Собрал 5 крутых примеров от европейских клубов!
Презентация новой формы — одна из важнейших составляющих предсезонной активности футбольных команд. И с каждым годом появляется всё больше и больше интересных кейсов, которые выходят далеко за пределы локального инфополя. Ниже собрал пять самых стильных презентаций джерси от различных европейских клубов в преддверии сезона 2026/27.
Комо (Италия)
Итальянцы продолжают феерить не только на поле, но и вне его. К новому сезону клуб выпустил очень красивую форму, а чтобы укрепить связь с городом — отправились раздавать её фанатам прямо в одну из местных пиццерий.
Получилось очень добрая и настоящая история с искренними эмоциями болельщиков. А ещё такие кампейны отлично разлетаются по СМИ и привлекают внимание футбольных фанатов со всего мира.
Аугсбург (Германия)
Комплекты немецкой команды в этом году и без того стали одними из самых обсуждаемых в футбольной среде, но они нашли, чем удивить! Оказалось, что один из игроков команды, Хан-Ноа Массенго, прекрасно обращается с камерой. Ему-то и доверили организацию съёмки выездного комплекта: от выбора моделей и стилизации до определения визуального языка съемки.
Вооружившись лишь пленочной камерой и собственным творческим взглядом, он снял кампанию в Вольфцанау (месте слияния двух рек Аугсбурга), воплотив в жизнь послание клуба «Вода формирует перспективу» через свою собственную точку зрения.
Этот кейс стал первым в своём роде в истории мирового футбола и широко освещался на различных футбольных и модных ресурсах.
Гренобль (Франция)
Тот случай, когда город буквально становится вдохновением для творчества и создания уникальной джерси!
Для запуска проекта французский клуб предоставил местному художнику Дауде Сулейману Траоре чистый холст и попросил его рассказать историю новой футболки по-своему. Затем последовало творческое путешествие по самому Греноблю, где художник черпал вдохновение из самых знаковых мест города, прежде чем создать уникальное произведение искусства, которое теперь служит визуальным центром всей кампании.
Идея визуализации пути создания футбольной формы весьма интересна. Футбольные комплекты часто появляются в готовом виде на отполированных рекламных изображениях, оторванных от творческого процесса, в результате которого они были созданы. Кампания «Гренобля» делает прямо противоположное — и тем самым выгодно отличается от конкурентов.
Андерлехт (Бельгия)
Бельгийские маркетологи не стали изобретать велосипед и использовали самое простое чувство, на чём можно сыграть — любопытство.
Они упаковали новый комплект в специальный контейнер, который прокатили по улицам города. А ещё пообещали эксклюзивно показать её тем, кто соберёт на специальном сайте пазл с фрагментом футболки. Конечно, для этого нужно было оставить свои данные — чтобы в день презентации первыми получить письмо счастья с фото и историей создания формы.
Ну а после презентации контейнер превратили в поп-ап павильон с экспозицией, посвящённой новой форме и вернули его на территорию стадиона. Получилось интересно и функционально!
Эштрела Амадора (Португалия)
Пожалуй, самый нишевый клуб в этой подборке. Амадора — это пригород Лиссабона: густонаселенный, многонациональный и сформированный поколениями семей, приезжавших сюда с трех континентов. Местный клуб не хватает звёзд в чемпионате Португалии, но это не мешает им превращать презентацию формы в настоящий перфоманс.
Кампания, созданная под лозунгом «Por Uma Cidade» («За город») была полностью снята в Амадоре спортивной студией SOCIETAS и фотографом Валентином Руссо. Основной целью было показать честный портрет города и его жителей, в который футбол вплетался максимально простой, но в то же время важной сюжетной линией. В результате получилось создать очень ламповую и душевную фотосессию, где эстетика любимого клуба соседствует с повседневностью, подчёркивая его важность в жизни жителей.
Комментарии