Клуб НБА проведет игру в партнерстве со стрип-клубом. Все довольны, кроме одного баскетболиста
Танцев на шесте не будет.
Это для нас матч НБА – история исключительно про баскетбол. Для американцев поход на игру – разновидность досуга, иногда даже способ семейного времяпровождения. И клубы придумывают все новые истории, чтобы завоевать внимание жителей и гостей своего города: приглашают знаменитостей, заполняют паузы с помощью шоу и раздачи мерча, веселят зрителей интерактивами на гигантских экранах.
В общем, делают все, чтобы отвоевать аудиторию у конкурентов.
В этом месяце номинация «Лучший маркетинг НБА» уходит «Атланте». 16 марта в столицу Джорджии приезжает «Орландо», и в «Хоукс» решили организовать для болельщиков мероприятие Monday Magic. Такое название, во-первых, потому что это понедельник. Во-вторых, потому что играть «Ястребам» предстоит с «Мэджик».
В-третьих, потому что специально к этому матчу «Атланта» запартнерилась с заведением Magic City – культовым стриптиз-клубом, известным не только в городе и штате, но и во всей Америке.
Подождите, что?
Эротических танцев в программе нет
«Танцовщицы клуба не будут принимать участие ни в одной активации на арене в этот вечер, – поспешила успокоить (или разочаровать) вице-президент и глава маркетинга «Хоукс» Мелисса Проктор. – Партнерство с Magic City было непростым решением. Но мы хотим обратить внимание на место, которое оказало огромное влияние на развитие культуры Атланты».
Каким бы спорным не казалось сотрудничество, с точки зрения маркетинга оно сработало: за сутки «Хоукс» продали больше 2 тысяч билетов и получили более 90% положительных отзывов в соцсетях.
По факту коллаборация с Magic City – лишь небольшая часть обширной программы: на матче можно будет купить знаменитые куриные крылышки, продающиеся в этом заведении для взрослых (о еде чуть позже). Также в рамках партнерства «Хоукс» и стриптиз-клуб выпустили лимитированную коллекцию мерча, которую уже мечтает заполучить вся Атланта.
В большом перерыве выступит рэпер T.I. – легенда южного рэпа, один из основателей трэпа, взял 3 «Грэмми», записал совместные трэки с Рианной и Джастином Тимберлейком, спродюсировал Трэвиса Скотта. T.I. родом из Атланты – и это тоже часть маркетинговой стратегии «Хоукс» по объединению городской культуры.
Перед матчем разогревать публику будет «лучший в мире диджей» (по версии сайта НБА) DJ Esco. А еще болельщикам покажут премьеру нового выпуска Hawks AF – это официальный подкаст «Атланты» с участием местного-известного комика DC Young Fly.
В общем, вы поняли: маркетологи «Ястребов» сделают все, чтобы превратить тяжелый понедельник в настоящий Magic Monday.
Что это вообще за Magic City и почему он так популярен?
Не нужно объяснять, почему стриптиз-клубы популярны среди взрослого населения, но Magic City в Атланте – действительно культовое место.
Клуб возник в 1985 году и за 40-летнюю историю превратился в оплот рэп-культуры. Здесь отдыхали вечно враждовавшие между собой 2Pac и The Notorious Big, 2 Live Crew упомянул заведение в своей песне (называющейся, только не удивляйтесь, Strip Club), а Jeezy вообще посвятил ему трек Magic City Monday.
Около сцены неоднократно были замечены Drake, Lil Yachty, MC Hammer… Проще сказать, кто из рэперов не доехал до ночного заведения в сердце Джорджии.
Лучшую рецензию для Magic City написал рэп-продюсер Джермейн Дюпри: «Вы можете прийти в понедельник вечером и оказаться рядом с миллионером, с самым известным вором Атланты, с крупнейшим наркодилером, с полицейским и с одним из величайших рэперов или R&B-артистов мира».
Одной из фишек клуба, как ни странно, стала кухня. Знаменитые крылышки с лимонным перцем – не менее веская причина посетить Magic City. Целомудренным гурманам и ехать никуда не надо: крылья можно заказать доставкой.
В общем, Magic City – это одновременно ресторан, клуб, концертная площадка и место силы атлантской хип-хоп культуры. Ну, и стриптиз, конечно.
И да, спортсмены тоже сюда захаживали. Одним из первопроходцев стал Доминик Уилкинс, легенда «Атланты» в 80-х и 90-х. Основатель клуба Майкл Барни рассказывал: «Доминик подъехал на своем «Мерсе», и все поменялось. «Мэджик Сити» начал привлекать людей с деньгами».
