Почему «Реал Мадрид» сменил логотип?
Что случилось?
Один из умнейших представителей человечества однажды заметил: "Простота — это высочайшая сложность".
Перенесемся на 500 лет вперед. Кажется, что Да Винчи предвосхитил современные тенденции. Потому что бренды из многих отраслей часто меняют свои логотипы. Они убирают детали, используют меньше цветов и более обтекаемые формы, и все это для того, чтобы логотипы выглядели проще … и утонченнее.
Футбол не остался в стороне.Почему это происходит? Премьер-лига заявила, что их старый логотип "больше не подходит для современных целей". Это верно и для мюнхенской "Баварии", периода после Второй мировой войны … Казалось бы что это очевидно, но в целом: почему футбольные клубы меняют свои логотипы?
Перевод познавательного видео-материала о происхождении, эволюции футбольных эмблем, и о том как маркетинговое влияние привело к созданию нового логотипа "Реала" и почему "Ливерпуль" был зол на "Dunkin Donuts".
Происхождение футбольных логотипов
Для описания футбольного логотипа существует специальный язык, в том числе и для его предшественника - герба (Геральдический язык).
Геральдический язык - имеет собственный словарный запас, грамматику и синтаксис. Он очень сложен, и не только потому, что в этом языке лево — это право, а право — это лево. Поэтому мы не будем углубляться в это. Важно то, что на гербах обычно присутствуют символы, покровители, латинские девизы, местные достопримечательности и цвета, связанные с родным городом, и они являются основой для большинства английских футбольных логотипов.
Похожая картина сложилась и в Испании, где футбольные клубы добавляли на свои логотипы короны, восходящие к монархии. При этом лишенные чувства юмора немцы просто брали инициалы своих клубов и упаковывали их как логотипы.
Это краткий обзор особенностей дизайна футбольных логотипов, характерных для конкретной страны. Помимо места, на внешний вид логотипов влияет исторический период. Нет другого способа объяснить, почему логотип мюнхенской "Баварии" выглядела так (на выше представленном изображении) во время нацистского режима.
В послевоенную эпоху Германия сыграла значительную роль в развитии визуального дизайна, когда немецкие и швейцарские дизайнеры разработали "международный типографский стиль". Так родилась "Helvetica" (широко используемая гарнитура без засечек), современный шрифт практически для всего. Вы используете его каждый день в "WhatsApp".
Современный маркетинг
Вы не одиноки. Некоторые из крупнейших брендов также используют этот простой шрифт без засечек.
Столетие назад логотипы "Pepsi" и "Mercedes" выглядели так. По сути, логотипы стали проще. Но почему?
Мы живем в культуре брендов. Все эти логотипы нацелены на кратковременное внимание, их основные идеи: узнавать и отличать от конкурентов; сканировать, фильтровать, повторять; и "нет времени на подробности".
Логотипы должны быть чистыми, компактными и работать как на огромных баннерах, так и на крошечных смартфонах. Вот почему так много брендов удаляют из своих логотипов "ненужные" детали, такие как профили и формы, текст и цвета.
Рестайлинг логотипов сигнализирует всем: "Мы актуальные и современные и сосредотачиваемся на главном". Но бренды — это больше, чем просто дизайн. Только увидев это надкушенное яблоко, вы, вероятно, начали ассоциировать эмоции и воспоминания. Культура и ценности. Образ жизни. Пробудить эти чувства и создать эмоциональную связь — своего рода святой Грааль в маркетинге.
Вы выбираете компанию и в дальнейшем придерживаетесь ее - вероятно, всю жизнь. Та же картина и с футбольными клубами. Это касается не только "Coca Cola" или "Pepsi", но также и "Манчестер Юнайтед" и "Манчестер Сити". "Манчестер Юнайтед" больше не является клубом железнодорожников. По сути, "Красные дьяволы" являются пионерами в превращении местного футбольного клуба в глобальный бренд.
Социальные сети и глобальное освещение матчей Премьер-лиги предлагают футбольным клубам всемирную маркетинговую платформу - для того чтобы привлечь новых поклонников и продавать товары более широкому кругу потребителей.
