Adidas - хроника. Часть первая
Свое производство мы открыли в маленькой прачечной, а потом завоевали весь мир. С момента основания нашего предприятия мы праздновали победы, но и неоднократно принимали вызовы, с которыми успешно справлялись. Мы развиваемся, меняемся, давая лучшее – лучшим, смотрим в будущее, но никогда не забываем наших корней. Ведь это наша история.
В первые годы
Каждая великая история имеет свое начало. Наша началась в маленьком городке в Средней Франконии.
Ади Дасслер зарегистрировал в 1924 году свою фирму под названием «Братья Дасслер обувная фабрика» в коммерческом регистре. Которая на тот момент находилась в домашней прачечной.
Таким образом, его миссией являлось обеспечить наилучшим продуктом каждого атлета. Золотые медали в Амстердаме (1928, Лина Radke) и Берлине (1936, Джесси Оуэнс) - это первые ласточки, и начало нашей истории.
Молодой Ади Даслер на своей обувной фабрике
Отец-основатель
18 августа 1949 года Ади Даслер в возрасте 49 лет ещё раз начал всё сначала. Он основал в маленьком городке Херцогенаурах (Herzogenaurach) "Ади Дасслер Adidas Спортивная обувная фабрика" (Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik) - небольшое производство на 47 рабочих мест.
В день основания фабрики он распорядился нанести на ботинок три полоски и зарегистрировал торговую марку с этим логотипом.
В том же году он создал первые бутсы со съемными резиновыми шипами.
Чудо в Берне
Кто бы мог подумать, что необычайно лёгкие футбольные бутсы со сменными шипами напишут историю? Когда немецкая сборная в финале чемпионата мира 1954 года по футболу обыграла непревзойдённую команду Венгрии, она выиграла намного больше, чем титул чемпионов. Эта легендарная победа ещё десятилетия не сходила с языка и сделала Адидас и его основателя знаменитостью на всех футбольных полях.
"What a Dassler"
Reebok – ещё далеко
Не правда ли, знакомо: два брата, которые работают вместе на благо спортсменов.
Но это совсем другая история, и начинается она на другом берегу, далеко от Herzogenaurach.
В то время, как в 1954 году "Адидас" чудесным образом развивался и процветал, два брата из Англии - Joe и Jeff Foster - переименовали J.W. Foster and Sons, производство своего дедушки, основаннoe в 1895, в Reebok.
Это было тоже начало! Мы ещё вернёмся к нему.
Одежда делает людей
А что нам говорит имя? Очень многое, если речь идёт о Кайзере. Тренировочный костюм «Franz Beckenbauer» - это был первый продукт одежды фирмы "Адидас", который открыл новые пути развития, до того момента выпускающего только спортивную обувь .
Franz Beckenbauer Tracksuit
Доверие спортсменов
Как завоевать доверие лучших спортсменов мира на протяжении десятилетий? Инновационными продуктами, делая их ещё лучше! Но рецептура успеха Ади Даcслера имела ещё один важный компонент - персональный контакт. Он встречался со спортсменами, некоторые даже приезжали к нему в Херцогенаурах.
Дасcлер внимательно слушал и был в постоянном поиске новых изобретений и улучшения качества своего товара, который должен был повысить результативность спортсменов.
Лучшие из лучших доверились фирме "Адидас"и ee основателю, и в последующие десятилетия в этом плане ничего не изменилось!
Доверие атлетов
Мяч для всех
Обувь для золотых медалистов? Это не проблема. Одежда для рекордсменов? Тоже в программе!
Ну, а что же с мячом? Сказано - сделано!
В 1970 году Adidas завоевал следующую нишу среди производителей спортивных товаров и представил официально мяч для чемпионата мира по футболу 1970TM: TELSTAR.
Имя, данное мячу, говорит само за себя, он сконструирован так, чтобы был более заметен на чёрно-белом экране телевизора. Это было начало долгосрочного сотрудничества, и с этого момента "Адидас" - официальный поставщик мячей для FIFA чемпионата мира по футболу.
https://www.adidas-archive.org//#/exhibitions/398?language=en
Из багажника - по всему миру. Рождение Rockport.
