Бурный рост посещаемости в Европе – болельщиков больше, чем до ковида. А что в России?
Еще три года назад мы тосковали, глядя на пустые трибуны в топовых чемпионатах. Клубы понесли ощутимые убытки из-за отсутствия болельщиков, а игра на какое-то время потеряла шарм. К счастью, футбол быстро забыл ковидные времена – фанаты снова шумят. И, кажется, даже громче, чем прежде.
Почти во всех лигах рост, солд-ауты выросли вдвое
Мы сравнили среднюю посещаемость пяти топовых европейских лиг и РПЛ (плюс близких нам по статусу Португалии и Нидерландов) в последний полноценный сезон перед пандемией (2018/19) и первый после (2022/23).
Главный вывод: в топ-лигах аудитория стадионов как минимум восстановилась. Исследование Off The Pitch (медиа о футбольной экономике) подтверждает: 11 из 17 ведущих европейских лиг (РПЛ не вошла в выборку) прибавили в посещаемости. Самый выдающийся рост у Дании (на 58 % – с 6,2 тысячи до 9,9 тысячи) и Хорватии (на 40% – с 2,7 тысячи до 3,4 тысячи), но это из-за того, что раньше показатели были очень скромные.
В топ-лигах цифры впечатляют по-настоящему: в Серии А лучшая посещаемость с сезона-1999/2000, в Англии – с сезона-1948/49 (впервые в истории преодолели отметку в 40 тысяч человек).
Правда, обобщенные данные не учитывают изменения составов лиг (например, кто-то популярный может вылететь или наоборот), расширение стадионов (или снижение вместимости при реконструкции). Поэтому посмотрим процент заполняемости арен.
В Бундеслиге при общем снижении средней посещаемости заполняемость растет. В предковидном сезоне арены вмещали в среднем 49,9 тысячи, в сезоне-2022/23 – 46,5 тысячи. Тогда самый маленький стадион был у «Вольфсбурга» (28,9 тысячи), сейчас – у «Униона» (22 тысячи). Если говорить о клубах, то наибольший количественный прирост у «Фрайбурга» – с 23,9 тысячи до 34,1 тысячи (на 40 %), это связано с переездом на новый 35-тысячный «Европа-Парк-Штадион» (предыдущая арена «Драйзамштадион» вмещала 24 тысячи зрителей). Заполняемость домашних матчей клуба осталась на том же уровне (99 %).
В Италии выросла как общая посещаемость (на 4,5 тысячи), так и процент заполняемости (почти на 6%). Средняя вместимость стадионов почти та же – 38,2 тысячи (2018/19) против 38,6 (2022/23). Так что Серия А действительно теперь привлекательнее для фанатов, несмотря на ветхость арен.
Есть еще один интересный показатель, фиксирующий тренд – солд-ауты выросли вдвое.
Интересно, что во Франции 19 из 25 солд-аутов собрал «Ланс» (то есть все домашние матчи сезона), в Англии 12 из 13 – у «Фулхэма» (потому что 25-тысячный домашний «Крэйвен Коттедж» – самый маленький стадион в Лондоне и третий с конца в лиге). В Италии «Интер» и «Наполи» собрали по 7, в Испании – единственный солд-аут у «Жироны» с самым маленьким стадионом в Ла Лиге (вместимость «Монтиливи» – всего 13,3 тысячи). По РПЛ нет структурированных данных о полных продажах билетов, но солд-ауты встречаются даже в эпоху Fan ID. Например, «Краснодар» продал все билеты на «Спартак» и ЦСКА, а «Зенит» в прошлом сезоне – на «Спартак».
При этом в топ-50 посещаемости европейского футбола нет ни одной российской команды (50-м идет «Эвертон» со средней посещаемостью в 39,1 тысячи).
А вот разбивка по лигам.
В сезоне-2018/19 «Зенит» уверенно входил в топ-20 – между «Гертой» (49,3 тысячи) и «ПСЖ» (46,6 тысячи). В том сезоне зафиксирован клубный рекорд в чемпионатах России (в СССР рекордная посещаемость в далеком 1959 году – стадион им. Кирова в Ленинграде собрал 70,9 тысячи).
Почему посещаемость превзошла доковидную?
Вряд ли причина одна. Есть несколько предположений.
Например, The Athletic считает, что дело в безопасности современных арен и укрепляющихся футбольных традициях, объединяющих разных людей.
«Для тех, кто ходит на матчи – это часть общей связи. Близость с людьми, которые тебя окружают. Эти люди могут быть из самых разных слоев общества, но в этот день и в этот момент у них есть общая цель, – говорит Малкольм Кларк, председатель Ассоциации футбольных болельщиков (FSA) и владелец сезонного абонемента «Сток Сити». – Это создает определенный дух и чувство идентичности, которые присущи очень немногим другим вещам».
За время вынужденной изоляции болельщики явно соскучились по таким впечатлениям.
Важный фактор роста – клубы в поисках заработка теперь ориентируются на семейный отдых и болельщиков всех возрастов, а не только на хардкорную аудиторию. В Англии прошлый сезон стал рекордным по количеству проданных сезонных абонементов для детей до 18 лет.
