The Yashin Award и спонсоры
Немного истории, а потом про маркетинг :) В 2019 году была исправлена историческая несправедливость: роль вратаря в футболе не просто заметили, но и учредили для него отдельную награду. У международной награды должно быть международное, громкое имя.
А чьё имя дать? Награда носит имя легендарного советского голкипера Льва Ивановича Яшина, который является символом вратарского искусства и новаторства. Именно он в 1963 году стал первым и до сих пор единственным вратарём в истории, удостоенным главной футбольной награды — «Золотого мяча».
Если NIKE и ADIDAS в спонсорах – это ужа много лет показатель, что спортивные соревнования престижные. То вот количество Азиатских спонсоров на европейских соревнованиях растет с каждым годом.
Почему азиатские бренды платят премиум за европейский спорт (кстати, точная сумма интеграции не известна :) )
Hankook Tire — не исключение. Китайский BYD в Футбольной лиге Англии, сингапурский Крипто (crypto) в Лиге чемпионов УЕФА — все они решают три ключевые задачи:
Легитимация на глобальном рынке
Европейский футбол остается эталоном качества. Для бренда из Азии спонсорство Лиги чемпионов — это мгновенное свидетельство мирового уровня. Как сказал директор по маркетингу Hankook: «Мы не продаем шины через футбол. Мы продаем историю бренда, который соответствует уровню лучших». Если тебя приняли - ты свой и достоин внимания.
Выход к новой аудитории
Пока западные бренды сокращают бюджеты, азиатские компании используют окно возможностей. Средний чек спонсорского пакета в УЕФА вырос на 40% с 2022 года именно за счет азиатских партнеров.
Эмоциональный мост с потребителем
Hankook мог бы спонсировать автоспорт. Но выбор церемонии награждения ЛЧ — это попадание в кульминационный момент, который смотрят 400 миллионов зрителей. За один вечер бренд ассоциируется с триумфом.
О престиже мероприятия мы давно судим по спонсорам, это как быть посвященным в международные рыцари и быть признанным и одобряемым.
Что касается недавних событий, то, хоть новости уже три недели, напомним: в 2025 году награду получил Джанлуиджи Доннарумма — итальянский футболист, вратарь французского клуба «Пари Сен-Жермен» и капитан национальной сборной Италии.
