolex, Richard Mille, TAG Heuer).
Бренды класса люкс: Louis Vuitton, Gucci, Dior, Tiffany.
Автомобильные, финансовые и технологические партнеры: по запросу.
II вид - Спонсорство теннисных турниров
Спонсоры теннисных турниров по-прежнему активно приходят в этот вид спорта. Турниры Большого шлема сохраняют за собой право присваивать названия своим кортам и аренам, а также вип-ложам. Например, Emirates Suite at Arthur Ashe Stadium - это VIP-ложа которую авиакомпания Emirates спонсирует и обслуживает во время Открытого чемпионата США по теннису (US Open) на стадионе Arthur Ashe Stadium — центральный корт турнира, крупнейший теннисный стадион в мире для более 20 тысяч зрителей (стадион был открыт в 1977 году).
Среди других примеров — Rolex Shanghai Masters, название которого напрямую отсылает к спонсору. На турнирах ATP Masters 1000 логика схожа: стадионы часто носят имя турнира, а в его названии, в свою очередь, присутствует бренд-спонсор.
III вид - Брендовое и медийное партнерство
Но есть и такие сделки, которые никак не отражаются на футболках. Поставщики услуг в области платформ, аналитики и обработки данных сотрудничают с Ассоциацией теннисистов-профессионалов, Женской теннисной ассоциацией и другими национальными организациями, предоставляя решения для трансляций и приложения для болельщиков. Именно благодаря такому партнерству многие болельщики и не замечают, как создается сама платформа для трансляций.
Эволюция спонсорства в теннисе
Ландшафт спонсорства в теннисе за последние три десятилетия изменился кардинально. В 1990-х годы соглашения вращались преимущественно вокруг ракеток и обуви. В этой трансформации можно выделить три ключевых поворотных момента:
Эталонный для всех спонсоров контракт Роджера Федерера с Uniqlo в 2018 году, стоимостью $300 миллионов, согласно данным Tennisnerd net, он задал новую планку для совершения спонсорских сделок.
Выравнивание доходов женщин и мужчин: Коко Гафф, Наоми Осака и Ига Швентек вошли в топ-10 по заработкам, несмотря на гендерный дисбаланс в прошлом.
Переход от простых рекламных соглашений к партнерствам с долей владения: джа, игроки получают акции компаний. Например, у Федерера есть доля в On Running, а у Гафф — акции в баскетбольной лиге Unrivaled.
В 2000-х годах к спонсорам присоединились люксовые часы. В 2010-х годах стали преобладать лайфстайл-бренды. В 2020-х годах появились технологические компании, криптовалютные бренды и компании с прямой доставкой потребителю (DTC).
Сколько зарабатывают теннисисты на спонсорских контрактах?
Заработок теннисистов от спонсоров почти полностью зависит от их рейтинга, узнаваемости и популярности. По данным Forbes, в 2025 году структура доходов у топ-5 игроков выглядит так:
Карлос Алькарас — $35 млн от спонсоров (всего $48,3 млн).
Янник Синнер — $27 млн от спонсоров (всего $47,3 млн).
Коко Гауфф — $25 млн от спонсоров (всего $37,2 млн).
Новак Джокович — $25 млн от спонсоров (всего $29,6 млн).
Арина Соболенко — $15 млн от спонсоров (всего $27,4 млн).
Важно: Игрок из рейтинга топ-10 зарабатывает до 40 миллионов долларов. Спонсорство игроков, не входящих в первую сотню, в основном ограничивается предоставлением оборудования и экипировки на сумму около 50 000–200 000 долларов в год.
Ситуация со спонсорством заметно меняется в зависимости от позиции игрока в рейтинге: если призовые снижаются постепенно, то доходы от спонсорской поддержки падают гораздо стремительнее. Подробности о доходах теннисистов были раскрыты в статье Capital Rally (How Much Do Tennis Players Make from Sponsorships? 2026 Earnings Breakdown). Прилагаем таблицу из статьи для изучения ранжирования спонсорских сделок теннисистов.
Последние тренды в спонсорстве тенниса
В 2026 году в спонсорстве тенниса уже формируется несколько ключевых трендов. По данным The Big Lead, победа в крупных турнирах формирует спортивную репутацию, но именно способность вдохновлять мир своей личной историей, повествующей о формировании игрока как лидера и человека с большой буквы, приносит гораздо больший успех, в том числе денежный. Итак, тренды, меняющие индустрию:
Влияние социальных сетей на решения брендов уже сопоставимо с влиянием рейтинга: именно число подписчиков и вовлеченность аудитории все чаще определяют размер контракта;
Люксовые бренды — Louis Vuitton, Gucci, Dior — усиливают присутствие в теннисе, привлекая богатую и платежеспособную аудиторию болельщиков.
Собственные бизнес-проекты игроков постепенно вытесняют традиционные агентства: новый деловой проект Коко Гафф — яркое подтверждение этой тенденции.
Региональные компании все чаще выбирают спонсорство отдельных игроков: Oshee поддерживает Игу Швентек, а Lavazza и De Cecco — Янника Синнера.
Таким образом…
Спонсоры тенниса играют ключевую роль, без которых теннис был бы невозможен, от любительских соревнований до матчей Большого шлема. Десять лучших теннисистов зарабатывают от рекламных контрактов в два-четыре раза, а то и больше, чем от побед в соревнованиях. Сам теннис получает необходимое финансирование от компаний для проведения своих мероприятий.
Комментарии