Он пугает всех, что теннису скоро крышка. Что нужно знать о Патрике Муратоглу?
Мнение тренера с 10 «Шлемами» и нетеннисным прошлым.
«Теннис умрет», – заявил Патрик Муратоглу, самый медийный тренер двух туров. Это не кликбейт, он буквально так и сказал: якобы, новое поколение матчи не смотрит, основная аудитория – люди, которые пришли в 1970-х и 1980-х, они стареют, а значит, в будущем за теннисом и следить будет некому.
«Теннис – пережиток прошлого. Он зародился до 1900 года, формат с тех пор почти не менялся. Способы потребления контента стали совсем другими: соцсети, стриминговые платформы, видеоигры. Люди младше 30 лет больше не потребляют контент так, как раньше.
Даже профессиональные игроки мне отвечают, что больше не смотрят матчи, потому что игры слишком затянуты. Они смотрят только лучшие моменты. Продукт под них не адаптирован».
Муратоглу – авторитет в теннисе, потому что у него есть академия, в которой топы часто проводят сборы, а сам он тренировал великих, включая Серену Уильямс, Наоми Осаку и Симону Халеп. Но насколько экспертным стоит считать его мнение в общих вопросах?
Детство было для Патрика кошмаром, а теннис – спасением
Муратоглу никогда не был профессиональным игроком – но, по его словам, всегда хотел им стать. Он родился в богатейшем пригороде Парижа Нейи-сюр-Сен и вырос в достатке, пока его отец-грек Пэрис занимался энергетикой. Его компания в итоге вошла в группу Électricité de France (EDF) – крупнейшую госэнергокорпорацию Франции. Позже Пэрис основал собственный холдинг.
Родители привели Патрика в теннис в 4 года: «Они не планировали сделать из меня чемпиона. Просто им нравилось играть, потому что в середине 70-х этот вид спорта переживал бурный расцвет». Но в итоге теннис стал для Муратоглу вариантом эскапизма. В 11 лет он пережил нападение с ножом по дороге домой из школы и после этого с трудом вернулся к занятиям. За это, по его рассказам, его наказали уже в самой школе, ударив по лицу 44 раза на глазах у других детей: «Это было унизительно. Моя жизнь была просто кошмаром. Мне ничего не доставляло удовольствия, кроме тенниса. Он меня спас – вот почему я так его люблю».
Позже Муратоглу увлекла другая жизнь – он забыл о теннисе на семь лет и два года не оканчивал школу, с головой погрузившись в «алкоголь и насилие». Но в какой-то момент торговля наркотиками сменилась работой в EDF, а наладившиеся отношения с отцом позволили вернуться к теннису.
Серена выиграла с ним 10 «Шлемов» – и научилась здороваться
В 1996-м отец Муратоглу проспонсировал сотрудничество сына с Бобом Бреттом – легендарным австралийским тренером, работавшим с Борисом Беккером и Гораном Иванишевичем. Так появилась теннисная академия Боба Бретта во Франции, которая в нулевые, когда австралиец ушел строить полностью свою школу, превратилась в академию Муратоглу.
Патрик за время сотрудничества с Бреттом по сути и стал тренером – и впоследствии помог многим топам. Первые известные спортсмены – Маркос Багдатис и Анастасия Павлюченкова. Киприот именно вместе с Муратоглу достиг и наивысшего рейтинга в карьере (8-й строчки), и лучшего результата (финала Australian Open-2006). Павлюченкова вместе с французом сменила топ-300 на топ-30 – но летом 2009-го решила от него уйти.
Долгое время в академию Муратоглу обращались юниоры или игроки среднего уровня, которые хотели войти (или вернуться) в топ. Прорывным для него стало сотрудничество с Сереной Уильямс – после этого к нему обращались уже Симона Халеп, Наоми Осака, Хольгер Руне, Стефанос Циципас и Коко Гауфф.
Муратоглу и Серена познакомились после того, как в 2012-м американка впервые в жизни вылетела в первом круге «Ролан Гаррос» и «Большого шлема» в принципе. «Я не хотела ехать домой. Я никогда не проигрывала так рано. И мой друг, который направлялся в академию Муратоглу, сказал: «Ты должна поехать». И я подумала, что да, я могу там потренироваться – я все еще буду в Париже. Американцы же любят Париж», – рассказывала Серена, улыбаясь. Тогда академия и правда была расположена в Монтрей, восточном пригороде французской столицы.
Патрик был тренером Серены 10 лет, и вместе они выиграли десять «Больших шлемов». К ней Муратоглу относился иначе, чем к остальным. Он давал ей гораздо больше свободы – хотя и там сохранял фирменную строгость. Как минимум, так было поначалу, в 2012-м.
