У «Золотого мяча» – большая закулисная борьба. Игроки агитировали за себя, клубы продвигали своих фаворитов, а представители футболистов пытались напрямую выйти на членов жюри.
Яркий пример – Килиан Мбаппе. Сначала француз дал большое интервью France Football, в котором объяснил, почему считает себя достойным «Золотого мяча». Через несколько дней – еще одно, As. Первое большое интервью испанскому спортивному изданию после перехода в «Реал».
Мбаппе попросили назвать трех главных претендентов на награду. Француз улыбнулся и переадресовал вопрос собеседнику. Интервью у него брал главный редактор As Хосе Феликс Диас – представитель Испании в жюри «Золотого мяча» и один из ста человек, которые определяют обладателя награды.
100 журналистов решают судьбу «Золотого мяча». Иногда они голосуют очень неожиданно
26 октября в Лондоне пройдет 70-я церемония вручения «Золотого мяча» – впервые в английской столице. Выбор символичный, ведь первый приз в 1956 году получил англичанин Стэнли Мэттьюс.
Победитель уже известен. Голосование завершилось 28 сентября – почти за месяц до вручения награды. Лучших выбирают журналисты от каждой страны из первой сотни рейтинга ФИФА. Для нынешнего голосования брали рейтинг на 8 сентября – день публикации списка номинантов. Болельщики, футболисты и тренеры в голосовании не участвуют.
Каждый журналист выбирает 10 футболистов из списка 30 номинантов и расставляет их с первого по десятое место. За первое место игрок получает 15 очков, за второе – 12, затем 10, 8, 7, 5, 4, 3, 2 и 1. Все очки складываются. При равенстве сначала учитывают количество первых мест, затем вторых, третьих и так далее.
Критерия три: индивидуальная игра и влияние на результат; командные достижения и трофеи; класс и соблюдение принципов фэйр-плей. Правда, на деле у членов жюри широкая свобода интерпретации. Поэтому в истории голосования хватало неожиданных решений. В 2024-м японский журналист поставил Гранита Джаку третьим, хотя швейцарец в итоге занял лишь 16-е место. Представитель Нигерии и вовсе выбрал первым соотечественника Адемолу Лукмана – тот стал 14-м.
Национальная симпатия прослеживается регулярно. В 2025-м шотландский журналист единственным поставил на первое место Скотта Мактоминея, а грузинский – Хвичу Кварацхелию. Мохамед Салах получил четыре первых места, в том числе от представителя Египта, Ашраф Хакими – три, включая голос Марокко.
Похожий перекос находили и исследования. Экономисты Том Купе, Оливье Жерго и Абдул Нури проанализировали голосование за «Золотой мяч» в 2011-2014 годах. С 2010-го по 2015-й приз вручали совместно France Football и ФИФА, поэтому тогда в голосовании участвовали не только журналисты, но и капитаны и тренеры сборных. Авторы выяснили, что голосующие заметно чаще поддерживали соотечественников, игроков со своего континента и из своей лиги. При этом, по их оценке, на общий итог премии такой перекос обычно влиял ограниченно.
Мбаппе говорил о цифрах, Ямаль – о трофеях и стиле, Фабиан Руис тоже хочет выиграть
Еще до публикации списка номинантов Мбаппе заговорил о шансах на первый «Золотой мяч». Главный аргумент – индивидуальные достижения. Француз стал лучшим бомбардиром Ла Лиги с 25 голами и Лиги чемпионов с 15, а на чемпионате мира забил еще десять и довел общий счет до 22 – нового рекорда турнира. Правда, сезон он закончил без командных трофеев.
Через несколько дней France Football опубликовал большое интервью Мбаппе. «В прошлом сезоне не было никого лучше меня», – заявил француз. Отсутствие трофеев его не смущало: «Золотой мяч» – индивидуальная награда. Смотрят на то, что игрок сделал индивидуально. А люди говорят, что я не выиграл трофеев...»
Ламин Ямаль сначала дистанцировался. В начале сентября испанец не собирался «умолять» голосовать за него и вообще не считал, что должен себя «продавать». Но уже через несколько дней в интервью Хорхе Вальдано похвалил себя: «Мбаппе и я – два лучших игрока мира. Те, кто смотрел матчи, это знают». Не забыл Ламин и про победы в Ла Лиге и на чемпионате мира.
Позже Ямаль добавил еще один аргумент – стиль. В интервью L’Équipe он объяснил, что его главное преимущество в манере игры. По его мнению, «Золотого мяча» достоин футболист, ради которого хочется включать футбол. И Ламин не стесняется говорить о собственной исключительности: «Если быть полностью честным, я не только в этом году играю на уровне обладателя «ЗМ», а уже дольше. Все это знают, знают, что я отличаюсь от других».
