Самый посещаемый сезон в истории КХЛ: Минск – топ, Омск и Новосибирск – в тройке лучших
Регулярка-2025/26 вошла в историю.
5 874 018 зрителей – новый рекорд общей посещаемости матчей КХЛ в одном регулярном чемпионате. Это на 167 тысяч больше, чем рекорд, установленный годом ранее. Интересно, что матчей в этой регулярке было сыграно меньше – 748 против 782.
Прирост средней посещаемости относительно чемпионата-2024/25 показали 17 из 22 клубов. В лидерах рейтинга оказались «Шанхайские Драконы» и «Автомобилист», перебравшиеся на современные и более вместительные арены. Заметный прогресс показал «Барыс». А 100% на всех домашних играх сезона показали сразу три клуба: минское «Динамо», «Трактор» и «Торпедо».
Причин для роста много. Ключевым фактором стало появление современных арен и увеличение средней вместимости – впервые в истории она преодолела среднюю отметку в 10 тысяч мест. Клубы всё больше уделяют внимание созданию уникального зрительского опыта. А болельщики всё чаще приходят за ним на арены.
На кого в сезоне-2025/26 ходило больше зрителей, кто чаще собирал аншлаги и чем удивили цифры посещаемости регулярного чемпионата? Обо всем – в блоге «КХЛ.Маркетинг».
Минское «Динамо» – самый посещаемый клуб КХЛ. Кто ещё в десятке?
Топ-1 сезона КХЛ по посещаемости – минское «Динамо». Все матчи на «Минск-Арене» собирали 100% зрителей (15 086 на каждой игре), а в сумме их игры собрали более полумиллиона зрителей.
Это седьмой случай в истории, когда клуб из Минска становится самым посещаемым в регулярном чемпионате КХЛ. Максимум аншлагов позволили собрать два фактора – во-первых, команда из столицы Беларуси провела лучшую регулярку в своей истории и попала в плей-офф со второго места в Западной конференции, а во-вторых работа с болельщиками в Минске из года в год держится на высоком уровне: каждый матч становится тематическим, а болельщик помимо хоккея получает широкий набор развлечений и услуг.
Лидер двух предыдущих сезонов – СКА – перебрался из «СКА Арены» в «Ледовый дворец», что сказалось на общей посещаемости домашних матчей (4 место, 11 235 зрителей в среднем, 92,5%). Один «домашний» матч против «Амура» СКА вовсе провёл в Хабаровске на менее вместительной «Платинум Арене» – за счёт этого петербуржцев из топ-3 сезона-2025/26 вытеснил не только омский «Авангард», но и новосибирская «Сибирь».
Омичи и новосибирцы также могут похвастать качественной работой с болельщиками и яркими предматчевыми шоу. «Авангард» впервые в истории преодолел планку в 12 тысяч болельщиков в среднем (2 место, 12 002 зрителя, 99,9%), а «Сибирь» оказалась в тройке лидеров (3 место, 11 345 зрителей, 97,4%).
Ожидаемый прогресс показал «Автомобилист». Команда из Екатеринбурга окончательно переехала на «УГМК-Арену» и увеличила среднюю посещаемость без малого на 3,5 тысячи человек. В Екатеринбурге прошла в этом сезоне и FONBET Неделя Звёзд Хоккея, которая добавила внимания к хоккею в регионе. Совсем немного «Автомобилист» не достал до 10-тысячной планки – 5 место и 9 972 зрителя в среднем на игре. Екатеринбуржцам есть куда расти. Заполнялась их новая арена в этом регулярном чемпионате на 79,8%.
Привычно уверенные цифры посещаемости выдали команды из Казани и Уфы. «Ак Барс» оказался лучше в целых числах – 8 249 против 8 162 зрителей. А «Салават Юлаев» был лучше в процентном соотношении – 95,8% против 92,0%.
Трио московских команд – ЦСКА, «Динамо» и «Спартак» – замкнуло десятку сильнейших с примерно равными показателями около 8 тысяч зрителей у каждого. Интерес к хоккею в столице возрос. В сумме три клуба собрали на своих играх в регулярном чемпионате 817 тысяч зрителей.
Какие клубы регулярно собирают полные стадионы?
100% заполняемость арен покорилась сразу трём командам КХЛ: минскому «Динамо» (15 086), «Трактору» (7 500) и «Торпедо» (5 500).
Для челябинцев и нижегородцев солд-ауты были привычными ещё в прошлом сезоне – лишь раз в прошлом сезоне «Трактор» не собрал 100% на трибунах, а вот минчане сделали заметный прогресс и от 21 аншлага добрались до 34-х.
Посещаемости в 99,9% добились в Омске. До абсолютных цифр «Авангарду» не хватило лишь полной заполняемости в трёх встречах на старте сезона – с «Салаватом Юлаевым» и двумя «Динамо». Омский клуб, тем не менее, заработал 31 аншлаг, что почти вдвое больше, чем годом ранее. Отличный прогресс.
