9 мин.
0

«Арсенал» такой же богатый, как «ПСЖ»

Игорь Сергеев посчитал.

Никто не называет «Арсенал» богатейшим клубом мира, а вот у «ПСЖ» устойчивая репутация толстосума.

Но это устаревшая картинка: за последние сезоны лондонцы вплотную подобрались к клубу, в который за 14 лет закачали 3 катарских млрд евро. 

Отрыв по выручке символический – в один трансфер

«Арсенал» третий год подряд бьет клубный рекорд по операционной выручке (все виды доходов, кроме трансферов) – до «ПСЖ» осталось всего 15 млн. Важный контраст: ПСЖ выиграл Лигу чемпионов, забрал все во Франции, дошел до финала КЧМ, но за год улучшил показатель всего на 29 млн и потерял сразу три позиции. «Арсенал» не взял ни трофея – плюс 107 млн. 

Чтобы понять масштаб: три сезона назад «Арсенал» зарабатывал 535 млн евро, сейчас – 822 млн. Рост на 53%. Выручка «ПСЖ» за тот же период выросла всего на 30 млн евро, или 4%.

Пока французский суперклуб топчется на месте, лондонский – растет по всем основным направлениям доходов.

«Арсенал» – уже второй в мире по матчдэй-выручке, но дороже ходить на «ПСЖ»

В прошлом сезоне лондонцы увеличили матчдэй-доходы до рекордных 183 млн евро (+ 30 млн, или 20%), обойдя в европейском рейтинге как раз парижан со 175 млн (+ 7 млн, или 5%). Теперь больше «Арсенала» собирает только «Реал».

Причина роста в том, что в прошлом сезоне у «Арсенала» было на четыре игры больше, чем за год до этого. При этом сборы с одного матча выше у «ПСЖ» – 6,7 млн евро против 6,1 млн. Здесь только впереди «Реал» с 7,9 млн. 

Ходить на «Парк де Пренс» дороже всего в Европе, «Арсенал» – четвертый по среднему чеку на одного болельщика.

«Арсенал» компенсирует разницу в среднем чеке за счет посещаемости (60 252 против 47 676), а общее преимущество над «ПСЖ» по итогам сезона – большим количеством домашних матчей (30 против 26).

Текущий матчдэй – потолок для обоих грандов, который варьируется только от количества матчей в сезоне. Сравнительно небольшие стадионы – узкое горлышко и для «Арсенала», и для «ПСЖ». «Эмирейтс» при вместимости 60 704 заполняется на 99,3%, «Парк де Пренс» при 47 929 – на 98,1%. 

Расширение «Эмирейтс» – сейчас один из главных инфраструктурных вопросов «Арсенала». Идут переговоры с архитектурным бюро Populous (проектировали «Уэмбли» и стадион «Тоттенхэма») об увеличении вместимости до 80 000 болельщиков. Это сделало бы «Эмирейтс» крупнейшим стадионом АПЛ. Сложность – в плотной застройке района Ислингтон, где располагается арена. Проект потребует изменений практически каждой трибуны, обойдется в сотни миллионов евро и, вероятно, приведет к временном переезду на «Уэмбли».

У «ПСЖ» другая проблема: «Парк де Пренс» принадлежит не клубу, а правительству Парижа. Переговоры о покупке тянутся с 2022 года и при прошлом мэре Анн Идальго зашли в тупик. Поэтому клуб думает о строительстве собственной арены. «Мы потратили годы, пытаясь его [стадион] купить, – сетовал босс «ПСЖ» Нассер Аль-Хелаифи в феврале 2024-го. – Теперь нам проще, мы знаем, чего хотим. Для нас все кончено. Хотим уехать из «Парка».

После муниципальных выборов в марте этого года новый мэр Эмманюэль Грегуар объявил о готовности возобновить диалог, но «ПСЖ» уже активно изучает строительство новой 75-тысячной арены в парижском пригороде Масси. Решение должны принять до осени. 