О статистике говорил и Харри Кейн. В интервью Marca англичанин назвал сезон-2025/26 лучшим в карьере: 73 гола в 65 матчах за «Баварию» и сборную Англии. «Никогда не любил слишком много говорить о себе. Но 73 гола говорят сами за себя, – сказал Кейн. – «Золотой мяч» не в моих руках. Все зависит от людей, которые голосуют».
Отметился действующий обладатель награды Усман Дембеле. На вопрос, какие аргументы он привел бы членам жюри, француз ответил: «Я никогда себя не продаю. Решают они». А затем все-таки объяснил: «В этом сезоне я был лучше в решающие моменты. Это ведь первый критерий, нет?» Фаворитом себя Дембеле не назвал. Зато считает, что «Золотой мяч» должен остаться у игрока «ПСЖ», а в топ-3 включил Хвичу, Кейна и Мбаппе. Себя добавлять отказался: «Я за себя не голосую».
Даже скромный Фабиан Руис напомнил о себе. У испанца из «ПСЖ» уникальный козырь – он единственный номинант с победой в ЛЧ и на ЧМ. Выходил в старте в обоих финалах. Руис признался, что обычно не любит быть в центре внимания, но после такого сезона готов сделать исключение: «Думаю, в этом году я могу себе это позволить – учитывая проведенный сезон, проделанную работу и завоеванные титулы. На командном уровне я выиграл все».
Клубы тоже включились: «Реал» – за Мбаппе, «Барса» – за Ямаля, «Бавария» – за Кейна, «Интер Майами» – за Месси
Клубы тоже в деле. Стратегии у всех разные: одни выбрали одного кандидата, другие поддержали нескольких, третьи подключили к агитации тренеров и руководство. L’Équipe сравнивала происходящее с президентской кампанией: «Реал», например, действовал по принципу «все за одного», «ПСЖ» – «один за всех».
У «Реала» выбор очевиден – Мбаппе. Еще в конце августа Жозе Моуринью публично защищал его кандидатуру. Тренер подчеркивал, что «Золотой мяч» нельзя автоматически отдавать тому, кто выиграл Лигу чемпионов или чемпионат мира, и напоминал о рекорде француза на ЧМ: «Для меня есть один футболист, который вошел в историю этим летом».
«Барселона» поначалу вела себя спокойно. L’Équipe отмечала, что и клуб, и Ямаль долго держались в стороне. Но в сентябре стратегия изменилась. После матча Лиги чемпионов выступил Ханси Флик: «Ламин заслуживает «Золотой мяч». Любой, кто смотрит его матчи, это понимает». А когда тренера спросили, ведет ли «Барса» агитацию за игрока, тот не стал отрицать: «А почему мы не должны? Это наш игрок, и мы поддерживаем своих».
У «Баварии» в список попали сразу четыре игрока – Кейн, Майкл Олисе, Луис Диас и Дайо Упамекано. Руководство сделало ставку на Кейна. L’Équipe отмечал, что мюнхенцы сплотились вокруг англичанина и запустили кампанию в его поддержку.
На канале «Баварии» вышел ролик, где партнеры объясняли, почему Кейн достоин награды. В нем мелькнул и Олисе – номинант на «Золотой мяч» и вполне реальный конкурент англичанина. «Почему Харри заслуживает «Золотой мяч»? Потому что он лучший», – сказал француз. Для мюнхенцев победа может стать исторической: последний футболист «Баварии» получал «Золотой мяч» 45 лет назад – Карл-Хайнц Румменигге в 1981-м.
Сложнее всего «ПСЖ». В списке 30 номинантов сразу десять футболистов парижан. Правда, Ферран Торрес перебрался в клуб только летом. Сначала руководство продвигало сразу троих – Дембеле, Хвичу и Руиса. 11 сентября The Athletic даже выпустил совместное интервью всей троицы.
Через несколько дней клуб изменил стратегию. Уже 16 сентября Le Parisien сообщил, что «ПСЖ» оставил в центре кампании только Дембеле и Хвичу. На следующий день клуб выпустил ролик, где они хвалят друг друга, а 18 сентября оба вместе пришли на Ligue 1+ и заявили, что проголосовали бы друг за друга. Le Monde связывал решение отцепить Руиса с риском разделить голоса. В «ПСЖ» детали стратегии обсуждать не стали.