Старые гербы, наполненные наследием, имеют мало общего с современными концепциями, такими как получение дохода и маркетинговая привлекательность. Поэтому клубам нужно было действовать. С логотипов исчезли красочные гребни со сложными узорами.
Упрощение также открыло двери на рынок уличной одежды для футбольных клубов, наиболее известными из которых являются "ПСЖ" или "Венеция". Рубашки стали предметом моды, гербы стали логотипами, а клубы стали глобальными брендами. Именно поэтому "Реал Мадрид" изменил свой логотип в некоторых частях мира. Они убрали христианский крест, чтобы продавать одежду на Ближнем Востоке, не расстраивая мусульманскую общину.
Футбольные клубы требуют высокого уровня "визуальной идентичности", именно так "Ювентус" объяснил необходимость ребрендинга. Новый логотип понравился профессионалам в области дизайна.
Как (не) делать
Понравилось ли это фанатам? Не так сильно. Когда клубы решают провести ребрендинг своих логотипов, то следующая за этим огромная негативная реакция фанатов — обычное дело. Модернизация — заклятый враг футбольных традиционалистов, которые любят жить в условиях: "а вот раньше было ...".
"Но мы выиграли Кубок в 66-м" — по-прежнему веский аргумент для болельщиков "Эвертона", потому что они чувствовали, что традиция была растоптана. Как в тот день, когда "Dunkin’ Donuts" заменили культовые огни "Ливерпуля" кофейными чашками … "Футбол теряет свою душу", — говорят критики.
Ребрендинг логотипов, безусловно, не единственная причина такого развития событий, но его легче всего заметить.
В 2020 году "Лидс" представили новую эмблему с символом "Salut". Идея о том, что починка изначально не сломанного, не понравилась фанатам. Десять тысяч человек подписали петицию о прекращении запуска этого логотипа — и добились успеха.
Всего год понадобился «Эвертону», чтобы осознать уровень отвращения болельщиков к новому логотипу, прежде чем вернуться к старому.
"Манчестер Сити" нашел компромисс. В рамках прозрачного процесса клуб разработал новый логотип, который соответствует требованиям маркетинговой стратегии, а также отдал дань уважения истории клуба.
Клубы, досконально работающие вместе с болельщиками, фактически стали обязательным правилом английской футбольной ассоциации. "Если футбольный клуб хочет изменить свой логотип, то он должен посоветоваться с болельщиками".
Задолго до этого введения этого правила "Фулхэм" сделал нечто подобное, и по результатам опроса обнаружил, что только 14 процентов болельщиков действительно узнают их логотип. Поэтому они решили изменить его - всего через неделю после того, как этот парень сделал свою новую татуировку ...
"Традиционный" логотип
В наши дни, обратима даже самая большая татуировка. Как и тенденции в целом. Действительно ли футбольные клубы теряют душу или просто адаптируют свою идентичность к новым глобальным задачам? За изменением логотипа стоят коммерческие причины, которые имеют смысл с точки зрения клуба.
Возможно, футбольные клубы вообще не разрабатывают совершенно новые логотипы, а черпают вдохновение у своих предшественников, в том числе и из-за вульгарной ностальгии по 80-м и 90-м годам. Стоит обернуться назад и заметить некоторые удивительные сходства. Термин "традиционный логотип" может ввести в заблуждение. Таким был логотип "Арсенала" в 1930-х годах. Так логотип "Тоттенхэм" выглядел 60 лет назад.
"Ювентус" уже целое десятилетие играет с упрощенным логотипом.
Футбольные логотипы всегда следовали тенденциям визуального дизайна, а дизайн — это постоянный цикл изменений и адаптации, как например, прически или мода.
Ко Всемирному дню дикой природы в 2021 году некоторые английские клубы убрали природные символы со своих логотипов.
Приспособиться к нашему времени и повысить осведомленность о защите дикой природы, а не продавать свою душу. Так что, возможно, некоторые изменения являются скорее тенденцией, чем тектоническим сдвигом. Времена меняются, меняются и логотипы клубов. Так что будьте осторожны, когда будете делать следующую татуировку. Одним из клубов, освоивших искусство дизайна логотипов, является "Интер Майами".
