FIFA как инструмент трансформации национального бренда: кейс Катара
Для современного глобального потребителя, чье восприятие стран часто формируется медийной повесткой, Катар до недавнего времени оставался точкой на карте с размытыми очертаниями. Молодое государство, обретшее независимость в 1971 году, не обладало многовековым культурным брендом (историю Халифата и Османской империи не будем вспоминать), узнаваемым для широкой международной аудитории. Задача состояла не просто в повышении узнаваемости, а в стремительном и качественном ребрендинге целой нации. Решением стал стратегический захват одного из самых мощных медийных активов мира — чемпионата мира по футболу FIFA.
Чемпионат мира 2022 года выступил в роли беспрецедентного катализатора, обеспечив Катару когнитивное присутствие в сознании миллиардов людей. В период с 20 ноября по 18 декабря 2022 года страна не просто принимала турнир; она стала главным героем глобальной новостной ленты. Этот интенсивный, сконцентрированный во времени информационный поток позволил совершить «квантовый скачок» в узнаваемости, на который в обычных условиях ушли бы десятилетия.
Меньше слов и больше цифр. Мы маркетологи очень из любим :-)
Гугл – первая в мире поисковая система.
Google Trends показывает относительный интерес (индекс от 0 до 100), а примерные объёмы запросов восстановлены по данным Keyword Planner и аналитических отчётов.
Ютюб - вторая в мире поисковая система :-) (запрещенная в РФ)
YouTube не публикует помесячную статистику поисковых запросов по странам, но предоставляет агрегированные данные по крупным событиям.
2022 (ЧМ-2022)
• Поисковый интерес к чемпионату мира на YouTube превысил показатель 2018 года на 80%.
• Более 600 млн часов просмотра контента, связанного с ЧМ-2022 (включая архивные материалы).
• Финальный матч в live-трансляциях на YouTube собрал около 18 млн уникальных зрителей (стримы beIN и Caze).
2023–2024
Высокий интерес сохранился благодаря Кубку Азии 2023 (проходил в Катаре) и постоянному контенту о наследии ЧМ. Количественных данных по поисковым запросам нет, но watchtime оставался значительным.
Отчёт YouTube Culture & Trends, Think with Google
Таким образом, FIFA стала для Катара не целью, а высокоэффективным медиа-каналом и платформой для демонстрации своего потенциала. Результат — переход из категории «нефтегазового государства с неясными очертаниями» в категорию «современной глобальной столицы крупнейших событий». Это пример системного ребрендинга, где спорт выступил основным, но не единственным, драйвером глубокой трансформации восприятия.
Даже Аль-Джазира не дала такого эффекта Катару.