Муратоглу рассказывал: «Она приходит на тренировку, не поздоровавшись со мной, и, когда я с ней разговариваю, не отвечает. Тогда я подхожу к ней и сильно стучу по кепке. Она озадаченно на меня смотрит, а я говорю: «У меня есть два правила. Первое: утром ты говоришь «доброе утро», а второе: когда я с тобой разговариваю, ты отвечаешь».
Может быть, потом все изменилось в том числе из-за их личных отношений – по слухам, они встречались около двух лет, когда только начали работать. Перед «Уимблдоном»-2013 Мария Шарапова даже уколола Серену – в ответ на намек, что россиянка встречается «с парнем с черным сердцем» (Григором Димитровым, бывшим Серены): «Если она хочет говорить о личном, то почему бы ей тогда не рассказать о ее отношениях с ее бойфрендом, который был женат, у которого есть дети и который ради нее развелся».
Не давал есть Павлюченковой и довел до травмы спины Калинскую
Как минимум в 2000-2010-х система Муратоглу отличалась довольно жесткими методами. В интервью Спортсу’’ Павлюченкова рассказывала: «Когда мне было 16 лет, меня в академии Муратоглу посадили на жесткую диету, дикий дефицит калорий, хотя я тренировалась по 6 часов и до завтрака еще 45 минут в тренажерке. Там был хардкор. Они потом передо мной даже извинялись, сказали, что лучше ничего не знали».
Примерно по той же схеме Муратоглу позже работал с Араван Резаи, чемпионкой тысячника в Мадриде-2010. Он требовал от нее вставать и ложиться спать в определенное время, предоставлял ей жесткий рацион на каждый прием пищи и имел право отбирать у нее телефон. Муратоглу заявил, что если Резаи будет жаловаться или нарушит какое-либо из правил, он немедленно прекратит их сотрудничество. Они проработали всего полгода – потом Резаи уволила его сама из-за слишком высокой нагрузки.
Ее вообще выдерживали не все. Например, Анна Калинская попала в Академию, когда играла по юниорам – на выходе она заработала травму спины. Россиянка рассказывала в подкасте BB Tennis: «В академии Муратоглу начали очень сильно грузить физически – и я не была к этому готова. До 16 лет я очень мало работала с весами. А там было очень интенсивно и не было индивидуального подхода. То, что делала Ализе Корне, повторяла и я – естественно, вес поменьше, но программа такая же. У меня появились результаты, я хорошо играла – но начала болеть спина. Это первая моя травма, которая до сих пор вылезает».
В том же подкасте Павел Котов подтвердил: «Я был у Муратоглу. Мне не нравится их подход – там все поставлено на поток». Сама академия, конечно же, в преимуществах указывает «индивидуальный подход».
Но в любом случае громкое и весомое имя Муратоглу себе уже точно заработал, и тренерские навыки у него точно присутствуют: с ним Серена выиграла 10 «Шлемов», Руне вышел на пик (4-я строчка и единственный «Мастерс»), а Халеп вернулась в топ-10. Несмотря на то, что с нулевых и десятых годов подходы, вероятно, немного изменились, в презентации ценностей они все еще делают упор на усердную работу и вызовы самому себе.
Репутацию Муратоглу подпортили еще два теннисных момента: скандал в финале US Open-2018 и допинг-кейс Халеп. Именно с подсказок жестами тогда началась знаменитая перепалка Серены с Карлосом Рамосом, и именно команда Муратоглу дала румынке загрязненную биодобавку, из-за которой фактически завершилась ее карьера. Патрик взял вину на себя: «Мы предложили ей принимать коллаген и дали ей коллаген от одной компании. Оказалось, что этот коллаген был загрязнен и было невозможно об этом узнать. Но я чувствую ответственность за случившееся, потому что это моя команда. То есть, по сути, это я принес ей этот коллаген».
Почему к словам Муратоглу иногда стоит относиться скептично?
При всех тренерских заслугах Муратоглу остается в равной (а может быть, и большей) степени бизнесменом. Помимо академии, Патрик владеет медиа Tennis Majors и активно развивает личный бренд: в инстаграме у него 1,8 миллиона подписчиков, и он не ждет, пока медиа обратятся к нему за комментарием, а сам записывает рилсы с мнениями. Он точно себя не недооценивает: называет Тренером (the или le – в зависимости от языка); в 2017-м у него даже вышла биография с таким названием.
