Бивол не стал суперзвездой – даже в России. Почему?
Аргументы Дениса Дорофеева.
Один из лучших боксеров современности и бывший абсолютный чемпион в полутяжелом весе Дмитрий Бивол так и не стал мировой суперзвездой: нет гигантских гонораров, как у Сауля Альвареса, популярности в соцсетях, как у Райана Гарсии, или медийности, как у Тайсона Фьюри.
Самый звездный бой против Альвареса в Лас-Вегасе собрал скромные 520 тысяч PPV (10-й показатель в карьере Канело – больше принесли никогда не владевший титулами Эдгар Берланга и Джермелл Чарло), а главная карьерная победа, реванш против Артура Бетербиева в Саудовской Аравии, – 340 тысяч (из них 45 тысяч пришлись на США).
После перформанса на T-Mobile Arena, одной из самых известных арен мира, Бивол выступал исключительно на Ближнем Востоке (один бой в ОАЭ, четыре – в Саудовской Аравии). И это несмотря на 10 проведенных поединков в США, где состоялись первые защиты пояса WBA.
Почему Бивол не стал суперзвездой после триумфов над двумя абсолютными чемпионами мира? Даже в России, где уже вечером 30 мая он проведет титульный бой против Михаэля Эйферта (следить за главными событиями можно в нашем онлайне).
Слабый дивизион и низкий процент досрочных побед
Последний медийный пик полутяжелого веса выпал на эпоху Бернарда Хопкинса и Адониса Стивенсона, в которую успешно вклинился Сергей Ковалев. Та эпоха закончилась в 2017 году, когда Андре Уорд выиграл у Ковалева во второй раз и тут же завершил карьеру. Оставался только Стивенсон, который избирательно подходил к выбору оппозиции, пока после боя с Александром Гвоздиком не оказался в искусственной коме и не закончил с боксом.
На этом фоне в полутяжах возникла диспозиция: Бивол, Бетербиев, Гвоздик – и все остальные, уступавшие им в классе. Сначала это трио побеждало изношенных ветеранов и бывших чемпионов (Габриэль Кампильо, Таворис Клауд и Жан Паскаль), а когда те закончились, осталось два выбора – объединительный бой за пояса или поединки против обязательных претендентов, которые сильно хуже в боксерском мастерстве и с околонулевой медийностью. Бетербиев выиграл у Гвоздика, а Бивол набивал рекорд по количествам успешных защит.
К началу 2018 года Бивол вообще считался нокаутером – 11 нокаутов в 13 успешных боях. Как раз с того периода он регулярно выступал в США, но нокаутировал там только Салливана Барреру – Жан Паскаль, Джо Смит и Айзек Чилемба протянули все 12 раундов. Следующий нокаут от Бивола случился только в 2024-м, когда он разбил вышедшего на месячном уведомлении Малика Зинада.
Причина упавшего процента нокаутов до 50% – в стиле ведения боя. Бокс Бивола заточен на монотонную работу вдолгую, а не на эффектный разгром соперников. С таким стилем трудно завируситься в соцсетях, завоевать зарубежную аудиторию и получить большие денежные поединки. К примеру, праймовый Геннадий Головкин проводил по три-четыре защиты в год и заканчивал почти все бои досрочно, потому что обострял с первых секунд, за что получил трилогию с Канело.
Раскрутка Бивола остановилась после победы над Канело и признания лучшим боксером 2022 года
В мае 2022 года Бивол совершил апсет, разобрав Канело Альвареса на его территории. Казалось, после такой громкой победы перед ним откроются безграничные возможности – например, реванш с Канело за гораздо больший гонорар или бои на крупных стадионах уровня «Уэмбли». Вместо этого – непобежденный и неудобный Хильберто Рамирес как обязательный претендент и Дубай как площадка, где не проводятся крупные ивенты.
Победы над Канело и Рамиресом вывели Бивола на пик – журнал The Ring и ассоциация боксерских писателей США (BWAA) признали Бивола лучшим боксером 2022 года. Но дальше – тьма.
За год промоутер Эдди Хирн, с которым Бивол сотрудничает с 2018 года, так и не нашел ему достойную оппозицию. Хирн прорабатывал три варианта: претендент №1 по линии WBA Джошуа Буатси, который отказался от $1,25 млн, реванш с Канело (тот выбрал трилогию с Геннадием Головкиным) и бой с Бетербиевым, которого загрузили обязательными претендентами. Итог – пустые сборы Бивола в Кыргызстане в начале 2023-го и последующий простой.
