Новый пост Николая Осипова.
Групповой этап второго сезона Медиалиги завершился. Кажется, что сезон стартовал тысячу лет назад, хотя на самом деле прошло только два месяца. МФЛ-2 уже получилась насыщенной: мы пережили очередной кризис, перепридумали правила, наблюдали десяток ярчайших матчей – обязательно посмотрите на 10 голов «Ромы» и «БроукБойз».
Второй сезон совсем не похож на первый, и это спровоцировало много споров о том, в правильном ли направлении движется Медиалига. Ниже я постараюсь ответить на самые частые претензии игроков и журналистов.
Осипов рассказывает, как из-за собственничества команд игроки Медиалиги потеряли шанс поработать с топовым маркетинговым агентством
Медиадигу упрекают в плохой раскрутке собственных игроков. Не соглашусь, мы очень заинтересованы в звездах. Но когда я обсуждаю с командами варианты продвижения игроков, начинаются проблемы.
После первого сезона на меня вышло агентство Insight People. Оно входит в холдинг «Газпром-Медиа» и работает с блогерами-миллионниками. Стать клиентом непросто, входной барьер – три миллиона подписчиков.
Они увидели в Медиалиге потенциал и предложили бесплатно прокачать медийность нескольким игрокам. Я отобрал для них пять потенциальных звезд медиафутбола, специально взял не самых известных персонажей (без Крапа и Володи XXL), но классных футболистов.Поговорил с их командами – но никто не проявил интерес. Конструктивного диалога не вышло: «Мы сами знаем, что делать с нашими игроками», «Это наш актив».
Очень грустно, потому что это был отличный шанс для ребят. Гигант, который работает только с блогерами-миллионниками, готов заниматься пацанами с 20 тысячами подписчиков. Я беседовал с игроками, они хотели поработать с агентством, но стали заложниками обязательств перед командами. В итоге история заглохла.
Пользуясь моментом, упомяну игроков МФЛ с громадным медийным потенциалом.
• Слон из 2Drots. У Влада Слоновского огромный потенциал для роста: он и фестивалит на поле, и очень активен медийно – снимает контент, фотогеничный. Уверен, что переход в 2Drots даст ему большой медийный буст.
• Кузя из «Амкала» – парень с офигенной футбольной школой и стремлением развиваться медийно. Скажу честно: я познакомился с ним уже после разговора с Insight People, поэтому Кузи не было в том списке.
• Егор Лялюхин из «На Спорте». В прошлом году он был звездой «Ромы». Симпатичный, футбольный, любит объектив камеры – чем не лицо футбольного медиакоммьюнити.
Уверен, что эти (и многие другие) ребята будут только наращивать медийность. Но профессионалы добавили бы скорости и качества.
Еще один пример ревности. Была идея снимать к матчам небольшие тизеры с участием игроков. Обратились к командам – то же самое: кто-то требует деньги, кому-то неинтересно. Поэтому в следующий раз, в ролике с банком «Тинькофф», мы решили сэкономить время и задействовать ребят, у которых нет жестких обязательств перед командами.
В такие моменты руководство медийных клубов напоминает РПЛ, которая не отпустит своих без сотен тысяч миллионов. И это глобальная проблема. Я ощущаю, что многие команды не понимают, что мы с ними делаем одно дело – развиваем медийный футбол. И если расти вместе, то усилий придется прикладывать меньше, а эффект будет большим.
Для меня пример – «БроукБойз». Они не тратят время на выяснение отношений, споры по медийным статусам, а просто делают контент. В последнем туре они выдали отличный медийный матч с Райзеном в воротах, дали сыграть своей футболистке, медийным игрокам и даже врачу. Для таких как «Броуки» футбольное поле – сцена, на которой они могут творить.
Я уверен, что, если бы в моем списке потенциальных звезд для Insight People были игроки «БроукБойз», Егоров и Райзен с удовольствием отпустили бы их.
Лига запустила фэнтези-турнир – он помог раскрутить Гендузи
Выше я раскритиковал команды, но хотелось бы сказать пару слов про игроков – им тоже не хватает инициативности.
Для меня образцом был Миша Прокоп. В первом сезоне «Амкал» не участвовал в Медиалиге, но Миша старался приходить на каждую пресс-конференцию: как приглашенная звезда и человек, неравнодушный к коммьюнити. Кстати, прощальный матч Прокопа на полях Медиалиги – своего рода возвращение долга Мише с моей стороны и благодарность за помощь.