Были среди гостей и Майкл Джордан, и Шакил О`Нил – об этом рассказывается в документальном сериале «Magic City: An American Fantasy», вышедшем в прошлом году специально к 40-летию заведения. Факт наличия 5-серийной «документалки» о стриптиз-клубе удивления уже не вызывает.
Magic City стал настолько культовым для Атланты, что именно сюда в 2018-м приехали праздновать свое первое чемпионство в МЛС местные футбольные «Юнайтед». И здесь же в 2020-м в разгар пандемии обнаружили баскетболиста Лу Уильямса, получившего разрешение от НБА отлучиться из «баббла» во Флориде… на похороны дедушки.
Лу тогда выступал за «Клипперс» (в этом тексте явно не хватало «Клипперс»!). Его семья уже много лет живет в Атланте, и он в самом деле приехал на прощание с близким человеком. Но нашли его почему-то в Magic City в компании рэпера Джека Харлоу.
«Мы были в медицинских масках. Я думал, что мы все сделали правильно. Мы просто заехали за острыми крылышками».
По возвращении в «пузырь» защитнику пришлось сесть на 10-дневный карантин. А Magic City, недолго думая, ввели в меню блюдо «Lou-Will Lemon Pepper BBQ».
Само собой, эта закуска будут продаваться на арене «Атланты» 16 марта.
Центровой «Сан-Антонио» против мероприятия. Почему?
«Хоукс» уже выпустили официальный релиз про матч 16 марта. Правда, в нем нет ни слова о том, что такое Magic Clty.
И на это обратил внимание Люк Корнет из «Сперс», призвав «Атланту» не партнериться со стриптиз-клубом в своем блоге:
«Я хотел бы со всем уважением попросить «Хоукс» отменить этот рекламный вечер с Magic City. НБА должна защищать и уважать женщин, многие из которых усердно работают каждый день, чтобы сделать эту лигу лучшей в мире.
Мы должны создавать атмосферу, которая защищает и уважает дочерей, жен, сестер, матерей и партнеров, которых мы знаем и любим. Я и другие по всей лиге были удивлены решению «Хоукс» и возражали против него».
Вот только эти «другие» пока что молчат – публично центрового «Сан-Антонио» поддержал только один игрок. Это его экс-одноклубник по чемпионскому «Бостону» Эл Хорфорд, ныне выступающий в «Голден Стэйт», репостнул у себя в соцсетях открытое письмо Корнета.
Зато голосов «за» Monday Magic оказалось предостаточно. Вот некоторые из них:
Легендарный баскетбольный журналист Дэвид Олдридж в материале для New York Times: «В наши дни есть вещи похуже, чем партнерство «Атланты» с Magic City. Хотите возмущаться – возмущайтесь. Я пас».
Экс-игрок «Атланты» Джефф Тиг: «Жаль, что они не сделали ничего подобного, когда я играл за «Хоукс»... Я бы точно принял участие в этой рекламной акции».
Актриса Джейми Герц: «Этому клубу нечего стыдиться. Это семейный бизнес и семейная атмосфера – если можно так выразиться».
Герц, впрочем, не может быть полностью объективной – ведь она жена владельца «Атланты» Тони Ресслера, была продюсером того самого сериала про Magic City.
Корнет выступает против затеи с позиции католика – он открыто гордится своей верой и даже рассказывает в блоге про церкви, которые посещает во время выездов. И хотя в НБА достаточно религиозных баскетболистов, у Корнета почти не оказалось сторонников – ни среди баскетболистов, ни среди представителей медиа, ни среди самих болельщиков «Хоукс». Которые, судя по комментариям в соцсетях, больше озабочены тем, как купить лимитированный мерч.
Не против и НБА, перепечатавшая релиз «Атланты» на своем официальном сайте. Хотя для проведения подобных маркетинговых активностей клубу и не требуется разрешение лиги.
Больше всего жаль в этой истории Джеймса Хардена, самого знаменитого поклонника стрип-клубов в НБА: его «Кливленд» доедет до Атланты лишь 10 апреля.
Фото: Gettyimages.ru/Todd Kirkland, William Purnell, Prince Williams / Contributor; magiccity.com
Но девочки там "такое себе" как по мне)
«В клубе отдыхали The Notorious Big» - не Big, правильно The Notorious B.I.G.
Детские же ошибки, ну