Главная проблема крупных спортивных событий для локальных лиг - это «похмелье» аудитории после финала. Как только кубок вручен, интерес массового зрителя падает.
MLS решила эту проблему радикально - они запустили кампанию 13 июля, прямо между полуфиналами и финалом ЧМ. Логика проста: пока весь мир смотрит на футбольные поля США, Канады и Мексики, MLS открыто заявляет: «Праздник не заканчивается. Мы забираем эстафету».
Что же именно предлагается фанату?
1. Первый матч за наш счет Маркетинг без конверсии — это просто трата бюджета. Параллельно с медийным охватом MLS запустила беспрецедентную акцию «Первый матч за наш счет» для новых подписчиков и зрителей в США и Канаде. Бренды часто забывают, что на пике хайпа потребителю нужно дать максимально простое и бесплатное целевое действие. Линейка трансферов (включая приезд Левандовски и Гризманна) мгновенно подкрепляет этот интерес продуктом экстра-класса.
2. Отказ от восприятия футбола – как спортивного события. Лига окончательно отказалась от позиционирования футбола как чисто «спортивного» продукта. Как отметила директор по маркетингу MLS Камми Дуггал: «Американскому футболу не нужно меняться, ему нужно больше зрелищности».
В роликах под кавер Amazon Music на культовый трек «Can I Kick It?» от DJ Premier упор сделан на вайб, стиль, моду и уличную культуру. В кампании задействованы не только Месси, но и селебрити-владельцы клубов (Дэвид Бекхэм, Мэттью Макконахи), превращая лигу в глобальный развлекательный бренд.
MLS красиво использовала инфраструктуру и инфополе ЧМ-2026, чтобы заложить основу для своего долгосрочного коммерческого доминирования в Северной Америке.»
Комментарии