Жутко впечатляет!
Спаренные игры — редкое явление для КХЛ. «Северсталь» решила использовать игры со «Спартаком» 29-30 октября, чтобы провести Мистическую серию.
Получилось колоритно: клубные цвета органично разбавил оранжевый в виде тыкв, болельщики наряжались в костюмы, а трибуны заполнялись полностью два дня подряд. Блог «КХЛ. Маркетинг» рассказывает о событии — от дизайна джерси до активностей на арене.
Партнёрский проект «Повод» уже был знаком аудитории КХЛ по Дню жвачки «Нефтехимика» 23 сентября, Дню Отца «Амура» 17 октября и Дню Болливуда «Северстали» 24 сентября. Череповец снова стал центром праздника — «Дня Тыквы». Поскольку даты игр выпали на конец октября, когда во всем мире отмечается Хэллоуин, в качестве темы выбрали Мистическую серию.
Накануне события хоккеисты Адам Лишка, Иоаннис Калдис и Томас Грегуар разукрасили тыквы и оставили на них свои автографы.
«Вариантов, как вписать тыкву в Мистическую серию, было много — от кулинарных состязаний до квеста в поисках тыкв по городу. В итоге решили задействовать иностранцев, для которых этот праздник более близок, дали им в руки гуашь и кисточки и предоставили свободу творчества. Видео процесса вызвало большой отклик у болельщиков в соцсетях. Сразу решили, что получившиеся «художественные» тыквы используем как необычный памятный приз. Одну разыграли в первом матче, две — во втором», — рассказывает руководитель пресс-службы «Северстали» Марина Антонова.
Графика в соцсетях была выдержана в заданной стилистике. Если прибавить яркость и приглядеться, на фоне можно рассмотреть башни замка и фиолетовое небо с логотипом «Северстали». К тому же отлично вписался заглавный символ сезонной айдентики с горящими глазами — «Новый взгляд на сезон».
Команда хозяев провела две раскатки в тематической форме: рысь с логотипа приобрела контуры тыквы в окружении силуэтов летучих мышей, паутины и паучков, мрачного замка и осенних крон деревьев.
Футболки для сухой разминки были более минималистичными.
Талисман клуба Сева тоже получил свой экземпляр джерси. «Поскольку Сева — неотъемлемая часть команды, любого хоккейного матча, да и просто любимчик болельщиков, он всегда участвует в активностях на арене. Для более интересного образа мы дополнили «мистическое» джерси талисмана черной накидкой, которую сшили специально для этих игр», — поясняет руководитель пресс-службы клуба.
Болельщики сразу заинтересовались, будут ли реплики формы доступны в фан-шопе. Антонова добавляет: «Мы видели отклик и интерес с их стороны. Вопрос продажи «мистических» джерси на данный момент прорабатывается. Одно мы использовали для благотворительного аукциона в рамках акции «Хвостатый ноябрь» в соцсетях молодежной хоккейной команды «Алмаз»: вырученные средства были направлены приюту для бездомных животных «ЗооЩит».
Некоторые счастливчики выиграли лимитированную атрибутику от партнера в соцсетях и на матчах — свитшоты, значки и сувенирные шайбы.
В холле можно было щелкнуть кадр на память в черно-оранжевой фотозоне, поиграть в приставку, устроить себе VR-прогулку по Москве и запастись попкорном.
Клуб не призывал соблюдать дресс-код, но зрители вовлеклись и тоже основательно подошли к выбору костюмов: остроконечные колдовские шляпы, аквагрим и плакаты создали атмосферу на играх. А то, что праздник длился два дня, позволило поэкспериментировать с образами.
Суммарно две встречи посетили 9 396 болельщиков. При вместимости арены в 5 685 человек — это 83% от максимально возможной заполняемости. Мистическая серия выпала на четверг и пятницу. Привлечь зрителей на две игры и одним и тем же соперником в будние — задачка со звездочкой. «Северсталь» смогла справиться с ней.
Событие череповчан, аниме-матч «Сибири» и другие тематические встречи напоминают, что тенденция к привлечению внимания болельщиков креативными способами в КХЛ только растёт. Ждем еще больше специальных игр, ведь впереди много поводов устроить праздник: впереди Новый год, ремейк «Гарри Поттера» и выход долгожданной GTA VI.
А что и от какого клуба в тематических играх вы предвкушаете больше всего?
Автор: Яна Наконечная
Фото: ХК «Северсталь»
Комментарии