Медийные итоги нашего спорта: главные лиги 2025 года
В декабре принято подводить итоги уходящего года − этим занялась и «Коммерческая пауза». Мы решили сравнить российские лиги в соцсетях, на помощь нам вновь приходят цифры.
Наш прошлый рейтинг был посвящен сезону 2024/25: в нем, помимо лиг, мы называли и самые популярные в соцсетях клубы. Новый рейтинг посчитан в рамках календарного года 2025: разбираем исключительно лиги и детальнее копаемся в их цифрах. По клубам будет отдельный материал.
Главный критерий оценки − показатель взаимодействий, по нему отсортированы все рейтинги. Это сумма лайков и комментариев за оцениваемый период: 1 января − 15 декабря 2025. Еще один важный показатель − ER, уровень вовлеченности аудитории. Чем выше эта цифра, тем, в среднем, более активная аудитория аккаунта.
Очевидно, что Телега − главная соцсеть спортивной России прямо сейчас. Она не так сильно зависит от алгоритмов, как ВК или Инстаграм* и посты не добирают лишние лайки и комменты из-за системы рекомендаций. Но в последние сезоны основной актив и креатив построен в первую очередь вокруг Телеграма.
По взаимодействиям КХЛ лидирует с отрывом от РПЛ, идущей второй, в 329.7%. Проще говоря, у хоккейной лиги нет конкуренции. В медийных итогах сезона 2024/25 этот отрыв был 272.9%, значит постепенно разница только увеличивается. Прирост подписчиков хоккейной лиги тоже более внушительный: 86.8 тысяч новых подписчиков против 44.6 тысяч у РПЛ за аналогичный период.
Что еще интересного? Футбольная медиалига популярнее сразу семи профессиональных чемпионатов. А вторые по уровню ФНЛ и ВХЛ круче главных лиг баскетбола и волейбола.
Суммарное количество просмотров в Телеграме у КХЛ больше, чем у всех остальных лиг вместе взятых − 51.4% от общего числа. В пользу хоккея говорит, например, доступность хайлайтов. Если той же РПЛ приходится по ходу матчей репостить повторы только со страницы официального вещателя, то КХЛ их выдает сама, собирает репосты и дополнительные просмотры. В том числе благодаря этому в декабре каналы публично упомянули КХЛ 279 раз, РПЛ 151, а футбольную Медиалигу 75 раз.
ВК
Расстановка сил в ВК примерно аналогична Телеграму. Отрыв КХЛ от второй строчки 221%, в топ-3 забралась ВХЛ. Интересное в футболе, тут любители оказались выше профессионалов − Медиалига обошла ФНЛ. А вот медиа баскетболисты внезапно оказались на самом дне рейтинга. Но, забегая вперед, они свое еще наверстают в другой соцсети.
Лидерство КХЛ по суммарному охвату уже не такое пугающее для всех остальных лиг, но все равно внушительное. В среднем за сутки лига собирает более 1.2 млн просмотров.
Интересно, что главная баскетбольная лига уступает медийному футболу, ВХЛ и ФНЛ.
ИНСТАГРАМ*
Инстаграм* − единственная соцсеть, где РПЛ упустила второе место. Выше оказались сразу две лиги − медиабаскет и волейбольная Суперлига.
Селебы приносят медийному баскетболу миллионы реакций. T-Killah, Джиган, Карцев, Scally Milano, Тимати, Яникс, Седакова, Элджей − далеко не полный список звезд, которые появлялись на матчах и в соцсетях лиги. О влиянии звездных болельщиков на спорт мы писали в нашем прошлом материале.
Остановимся подробнее на коротком контенте лучших лиг в Инстаграм*
В топе у КХЛ сразу два видео с микрофонами на арбитрах. Впервые в нашем спорте формат появился именно у КХЛ. Отрывки по 20-30 секунд идеально подходят под рилсы, Аудитории это заходит, поэтому сейчас на Кинопоиске есть выпуски «Хорошего гола» с арбитрами, игроками и даже тренерами. Новый взгляд на привычную игру − отличный ход
Медиабаскет подтверждает приставку «медиа». В топе − два видео с Kiss Cam. Первое на 48 миллионов просмотров, а второе на 20 миллионов. Старая-добрая постанова отработана на сотнях спортивных арен по всему миру, но все еще приносит охваты. Подсадные болельщики разыгрывают сцену, а тысячи пользователей активно продвигают ее в рекомендации
Также в топе выступление дэнс-команды перед финалом и два видео с селебами − на играх появлялись Хасбик и Тимати. Первый расписался на камере, а второму накрутили мяч на пальце.
Волейбол собирает неплохие цифры без сложного монтажа и сценариев. Самый популярный формат − болезненные попадания мячом в спортсменов, эффектные блоки и удары.
Отметим общий прогресс аккаунта лиги в инсте*. В нашем прошлом рейтинге Суперлига была худшей по взаимодействиям: 11 тысяч за 11 месяцев. В 2025-м за 11.5 месяцев 1.3 млн взаимодействий и заслуженное третье место. Прирост взаимодействий − сумасшедшие 11.7 тысяч процентов.
На фоне хоккея, медийного баскета и волейбола цифры РПЛ кажутся совсем скромными. Есть ощущение, что СММ лиги пытается следовать трендам и делать забавные хайлайты или интересный сторителлинг, но все это не системно, поэтому не имеет успеха.
Самые популярные рилсы − эмоциональный Андрей Талалаев; эффектный гол футболистов «Динамо»; Агкацев, празднующий трофей с Сафоновым по видеосвязи; фото игроков «Краснодара» времен академии «быков»; чемпионская нарезка хайлайтов.
Итоговое сравнение лиг
Футбольные или хоккейные лиги круче в соцсетях? Хоккейные. КХЛ опережает РПЛ, ВХЛ выше ФНЛ. У РПЛ давно напрашиваются радикальные перемены в подходе к медийке. Сейчас соцсети главной футбольной лиги выглядят блекло. Элементарное подтверждение − в новый сезон лига зашла с графикой, которую использует уже четвертый год подряд.
Цифры лиги − не следствие малой популярности футбола в стране. В прошлом рейтинге мы узнали, что футбольные «Спартак», «Зенит» и ЦСКА лидируют по числу взаимодействий среди клубов всех лиг. По какой-то причине многие клубы РПЛ в соцсетях круче самой лиги − они классно упакованы и регулярно выдают вирусные инфоповоды. В КХЛ же лига и почти все клубы развиваются вместе, поступательно год за годом. Если тенденция продолжится, то у футбола все будет совсем грустно.
Отметим прогресс волейбола. 421 тысяча взаимодействий за 11 месяцев прошлого рейтинга превратилась в 1.7 млн взаимодействий нового. Секрет успеха − короткие форматы в Инстаграм*. * Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ.
В топе рейтинга сразу две медиалиги − хороший продукт всегда привлечет внимание. Особенно показательно это в баскетболе: медиабаскет собирает в 2.5 раза больше взаимодействий, чем Единая лига ВТБ.
Друг просит.