95% порог преодолели «Сибирь», «Салават Юлаев» и «Амур», а выше 90% оказались СКА, «Ак Барс», «Металлург» и «Северсталь». Ровно половина команд с заполняемостью более 90% при растущей вместимости арен – большое достижение.
Средняя заполняемость арен КХЛ в регулярке-2025/26 – 79,8%. Это совсем недалеко от рекорда сезона 2014/15 в 80,5%, однако и вмещали арены в том сезоне в среднем менее 8 тысяч болельщиков.
Заметный перевес в процентном показателе заполняемости арен на стороне команд Восточной конференции – 87,8% против 70,8%. Однако в целых числах Западная конференция отстаёт совсем ненамного – 2,917 млн против 2,956 млн у команд «Востока».
Нижняя часть рейтинга. Рост «Шанхая» и «Барыса», регресс «Лады» и «Адмирала»
В группе аутсайдеров рейтинга посещаемости произошли изменения. Переезд и ребрендинг «Шанхайских Драконов» и уход «Витязя» поменяли нижнюю группу команд – в ней в этот раз оказались «Нефтехимик», «Лада» и «Адмирал».
Тольяттинцы и приморцы снизили свои показатели посещаемости относительно прошлого сезона – минус 584 и 892 зрителя, соответственно. Третьей командой с небольшой отрицательной разницей оказался ХК «Сочи» (-44). А вот «Шанхайские Драконы» хоть и показали худший процент заполняемости арены (35,5%) сделали лучший прогресс за год (+5 311 зрителей в среднем) и регулярно собирали весомую аудиторию.
Играя на самой большой в мире «СКА Арене», китайская команда сделала заметный шаг в маркетинге и привлекла к себе большое внимание аудитории из Санкт-Петербурга – 7 613 зрителей в среднем в 32 матчах. Ещё две игры сезона «Драконы» провели в Шанхае на 16-тысячной арене «Восток», где собрали средние цифры в 5 955 зрителей.
Китайская кухня. Как «Шанхайские Драконы» покоряют болельщиков едой на арене и за ее пределами?
Здорово прибавил и другой иностранный клуб – «Барыс». Посещаемость в Астане оказалась на уровне 7 447 зрителей (+2 561 относительно сезона-2024/25, третий показатель роста в сезоне после «Драконов» и «Автомобилиста»). Такой прогресс позволил команде из Казахстана оказаться в числе клубов-середняков рейтинга.
Рекорд – новая планка для прогресса КХЛ
Среди всех европейских лиг КХЛ заняла первое место по средней посещаемости с показателем 7 853 зрителя. В тройке сильнейших она опередила немецкую DEL (7 562 зрителей) и швейцарскую NL (7 367 зрителей), в каждой из которых выступает по 14 команд. Следом расположились шведская SHL (7 047 зрителей), чешская Экстралига (5 740 зрителей) и финская Liiga (4 636 зрителей).
Нынешние достижения КХЛ – лишь новая точка роста. Уже в следующем сезоне Лигу может ждать обновление этого рекорда посещаемости.
Первым фактором может стать переезд «Торпедо» на новую 12-тысячную арену, строительство которой завершается в Нижнем Новгороде. Вместе с этим в КХЛ не останется ни одной арены, построенной ранее 2000-х годов.
12-тысячная арена КХЛ в Нижнем Новгороде – просто 🔥🔥🔥 Вот фото изнутри
Вторым фактором должно стать развитие сервисов для болельщиков и окружения вокруг хоккейного матча – в Санкт-Петербурге уже узнали и оценили «Драконов» и в следующем сезоне их цифры могут прогрессировать; доказывает эффективность качественная работа с болельщиками у лидеров рейтинга посещаемости, а за ними активно движутся вперёд и другие клубы.
Впереди у команд плей-офф Кубка Гагарина – получится ли теперь установить новый рекорд посещаемости в кубковых матчах?
Фото: Фотоагентство КХЛ
Если ты на современной, комфортной арене, если тебе удобно поесть (хотя в этом плане бывают очереди), сходить в туалет, есть чем занять себя в перерывах и перед матчем, есть прикольные активности внутри матча, тебе удобно добраться до стадиона, то люди готовы за это платить. Это просто хорошее времяпрепровождение, развлечение, даже когда команда проигрывает, люди все равно выходят из стадиона в хорошем расположении духа.
Причём я уже за этот сезон привёз на стадион жену, родившуюся в 90х, потом маму 56го года рождения, тёщу, которая чуть младше, племянниц, который родились, одна в конце нулевых, другая - в конце десятых, старшую сестру, родившуюся в 80х - все были в восторге и благодарили, что вытащил их на такое мероприятие, не смотря на то, что почти во всех матчах на которых мы были - наша команда продула :D
На мой взгляд, просто хорошее обслуживание матча службами стадиона делает для популяризации хоккея не меньше, чем победа сборной страны на крупных турнирах. И то, что не смотря на не самую простую экономическую ситуацию в стране, люди продолжают ходить на матчи и посещаемость даже растёт - видимо говорит нам, что наш хоккей движется в правильном направлении, или, по крайней мере, делает много правильных вещей.