Экономический эффект от увеличения вместимости домашних арен клубов сопоставим – дополнительные 50-60 млн евро матчдэй-выручки. 

А вот в коммерческой деятельности клубов потолков нет.

«ПСЖ» ооочень зависит от владельцев и их партнеров, а «Арсенал» – нет

«ПСЖ» пока получает от спонсоров и продаж мерча больше «Арсенала» – на 36 млн евро. При этом лондонцы в прошлом сезоне улучшили показатель на 59 млн (23%), «ПСЖ» – на 27 млн (8%). Такими темпами «Арсенал» догонит в ближайшие пару сезонов.

«Арсенал» отмечает, что рост коммерческой выручки вызван продлением сотрудничества с adidas, а еще – 15-миллионным контрактом с дубайским девелопером Sobha Realty о нейминге тренировочной базы. 

Титульные спонсорства клубов – в десятке самых дорогих в мире: Qatar Airways платит «ПСЖ» 70 млн евро в год, Emirates – 60 млн «Арсеналу». По стоимости это четвертый и седьмой логотипы на форме. Лидирует «Ман Сити» с 80 млн евро в год. 

А вот по техническому контракту «Арсенал» неожиданно выше: adidas платит лондонцам 88 млн евро, Nike – 80 млн парижанам. Оба партнерства с производителями формы – тоже среди самых денежных на континенте (шестая и седьмая позиции соответственно). Выше всех здесь «Барса» с годовыми 127 млн от Nike.

Бренды платят фиксированную ставку плюс роялти с продаж, получая взамен права на производство и дистрибуцию всей клубной экипировки. Здесь «Арсенал» заметно эффективнее «ПСЖ» – за год прибавил 31 млн евро (26%) и поднялся на пятую позицию в европейском рейтинге.

Любопытно, что в контракте «Арсенала» с adidas прописано плавающее условие: два сезона подряд без ЛЧ – и базовая ставка снижается на 25%, это примерно 20 млн в год. Но до активации этого пункта явно далеко. Еще одна особенность технического партнерства лондонцев – немецкий бренд управляет огромным фан-шопом на «Эмирейтс» и берет на себя операционные риски розницы, что увеличивает базовую ставку контракта, но снижает прямую денежную гибкость клуба. По продажам атрибутики видно, что такое партнерство стало очень эффективным. 

Партнерство «ПСЖ» с Nike построено иначе. Сублинейка Jordan Brand превратила клуб в культурный объект: лимитированные коллекции, коллаборации с уличной модой. Но такой подход сильно завязан на суперзвездах. Например, после ухода Килиана Мбаппе продажи футболок просели на четверть – со 117 до 88 млн евро.

Превосходство «ПСЖ» по общим коммерческим доходам во многом объясняется зависимостью от ближневосточных спонсоров: минимум 120 млн в год поступает от структур, напрямую связанных с Катаром и владеющим клубом фондом QSI. А вот партнеры «Арсенала» не связаны с владельцем клуба Стэном Кронке. 

Но даже в таких условиях «Арсенал» финансово все ближе к парижанам. Есть направление, в котором «ПСЖ» очень нескоро сравнится с «Арсеналом». Возможно, никогда.

«Арсенал» доминирует в ТВ-доходах, как и вся АПЛ

Главное преимущество «Арсенала» над «ПСЖ» – не стадион и даже не adidas. Это АПЛ.

Английские клубы живут в отдельном финансовом измерении медиадоходов. Мы уже разбирали новый сумасшедший медиаконтракт АПЛ, который действует с этого сезона, но лига бы доминировала даже при прежних условиях. 

«Арсенал» идет четвертым в европейском рейтинге с 204 млн евро. Выше – только «Сити», «Челси» и «Ливерпуль».

В топ-25 входят все 20 клубов АПЛ, но там нет «ПСЖ». Причина парижских проблем очевидная – очень плохой ТВ-контракт Лиги 1. «ПСЖ» в прошлом сезоне на внутреннем рынке заработал около 99 млн евро. Для сравнения: это серьезно меньше не только «Арсенала», но даже «Саутгемптона» (130 млн) и «Ипсвича» (133 млн).