Как так вышло, что новый актив, разобравший главную PPV-звезду, оказался невостребованным? Могучие медиаресурсы Хирна (ютуб-каналы Matchroom Boxing и DAZN Boxing) не подхватили Бивола с нормальным разговорным английским и не раскрыли его для зарубежной аудитории. Достаточно вспомнить, как Хирн взялся за Энтони Джошуа после победы на Олимпиаде, таская его по разным программам. С Биволом такого мы не увидели.
Хотя цифры с Канело, пусть и неравномерные, внушали сдержанный оптимизм: интервью с Биволом на мини-афтепати после победы и когда он показывал ссадины на руках от ударов Альвареса собрали по миллиону просмотров, а подкаст Джо Рогана с обсуждением громкого поражения Канело – 1,5 млн. Хирн не подхватил эту волну.
Спад случился уже перед следующим боем против Хильберто Рамиреса. Бивол дал по одному интервью англоязычным каналам до и после поединка, набрав всего по 50 тысяч просмотров. Еще заметнее разница проявилась на пресс-конференции перед боями – 1,2 млн против 59 тысяч.
Пока в 2023-м Хирн безуспешно искал Биволу соперника, тот дал только одно интервью – в остальное время его раскруткой никто не занимался. Добило, что в итоге вместо крепкого оппонента из-за годичного простоя не по своей вине Бивол получил разогревочный бой – против №8 в WBA Линдона Артура. В середине 2023-го топ-3 WBA состоял из британцев (Джошуа Буатси, Дэн Азиз и Энтони Ярд), но Биволу дали самый неочевидный и непримечательный вариант.
Бивол не работал над соцсетями на пике карьеры и запоздал с созданием личных каналов на несколько лет
Отчасти Бивол и сам виноват в нынешней ситуации. Он практически не работал над личным брендом, особенно в моменты важнейших побед в карьере – над Канело и Бетербиевым. Например, Бивол запоздал с созданием ютуб-канала, который завел в марте 2026-го – сейчас там 10 тысяч подписчиков. В нем он работает на англоязычную аудиторию, отвечает на вопросы на английском, но не поздно ли?
Влоги со сборов, общение с подписчиками или любая другая активность могли бы сделать отношение к Биволу на Западе более лояльным и заинтересованным. Другие примеры, что самопродвижение важно для карьеры, это доказывают: Арман Царукян расположил к себе руководство UFC благодаря регулярным влогам и коллаборациям с блогерами, а Райан Гарсия получает титульники только из-за инстаграма, где у него 13 млн подписчиков.
Активность в телеграм-канале Бивола тоже крайне низкая – около 50 постов за 1,5 года ведения с отсутствием интерактива. Бивол не использует канал как площадку, где может высказать мнение или поделиться внутряком с тренировочного процесса, как это делает Александр Усик или тот же Царукян. Без таких процессов получить большие бои и имена сложно.
Особенность медийности Бивола – что его аудитория равномерно размазана по миру: «В инстаграме [там у Бивола 2,6 млн подписчиков] есть такая бизнес-панель, которая показывает, какой процент [подписчиков из какой страны]: 13% подписчиков из России, около 10% – из США, около 9% – из Кыргызстана, Мексики, Англии».
На этот разброс можно посмотреть по-разному: равномерная популярность, но без смещения в сторону Запада – где базируется основная аудитория, способная платить по системе PPV. И даже слабый акцент в сторону России: 13% – около 340 тысяч подписчиков. Немного для чемпиона мира с 12 успешными защитами.
Даже победа над Канело не впечатлила промоутеров – дилогия с Бетербиевым случилась только благодаря Турки
Победа над Канело не повысила востребованность Бивола перед другими промоутерами и никак не приблизила бой против Артура Бетербиева, даже когда тот завладел тремя оставшимися поясами. В отличие от Бивола, которого продвигает британец Эдди Хирн, под монструозного нокаутера Бетербиева находились соперники – причем из Англии: Энтони Ярд и Каллум Смит в 2023-м и 2024-м.
Промоутер Бетербиева Боб Арум не хотел организовывать бой против Бивола даже после перформанса с Канело: сначала называл того скучным боксером, а потом ушел в политический дискурс. И это большая редкость, когда оба бойца хотят встретиться на ринге, но между ними встревают промоутеры. Например, поединок века Мейвезер – Пакьяо заморозился из-за нежелания Флойда. Только когда тот захотел драться, тогда это стало реальностью – все промоутеры и бродкастеры ждали его отмашки шесть лет.