Подключился даже «Интер Майами». Совладелец клуба Дэвид Бекхэм после победы в Campeones Cup агитировал за Лео Месси: «По моему мнению, он должен выиграть». Бекхэм напомнил о чемпионате мира и о том, что Месси решает матчи даже в 39 лет. После объявления номинантов клуб выпустил отдельный материал с аргументами в пользу капитана.
Команда Мбаппе отдельно пошла за африканской аудиторией. Там 20 из 100 членов жюри
Почти за неделю до окончания голосования RFI – французское международное радио с большой аудиторией в Африке – опубликовало большое интервью с Килианом. Француз говорил о чемпионате мира, «Золотом мяче», сборной и африканских корнях. У мамы Мбаппе алжирское происхождение, у отца – камерунское. Килиан подчеркнул связь с континентом: «Я вырос в африканской культуре, хотя родился во Франции и всю жизнь провел здесь. Я никогда не разрывал связь с корнями и происхождением. Каждый раз, когда приезжаю в Африку, меня принимают невероятно тепло. Я чувствую любовь людей, и очень приятно ощущать поддержку целого континента».
В конце разговора журналист напомнил Мбаппе важную цифру: Африку представляют 20 из 100 членов жюри «Золотого мяча». И попросил обратиться к ним. «Прежде всего хочу поблагодарить их за поддержку все эти годы. Я всегда чувствовал большую любовь, когда приезжал в Африку. Надеюсь выиграть «Золотой мяч» и в каком-то смысле посвятить его им», – ответил Мбаппе.
Цифра верная. В сотню стран рейтинга ФИФА вошли 20 африканских сборных: Марокко, Сенегал, Египет, Нигерия, Алжир, Кот-д’Ивуар, ДР Конго, Камерун и еще 12 стран. В том числе страны, откуда родом родители Мбаппе. По числу членов жюри континент занимает пятую часть.
Выбор RFI, судя по словам журналиста, неслучаен. Бравший интервью Оливье Прон подсветил закулисье: окружение Мбаппе сочло этот год подходящим для победы и искало площадку, которая позволила бы обратиться именно к африканской аудитории.
«Они ведут кампанию и хотят достучаться до Африки», – объяснял Прон. Команда Мбаппе спросила у одного из журналистов, какое медиа лучше подойдет для этой задачи. Им посоветовали RFI, а уже на следующий день с Проном связалось крупное пиар-агентство из Парижа. От первого звонка до встречи на базе «Реала» прошло 17 дней.
Коммуникация тщательно контролировалась. По словам Прона, окружение футболиста заранее отсекло несколько тем – историю вокруг Сеуты, французские президентские выборы, ФИФА, Джанни Инфантино и его работу во время чемпионата мира. Журналист понимал роль RFI в этой стратегии: «Мы в курсе, что стали частью его коммуникации».
А вообще, интервью RFI – лишь кусочек более широкой медийной кампании. За несколько недель Мбаппе поговорил с France Football и L’Équipe во Франции, As в Испании, Bild в Германии, The Athletic и CNN для англоязычной аудитории.
Окружение футболистов выходило на голосующих. Что известно о закулисной работе?
RMC Sport поговорил с тремя журналистами, участвовавшими в голосовании за «Золотой мяч», – из разных стран и с разных континентов. Они рассказали, как принимали решение и с каким вниманием к ним относилось окружение футболистов.
Сама задача оказалась непростой. Один из членов жюри потратил два дня, чтобы расставить десятку по местам. Другой определился с победителем после чемпионата мира, но продолжал думать над остальной частью бюллетеня. Журналисты объясняли, что выбрать победителя недостаточно – нужно еще решить, кто достоин второго места, кто третьего и так далее.
Один из голосующих рассказал, что в течение сезона с ним пытались связаться люди из окружения некоторых игроков. Приходили и электронные письма, а в определенные моменты он замечал повышенный интерес к себе. По словам журналиста, подобные контакты обычно происходят осторожно: напрямую выходит далеко не всегда агент, используются и другие посредники. Сам он уверял, что на его выбор это не влияло.
Подобные истории всплывали и раньше. В 2025-м британский GQ подробно разбирал закулисный пиар вокруг «Золотого мяча». Французский футбольный эксперт Джонатан Джонсон рассказывал, что журналистам регулярно приходят письма от незнакомых отправителей со статистикой и аргументами в пользу конкретных игроков. За последние пять лет такие рассылки стали обычным явлением. А Юри Хавьер, представитель Скотта Мактоминея, признал, что сам с лоббированием журналистов не сталкивался, но знает, что «это точно происходит».
