2 октября 2026 года стало известно: американский музыкант и дизайнер Tyler, the Creator станет следующим героем традиции Spotify и «Барселоны» -коллаборации, где на футболке клуба вместо логотипа генерального спонсора на один матч появляется бренд артиста. Для Эль-Класико против «Реал Мадрида» 25 октября 2026 года логотип Spotify на домашней футболке 2026/27 заменит GOLF — бренд одежды Tyler, the Creator.
Это уже девятая коллаборация с 2022 года, когда Spotify стал генеральным спонсором клуба. До Tyler, the Creator футболку «примеряли» Drake, Rosalía, The Rolling Stones, KAROL G, Travis Scott, Ed Sheeran и Olivia Rodrigo. Формат обычно включает не только футболку: лимитированную капсульную коллекцию, специальный плейлист к матчу и иногда живое выступление артиста в Барселоне перед игрой.
Почему это работает как маркетинг:
:) Эль-Класико — один из самых просматриваемых матчей в мировом футболе, momentum усиливается за счёт фанбазы артиста.
:) Коллаборация обновляется дважды в год, что держит интерес СМИ и соцсетей на пике перед каждым Класико.
;) Spotify получает не рекламу вместо себя, а культурное событие: трансляция через плейлисты и соцсети артиста работает на узнаваемость бренда сильнее, чем постоянный логотип.
Для организаторов и клубов: спонсор необязательно должен быть статичным логотипом на форме. Ротация с культурными фигурами превращает коммерческое размещение в повод для разговора, а не фон матча.
Комментарии