Нам нужны полные трибуны!
Как спорт может конкурировать с TikTok и адаптировать опыт УЕФА и ФИФА
Безусловно, самая большая проблема для командных видов спорта — заполняемость трибун. Работая в Азии и Персидском заливе, я сталкивался с этой проблемой лично.
Какие решения предлагает европейское футбольное сообщество, чтобы удержать болельщиков на трибунах?
Я проанализировал популярные футбольные решения — с фактами, цифрами и реальными кейсами 2025–2026 годов. На основе открытых источников и отчётов, таких как «Групповой этап завершён: Чемпионат Европы УЕФА 2024 в цифрах (вне поля)», а также материалов LA LIGA и ФИФА.
Краткое примечание 🔔
И почему футбол? Потому что статистически это самый популярный вид спорта на Евразийском континенте. Изучая опыт лидеров, мы можем применить эти уроки к любому виду спорта.
Также стоит отметить, что инновации вроде формата съёмки для TikTok сейчас используют NBA, NFL и Бундеслига. La Liga была настоящим пионером, начав вещание в формате 9:16 ещё в 2022 году.
Продолжим…
1. Административная поддержка и привлечение госслужащих. Метод, который хорошо работает как разовое решение, но в долгосрочной перспективе, скорее всего, создаст больше проблем, чем решит.
Мы вежливо приглашали людей на игры, дарили сувениры и проводили предматчевые шоу в Турецкой Республике. Но в La Liga существует регламент (статья 6.4), который требует от клубов заполнять трибуны в зоне, видимой для телекамер. Если нет — клуб штрафуют.
Поэтому клубы «создают» полный стадион, раздавая билеты школам.
Кто из нас такого не делал? : ) 😉 ⚽
2. Вертикальные трансляции 9:16 Можно кричать, что молодые фанаты должны делать, то что им скажет руководство клубов и лиг. А можно принять новую реальность и давать продукт который нравится молодежи. La Liga (2022) — первая среди топ-лиг. Сейчас используют NBA, NFL, Bundesliga. Доказанный рост охвата в TikTok среди Gen Z.
3. VR/AR-зоны и 5G Проект Applied Immersive Reality (декабрь 2025)
Во время Эль-Класико на «Сантьяго Бернабеу» La Liga запустила пилотный проект: более 1 000 болельщиков смотрели матч удалённо в VR-шлемах разных типов и марок. Контент записывался камерами Blackmagic, адаптированными специально для виртуальной реальности.
Результат: реакция участников — «чрезвычайно положительная». La Liga заявила, что проект «переосмыслит то, как болельщики будут переживать футбол в будущем».
В начале 2026 года La Liga запускает отдельное приложение для XR-устройств с эксклюзивным иммерсивным контентом. Президент La Liga Хавьер Тебас на World Football Summit заявил, что полноценный интерактивный опыт в VR появится через два сезона
Остальные пункты — в таблице, но на английском, потому что изначально информация собиралась для иностранных партнеров :) ✔️
Комментарии