Ллб

Это надо у составителей, во-первых, спросить .
А если уж вы меня конкретно спрашиваете, то я могу только в виде домысла предположить .
Что у МЮ есть просадка и потери по части "репутации" , уже давненько клуб не воспринимаестя как реальный гранд европейского футбола, по игровым показателям .
И из-за этого, вероятно, есть и ощутимая просадка по приросту ньюфагов в ряды болельщиков , так же как и из-за отсутствия нормальных ( для МЮ) результатов, возможна потеря лояльности среди части уже сушествующий его фан-базы.
Всё-таки глориков в мире много у любого топ-клуба.
Чуть не так всё идёт , и уже и матчи реже смотрят , и голосовать рублём перестают ( покупка свежей новой игровой формы на сезон , любого другого мерча клуба итд)

Судя по каментам тут люди плохо понимают суть понятия стоимости бренда , поэтому чтобы избежать срачей или возмущений стоит слегка разъяснить что именно это такое .
Оценочная стоимость бренда футбольного клуба — это денежное выражение нематериальных активов клуба, которые позволяют ему генерировать дополнительную прибыль по сравнению, допустим? с обычным спортивным коллективом, не обладающим такой узнаваемостью.
Если уж совсем просто попытаться разжевать данное понятие, то это будет ответ на вопрос, типа: Сколько стоит имя, история, репутация и лояльность болельщиков клуба, если отделить их от стоимости самих игроков , стоимости стадиона и стоимости других его существенных материальных активов без учёта долговых обязательств по ним ?

Скорее очевидная.
Стоимость бренда -- это стоимость отделённая от его материальных активов.