Сравнивать летние Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу — методологически правильно. Летние игры исторически более зрелищны, включают больше видов спорта и дисциплин: 329 комплектов медалей против 116 на зимних Играх.
Ранее я уже сравнивала данные ЧМ-2022 с зимней Олимпиадой 2026 в Кортине сразу после её окончания. Но мой коллега предложил более релевантное сравнение — с летними Играми в Париже. Посмотрим, какие данные находятся в открытом доступе по Олимпиаде 2024.
Ключевая цифра: 5 миллиардов
5 миллиардов против 5 миллиардов. При населении Земли на март 2026 года в 8,2 миллиарда — это более половины планеты.
FIFA объявила об общей аудитории чемпионата мира в 5 миллиардов человек. Париж 2024 привлёк 84% потенциальной глобальной аудитории — также около 5 миллиардов зрителей, что стало новым рекордом для Олимпийских игр.
По чистому охвату — ничья, согласно официальным цифрам обоих организаторов.
Полные данные по всем метрикам приведены в прилагаемой таблице. Таблица опять на английском, потому что готовила я ее для иностранных партнеров.
Три ключевых наблюдения
1. Асимметрия глобальной статистики
В открытом доступе заметен перекос: очень много показателей и цифр по аудитории США, но значительно сложнее собрать глобальные данные. В таблице не учтены часы потребления контента в полном объёме: у FIFA по этой метрике нет публичных данных. FIFA публикует другие метрики: количество вовлечённых людей, социальные взаимодействия, минуты в отдельных странах (например, 40 млрд минут в Индии). Тогда как Олимпиада 2024 отчитывается о 28,7 млрд часов, потреблённых глобально на платформах медиаправообладателей. Также не включены детальные цифры по Европе (сеть Warner Bros). Основная причина — будет очень длинная статья :-)
2. Стриминг: сдвиг, который нельзя игнорировать
Наблюдается явный сдвиг в сторону стримингового потребления. Peacock установил абсолютный рекорд для Олимпийских игр — 23,5 млрд минут, превысив свои же показатели на ЧМ 2022 (16,7 млрд минут). Общее количество просмотренных часов на Олимпиаде достигло 28,7 млрд часов.
3. Социальные сети: впечатляющий рост Парижа
Здесь Париж 2024 демонстрирует значительный рост. Более 12 млрд (официально: 16.7 млрд) взаимодействий (engagements) на официальных олимпийских аккаунтах — показатель, который более чем вдвое превышает результаты Токио 2020 и заметно опережает вовлечённость аудитории ЧМ 2022.
Источники: FIFA Official Report, Economic Times India, IOC Official Report, Ampere Analysis, NBCUniversal, Grupo Globo, The Sports Examiner.
Комментарии