Разбор Игоря Сергеева.
КХЛ объявила о вознаграждении для клубов по итогам сезона-2025/26 – 2,365 млрд рублей. Обновили прошлогодний рекорд – плюс 10%. В этот раз рост не самый масштабный (годом ранее выросли вдвое), но гораздо важнее – приятная тенденция.
Выплата стала двенадцатой – лига делится доходами с клубами с сезона-2014/15. Базой служат доходы от продажи ТВ- и беттинг-прав и целевые отчисления от азартных игр.
Принцип распределения не менялся с сезона-2023/24:
● 30% – пропорционально оценке за спортивные достижения.
● 70% – согласно рейтингу клубов по девяти показателям: спортивные достижения (20%), стоимость спортивного результата (20%), госфинансирование (10%), своевременная оплата труда хоккеистов (5%), посещаемость/заполняемость арен (10%), сервис для зрителей (5%), ТВ-индекс (10%), доходы от реализации лицензионной и билетной программы, питания (10%), работа со СМИ (10%).
Наибольшую сумму снова получит «Локомотив» – 215,9 млн рублей (год назад лидировал с 188,78 млн). Следом идут «Ак Барс» (175,9 млн) и «Металлург» (155,4 млн). Меньше всех – «Шанхай Дрэгонс» (19 млн), в 11 раз меньше лидера.
При этом более 544,5 млн рублей отправят в детско-юношеские спортивные школы – как входящие в структуру клубов КХЛ и МХЛ, так и независимые.
Лига рекомендует клубам направить средства на модернизацию инфраструктуры арен, улучшение сервиса для зрителей, организацию развлекательных мероприятий для болельщиков и многое другое.
Именно по доходам, из которых формируются выплаты, КХЛ за последний год прибавила сильнее всего. Это видно по свежему финансовому отчету лиги за 2025 год.
КХЛ финансово растет по всем направлениям: снова рекордная выручка
Уставной капитал ООО «КХЛ» – 850 млн рублей. Структура собственности распределена уже между 15 юрлицами (год назад – 16): среди них «Татнефть», «Транснефть», «Газпром нефть», «ММК», «Интеррос», а также клубы – СКА, «Металлург», «Торпедо», «Северсталь», «Сибирь», «Спартак» и минское «Динамо».
Доля рижского «Динамо» в 50 млн в январе официально перешла самой лиге – после того, как приставы сняли арест с регистрационных действий.
Основные доходы лиги – выручка от текущей деятельности и целевые отчисления от букмекеров. Текущая деятельность принесла рекордные 5,46 млрд рублей – на 1,08 млрд больше, чем годом ранее.
Сюда входят самые жирные статьи доходов КХЛ – реклама и трансляции.
Именно ростом рекламных доходов объясняются общие финансовые результаты.
Это деньги традиционных партнеров лиги – «СОГАЗа» (с 2008 года), «Ростелекома» (с 2015-го), АвтоВАЗа (с 2022-го), «Т-Банка» (с 2023-го), а также новые контракты – например, с S7 Airlines.
Главный коммерческий контракт – с титульным партнером FONBET. Сотрудничество началось в 2017 году, с сезона-2022/23 букмекер – титульный спонсор лиги. Год назад стороны продлили соглашение еще на три года – до конца сезона-2027/28.
«Мы очень высоко оцениваем работу КХЛ по развитию хоккея в России, – прокомментировал сделку управляющий акционер FONBET Валентин Голованов. – Лига демонстрирует устойчивый рост по ключевым показателям, увеличивается интерес аудитории, что напрямую влияет на ценность контракта. Вместе с КХЛ мы продолжим работать над развитием хоккея».
Лига отмечает, что продление соглашения отражает стабильное развитие КХЛ и рост ее коммерческой привлекательности. Прошлый сезон стал самым посещаемым за всю 17-летнюю историю КХЛ. Регулярный чемпионат и плей-офф Кубка Гагарина в сумме собрали на трибунах 6 543 257 болельщиков. Розыгрыш плей-офф стал самым результативным за всю историю лиги. В 87 матчах было заброшено 475 шайб – и рекордные 5,46 шайбы за игру.
По данным «РБ Бизнес», предыдущий контракт лиги с букмекером оценивался в 1,3-1,5 млрд рублей в год. Сумма нового соглашения существенно возросла и составит около 2,5 млрд рублей за сезон.
В сентябре статус партнера и первого официального маркетплейса КХЛ получил «Яндекс Маркет» – соглашение рассчитано на три года. На маркетплейсе появилась официальная витрина, на которой представлена атрибутика лиги и клубов – джерси команд, фирменные аксессуары клубов, повседневная одежда и другие товары от разных лицензиатов.
Выручка от телеправ осталась фактически на прошлогоднем уровне – напомним, именно в 2024-м впервые принесли больше миллиарда.
По числу трансляций сезон-2025/26 немного уступил предыдущему – вырос только международный показ.
Главные источники телеконтента КХЛ: «Матч ТВ», «Кинопоиск» (объединен подпиской «Яндекс Плюс») и кабельные каналы лиги KHL и KHL Prime.
Резкий рост доходов в 2023 году как раз связан со стартом пятилетнего соглашения между КХЛ и «Яндексом» (с сезона-2023/2024). Прошлый год показателен – первый с полноценными контрактами с «Матч ТВ» и «Яндексом» («Кинопоиском») .
