Холандомания!
До этого лета Холанд хоть как-то сдерживался. Атаковал только соперников на поле.
Приехав в Америку, словно сорвался с цепи и носится за всеми: сначала за защитниками на поле, а сразу после – за вами в интернете. Где бы вы ни были в июне-июле 2026-го – от контента с Эрлингом точно не скрылись.
Бац – и все поверили в фэйк, где якобы Холанд якобы пугается своего отражения во время обеда. Сотни миллионов просмотров на всех платформах.
Бац – и самая банальная фотка на фронтальную камеру из раздевалки (вот вообще не парясь, щелкнул с уровня колен) в X (бывший твиттер) набирает 105 млн просмотров. В инстаграме сыпятся 26 млн лайков.
Бац – и видео с луком-пореем, похожим на Холанда, собирает только в оригинальной версии 120 млн просмотров. Оно настолько популярно, что Эрлинг сам приходит в комментарии и постит вот эту мем-гифку. Итог – триумфально собирает 1,7 млн лайков и уважение за невероятную для суперзвезды самоиронию.
Бац – и видео, где скандинавская модель копирует походку Холанда, собирает 90 млн просмотров. А потом почти такое же еще 67 млн.
Бац – и российская модель становится известной по всему миру, потому что подыграла сходствам с Эрлингом в мимике.
Бац – и при вбивании фамилии Холанд в гугле вы слышите тот самый барабан, а по экрану гребут викинги.
Таких примеров можно привести десятки и даже сотни. Эрлинг Холанд некоторые охотно продюсирует сам, некоторым подыгрывает через контент, комментарии, лайки.
ЧМ-2026 – время эпохального соединения суперзвездного выступления как на поле, так и в соцсетях. Еще никогда звезда турнира не вела себя в интернете настолько свободно. И это точно пример, что при правильной работе медиа не мешают успеху.
Так что там с цифрами?
С начала чемпионата мира у Холанда стало вполовину больше подписчиков в инстаграме. Обновлять цифры на картинке бесполезно – они меняются каждую секунду. Например, пока этот текст готовился к публикации, на Холанда подписались еще 700 000 человек.
У Эрлинга есть рилсы с нечеловеческими цифрами – 236 и 191 млн просмотров.
Подписчиков у Холанда в 10 с лишним раз больше, чем жителей в Норвегии. На чемпионате мира он прибавил население родной страны уже почти 4 раза.
Эрлинг уже крупнее «Манчестер Сити». И на пути к тому, чтобы обогнать саму АПЛ (79,6 млн подписчиков у лиги, почти 62,5 у норвежца).
По приросту инстаграм-подписчиков на ЧМ-2026 мощнее Холанда только Возинья, да и то, скорее всего, временно, потому что Холанд разогнался уже в плей-офф (более 12 млн подписчиков пришли с конца июня). Здесь важное уточнение: все цифры взяты по состоянию на 8 июля, сводный рейтинг всех футболистов ЧМ-2026 централизованно ведет сайт MyBettingSites.co.uk, который обновляет показатели лишь периодически.
Общий прирост аудитории у Холанда больше, чем у Роналду и Месси вместе взятых.
Логичный вопрос: а где Килиан Мбаппе? Скромное девятое место по приросту – ниже также Майкла Олисе, 17-летнего Хильберто Моры из Мексики и Эндрика. Всего +2,74 млн подписчиков (2,1% при его общих 133,2 млн).
Всего подписчиков больше только у Салаха, Мбаппе, Месси и Роналду. Винисиуса Жуниора Холанд по актуальным данным уже догнал.
В чем секрет такого роста? Месси и Роналду – ладно, у них сотни миллионов подписчиков, их знает весь мир, уже почти все подписались. Но почему Холанд так прет, а Мбаппе – нет?
Холанд поразительно открыт взаимодействию с интернет-культурой.
Какой еще игрок прокомментирует пост, где его сравнили с луком?
Сейчас в Норвегии самый прослушиваемый трек – ремикс диджея Kygo на рэп-куплет 16-летнего Холанда (он вместе с бывшим форвардом «Краснодара» Эриком Бутхеймом и Эриком Сандбергом записал трек Kygo Go). Когда Холанд выложил моменты из старинного клипа, где он жарит невидимые шашлыки, одна из пользовательниц написала:
– Инфлюэнсер. Артист. Ютубер. Футболист. Ты делаешь это все 🔥
Холанд неожиданно ответил:
– Спасибо! Именно в этом порядке.
Такую открытость и юмор очень ценят люди – особенно те, кто не особенно любит футбол.
Холанд постоянно шутит. После матча с Кот-д’Ивуаром (2:1) в Техасе Холанд выложил фото в ковбойской шляпе и футболке с принтом Y’all Can Kiss My Dallas. Каламбур был бы одобрен Константином Геничем!
В снепчате он спокойно может выложить фото со Шреком и подписью «Селфи с моим близнецом». Или просто без повода – как он пьет молоко. Звезды почти никогда не делятся такими простыми моментами, боясь стереть краску элитарности. Холанд подчернуто прост и ведет себя как человек.
