Прошли путь от идеи до презентации.
Матч «Нефтехимик» – «Авангард» – одна из главных вывесок хоккейных выходных. В субботу в Нижнекамске сыграют вторая и третья команды Восточной конференции КХЛ, которые от души порубились друг с другом в прошлом плей-офф. Омичи тогда взяли серию со счетом 4-1, но по накалу матчи были огненными.
А еще «Нефтехимик» перед сегодняшней игрой презентует новый комплект формы. Мы спросили у клуба, как проходит путь от обсуждения первых идей до появления готовой атрибутики.
Над концептом работали две недели, отказались от бирюзового варианта
Встреча с «Авангардом» пройдет под эгидой экологического матча. Этой традиции «Нефтехимика» в сезоне-2026/27 исполнится четыре года. В рамках таких матчей клуб организует тематические активности для болельщиков за пределами льда – мастер-классы по выращиванию зелени, турнир по крышечным шашкам и многое другое. В этот раз нижнекамцы решили подойти к концепции Match Day иначе.
«Мы сразу нашли зацепку: 14 ноября – день рождения одного из выдающихся деятелей промышленности СССР Николая Лимаева, благодаря которому и появился Нижнекамск, а 15 ноября – всемирный день вторичной переработки», – рассказал Спортсу’’ директор по маркетингу и коммуникациям «Нефтехимика» Эмиль Джелилов.
Работа над концепцией встречи началась еще летом. Тогда же родилась идея о создании особенного комплекта формы с обновленным логотипом команды. «Мы хотим показать болельщикам что-то новое, посмотреть их реакцию, услышать оценку. Мы освежили прежнюю эмблему», – добавил Джелилов.
Из экспериментов может родиться что-то глобальное, и в карьере Эмиля есть такой опыт. На протяжении 16 лет он работал в системе «Сибири» и принимал участие в ребрендинге команды: «В 2013 году мы тестировали новый логотип. Раньше это были буквы «Н» и вписанная в нее «С». По ходу сезона вышла третья форма, на которой вместо привычной эмблемы была снежинка. Мы хотели посмотреть реакцию людей на нашу идею. Людям понравилось, а через полгода снежинка стала основным логотипом команды».
При работе над концептом «Нефтехимик» привлек дизайнера. На протяжении двух недель предлагались самые разные идеи: от консервативных до смелых.
Например, один из комплектов мог стать полностью бирюзовым (в цветах спонсора команды), но в клубе от этой идеи отказались: «Нам показалось это перебором. Конечно, это смело, но в плюс это бы не пошло. Такие вещи нужно подавать осторожно. Тем более что мы рассчитываем на наши концепты в будущем».
Как фанаты принимают участие в разработке дизайна?
Тяжелее всего изменения в визуальном стиле любимого клуба переживают болельщики. В этом нет ничего удивительного – трудно привыкнуть к новому логотипу или цвету, когда долгие годы болеешь за старый. Клуб должен подойти к обновлению максимально бережно: аккуратно воплотить в жизнь свежую концепцию, чтобы ее приняли трибуны, и при этом не навредить бренду.
При работе над новым логотипом «Нефтехимик» проводил опрос среди болельщиков. Клуб связался с фан-сектором и другими активными фанатами, которые ходят на стадион не один год.
В процессе была задействована и детская аудитория нижнекамского клуба. Эмиль рассказал, что это важно, так как именно логотип является отправной точкой для погружения детей в хоккей. На сегодняшний день, по его словам, сформировался определенный тренд: клуб должен иметь детскую версию своей эмблемы, которую можно разместить на соответствующем мерче.
В рамках фокус-групп клуб получил отзывы на свою идею по логотипу. К комментариям фанатов прислушались, но с социологией в «Нефтехимике» осторожны: необходимо соблюдать баланс между оценками извне и профессиональным взглядом на дизайн. «Практика показывает, что выбор болельщиков не всегда объективен. На первой стадии обсуждения они могут прохладно отнестись к идее, но это не означает, что тот или иной концепт не имеет права на жизнь», – отметил Джелилов.
