сегодня, 06:44 6 мин.

Франция на ЧМ будет модной даже на разминке. В очень элегантной ретро-форме

Автор

От Jacquemus – элитного люксового бренда.

Никто и не сомневался, что Франция будет среди самых модных сборных чемпионата мира. Теперь еще и Nike организовал им мощную коллаборацию с люксовым брендом Jacquemus.

Разминаться перед матчами ЧМ французы будут в полосатых футболках: под лого с петухом будет флаг Франции, а еще ниже – надпись Jacquemus.

Параллельно французский бренд подогнал сборной небольшую коллекцию одежды. Правда, маловероятно, что Усман Дембеле будет в таком же прикиде приезжать на матчи – в рубахе, спортивках, носках и туфлях. Но посмотрим.

Jacquemus – бренд высшей лиги моды. Для сборной дизайнер переосмыслил футбольные 90-е

Jacquemus – один из самых влиятельных игроков на модном рынке прямо сейчас. Независимый дом с оценкой больше полумиллиарда евро. В 2023-м выручка достигла 280 млн евро – рост более 30% за год, когда весь люксовый рынок падал. В начале 2025-го миноритарную долю купил L’Oréal. Феномен для индустрии, где без LVMH или Kering за спиной долго не протянешь.

Симон Порт Жакмюс основал бренд в 19 лет – несмотря на то, что у него не было ни образования, ни связей. Он вырос в деревне под Марселем, в 2012-м вышел на Парижскую неделю моды как самый молодой дизайнер, в 2015-м выиграл престижный LVMH Prize – и понеслось. Сегодня его вещи носят Рианна, Бейонсе, Дуа Липа, Кайли Дженнер и сестры Хадид.

Когда говорят про французскую моду, сразу представляют тренч, полосатая рубашка, берет. Jacquemus – про другое. В основе – мотивы юга Франции и ретро-силуэты 80-90-х: солнце, лето, беззаботность. Личные воспоминания о деревне дизайнер превратил в эстетику. Отсюда асимметрия, провокационные вырезы, драпировки, микросумки и гигантские шляпы. Лекала Симон делает вручную прямо на манекене – никакого компьютерного моделирования.

Главная сила бренда – умение превращать одежду в событие. Показы Jacquemus очень кинематографичны: модели идут через лавандовое поле, по пляжу, мимо архитектуры юга Франции.

Коллекция для сборной Франции выросла из личной истории Жакмюса: отправная точка – старая куртка Nike времен юности на юге. Вещи отсылают к футбольной культуре девяностых.

«Во Франции футбол – больше чем спорт, – сказал Симон Порт Жакмюс. – Это часть рутинной жизни. Футбол всегда был частью и моей жизни. Работа со сборной Франции – это возможность представить страну, культуру и отобразить незабываемые моменты. Для меня это значит все».

Франция и Jacquemus – часть большого проекта Nike. Бренд свел сборные и модные бренды

Франция и Jacquemus запартнерились благодаря Nike. Американский бренд к ЧМ запустил большой проект X2: семь сборных, семь креативных партнеров (в основном заметных брендов) – и серия предматчевых футболок, одежды, обуви.

Партнеры подобраны не случайно. Англию отдали Palace – британскому стритвир-бренду с сильной скейтерской и футбольной эстетикой. Канаду – Nocta, бренду Дрейка и спонсору «Венеции». Нидерланды – одному из главных символов амстердамского стритвира Patta. Южную Корею – PEACEMINUSONE певца G-Dragon.

США получили проект из архива Вирджила Абло – с отсылкой к покойному дизайнеру, Off-White и ЧМ-1994. Нигерию – художнику Slawn. Правда, она не попала на ЧМ.

Jacquemus подтягивал Кунде для промо. Бренд очень любит Джорджина

Еще до коллаборации со сборной Jacquemus аккуратно взаимодействовал с миром футбола.

В 2024-м защитник Жюль Кунде стал героем кампании Jacquemus La Casa. В сюрреалистичной съемке – с домашними делами, чемоданам и лоферами.

Кунде – поклонник Jacquemus и регулярный гость модных шоу бренда. Игрок «Барсы» был на грандиозных показах в Версале. В интервью Vogue France Жюль восхищался дизайнером: «Мы сходимся в вопросах аутентичности, открытости ума и амбиций. Бренд Jacquemus – продолжение личности самого Симона».

Еще одна фанатка Jacquemus – Джорджина Родригес, невеста Криштиану Роналду. Она приезжала на показ Le Papier в Арле, где сидела в первом ряду и была в образе Jacquemus с сумкой Bambino. Наряды бренда носила и на другие важные мероприятия – например, несколько лет назад пришла в образе от Jacquemus на концерт Розалии в Мадриде.

Nike не впервые окунает Францию в мир моды. Как-то даже подтянули Лагерфельда

Эта коллаборация – не случайный заход Nike в мир моды.

Еще в 2011-м, когда американский бренд только начал работать со сборной Франции после эпохи adidas, новую выездную форму представили как модный объект. Тогда Франция получила один из самых необычных комплектов – белую футболку в темно-синюю горизонтальную полоску.

Это была отсылка к классической французской тельняшке: флот, Париж, Коко Шанель, Жан-Поль Готье – все это собрали в одной форме. Nike продавал ее как символ французской элегантности и стиля.

А для презентации подтянули человека из другой вселенной – Карла Лагерфельда. Легендарный креативный директор Chanel фотографировал капитана сборной Алу Диарра в этой форме: черно-белая фотосессия, строгий образ, футболист как герой модной кампании.

Да, Лагерфельд не создавал форму с нуля, но помог превратить ее запуск в событие на стыке футбола и высокой моды.

Теперь очередь за Jacquemus.

Все-все формы сборных ЧМ-2026

Создайте свою сборную в Фэнтези ЧМ-2026: так смотреть еще интереснее

Составы, звезды, тренеры и истории команд ЧМ-2026