Когда Мбаппе забивает в плей-офф очередной гол – пишет в том же снепчате: «Он не позволит мне выиграть Золотую бутсу».
Вот прямо на этой неделе он подыграл мемам, выложив селфи со смехом и словами: «Мемы слишком хороши, отключите меня от соцсетей прямо сейчас, кто-нибудь».
Или так:
Как итог – снепчат Холанда улетел в космос. Перед чемпионатом мира была пара миллионов, сейчас – более 6,5. Рост более чем в два раза за месяц.
То же самое в тик-токе. Было – 5,6 млн подписчиков, стало – 13,3. Почти 8 млн новых подписчиков и 293 млн просмотров видео за месяц!
Холанд успевает невероятно много. На ютубе он выпускает полноценные влоги. Пока из Америки опубликовано четыре видео – на 2,3, 4,5, 7 и 7,8 млн просмотров соответственно. Каждая мини-документалка выложена с аудиодорожками на 36 языках помимо английского (включая русский). Дубляж и обложки сделаны с помощью искусственного интеллекта.
Итог такой открытости – плюс почти 1,2 млн подписчиков. Было 1,7 – стало 2,88. Просмотров до ЧМ было 72 млн – теперь 140.
А википедия?!
Космос, но это не значит, что Холанд теперь безраздельно правит футбольными медиа. Конечно, нет. Отрезвляющие общие цифры тиктока за время ЧМ – просмотры по главному хэштегу с фамилией:
Холанд – 11,4 млрд просмотров
Мбаппе – 15,3 млрд просмотров
Роналду – 22,9 млрд просмотров
Месси – 30,5 млрд просмотров
Есть и еще более общие цифры – индекс популярности от гугла. В нем учитываются поисковые запросы со всего мира (включая ютуб). Суммарно Холанд выше Мбаппе, но заметно ниже Роналду и Месси. Хотя всплеск интереса во время плей-офф удивительно силен.
Но и это не все, что успевает Холанд. Меньше чем за неделю до старта чемпионата мира Холанд завел странички в двух китайских соцсетях – Weibo и Douyin (китайская версия тик-тока). Спустя месяц – почти 7 млн подписчиков в Douyin и 2 млн в Weibo. У девушки Холанда – 380 000 подписчиков в Douyin.
Китайские медиа в запредельной ажитации пишут, что это лучший заход на китайский рынок со стороны звезды за последние годы. Дело даже не столько в цифрах, сколько в подходе: он общается с аудиторией, понимает местную культуру, шутит. Холанд сразу обратился на китайском языке, подыграл мем-культуре, выложив ролик под местную песню «Норвежский лес», принял прозвище Ha Bao, показал, как завязывать пучок, и даже поотвечал на вопросы. Например, китаец спросил Холанда, робот ли он. Норвежец ответил: «Может, иногда и да». В ответ – восторги.
«Его путь к славе не похож на путь любого другого звездного игрока. Люди обсуждают его не только из-за голов, но и – даже в большей степени – из-за мемов, резинок для волос, необычной внешности и запоминающейся «песни Холанда». Если бы мемы создавали только пользователи, ажиотаж, вероятно, был бы не таким высоким. Но Холанд сделал то, на что большинство топ-звезд никогда бы не пошло. Он принял эти мемы», – пишет одно из китайских медиа.
И добавляет: лишь 21% из самых популярных видео вокруг Холанда в Китае связаны непосредственно с футболом (моментами, статистикой, анализом). Его воспринимают как надспортивного селебрити. Из-за Эрлинга на китайском маркетплейсе запредельно вырос спрос на мужские резинки и повязки для волос.
Впереди у Холанда – масштабная коммерциализация. Уже к ЧМ-2026 он подходил в прекрасной форме: в рейтинге самых высокооплачиваемых игроков чемпионата мира от Forbes он занимал четвертую строчку (80 млн долларов в год, из которых 20 заработаны за пределами поля). Естественно, после Роналду (300, за полем – 65), Месси (140, за полем – 70) и Мбаппе (95, за полем – 25). По рекламным доходам с Эрлингом вровень Салах и Винисиус.
Во время ЧМ-2026 в Китае гремит реклама чая Walovi с Холандом. Он же лицо Midea, чьи кондиционеры вполне популярны в Европе. Ростовые фигуры Холанда встречают покупателей супермаркетов, завлекая к прилавкам с норвежской рыбой.
За деньги Холанда отвечает большой мастер – Эгил Эстенстад, бывший игрок сборной Норвегии, который поработал спортивным директором «Викинга», а затем стал главой приватного банкинга в крупнейшем банке и финансовой группе Норвегии DNB. Это он стоит за многочисленными инвестициями Холанда.
И не сомневайтесь: дальше – больше. Больше мемов, больше рекламы и больше денег.
Кейн и Холанд – оба идеальные, но такие разные. Лукомский сравнивает карьеры
Холанд родился в Англии. Мог ли играть за них, а не Норвегию?
Комментарии