Похоже, разрыв в ТВ-доходах будет только расти… по вине боссов «ПСЖ». Дело в том, что прошлым летом Лига 1 предложила зрителям платные трансляции через собственный стриминговый сервис Ligue 1+. Начиналось все неплохо, но позже стриминг застрял на отметке 1,1 млн подписок (при цели в 2,5-2,9 млн). 

Тогда лига решила собрать дополнительную аудиторию через трансляции ЧМ-2026 и подала заявку на их выкуп. Но проиграла медиагруппе beIN, которой руководит босс «ПСЖ» Аль-Хелаифи. То есть владельцы парижан обставили всю лигу, забрав дополнительные деньги себе.

Скорее всего, «ПСЖ» вообще не заметит разницы. Лига планирует распределить между командами от 30,1 млн (чемпион) до 3,72 млн евро (аутсайдер). Для парижан это не такой уж и важный доход: даже максимальные выплаты составят 4% от общей выручки парижан. 

Для «Арсенала» медиадоходы – четверть общей кассы. Так что главный инвестор лондонцев – не владелец, а лига.

В финале определится не только чемпион

«ПСЖ» и «Арсенал» вышли на один финансовый уровень, но с разных сторон. 

Катарские владельцы парижского гранда за 14 лет закачали в клуб более 3 млрд, чтобы построить коммерческую машину: постепенное сокращение зарплатного фонда и более сдержанная трансферная политика говорят о переходе к самоокупаемости. Парижане не перестали тратить, но резко снизили темп: в сезоне-2023/24 клуб ушел в трансферный минус на 243,85 млн евро, в сезоне-2024/25 – на 110,82 млн, в этом – на 47,2 млн. За три сезона суммарный минус – 401,87 млн. 

«Арсенал» же дорос до этого уровня органично – возвращение в ЛЧ, удачные спонсорские контракты, взрывной рост продаж мерча, топовые доходы от телеправ и матчдэй. Главный катализатор очевиден: лондонский клуб выступает в самой богатой лиге мира. «Арсенал» сначала учился зарабатывать – и только потом начал покупать. За последние три сезона лондонцы ушли в трансферный минус на 470,4 млн евро, из которых 294,6 млн – в этом сезоне. 

УЕФА оценивает текущий состав «Арсенала» даже дороже «ПСЖ» – 1,102 млрд против 864 млн евро. Выше только «Челси» (1,746 млрд евро), «Сити» (1,584 млрд) и «МЮ» (1,312 млрд).

Оценки стоимости клубов тоже показывают паритет, но с разной оптикой. Forbes в рейтинге самых богатых футбольных франшиз все еще ставит «ПСЖ» выше «Арсенала» – 3,95 млрд против 2,92 млрд евро. А вот по оценке Football Benchmark дороже уже лондонцы – 4,93 млрд против 4,53 млрд. Противоречия нет: первая оценка больше отражает глобальную стоимость бренда, вторая строится через мультипликатор лиги, где экономический потенциал АПЛ сильно выше Лиги 1.

В этом сезоне Лиги чемпионов «Арсенал» заработал уже 104,3 млн евро призовых, «ПСЖ» – 94,6 млн. Победитель заберет бонус в 6,5 млн. 

«ПСЖ» потратил 3 млрд, чтобы стать богатым клубом. «Арсенал» просто им стал. Возможно, в Будапеште решится, кто богаче прямо сейчас.

Телеграм-канал Игоря Сергеева

Защита «Арсенала» против тотальной атаки «ПСЖ». Финал ЛЧ – в превью Лукомского и Денисова

Составы, звезды, тренеры и истории команд ЧМ-2026

Фото: East News/FRANCK FIFE / AFP

logoЛига чемпионов УЕФА
logoАрсенал
logoПСЖ