Другим игрокам не хватает рвения Прокопа. Вот пример.
Мне очень нравится ютуб-канал НБА, там контент на любой вкус: лучшие блокшоты, ассисты, данки конкретных баскетболистов. А на ютуб-канале Медиалиги все по-другому: мы не выкладываем нарезки удачных действий игроков. Обзоры матчей появляются моментально, но видео по конкретным персонажам нет. Это принципиальная позиция: я считаю, что персональные голевые действия – это контент игроков, и мы не хотим его забирать. Мы легко дадим картинку любому игроку для соцсетей, но увы – пока запросов нет.
Ладно, хватит критиковать других – пришло время рассказать, что делает Медиалига. В конце октября мы запустили фэнтези-турнир по второму сезону. Все по классике: выбираешь игроков, получаешь баллы в зависимости от их успехов на поле. Штука в том, что медийность игрока вообще не имеет значения – баллы даются именно за футбол. И это сработало!
У ФК «Деньги» есть полузащитник Гендузи. Еще в середине сезона о нем почти не знали даже в коммьюнити. Но оказалось, что он очень эффективно играет, поэтому все берут его в фэнтези. Разумеется, теперь он звездочка лиги.
В Москве проблема со стадионами. Даже «Луч» сдают из-за любви владельцев к Медиалиге
Наш домашний стадион «Луч» – очень легкая мишень для критики. Вряд ли в лиге найдется игрок, который не упоминал тесные раздевалки или длинную дорогу до поля. Я еще раз напомню, что в Москве просто нет стадионов, которые могли бы принять нас на 8 матчей три дня в неделю. «Сапсан-Арена», которую часто предлагают критики, постоянно занята командами «Локомотива».
Более того, даже «Лучу» было бы выгоднее сдавать не нам, а любительским командам. Владельцы стадиона согласились благодаря личным договоренностям: они любят футбол и топят за его развитие. Поэтому им нравится Медиалига.
Мне досадно видеть столько критики «Луча». Напомню, что еще год назад Герман Эль Класико проводил на этом стадионе другой медийный турнир – «Московский Кубок Селебрити». И я не помню, чтобы стадион так жестко критиковали. При этом Медиалига солидно вложилась в апгрейд «Луча» – только на переделку света потратили 8 миллионов рублей.
Поэтому, ребята, наберитесь терпения: уже к концу группового этапа третьего сезона мы заедем на наш новый стадион.
Матчдэй во втором сезоне не получился. Осипов объясняет почему
В прошлой колонке я признавался в любви американскому спорту и их умению устроить шоу из любого матча. Увы, пока у нас получается не так классно.
Во втором сезоне мы вынесли на «Открытие Арену» матч группового этапа. Хотелось праздника: выбрали интересные команды с аудиторией («Амкал» и «10»), запланировали яркий матчдэй. Стадион выделил квоту в 15 тысяч мест, билеты бодро разбирали – к 20 сентября мы реализовали 7 тысяч.
Дальше – 21 сентября, объявлена частичная мобилизация, и настроение в обществе поменялось. Спрос на билеты упал – в итоге пришло чуть больше 7 тысяч. Команды понесли потери, игрокам было не до праздника. Поэтому от большей части матчдэя мы просто отказались.
Шоу в Нижнем (там проходили полуфиналы первого сезона) не получилось из-за тайминга. Мы очень хотели привезти плей-офф на большой стадион и в последний момент узнали о готовности Нижнего принять два матча. Между заключением договора и полуфиналами прошло лишь 10 дней – увы, мы не успели организовать яркий ивент. Этот фактор мы учли, и к финальным матчам МФЛ-2 начали готовиться еще до старта сезона – обязательно приезжайте в Краснодар и Сочи!
Осипов согласен, что во втором сезоне Медиалига стала слишком футбольной. И уже придумал, как вернуть медийность в МФЛ-3
Наверное, самая популярная претензия ко второму сезону – это больше не медийный футбол, а новая версия КФК и ЛФЛ. Так говорят зрители и некоторые игроки.
