И лишь одна — правдивая! Угадаете, какая?
Чемпионат Мира по футболу — событие, с масштабом которого мало что может сравниться. И неудивительно, что бренды от мала до велика стараются урвать внимание аудитории на этом празднике спорта. Ниже — подборка необычных идей, которые могли бы стать отличным поводом для обсуждения и привлечения зрителей мундиаля. Кстати, один их них — абсолютно реальный.
«The Bounce of a Continent»
Маркетологи Adidas не только отметились ярким пятиминутным роликом-фильмом «Backyard Legends» с Тимоти Шаломе, Мбаппе и Ямалем, но и придумали, как объединить всех фанатов, приехавших в Америку.
Суть механики очень красивая и, одновременно, простая: в городах-участниках ЧМ установили специальные зоны, в которых каждому предлагается прочеканить специальным мячом Trionda. Особенность мяча — в ИИ-чипе, который считывает силу и местоположение ударов, транслирует эти данные на сервер, откуда они выводятся на интерактивную карту, также установленную в зоне. На выходе, получается увидеть «пульс» болельщиков, которые чеканят в разных уголках континента, формируя единую красивую картинку!
«No Wallet, Just Luck»
Постучать «на удачу» теперь можно с пользой: VISA установила в фанзонах специальные POS-терминалы, стилизованные под дерево. Для оплаты необходимо трижды «постучать» смартфоном или карточкой.
Очень круто, что в прагматичную Америку получилось затащить страсть к суевериям и совместить её глобальный тренд на геймификацию рутины. Человек запоминал не платеж, а эмоцию «я приманил удачу для команды». Ну а покупки за счёт этого, конечно же, становились ещё более ценными!
«Cheers to Bars»
Какой же футбольный турнир и без активаций пивных спонсоров? AB InBev (головная компания Budweiser) запустили глобальную платформу «Cheers to Bars», превратив бары по всему миру в «сердце соседских сообществ». В преддверии начала мундиаля, бренд провел более 200.000 встреч в барах по всему миру.
Вместо того чтобы просто транслировать ролики по ТВ, они создали программу для поддержки баров, усиливая связь пива с коллективным просмотром. Это не реклама, это создание инфраструктуры для праздника. Как метко сказал их CEO: «Бары станут местом, где незнакомцы становятся друзьями». И ведь так оно и есть!
Lululemon x Canada Soccer
Очень интересный кейс от технического партнёра сборной Канады: бренд открыл в трех городах (Ванкувер, Торонто, Монреаль) так называемые «Anti-Fan Zones» — пространства для медитации и йоги, стилизованные под фан-зоны, с трансляциями матчей в тишине.
Получились своеобразные островки спокойствия прямо внутри громкого города, наполненного фанатами с пивом и хот-догами. За счёт этого бренду удалось привлечь аудиторию, которую утомляет футбольный хайп, и дать им чувство принадлежности к главному футбольному турниру планеты, а также ещё раз протранслировать важность поддержки ментального здоровья.
«The Wall of the Brave»
В заключение — ещё один «пивной» кейс, но уже от мексиканского Modelo: бренд сделал ставку на микро-комьюнити, а конкретно — на мексиканцев, проживающих в Америке. Вместо пафосной рекламы, Modelo взяла один конкретный район в Далласе (Оук-Клифф, с высокой концентрацией мексиканцев) и превратила его в живую футбольную галерею.
Бренд выкупил десятки стен старых зданий и нанял местных муралистов, которые рисовали портреты не звезд футбола, а легендарных неизвестных вратарей из любительских лиг Мексики (дворовые легенды, таксисты, пекари, стоявшие на воротах). Каждый мурал был оснащен QR-кодом с информацией о вратаре и подборке его самых эффектных сейвов. Кампания стала вирусной в фанатских телеграм-каналах и латиноамериканских TikTok-аккаунтах, а название «La Pared Invencible» («Непробиваемая стена») тонко отсылало к стене на границе Мексики и США.
Комментарии