Базовый принцип взаимодействия «Кинопоиска» и «Матч ТВ», описанный в контракте, остается прежним: за федеральным каналом право первым выбирать игру для прямого эфира, но параллельно она может быть на KHL/KHL Prime и обязательно будет по подписке «Яндекс Плюс» (там в лайве вообще все и всегда).
«Кинопоиск» показывает не менее восьми эксклюзивных трансляций в месяц по ходу регулярки, а в плей-офф – по четыре в месяц. Помимо трансляций, болельщики могут смотреть обзоры, лучшие моменты и шоу-проекты – например, с прошлого сезона выходит «Хороший гол: Игрок», в котором хоккей впервые показали глазами самих спортсменов.
Здесь все стабильно.
Самый существенный рост доходов – целевые отчисления от азартных игр. Год назад они впервые превысили миллиард, сейчас прыгнули сразу до 1,74 млрд рублей (на 70%).
С 2017 года букмекеры обязаны переводить часть выручки спортивным федерациям и лигам. С 1 января 2024 года ставка выросла с 1,5% до 2%, с 1 января 2026-го – до 2,25%. В 2025-м поменялся и порядок распределения: 85% отчислений (от ставок на зарубежные соревнования) теперь идут в Российский спортивный фонд. Под контролем Единого регулятора азартных игр (ЕРАИ) остались 15% – от ставок на внутрироссийские соревнования. КХЛ это не затронуло – она и так получала деньги только от ставок на матчи лиги.
Как КХЛ распорядилась букмекерскими деньгами в 2025 году.
На профессиональный спорт лига направила в 2,2 раза больше, чем годом ранее (463,7 млн): спортивные мероприятия клубов (556,9 млн), судейство (280,6 млн), страховки игроков (82,5 млн), наградная атрибутика и призовые (64 млн), аренда спортсооружений и оборудования (47 млн), статистика и аналитика матчей (4,7 млн).
Детско-юношеские расходы выросли с 199,9 до 374,7 млн: организация мероприятий (208,1 млн), содержание материально-технической базы (163,2 млн), стимулирующие выплаты (2 млн) и награды (1,3 млн).
При этом неиспользованные целевые средства вместе с остатками прошлых лет накопились уже до 658,2 млн рублей – запас на будущие выплаты у лиги есть.
КХЛ снова в прибыли, активы лиги выросли на 2,74 миллиарда
Расходы КХЛ в 2025 году впервые за пять лет заметно вышли за привычные 2 млрд: себестоимость продаж и прочие расходы выросли с 1,99 до 2,74 млрд рублей.
Лига прямо поясняет в налоговом отчете, что, кроме роста призовых клубам, серьезно подорожало судейство – со 110,5 до 259,3 млн.
Коммерческие расходы составили 424,5 млн, из них 299,9 млн – реклама и развитие бренда лиги. Маркетинговые и агентские услуги при этом подешевели почти вдвое – с 69 до 36,5 млн.
Чистая прибыль КХЛ составила 1,836 млрд рублей – на 11,2 млн меньше, чем в рекордном 2024-м. Рост доходов лига фактически целиком передала клубам и в обеспечение чемпионата.
Зато активы (имущество и права, которые приносят экономическую выгоду) подскочили до 12,6 млрд (плюс 2,8 млрд). Денежные средства достигли 9,78 млрд (плюс 3,3 млрд), и они работают: проценты по вкладам принесли КХЛ 1,37 млрд (плюс 465,7 млн). Это больше, чем лига заработала на телеправах.
Чистые активы КХЛ (активы минус все обязательства) составляют уже 8,92 млрд рублей (плюс 1,62 млрд). Обычно именно эту величину используют для оценки реальной стоимости бизнеса и его финансовой устойчивости.
Сезон-2025/26 завершил стратегию развития КХЛ до 2026 года с ее основными векторами – аудитория, спортсмены и спортивный продукт.
«В прошлой стратегии мы не смогли добиться выполнения одного пункта – достичь 25% самоокупаемости клубов, – говорил президент КХЛ Алексей Морозов. – Мы поставили задачу увеличить аудиторию КХЛ на 50%. Цель – 15 млн человек [до конца сезона-2025/26]».
В 2025 году матчи КХЛ на аренах посетили более 6,89 млн зрителей (годом ранее – 5,74 млн), аудитория телеканалов – более 30 млн домохозяйств (26 млн). Сайт KHL.ru за год посетили 19,3 млн пользователей (12,6 млн), просмотров – 249 млн (146 млн). Аудитория лиги в соцсетях – более 4,6 млн человек (4,3 млн), суммарный охват постов – 1,4 млрд (1,3 млрд). Мобильное приложение за год собрало более 800 тысяч пользователей (700 тысяч) и 109 млн открытий (100 млн).
Лига растет по всем финансовым направлениям, у клубов есть повод ждать следующего рекорда уже в этом сезоне.
Комментарии
Не прячьте ваши денежки по банкам и углам,
Несите ваши денежки — иначе быть беде.
И в полночь ваши денежки заройте в землю там,
И в полночь ваши денежки заройте в землю, где?
Заройте в землю, где…- Фонбет)