Медийные итоги нашего спорта: главные клубы 2025 года
«Коммерческая пауза» вновь сравнивает, как клубы российских лиг представлены в основных соцсетях. Прошлый рейтинг клубов мы публиковали летом прошлого года, и он был посвящён итогам сезона 2024/25. Новый рейтинг − уже за календарный 2025-й.
Главный критерий оценки − показатель взаимодействий, по нему отсортированы все рейтинги. Это сумма лайков и комментариев за оцениваемый период: 1 января − 31 декабря 2025. Ещё один важный показатель − ER, уровень вовлеченности аудитории. Чем выше эта цифра, тем, в среднем, более активная аудитория аккаунта.
КХЛ
Начнём с КХЛ. Показательно, что в первой пятёрке только одна команда Западной конференции, и та не российская. Лидеры лиги в Telegram − «Трактор», «Авангард» и «Ак Барс».
Челябинцы регулярно радуют подписчиков − стильная графика, ироничные инфоповоды, ситуативный мерч, стримы вместо скучных пресс-конференций, манекен Герман и многое другое. «Авангард» немного отстаёт по цифрам, но вряд ли отстаёт по креативу. А ещё омичи активно используют мини-приложения внутри телеги, чтобы наращивать аудиторию. За сентябрь-декабрь количество подписчиков клубной телеги увеличилось на 93 тысячи! Зато «Ак Барс» в медийке почти пропал. Нынешние цифры − исключительно плоды работы в предыдущие сезоны.
Если в телеге «Локомотив» лишь восьмой, то в ВК ярославцы лидируют. Также в тройку забрался «Автомобилист», который в Telegram лишь на 11-й позиции.
Аутсайдеры всё те же − «Барыс», «Сочи», «Шанхай» и «Нефтехимик».
В запрещённой соцсети расклад сил уже иной. В топе минское «Динамо», «Ак Барс» и «Барыс». Самые популярные посты Минска за год собрали 66, 27 и 25 тысяч лайков. А у «Барыса» − 389, 268 и 172. Казахстанский клуб реже залетает в рекомендации. Зато если залетает, то делает это громко.
РПЛ
В футбольной телеге «Спартаку» нет равных. Красно-белые лидируют как по количеству взаимодействий, так и по количеству подписчиков и охвату. Следом идёт ЦСКА, а «Зенит» лишь третий. В топ-5 один региональный клуб − чемпион «Краснодар».
В ВК верхняя половина рейтинга абсолютно идентична телеге. Это, в целом, характерно нашему футболу − здесь болеют за клубы Москвы и Питера, особняком стоит «Краснодар», есть какие-то амбиции у «Рубина», на подъёме «Балтика», а остальные скорее пока только мечтают навязать борьбу большим клубам. Как в спортивном плане, так и в маркетинге.
В нашем спорте нет мастеров короткого контента стабильнее и круче зенитовских. Сине-бело-голубые за год собрали впечатляющие 15.3 млн взаимодействий. Это втрое больше, чем у ближайших преследователей из ЦСКА. Посты рекордсмены − 1.3 млн, 944 и 912 тысяч лайков.
Из приятных удивлений − «Рубин» и махачкалинское «Динамо». Первые обошли чемпиона, а вторые тёзок из Москвы. И это при том, что оба клуба ещё относительно недавно играли в Первой лиге. «Локомотив» − единственный клуб, забросивший ведение страницы.
СОЦСЕТИ
В топ-20 Telegram-каналов российских лиг 6 представителей РПЛ и 14 КХЛ. Как и в прошлом рейтинге, бросается в глаза разница географии. Футбольные клубы представлены в трёх городах, а хоккейные сразу в 12-ти.
В ВК ситуация примерно идентична − 7 клубов РПЛ и 13 КХЛ. Любопытно, что чаще всего хоккейные клубы уступают по количеству подписчиков, но берут своё эффективностью, отсюда и более высокий ER. Миллионная аудитория того же «Зенита» оказалась менее активна, чем 130 тысяч подписчиков ярославского «Локомотива».
Минское «Динамо» потеснило с пьедестала футбольные клубы, забравшись на вторую строчку. Впервые в рейтинге появились и другие виды спорта − волейбольные «Локомотив» Новосибирск и «Зенит-Казань», а также баскетбольный ЦСКА.
ИТОГИ
Итоговый рейтинг выглядит так. В топ-15 пять футбольных клубов и десять хоккейных. В очередной раз подтверждается, что в нашем футболе всей страной болеют в первую очередь за большие бренды вроде «Спартака», «Зенита» и ЦСКА, а региональные клубы имеют значительно меньшую поддержку. В хоккее топят за своих, поэтому симпатии болельщиков более равномерно распределяются по всем клубам.
Ещё один вывод − запрещенная соцсеть жива даже после блокировок. Подавляющее большинство клубов не покинули площадку, а кто-то даже усиливает своё присутствие там и всё активнее работает с коротким контентом − на вершине рейтинга только такие клубы. Алгоритмы инсты* идеальны для выхода за рамки спорта и распространяют контент на значительно более широкую аудиторию, чем аккаунты клубов в других соцсетях.
* Признана экстремистской организацией на территории РФ
