Разбираемся в феномене одного из главных сувениров мундиаля.
Bank of America, будучи одним из спонсоров футбольного Чемпионата мира, выпустил коллекцию памятных браслетов для фанатов со всего мира. Общий тираж — 2 миллиона браслетов и 40 миллионов «шармов», вдохновлённых футболом, городами-участниками ЧМ и фан-культурой со всего мира.
Для того, чтобы получить браслет не обязательно быть клиентом банка. Более того, не обязательно иметь какое-либо отношение к структуре Bank of America — браслеты выдаются абсолютно бесплатно на фан-зонах и в специальных пунктах выдачи в городах-участниках турнира. Единственное «условие» — придётся отстоять немалую очередь: очевидцы сообщают, что в некоторых городах время ожидания может доходить до двух-трёх часов.
«Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 — первый чемпионат мира на территории США за последние десятилетия, и мы хотели создать воспоминания, которые останутся с нами надолго», — сказал Дэвид Тайри, президент по маркетингу, цифровым технологиям и специализированным решениям для потребителей . «Браслеты BofA Fan Bands созданы, чтобы передать энергию Чемпионата мира по футболу, отдавая дань уважения легендарным командам, страстным болельщикам и городам-хозяевам, которые находятся в самом центре турнира».
Разумеется, эта «лихорадка» быстро охватила весь континент: на Reddit каждый день появляются сотни сообщений об обмене «шармов» — таким образом, у фанатов появляется не только простор для кастомизации, но и настоящее наследие, которое будет напоминать им о временах Чемпионата мира в Америке.
Что самое интересное — сами BofA не потратили на рекламную кампанию практически никаких денег. Пресс-релиз, который подхватили СМИ + сарафанное радио среди фанатов, приехавших на ЧМ, сделали своё дело. Гениально и, одновременно, просто!
Комментарии