Парадокс – никто из действующих топов полутяжелого веса, кроме Бетербиева, не вызывал Бивола на бой. Оскар Де Ла Хойя предлагал поединок против средневеса Хайме Мунгии не в полутяжелом весе, а в промежуточном, а другие промоутеры просто молчали. Тот случай, когда пояс больше не привлекает бойцов, что только подтвердило кризис ценностей в боксе.
Бивол мог так и не стать абсолютным чемпионом, если бы не Турки Аль эш-Шейх, запустивший программу возрождения бокса через конкурентные бои. Это он организовал дилогии Усик – Фьюри и Бивол – Бетербиев, что никому не удавалось.
Важно, что после годичного простоя в 2023 году Бивол провел все бои в Саудовской Аравии, включая дилогию с Бетербиевым. Оказалось, что в США на него нет запроса, несмотря на попытки Хирна организовать поединок. В Эр-Рияде внимание тоже оказалось невысоким: реванш с Бетербиевым не собрал солд-аут отчасти из-за отмены боя Дюбуа – Паркер, когда турнир пришлось переносить с 25-тысячной Kingdom Arena на шеститысячный Venue Riyadh Season.
После абсолютного чемпионства карьера Бивола оказалась в тупике – даже саудиты не проявляют прежнего интереса
Интерес к Биволу угас сразу после абсолютного чемпионства, хотя качество бокса в противостоянии с Бетербиевым и равный счет, казалось, сделают трилогию неизбежной. Тем более перед реваншем Турки говорил, что она реальна, только если Бивол победит, но после второго боя ничего не сказал про третью встречу.
Зато cпустя две недели после реванша встрял президент WBC Маурисио Сулейман – он потребовал от Бивола провести защиту против временного чемпиона мира Давида Бенавидеса. «Я больше не заинтересован в поединке Бивол – Бенавидес и не буду участвовать в торгах, – отреагировал Турки. – Думаю, Бивол знает, кто ему помог, а кто – нет. Мой совет Биволу: не опаздывай, потому что каждый день что-то меняется».
После этого Турки переключился на более медийных бойцов (Тайсон Фьюри, Энтони Джошуа, Сауль Альварес и Теренс Кроуфорд), а в июле 2025-го и вовсе разрешил Биволу и Бетербиеву провести трилогию в России. Если бы он видел коммерческий и медийный потенциал в третьей встрече, то вряд ли бы отдал это право Умару Кремлеву.
После вынужденной операции и долгой реабилитации поиск локации и организатора боя Бивола против Михаэля Эйферта затянулись на два месяца. Менеджер Вадим Корнилов говорил, что они рассматривали вариант с проведением поединка в США, Кыргызстане, ОАЭ и Египте, но в России предложили наилучшие условия.
Бой в России – хорошая новость для российской аудитории, но плохая для Бивола: зарубежные организаторы не проявили достаточного интереса к камбэку бывшего абсолютного чемпиона мира после годичного простоя. Тогда кто возьмется за организацию поединка против Давида Бенавидеса или обязательного претендента по линии WBO Каллума Смита? И кто удовлетворит запросы команды Бивола по трилогии против Бетербиева?
Переговоры с лигой босса UFC и 15 месяцев без боев. Что окружает возвращение Бивола?
Фото: Gettyimages/Joshua Gateley, Sarah Stier, William Purnell, Ronald Cortes, Richard Pelham; East News/TIMOTHY A. CLARY / AFP, AP Photo/Darren Abate; instagram.com/umar_kremlev; instagram.com/arm_011
Комментарии
Главный минус Бивола и его медийности, что в случае осечки (потери пояса) ему сложно будет вернуться и получить титульник... Многие не захотят с ним проводить бой, учитывая его силу + больших денег не поднимешь, а рискуешь многим..
+ судьи могут легко пустить в расход если бой на тоненького... Яркий пример бой Канело который выиграл в чистую но там все трое 115-113))
а вся эта медийность, соцсети от лукавого.
Автор сам ответил: оппонентов, которые могли бы побить Бивола, на горизонте не видно: ни в Америке, ни в Англии итд.
Остальные "биволцы", по старой отечественной традиции, считают, что спортсмена делает популярным и востребованным качество его бокса. Но это уже давно не так.
Тем более, что бокс Дмитрия для обычных зрителей не особо привлекателен. Но, правда, тоже самое можно сказать и про бокс Мэйвезера, однако это не помешало Флойду собирать мега-рейтинги на своих боях и заработать миллиард. Парадокс, но несмотря на то, что бокс - это спорт, зарабатывают в этом спорте не совсем на боксе...