Доходило и до совсем странных историй. Перед прошлогодним «Золотым мячом» австралийскому журналисту Нилу Гарднеру написало индийское маркетинговое агентство Bangrr International. Ему предложили деньги за скрытую месячную кампанию в поддержку Усмана Дембеле: три заранее подготовленных поста в неделю, которые подчеркивают вклад француза и усиливают аргументы в пользу его кандидатуры. От Гарднера попросили конфиденциальности.
Правда, представители футболиста отрицали причастность, а глава Bangrr утверждал, что письмо без ведома руководства отправила 18-летняя стажерка, которая так изучала рынок. К тому же голосование к моменту обращения к Гарднеру уже закончилось.
Другой член жюри в беседе с RMC отметил, что обычные интервью, ролики и заявления кандидатов он игнорировал, поскольку соцсети, по его мнению, сильно раздувают их значение. А вот личный разговор футболиста с журналистом, который участвует в голосовании, – уже другая история. Такая встреча способна повлиять на восприятие кандидата. Так что не удивляйтесь, если Феликс Диас вдруг проголосует за Мбаппе.
Есть еще один уровень давления – со стороны собственной аудитории. Один из собеседников RMC Sport рассказывал, что в некоторых странах от журналиста ждут поддержки местной звезды и не всегда понимают другой выбор. На вопрос, когда давление ощущается сильнее всего, он ответил коротко: «Когда публикуют наши голоса».
А работает ли вся эта агитация? Члены жюри говорят, что почти нет
23 сентября Le Parisien поговорил с несколькими членами жюри и задал им важный вопрос: способен ли поток интервью, роликов и публичных заявлений повлиять на голос?
Представитель Алжира Язид Уахиб голосует за «Золотой мяч» с 2007-го и признался, что последние два года получились необычно шумными. Но на его выборе это никак не отражается: «Все эти интервью, все эти заявления – просто отвлекающий шум, который не влияет на мой голос».
Похожую позицию занял представитель Швеции Андерс Бенгтссон. «Эти кампании совершенно на меня не влияют», – заявил он. Правда, допустил, что если журналист до последнего выбирает между двумя футболистами, статистика или аргумент теоретически могут склонить его к выбору. Такое возможно, только если голосующий недостаточно тщательно обдумал выбор заранее, считает Бенгтссон.
Более жесткая позиция у Паскаля Ферре – бывшего босса France Football и «Золотого мяча», который семь лет сам голосовал от Франции. Он считает, что слишком навязчивая агитация может дать обратный эффект: «Члены жюри не вчера родились. У них достаточно опыта и собственного понимания, чтобы оценить футболиста без необходимости 10 или 15 раз услышать, что он лучший».
Почему так шумно именно вокруг этого «Золотого мяча»? Версия специалиста по спортивному маркетингу Бруно Бьянзина: «Явных фаворитов в гонке нет. Каждый считает, что у него есть шанс, и пытается навязать свою версию, подтягивая критерии под себя».
Ямаль, Мбаппе, Кейн – у кого больше сторонников перед «Золотым мячом»?
Фото: East News/Ozan KOSE / AFP, FRANCK FIFE / AFP, JORGE GUERRERO / AFP, Frank Hoermann / SVEN SIMON / SVEN SIMON / dpa Picture-Alliance via AFP; Baptiste Fernandez/Keystone Press Agency/Global Look Press
Комментарии
типичный онтожефранцуз
Трофеи — 0
Финалы — 0
Плэй-офф ЛЧ — 2+0 (у Хвичи, для сравнения, 7+4, у Кейна — 6+2)
Голы с игры в ЛаЛиге — уступил Мурики из вылетевшей Мальорки, забив всего на 1 больше, чем, прости Господи, Ферран Торрес.
Гол+Пас/90 минут в ЛаЛиге — уступил Ямалю
Европейская золотая бутса — уступил Кейну и Холанду
Общее количество голов за сезон — уступил Кейну
Если Мбаппе реально считает, что заслужил Золотой мяч за набивание статистики на Олимпиакосах, Кайратах и Ираках, то тут уже надо не к выборщикам награды обращаться, а к санитарам.
Ямаль, как будто бы, тоже не должен быть главным фаворитом на ЗМ, но он в своей «пиар-компании» хотя бы реальными достижениями оперирует.
Он единственный вратарь, получивший Золотой мяч.
Единственный наш соотечественник, получивший Золотой мяч.
Я из Самары, это 63-й регион.
Две недели назад при игре 5 на 5 провел шикарный матч играя в воротах.
Голосуйте за меня!
Когда, как не сейчас?!