«Достаточно посмотреть на любой стадион, чтобы увидеть, сколько маленьких детей и женщин теперь посещают игры», – делится Кларк.
Еще один фактор роста – технологические решения. Клубы давно усвоили, что одного футбола на стадионе недостаточно, люди любят дополнительные услуги. Проектная группа Capgemini в июне провела глобальное исследование запросов аудитории на стадионах топ-клубов, опросив 12 тысяч зрителей старше 18 лет в 11 странах. Среди результатов:
● 68% использовали на трибунах смартфоны для получения статистики матча;
● 65% пользовались 360-градусными повторами, чтобы увидеть игровые эпизоды под лучшим углом (десятки камер на стадионе позволяют просматривать 3D-повторы с любого ракурса и глазами игрока);
● 54% через приложения заказывали еду и напитки прямо на трибуну.
Исследователи считают, что расширение цифровых предложений на стадионе составляет достойную конкуренцию домашнему просмотру и привлекает на трибуны зумеров.
«За последние несколько лет способы потребления спорта полностью изменились, – считает Паскаль Бриер, директор по инновациям Capgemini. – Технологии обеспечивают более высокий уровень погружения и интерактивности в игру… Это дает возможность привлечь внимание следующего поколения болельщиков по всему миру новыми, инновационными и захватывающими способами».
Например, на матчах «Баварии» болельщики на смартфонах могут следить за статистикой матча и узнавать интересные факты – совместный проект клуба и интернет-провайдера T-Mobile. 11 антенн на «Альянц Арене» обеспечивают полное покрытие 5G, а платформа SAP Process Orchestration ищет парковочные места на стадионе, незагруженные входы и свободные кассы.
«Теперь мы точно знаем, что происходит в реальном времени, – уверен IT-директор «Баварии» Михаэль Фихтнер. – Это помогает нам доставлять нашим болельщикам наилучшие впечатления, когда они посещают «Альянц Арену».
«Арсенал», «Ливерпуль» и «Манчестер Сити» разместили по 38 камер сверхвысокой четкости 5K вокруг стадионов – технология Intel True View позволяет просматривать 3D-повторы на 360 градусов.
Ну и, конечно, есть самое банальное объяснение роста посещаемости – болельщики просто соскучились по стадионному драйву за время пандемии.
Посещаемость в РПЛ сильно просела из-за Fan ID, но есть тренд на восстановление
Россия не поддержала общий тренд, посещаемость значительно просела по сравнению с доковидным сезоном, особенно потеряли ЦСКА, «Крылья», «Ростов», «Спартак» и «Локомотив».
Причина очевидна – бойкот из-за паспорта болельщика. Средняя посещаемость прошлого сезона до полного введения Fan ID на всех аренах – 10541, после – 7969. Общая – 9426.
Но эти цифры не в полной мере отражают проблему. Учтем посещаемость пяти арен, где работал Fan ID с начала сезона – «Урала», «Пари НН», «Ростова», «Крыльев Советов» и «Сочи».
До последнего доковидного сезона все еще далеко – 16,6 тысячи при 66,4% заполняемости трибун.
Есть и хорошие новости. В этом сезоне посещаемость матчей с Fan ID (теперь это все игры) выросла до 10597 зрителей, а общий процент заполняемости уже выше прошлого сезона – 31,3% против 29%.
Кстати, это уровень десятилетней давности.
Чтобы понять «фактор Fan ID», сравним цифры этого сезона РПЛ с матчами кубка, где пока нет паспорта болельщика.
Посещаемость сопоставима – вероятно, сказывается, что интерес к Кубку ниже, чем к РПЛ. Еще одно объяснение: активные фаны топ-клубов игнорируют и кубковые матчи, ведь финал турнира пройдет с Fan ID.
Глава Миницифры Максут Шадаев в начале ноября рассказал, что паспорт болельщика через «Госуслуги» оформили уже 1,5 млн человек. Последний тур первой части чемпионата суммарно посетили 87,7 тысячи болельщиков. А всего в этом сезоне стадионы РПЛ приняли более 1,5 млн болельщиков (речь о суммарных цифрах, а не уникальных посетителях).
***
Средняя посещаемость предковидного сезона РПЛ была самой высокой в истории российских чемпионатов. Рывок впечатлял – на три тысячи больше, чем в сезоне-2017/18. Но подъем оборвала пандемия.
Вероятно, после нее цифры восстановились бы (или ушли вперед) так же быстро, как по всей Европе, мы были близки к новым рекордам. Но в дело вмешались другие факторы.
«Бавария» заработала рекордные 854 млн за год. Вот рецепт успеха
Как стадион «Спартака» стал «Открытием» и сколько клуб на этом заработал?
Фото: Gettyimages.ru/George Wood, Maja Hitij
Все, что нужно знать об этой распил-системе)
Я не оформляю фанайди не потому, что мне сложно, а потому что не понимаю, зачем мне нужен этот контроль над собой.
Является ли всё это «поддержкой профессионального спорта» в России, когда из-за позиции государства больше всего из всех крупных клубов пострадал по всем параметрам именно частный клуб? (Опять же тут плевать, как там у Лукойла дела)