В коммьюнити обсуждали фразу лидера (а теперь и тренера) «Амкала» Васи Маврина. После матча с «Родиной Медиа» он сказал, что не знает никого у соперника. Такие фразы легко запоминаются и расходятся среди зрителей, но давайте подумаем: разве Вася непременно должен знать всех игроков? У него масса дел – параллельно с «Амкалом» он играет в ЛФЛ, тренирует детей в своей школе. К тому же лига сильно выросла – 18 команд, в заявке по 40 игроков. Думаю, что более-менее всех знают только хардкорные зрители МФЛ.
И все же я согласен с претензией – второй сезон получается более футбольным. Некоторые команды больше думают о победах, чем о контенте. И это не совсем то, чего мы ожидали. Хорошие новости: мы знаем как сделать третий сезон более медийным.
• Скорее всего, мы ужесточим квоту по медийным игрокам. Сейчас все 90 минут должны отыграть два футболиста со статусом медийного – увеличим до трех.
Я вижу много недовольных тем, как в этом сезоне распределяется статус медийных игроков. Увы, невозможно найти идеальные критерии. Все определяется индивидуально, и так же останется в третьем сезоне. Лишь отмечу, что статус медийного всегда можно оспорить в КДК, где работают представители команд.
• Думаю, что команды так сфокусированы на результате из-за крупного призового фонда – 10 миллионов рублей. В третьем сезоне денег будет еще больше, но принцип распределения изменится. Мы будем смотреть на рейтинг медийности и в соответствии с ним разделим 80% призовых. Деньги распределятся более-менее равномерно, как теледоходы в АПЛ.
Платить дорогим наемникам просто потеряет смысл – даже победой в сезоне деньги не отбить.
Глобально я понимаю, как должен выглядеть третий сезон. Очень многим понравился фестивальный матч 2Drots и Goats: в нем сыграли ребята, которые обычно не появляются на поле – селебрити и олдовые игроки из коммюнити. Матч стал самым просматриваемым в сезоне, и многие заговорили, что медиафутбол должен вернуться к истокам: больше блогеров, меньше сильных игроков.
Не соглашусь.
Обратите внимание: просмотры матча в онлайне вообще не упали, когда Джарахов, Илона и остальные покинули поле. Люди смотрели до конца и без блогеров.
Я думаю, это ответ – ламповый медиафутбол уже не интересен. Баталии профи тоже скучны. Нужно искать баланс, и для меня этот матч – образец медиафутбола будущего.
Осипов рассуждает о токсичности внутри Медиалиги
Завершая этот текст, я подумал: «А как бы я сам критиковал второй сезон?». Я руководитель проекта, у меня немного другой ракурс, поэтому и повод для критики немного неожиданный – повышенный градус токсичности.
И одно из его проявлений – это очень внимательное наблюдение за мной, другими командами и поиск повода для ревности и претензий. Часто меня обвиняют в предвзятости к определенным командам и лояльности к другим.
Перед стартом сезона Витя Кравченко из «10» попросил меня дать статус медийного их корейскому игроку с фамилией Тен (с английского – «десять»). Они пообещали раскручивать его, обыгрывать фамилию и использовать в роликах. Это прикольно, я согласился. При том что «десятка» – одна из лучших в лиге: у них в каждом матче на поле выходит суперкомик или девчонка, а они еще и результат показывают. К ним ноль вопросов, им этот подаренный статус погоды не делает.
Но этот случай взбесил некоторые команды. На пресс-конференции после шестого тура мы поспорили на повышенных тонах с командой Reality, и тренер Арам перешел границы. Такие предъявы в мой адрес звучат часто, просто не все попадает в кадр. Если честно, это раздражает: вместо того чтобы заниматься контентом и набирать подписчиков, многие бесконечно выясняют отношения с лигой.
Поймите, я только приветствую конструктивную критику – ее я воспринимаю как одолжение и возможность стать лучше. Но я вижу, как представители некоторых команд пытаются самоутвердиться с помощью критики, компенсировать собственные проблемы – слабую игру команды, непопулярный контент. Многие только требуют и забывают о возможностях, которые подарила Медиалига. Еще недавно президенты «Амкала» и 2Drots даже не открывали сообщения, если им предлагали сыграть другие команды-любители. Сейчас флагманы рубятся с новичками, и это гигантская возможность для них.
И все же мне не хочется уходить в пессимизм. Я верю, что это проблемы роста, и со временем все команды поймут – мы думает только о развитии лиги и никому специально не вредим.
Фото: Медиалига
Комментарии