Сразу вспоминается ребрендинг «Нефтехимика» в 2017 году. Поначалу новая эмблема тоже была воспринята неоднозначно, нов в дальнейшем логотип полюбился. Теперь у любого хоккейного человека при упоминании команды возникает четкая ассоциация с волком. Он стал символом нижнекамцев, который ценят в клубе.
Как бы оценили такой ребрендинг вы сейчас?
Как клуб производит форму?
После утверждения концепта клуб отправляет эскизы поставщику, который оценивает задумку с технической точки зрения: есть ли нужные цвета, лекала, получится ли реализовать ее в принципе. Следом запускается стандартная работа по пошиву и доставке формы.
Эксклюзивные и обычные комплекты не отличаются в производстве. Сложность в другом – клуб может запросить очень неожиданный вариант. Впрочем, сейчас можжно реализовать почти любые идеи. «Трактор» ведь создл яркую форму с отсылками на GTA 6.
«Нефтехимик» заказывает форму у Lutch, старейшего производителя экипировки в России. В феврале 2025-го Спортс” подробно рассказывал о том, кто делает джерси для КХЛ: Lutch обеспечивает формой почти 70 процентов клубов лиги.
В процессе производства комплектов клуб может запросить у поставщика пробники, чтобы оценить продукт: макет на компьютере может сильно отличаться от того, как форма будет выглядеть на льду. Плюс нужно оценить сочетание целиком: как она гармонирует с трусами, гамашами, шлемом.
Интересная деталь: если трусы у хоккеистов различаются по цвету и не сочетаются с джерси, для них клуб может заказать специальные чехлы, которые позволяют закрыть выделяющиеся детали.
Команды берут в среднем по 100 комплектов на сезон. В это число входят как домашние и гостевые варианты форм, так и альтернативные, которые используют в особенных играх. Для экологического матча «Нефтехимик» заказал комплект на команду, а также свитеры на случай непредвиденных ситуаций. К ним клуб добавил подарочные джерси, а также версию формы с сублимационной печатью, которая пойдет на продажу болельщикам.
Майки для хоккеистов шьют по стандартным размерам. Они приходят в клуб с уже нашитыми литерами и номерами игроков. Вместе с джерси в пакете лежит дополнительный набор букв и цифр для запасных комплектов.
Форма приехала, а что дальше?
С окончанием производства формы работа не заканчивается. Клуб готовит коммуникационный план к матчу, частью которого становится презентация джерси. В «Нефтехимике» запланированы съемки с игроками в знаковых местах Нижнекамска. Кроме того, необходимо провести фотосъемку формы для клубного интернет-магазина.
Хоккеисты и тренеры впервые видят форму либо на съемочной площадке, либо непосредственно в день игры. Спортсмены – суеверный народ: могут с ходу забраковать новинку, назвав ее нефартовой.
У Эмиля на этот счет есть мнение: «Мой хоккейный учитель Кирилл Валерьевич Фастовский всегда вкладывал в форму большой смысл. Он говорил: «Выигрывает и проигрывает не команда, а клуб». Однажды у парней была серия поражений. В последний момент мы решили сыграть матч в альтернативной форме. Было заметно, как тяжело им приходится на льду, но мы выиграли. Обсуждали этот момент с Кириллом Валерьевичем. Он сказал, что это пример того, как форма может влиять на команду. Знаю, что есть другие точки зрения, но я верю в это».
Что происходит с формой после игры? Чаще всего комплекты с матча хоккеисты забирают себе в коллекцию. У эксклюзивных свитеров есть свой покупатель, поэтому оставшуюся форму клуб реализует через розничную продажу в фан-шопе.
А вы бы купили такую красоту?
Фото: ХК «Нефтехимик»
Комментарии
Не по наслышке знаю, что так не везде. И иногда хоккеистам приходится в лучшем случае выкупать форму у клуба, в худшем - вообще остатья без пополнения коллекции ею.