5 мин.

Рейтинг РФПЛ - куда мы катимся?!

57

 Популярность футбола на телевидении, TV – рейтинги

Телевизионные рейтинги – это, своего рода, система показателей, характеризующих исследуемую телевизионную аудиторию. Наиболее распространенные из них – TVR (TV-рейтинг) и TV-Share (TV-доля). TVR - количество зрителей, смотревших данную программу (причем ни разу не переключившись на другой канал) в тысячах человек или в процентах от всей потенциальной аудитории. TV-Share - количество зрителей, смотревших данную программу, в процентах от числа тех, кто в данный момент смотрел телевизор вообще.

Интерес отечественной ТВ-публики к некоторым передачам в период 2008 – 2010 год (в % жителей РФ старше 10 лет, которые хотя бы время от времени их смотрят)

Сравнение TV-рейтингов популярных с трансляциями футбольного чемпионата России оказывается не в пользу последних. Популярность программ массового потребления на главных федеральных каналах превышает популярность матчей первенства страны (Первый канал и "Россия - 2") в три, а то и пять раз.

ТВ-аудитория трансляций РФПЛ в 2010 году

В сезоне 2010 по общедоступным телеканалам было показано 54 матча РФПЛ (30 по Первому каналу и 24 по "России 2"). Выбор телекомпаний среди клубов Премьер-Лиги был таким (общее число трансляций с участием клуба, в скобках на Первом канале и "России 2" соответственно):

Футбольный эфир вышеуказанных телекомпаний был узурпирован показами матчей с участием топ – команд. А вот матчи «Сибири» и «Томска» на общедоступном ТВ были показаны лишь по одному разу. В итоге, «Спартак» транслировали больше раз, чем команды, занимающие 10 – 16 места в этом рейтинге вместе взятые. Самыми востребованными трансляциями центральных игр тура стали следующие (российская аудитория вне зависимости от каналов просмотра, включая Интернет):

1. "Зенит" – "Спартак" (2-й тур) – 8,25 млн чел.

2. "Спартак" – ЦСКА (15-й тур) – 8 млн чел.

3. "Зенит" – "Рубин" (15-й тур) – 7,25 млн чел.

4. ЦСКА – "Локомотив" (6-й тур) – 6,5 млн чел.

5. "Терек" – "Спартак" (19-й тур) – 6,5 млн чел.

В топ-5 не вошли такие матчи, как "Спартак" – "Зенит" (4,5 млн чел.) и ЦСКА – "Зенит" (4 млн чел.). Причина проста - они вышли в эфире Первого канала лишь в записи.

Следует отметить и то, что максимальное значение для ЧР-2010 стало худшим, начиная с 2005 года:

ЧР-2005 – 8,75 млн чел. (ЦСКА – "Локомотив")

ЧР-2006 – 11,25 млн чел. ("Спартак" – ЦСКА)

ЧР-2007 – 11 млн чел. ("Локомотив" – "Зенит")

ЧР-2008 – 10 млн чел. ("Зенит" – "Спартак")

ЧР-2009 – 10,75 млн чел. ("Зенит" – "Спартак")

ЧР-2010 – 8,25 млн чел. ("Зенит" – "Спартак")

Так что даже топовые матчи российского чемпионата постепенно теряют зрительский интерес. Не отличается особыми достижениями и посещаемость российских стадионов. В последние 10 лет средний показатель состоявляет примерно 11-13 тысяч зрителей. Даже в таких нефутбольных странах, как Япония и США, он превышает 15 тысяч человек. Не говоря уже о Германии и Англии, где средняя посещаемость держится в пределах 30-40 тысяч зрителей.

Судьба показа чемпионата России по футболу 2011 года

Вопрос о том, как будет осуществляться показ РФПЛ в нынешнем году по-прежнему остается открытым, т.к. пока ни одна телекомпания не заключила договора с РФС. О том, что большая часть матчей будет транслироваться на телеканале «НТВ +» ясно давно. Неизвестно другое – сколько матчей будет отдано на федеральные каналы. Показ одного матча в каждом туре Премьер-Лиги на общедоступном телевидении является одним из условий контракта с РФПЛ. Но это вовсе не означает, что их не может быть больше. Тут уже оказывает влияние финансовая сторона вопроса. Главный редактор канала "Россия 2" Дмитрий Медников сказал, что несмотря на убыточность от показа российского чемпионата, его канал готов показывать как можно больше российских матчей. Но тут есть один нюанс. «Россия 2» при некотором раскладе может вообще остаться без права на трансляции. Допустим, право на трансляцию одного матча тура получит «Первый канал», который ранее получал бесплатно права на трансляцию матчей, взамен предоставлял рекламное время для спонсоров премьер-лиги. При этом нет конкретной договоренности о том, что матчи транслируются исключительно в прямом эфире, часть из них может быть показана в записи. По информации «Советского спорта», в новом сезоне Первый не хочет показывать футбол в прямом эфире, но готов к трансляциям в записи в режиме «до и после полуночи». Таким образом получается, что формально договорные обязательства о показе одного из матчей на общедоступном ТВ соблюдены и «НТВ +» нет необходимости передавать права показа телеканалу «Россия 2». Но какая от этого польза зрителям?! Неужели интересно смотреть матчи в записи?!

В этом случае оптимальным вариантом был бы показ еще как минимум одного матча на телеканале «Россия 2», но ему предстоит искать аргументы в переговорах уже с «НТВ–Плюс», а не с РФПЛ. «НТВ–Плюс» же при подписании договора получит право транслировать все без исключения матчи чемпионата 2011/12 годов, выложив за это право 60 миллионов долларов на полуторалетний чемпионат. Захочет ли «НТВ +» делиться этими правами с ТК «Россия 2» - вот это большой вопрос.

Для нас зрителей в принципе не имеет значения, на каком из федеральных каналов будут показывать футбол, главное, чтобы он был общедоступен и транслировался в прямом эфире. Хочется, чтобы телекомпании договорились о показе не только с выгодой для себя, но и без ущерба для футбольной аудитории. Вот тогда не будет идти речи о том, что рейтинг РФПЛ и интерес к футболу в нашей стране падает.