К тому же конкретных исследований, по которым теннис непопулярен у молодежи, Муратоглу не назвал, ограничившись обобщающим «все». Если поискать, то летом прошлого года The Times и правда писала, что за пять лет интерес аудитории с 18 до 34 снизился с 13% до 10%. Правда, данные эти относились только к Великобритании. В США, по информации YouGo, 41% аудитории тенниса – это зумеры и миллениалы, которые никак не могли увлечься теннисом в 1970-80-х. Так что стоит понимать, что нормальных данных по всем странам и всем бродкастерам нет, а без них о глобальном вымирании аудитории тенниса говорить сложно.
Тайминг речи Муратоглу делает ее скорее агрессивным маркетинговым ходом, чем реальным мнением. Он предсказал смерть тенниса прямо во время выставочного турнира Ultimate Tennis Showdown – детища, которое он развивает уже шестой год. В UTS, как и во многих выставочных лигах, совсем другие правила: теннисисты играют четыре четверти по 8 минут каждая, в случае равенства проводят «мгновенную смерть» (что-то вроде тай-брейка до разницы в 2 очка). Разминки в матчах нет, как и вторых подач, зато есть бонусные карты с эффектами вроде «следующее очко считается за 3». И именно это Муратоглу и старается продать как формат будущего, загасив нынешние правила как якобы «непривлекательные» для молодых зрителей.
Патрик любит поговорить и явно придерживается правила «черный пиар – тоже пиар». В январе этого года он, например, спровоцировал конфликт с Жо-Вильфредом Тсонга – заявил, что тот не обыгрывал бы на регулярной основе игроков вроде Дрэйпера, Руне или Фрица и что его пик длился всего сезон. Тсонга же раскусил, что Муратоглу решил попиариться на его имени, попросил так не делать и сказал, что Патрик мог бы позвонить напрямую, если хотел что-то обсудить. А в феврале Рафаэль Надаль пришел смеяться в комментарии под мнением, что победа Джоковича над Синнером не доказательство превосходства Большой тройки над Синкарасом.
Так что слушая мнение Муратоглу, всегда надо держать в уме, что прямо в эту секунду он может что-то вам продавать.
Фото: Panoramic/ZUMAPRESS.com/Global Look Press/Global Look Press; Gettyimages.ru/AP Photo/Manu Fernandez, Julian Finney; East News/Miguel MEDINA/AFP, STEPHANE ALLAMAN/Stéphane ALLAMAN / DPPI via AFP, Photo by Chaz Niell/Icon Sportswire, Matthieu Mirville / DPPI via AFP
При этом аудитория в количественном выражении мало имеет значения, важно чтоб она была платежеспособна, а тут у теннисной аудитории в основном все в впорядке, при этом многие начинают интересоваться теннисом со временем, условно после 30-40 лет
Чтоб был кризизис, нужно чтоб платежеспособная аудитория уходила. Но тут возникает первое, что даже текущий уравнительный теннис все еще интересен и второе, что уходить особо то некуда
Про падел, ну это не серьезно
Объективно, другие виды спорта делают больше для привлечения публики, начиная от нба/нхл/апл и заканчивая даже юфц
Такой же агрессивной модели продвижения со стороны атп я не вижу
С этого и надо было начинать )
1) Еще более активная реклама тенниса, как элитного вида спорта
Почему сработает: падкие на красивые картинки инстасамки будут ездить на турниры и типа "следить за теннисом", как это сейчас наблюдается с той же ф-1. Или как это работает с этим дурацким "олд-мани" трендом. И с множеством другой чепухи, которую продают амебам в упаковке "элитарности" маркетологи. С собой инстасамки и амебы будут тащить своих спонсоров)). Для этого нужно хорошо вложиться в маркетологов.
2) Букмекерские деньги
Теннис - стабильно топ-3 в мире по обороту ставок, притом, что спорт и близко не топ-3 по популярности. При этом букмекерское спонсорство максимально скудное, а потенциал возможных интеграций с БК не используется.
За счет этого теннис еще продержится какое-то время. Однако глобально игра, где действие происходит примерно 15% времени матчей, будет и дальше терять в эпоху клипового мышления.
🗿
> Теннис - стабильно топ-3 в мире по обороту ставок
А еще он в топе по договгрнякам. и букмекеры могут как прийти так и быстро после громкого дела уйти
Я думаю, теннис - лидер по процентному соотношению игроков БК к аудитории во всех видах более менее популярных спорта. Настолку или дартс не берем, и тем более скачки. Там такой процент до 90% доходит.
Даже Банальные продажи LED-плейсинга и видеоряд "удар матча под спонсорством Лудобет" на 100 секунд - это золотая жила для БК.
Я уже не говорю о более сложных интеграциях, которые сейчас есть в других видах спортах.
В принципе чем он хуже того же старичка Боллетьери? Тот как тренер добился гораздо меньшего, но просто оказался в нужное время со своей академией, распиарив её во многом за счёт сотрудничества с Агасси.