Лучшие идеи бизнеса чаще всего рождаются в семье.
По другую сторону Атлантики, а именно в США, маленький коллектив - отец и сын, исколесив вдоль и поперёк страну, продавали из багажника своей машины ботинки Saul и Bruce Katz. Они основали компанию по производству повседневной обуви.
И к этому мы ещё раз вернёмся.
Трилистники и олимпийские помыслы.
В 1972 году весь мир смотрел на Германию и олимпийские игры в Мюнхене.
Как раз к играм "Адидас" предоставил перспективный логотип - трилистник. Тогда этот знак символизировал производительность. Сегодня же он символизирует Originals Kollektion Lifestyle. Времена меняются, но качество трилистника "Адидас" остаётся неизменным.
Подъём к настоящим мулити-спорт-специалистам
От Херцогенаурах в мир: на протяжении многих лет три полоски завоевали всё больше и больше разных видов спорта. Доверие к фирме "Адидас" показали многие спортсмены из разных видов спорта, достигшиe успехов в спорте. Это и лучшие футболисты мира - аргентинцы, легенда-альпинист Reinhold Messner, в ботинках от "Адидас" покорявший самые высокие вершины мира, и Надя Команечи, впервые получившая 10 баллов.
Смерть сапожника
Ади Дасслер - человек, который практически в одиночку совершил революцию в спортивной индустрии и установил совершенно новые масштабы, умер 6 сентября, незадолго до своего 78-летия.
Он оставил после себя процветающее производство. С ним и закончилась эра Дасслеров, и началась новая. Его сын Horst, не без помощи матери Käthe, возглавил фирму и продолжил работу по развитию современного спортивного маркетинга.
Перевод с немецкого мой.
Работы предстоит ещё много по второй части. Так, что сроков не ставила, но будет также интересно, я надеюсь.
Потому что преданность моя лежит исключительно к китайскому бренду Абибас. Иногда изменяю правда Абибосу, но это только по праздникам :)
Мне кажется, что это просто типа картель "независимых китайских производителей". Любой китаец в своем подвальчике может начать производство обуви и выпускать ее под брендом Абибас :)
По соотношению цена-качество получается бесконечность. Потому что качество - 0 :)
Специальная шиповка, шнурки из навороченного материала, они никогда не развязывались, вот прям никогда-никогда, настоящая кожа, которая немного растягивается, идеально по ступне, "три полоски" ярко кислотного цвета и надписи на подошве, сзади и внутри, изменяющаяся конфигурация шипов, защита голеностопа, абсолютно не натирали, я в них даже босиком играл, очень чувствительные, максимальный контакт с мячом.
Я в основном благодаря ним и ездил в тогдашней второй команде, хотя провел всего 5 матчей в основе, но хотя бы брали, как Смолова) Даже пас отдал голевой.
А потом бутсы стали малы и я перестал попадать мастерски по девяткам и делать правильные навесы... Так что адидаски я вспоминаю с чуть ли слезами на глазах...
Какие уж тут понты, тут мальчишка, которому нереально повезло сначала, но он очень скоро лишился этого... Жизнь суровая штука...
У меня первые фирмовые кроссы тоже адики были, фирм хороших много, но по качеству всё таки они чуток впереди всегда )
А сколько я тетрадок на уроках разрисовал коронкой знаменитой адидасовской... )
Как обстановка? Хомячки не наглели?
Наши гости и друзья помогают...
Где пропадал...вояка?
Обстановка дружеская.)
И как торжество, весело было?
И я очень рада, что тебе по вкусу пришёлся мой перевод. Может и сынишке пригодится в школе?!"
Жаль, что мне не попался этот перевод, когда я готовил доклад по маркетингу "Сравнение развития Адидас и Найк.":-)
Эти бренды тоже попадались в СССР, люди покупали за границей и привозили. У моего учителя по физкультуре был настоящий спортивный костюм Пума, носил всё время, что я учился. Тогда это было круто. А потом, столько подделок подо всё это появилось.